审慎者还在讨论它的安全,冒险家已急于分享ZAO的红利

2019-09-11 22:31

ZAO的一夜爆红似乎又一夜退潮了,但明眼人都知道,它很快就会卷土重来。并且,大概率是携带着更确定的商业化应用场景。

 

市面上实在太久没有刷屏的新app了。哪怕是被嘲“一波流”的那种,都没有。但通过AI换脸技术让人人争相释放体内“戏精”之后。用户协议问题又让人们如梦初醒,也将ZAO从风口投向风暴——看看,知道当明星不容易了吧。自己的脸满大街、满网盘都是,明星活得多提心吊胆。


 

但在硬糖君看来,这还真不是ZAO的致命痛点。远想想曾让爸妈视若洪水猛兽的手机支付,近看看手机里每天看着我们听着我们的各类app。技术先行一步,但法律规范必然会迅速补上,岂能容资本家为非作歹?

 

ZAO最大的挑战,是这种功能性产品的用户黏性以及商业模式。而和身边一圈朋友交流,硬糖君发现大家基本有个共识:AI换脸短视频可能给影视营销、星粉互动、明星代言等娱乐产业核心问题带来全新解决方案。

 

人类的本质是复读机+戏精?

 

“仅需一张照片,出演天下好戏”。


 

8月30日,AI换脸短视频应用ZAO的第一个公开版本发布不到24小时就爆了。不仅在社交网络刷屏,更第一时间冲上IOS免费榜第二,微博热搜话题前十。群聊里、论坛里,大家都在问,“你玩那个换脸视频了吗”。

 

这是我们已经久违的“现象级”APP,上一个大概还要追溯到2018年底的捏脸软件Zepeto。而这两款产品,甚至再往前推至小咖秀、抖音,都有一个共同逻辑——用越来越简单的方式,展现越来越理想的自己。

 

ZAO的玩法很简单,就是它slogan里说的,用户只需上传自己的照片,便能将各种影视素材中明星的脸替换为自己的。演女神或是演沙雕,和偶像同框还是和朋友合演,悉听尊便。



ZAO能够一夜爆红很容易理解。它实在是太抓住现代人的痛点了:因为无聊,每个人心里都藏着个“戏精”梦;因为懒惰,我们又都忍不住做了“复读机”。

 

Get网红同款,几乎已经成为现代人的一种生活方式。迅速占领大众娱乐时间的抖音,其核心机制就在于“模仿”。模仿降低了内容生产的门槛,同时提高了社交传播的动力。在“模仿”里,我们每个人都是有聊有趣的“戏精”,还不用太过费心费力的设计桥段。

 

ZAO则将抖音的戏精复读机事业继续向前推进一步。“模仿”多麻烦啊,海草舞也得亲自学吧?想拍轻轨穿楼得去重庆人挤人吧?再说就算有抖音滤镜,若还是不能美成网红,那不想摔手机吗?

 

只需上传照片,其余自动完成,而且效果居然还挺自然。相较于抖音,ZAO将生产内容的门槛进一步降低,而内容的完成度却更高了。

 

比如一度登上微博热搜的“新垣结衣换脸郭德纲”。“ai换脸”本是B站UP主们掌握的一种黑科技,需要较高的电脑配置、教程学习和运行时间。如今完全变成一键式,还毫无违和感,看这郭德纲版新垣结衣,就是纯天然的中国大妈嘛!感觉B站鬼畜区又要掀起新一轮的变脸狂潮了。


 

在工具的全面赋能下,制造内容越来越不需要技术,而是全凭灵感。在各种影视素材中,是在大雨中分手还是在星光下拥抱,我们顶着能看出是本人但比本人起码美了30%的脸,充分满足了“戏精”需求,谁能忍住不在社交网络里分享出来?

 

我演了这部戏,最深度的“共情”?

 

影视素材+社交传播,几乎是第一时间,娱乐圈就从ZAO中嗅到了自己的机会,开始思考用ZAO搞影视营销的可行性。

 

毕竟,就在2018年初,短视频电影宣发的经典案例还历历在目。抖音能做的事,ZAO是不是也能做?甚至做得更新鲜好玩?

