挺进“华语前十”,最强献礼片《我和我的祖国》成就最强国庆档

孙太勇、 等人看过

 


文/杜威

编辑/冒诗阳


10月7日,历时七天(10月1日-10月7日)的2019年国庆档尘埃落定。尽管业界早已对今年“国庆档”抱有强烈期待,但接连不断的“惊喜”,还是让人应接不暇。

 

根据灯塔专业版显示,2019年国庆档累计收获43.84亿元票房大盘,再创历史新高。相较去年同期的19.08亿元,大幅度上涨130%。相较此前最高2017年国庆档的26.6亿元票房纪录,同比增长57%,坐实历史最佳国庆档宝座位置。



▲ 数据来源:灯塔专业版


众所周知,今年国庆档,完全由三部主旋律影片带动,其中,由华夏电影发行有限责任公司领衔出品的《我和我的祖国》,档期内票房19.2亿元,在总票房中占比43.8%。

 

不仅票房有所突破,以《我和我的祖国》为代表影片的超高口碑发酵,为整个国庆档持续带来活力,《我和我的祖国》在豆瓣上有超过30万人参与评价,拿下了豆瓣评分8分的佳绩。毫不夸张的说,“最强献礼片”《我和我的祖国》成为国庆档最强支撑。

 


强势的票房收割能力,火热的社会话题度,让今年国庆档的体量和话题度甚至可以比肩“春节档”、“暑期档”。


今年国庆档的观影总人次首次突破1亿人次,超越2017年及以前历年国庆档、春节档的观影人次,另外也助力2019年全国票房突破500亿元时间提前一天,《我和我的祖国》功不可没。


《我和我的祖国》助力2019年国庆档新高  


  

壹娱观察整理了近年三年国庆档数据,通过图表可以直观看出,2019国庆档无论在档期各项数据,还是档期冠军影片的自身品质都得到了质的提升。

 


2019年国庆档3天16时就已坐实历史最佳成绩。此外,2019国庆档,观影人次首次突破1亿元大关,累计人次为1.17亿人次,与去年同期的5408万人次,同样大幅度增长。

 

2019年国庆档累计上座率39.4%,相较去年17.1%,净增22.3个百分点。

 

在这背后,通过图表还可以看出,2019年国庆档影片“单兵作战”能力强悍。票房冠军影片《我和我的祖国》档期票房19.2亿元,是2017年《羞羞的铁拳》(13.46亿元)2018年《无双》(6.29亿元)的总和,且网络全平台口碑均位列第一,实现了票房口碑双丰收。

 


正如上文所提到的,今年国庆档所承载的意义绝不仅限于自身的较量,相较于体量更庞大、观影人次更丰富、档期观影氛围更浓厚的“春节档”、“暑期档”,今年国庆档散发出了强劲的赶超势头,而这背后,离不开《我和我的祖国》所发挥的推动力。



其中,被誉为“最强献礼片”的《我和我的祖国》单片占比43.8%,国庆档观影总人次首次突破一亿,而这一亿人次中,《我和我的祖国》贡献占比近半。


▲ 数据来源:猫眼专业版


如果说主旋律三架马车推动着2009年国庆档的整体进程,那么《我和我的祖国》就是带领国庆档成为历史最佳的核心力量。

 

受“影视寒冬”、“资本退潮”的行业背景所缠绕,2019各个档期的观影人次和累计上座率停滞不前甚至下滑。而这两点,在今年国庆档《我和我的祖国》在内三驾马车带领下,都有所突破提升。

 

 

通过图表可以看出,2019年国庆档总观影人次提到里程碑意义的突破超越2017年及历史春节档观影总人次,并且与2019年春节档仅差2000万人次。

 

今年国庆档因影片的品质过硬,调动起档期上座率提升的优势更加明显。

 


通过榜单可以看出,2019年国庆档的上座率在近三年的春节、暑期档中都有明显优势。超高累计上座率仅次于2018年春节档的47.7%。超越近三年暑期档上座率,以及首次2017/2019年春节档上座率。

 

“三驾马车”之首的《我和我的祖国》所呈现出来的票房势能,其意义也绝不仅局限于“国庆档票房冠军”这么简单。“历史最佳献礼片”、“未来主旋律影片创作趋势”等等新标签不断增加。


 连创纪录,最强献礼片刷新类型片历史高度  


根据灯塔专业数据,截至发稿,《我和我的祖国》已经斩获22.46亿元票房,创新国庆档票房新高。


成为中国第18部20亿体量影片,超过《捉妖记2》,暂列中国票房榜第14位,国产票房榜第10位。与此同时,《我和我的祖国》还成为了“献礼片”最高票房。并向着30亿元票房稳步行进。

