《哪吒之魔童降世》为什么值得二次密钥延期?

9月19日 21:29

文|也也


9月17日,华夏电影发布了《哪吒之魔童降世》全国密钥延期的通知,宣布该片所有版本密钥第二次延期,延长上映至10月26日,这意味着《哪吒》上映时长将达到3个月。

此前,《哪吒》片方曾于8月14宣布影片密钥期限由8月27日延期至9月26日,延期时限为一个月,在此期间,《哪吒》票房超越《流浪地球》,位列中国电影票房总榜第二名,距离第一名《战狼2》还有6亿+的距离,此番确定《哪吒》密钥第二次延期直至国庆档结束,对于已获得49亿+票房的《哪吒》来说,跻身50亿俱乐部不成问题,但超越《战狼2》的可能性不大。


对于延期,有些网友质疑“该看的人都看了,没有不要硬靠排片爬票房,吃相难看”。

《哪吒》究竟该不该延期密钥,延期的意义对于《哪吒》的意义大不大?


首先要明确的是什么是密钥延期,它需要具备哪些条件。


密钥其实是一个版权保护的概念,院线在影片公映前获得加密的数字拷贝文件,只要在公映时获得密钥,即可实现正常放映,避免了片源提前泄露而被盗版的可能性。密钥中还包含档期信息,自带时间属性,可控制影片在影院的上映时间,当前多数影片的密钥时间为30天。


每台数字电影服务器都有单独的编号,密钥对应着这些编号,举个例子,截至2018年底,全国共拥有银幕数60079块,也就说《哪吒》上映时至少要制作60079个不同的密钥,在数字电影时代,由于密钥这个强有力的技术手段,基本解决了控制放映时间以及盗版问题,也让影片的下线时间更为统一。


决定一部电影是否延期密钥,主要是依据电影版权方的意见,也就是说《哪吒》延期与否由光线说了算,主要参考因素是影片的市场热度与口碑,市场反应冷淡的甚至映不满30天就早早进入网播,比如8月2日上映的《上海堡垒》8月30日就可以在视频平台观看。据业内人士透露,延期密钥花费“挺贵的”,具体花费属于商业机密也因片而异,对于市场反馈不佳的影片而言,延期密钥既劳民伤财又改变不了颓势,影院更不会增加排片。



在“苍蝇腿也是肉”的商业逻辑支配下,密钥延期通常也是爆款影片收割长线票房标配,国内票房TOP5的《战狼2》和《红海行动》同《哪吒》一样均曾申请了两次延期,共延期两个月,2016年票房冠军《美人鱼》更是足足放了四个月之久。



除市场热度为参考标准外,延期与否也会受到客观环境的影响,尤其是对于进口片而言,能否延期密钥需经电影局的批准,比如《复仇者联盟4》上映时中美关系紧张,或许是《复联4》未能像前几部一样延长密钥的原因,此外,“无有力竞争对手”也是延长密钥的另一大环境因素,在刚刚结束的中秋档,《哪吒》新增票房超过6145万元,位居中秋档内地票房第五名,恰好证明《哪吒》的后劲极强。


通过密钥延期后的票房数据来看,《哪吒》延长密钥具有一定的市场必要性。


国产电影票房总榜TOP10延期密钥票房表现


可以看到,在《哪吒》延长上映的25天里获得的票房占总票房的15%,这一比例应是国产电影史上最高的一个占比,因此从商业角度出发,延期两个月密钥并不为过且势在必行。另外,《哪吒》虽然让大众看到了国产动画电影的可能性,但短期内国产电影市场的空白仍难以填补。不可否认,《哪吒》点燃了动画电影市场,间接带动了《罗小黑战记》的市场表现,可是国产动画电影仍有巨大的空窗期,即将到来的国庆档,也尚未见到能打的动画电影,《哪吒》的确有横跨暑期档、中秋档、国庆档的时间优势,但同时,对国产动画电影热度也起到了保温作用。


有网友认为《哪吒》不应延期密钥的原因是在他看来《哪吒》同《战狼2》一样,打情怀牌造成票房虚高的现象,最有力的证据就是《哪吒》的北美票房虽然超过了《战狼2》,可不足300万美元的成绩还是照样“丢人”。



《哪吒》票房是否为虚高,这一点从延期票房成绩中自见分晓,至于情怀牌的问题,不同国家观众的文化属性不同,创作点与消费点各不相同,不可否认,目前优秀的国产动画电影都存在一定的文化壁垒,不利于向欧美国家输出,比如《大鱼海棠》《大圣归来》《哪吒》, 缺少像《冰雪奇缘》《疯狂动物城》《寻梦环游记》这种强制作、强情节的动画电影,因此,国产动画电影从中国观众的狂欢到达世界观众共鸣的程度,还有很长的路要走。


在此期间,要给国产动画电影足够的信心与支持,“见好就收”这种面子工程并不适用于成长期的国产动画电影,尤其是与其他成熟动画电影15%-20%的市场票房占比相比,我国动画电影市场占有率低了不少,想要缩小差距,就要不断给创作者、给市场信心,也要给口碑发酵的时间。


对于《哪吒》二次延期密钥绝大多数还是认可的声音,也有很多人愿意多次重刷《哪吒》,目前,《哪吒》的排片占比8.3%日均票房200万左右,虽然票房不高,但依然具有一定的爆发性,从中秋节的票形可以看出,三天假期的票房较工作日翻了3-4倍,因此,《哪吒》国庆档的表现依然值得期待。



跳出《哪吒》对国产动画电影的带动作用来看整个电影行业,“大片”们惯性延期密钥恰好证明了在我国电影两极化严重的问题,普通质量的电影生命周期偏短,“大片”才能够有机会超长续航,既是时间允许也是市场需求,只要无法从本质上提高国产电影的整体质量,那么延长密钥就会始终存在且延长的期限可能越来越长,因此,延长密钥对观众来说不见得是一件好事,当然,也存在着像《哪吒》或是《流浪地球》这样带着类型崛起使命的电影,人们对于这种情况的延期密钥是喜闻乐见的,但长远来看,市场竞争越激烈,延期越少才是一件好事。


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