 

我们简单复盘一下。2018年初,《前任3》上映期间,大量模仿电影中“林佳吃芒果”、“至尊宝式告白”的短视频在抖音疯狂传播,再辅以配上电影台词的观众失声痛哭视频,最终成就了《前任3》的票房神话,也开启了短视频电影宣发时代。


 

短视频较之此前图文、预告片等宣传方式的优越性,究其本质,一是情绪感染力,二是满足了观众的“加戏”需求——在别人的故事里流自己的泪,才是今天影视作品的制胜关键。而ZAO通过ai换脸“亲自出演”的模式,无疑可以将这种沉浸式情感体验再向前推进一层。

 

目前ZAO上还都是一些曾经热播的经典影视素材,从用户分享的视频看,饰演女神和沙雕类搞笑、狗血视频的需求最为强烈。如果新片宣发过程中,将适宜换脸和传播的短视频以这种形式发布,受众的参与感无疑会得到空前提升。


 

一个人如果都亲自演过一遍这个戏,自己的一部分都留在了这部戏里,不可能不对这个戏产生更深感情。ZAO宣发模式意味着情感体验的加深和体验方式的从简。

 

而对原素材的ai换脸,又能保证影片内容被直接使用和传播,比模仿视频效果更佳;且不是纯粹预告片的千篇一律,能更好借势熟人社交链——朋友分享一个电影预告片你未必会看,但如果是他自己“出演”的预告片,怎么也要好奇看看。

 

一旦影视作品中的精彩段落用这种方式实现病毒式传播,能达到的效果必然比《前任3》的吃芒果更甚一层,或在短视频之后再度改写影视宣发格局。

 

但目前ZAO的问题是视频素材还不够丰富,版权问题也有待解决。视频分类虽然能看到在不断优化,但还是让人进入后有大海捞针之感。如何让用户迅速得到自己感兴趣的、新鲜有趣的视频素材,产品方需要尽快拿出新方案。说真的,现在界面丑得不像个大厂产品。

 

忘了从哪里看到这句话:体验经济的本质是戏剧体验。借着和明星换脸,免费享用影视服化道,沉浸在自己的盛世美颜中,ZAO为用户制造了比现有长视频、短视频产品都更精致的戏剧体验,也就唤起了更深的共情。

 

在今天,影视工作者谈的最多的似乎不再是“艺术”,而是“共情”。当电影成为了触动观众内心的一个“开关”,电影就不再是电影,而是情绪发泄,是内心共鸣,是自我标签,是让人在发影评时能配上自拍照、模仿短视频、甚至AI换脸视频的东西。

 

电影是个由头,自我表达才是重点,借他人之酒杯,浇自己之块垒。能让人给自己“加戏”的产品,运气不会太坏。

 

没错,拒绝朱一龙的女人是我

 

每当有大热产品或大热话题刷屏,总是我们观察自己朋友圈的最佳时机。“原来你竟是这样的XXX”,接着便是割席断交或发现宝藏。而围观了一圈亲友们的换脸视频,硬糖君感觉像做了一次“2019年老公”普查。


 

与偶像合影、和爱豆同台,一直是追星女孩的梦幻场景,可惜实现难度太大。上古时代,硬糖君和小姐妹们谁没拍过那种旁边有明星相伴的非主流大头贴。随着技术进步,通过p图软件圆梦又成为了一门必备手艺,但实现难度和最终效果仍然是心酸级别的。

 

时至今日,不管是P图软件还是短视频产品,都在提供类似的“爱豆同框”功能。ZAO当然也不会忽视追星女孩这个巨大市场,“爱豆同台”成为其首页的四大类型板块之一。而这种视频换脸互动,无疑将“同框”体验推向了新爽度,并且进一步激发了粉丝的创造力和表现欲。

 

观察微博、抖音、朋友圈中用户传播的ZAO视频,和爱豆同台的视频量极大:杨洋牵了我的手,王俊凯给我盖了衣服,我和陈飞宇相视一笑,并且给易烊千玺喂了好吃的,最后居然还拒绝了朱一龙的求婚!



 

这是什么少女梦场景啊!感觉今天喝酒完全没就菜有没有!

 

粉丝经济的威力不用硬糖君赘言,但目前最主流的星粉互动仍停留在图文层面。以抖音、B站为代表的短视频社区的崛起,将星粉互动级别和形式略有升级。剪辑、直播、弹幕……都让追星形式丰富不少,但粉丝仍是停留在观者的位置。在B站,AI换脸视频一度风靡,不过通常是UP主将原影视作品中的明星更换为自家偶像,来实现自我满足和安利爱豆。

 

可以自我代入的AI换脸视频,意味着粉丝可以和明星进行真正内容级别的互动,无疑将星粉互动的沉浸感又往前推进一层。


 

目前ZAO的资源库还只能提供明星历史演艺素材。依硬糖君看,呈现方式和对目前娱乐圈流量的理解也略嫌粗糙。起码要按使用热度或明星热度排吧?借鉴下微博热搜的逻辑嘛。

 

但随着产品走红,明星针对换脸场景的专门视频或许很快就会产生,就不知哪家经纪公司嗅觉足够敏锐了。以后明星营业或许就不是发自拍或VLOG了,而是可以供粉丝换脸使用的同框视频。

 

这种全新的宠粉模式,对明星宣发和与之紧密关联的品牌代言推广,无疑都极具入手价值。试想下,在换脸视频里,不管是喝王俊凯亲手冲的香飘飘奶茶,还是让肖战亲手给你用汰渍洗衣服,都不是梦。这是什么级别的代言效果?



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