 

▲ 数据来源:灯塔专业版


《我和我的祖国》的强劲票房势能,在预售成绩上就已显现,4.3亿元票房位列同期榜首。首日排片占比达到33.2%,累计上座率52.3%均位列同期首位。

 

《我和我的祖国》被称为最“强”献礼片并不夸张,自上映以来该片就不断刷新着各项记录。而各项记录还与档期和业界重大事件相结合。

 

10月3日,《我和我的祖国》突破13亿元票房的同时,2019中国电影票房正式突破500亿元,用时276天,比去年提前1天。在此之前,《我和我的祖国》已经分别以(10月1日3.78亿元票房、10月2日3.6亿元、10月3日3亿元票房)包揽历年国庆档单日票房榜前三位。

 

10月4日15时,《我和我的祖国》总票房破15亿,刷新国产电影最快破15亿纪录。与此同时今年国庆档超越2017年的26.6亿元票房成为历史最佳国庆档。

 

10月6日17时,《我和我的祖国》总票房破20亿。成为中国影史第18位20亿体量影片。与此同时,国庆档观影总人次首次突破一亿人次,超越2017 年及以前历年春节档总人次。

 

 

值得注意的是,《我和我的祖国》突破20亿元票房仅用时6天8时。其破20亿元速度仅次于《流浪地球》的5天21时,位居国产片第二位。


作为对比,即使身处暑期档、春节档的更热门档期,中国影史票房冠军《战狼2》用时7天12时,暑期档爆款电影《哪吒之魔童降世》用时8天13时。

 

上一部晋升国产20亿票房的国庆档影片《羞羞的铁拳》用时达到了30天,由此对比《我和我的祖国》的6天8时,其所蕴含的意义不言而喻。而且《我和我的祖国》还是中国20亿元票房榜单中,唯一的一部“献礼片”。


而提到“献礼片”,就不得不说《我和我的祖国》对这一“类型”电影的历史意义。2009年上映的《建国大业》以3.93亿元票房开启了“献礼片”的新征程,2011年上映的《建党伟业》斩获4.12亿元票房,成为此前“献礼片”的最高票房。2017年上映的《建军大业》启用香港导演刘伟强,试图寻找“献礼片”创作的新模式。

  


而等到今年上映的《我和我的祖国》,便是“献礼片”十年的,集大成者,目前票房已是此前三部影片总和的近两倍。此外,观影人次也得到质的飞跃。9.5的评分也位列同类型第一。最强“献礼片”名副其实。


 “献礼”电影新模式:如何创作、如何下沉、如何全民共情  



《我和我的祖国》的成功,不仅仅是一个爆款电影的诞生,隐藏在高票房、高口碑、高观影人次的背后是“献礼片”的创作新模式。

 

不用于以往的“献礼片”的单一类型化创作,《我和我的祖国》还增设了两大要素“小人物、大时代。”《我和我的祖国》演绎了7组普通人与祖国大事件息息相关的经历,以小人物见证大时代,是献礼新中国成立70周年献礼片。


▲ 《我和我的祖国》海报


影片邀请到7个国内近年来最为活跃和资深的名导,各自执掌一个故事单元。力图以小见大,让国民与国家历史事件相融合,让观众对影片真正达到“情感共情”,其意义深远。

 

此外,虽然是7位导演集体创作,但从成片来看,影片充分体现了导演的意志,这是献礼片创作在组局层面的观念升级。在业内人士看来,这样的创作模式离电影本体更近了,导演是电影风格和品质的掌控者。

 

而这仅是创作模式的新尝试,整体票房势能和口碑评价只能通过影片的本身质量所决定。如今看来,《我和我的祖国》的七个故事单元,虽然风格迥异,独具一格,但都属上乘之作。


陈凯歌《白昼流星》、管虎《前夜》稳重震撼,体现“小人物”与祖国的共同成长。


▲ 《我和我的祖国》海报


徐峥《夺冠》、宁浩《北京你好》诙谐风趣,体现“小人物”的幽默智慧,薛晓路《回归》、张一白《相遇》、文牧野的《护航》,温情细腻,体现“小人物”的情感生活。

 

▲ 《我和我的祖国》海报



让影迷大呼过瘾的同时,讨论各个故事的剧情与经典场面,成为国庆节期间网络讨论度最高的话题。这样的口碑反响和参与度是区别于之前《建国大业》等“献礼片”单纯“数星星”的局面。

 

相伴随的是《我和我的祖国》高口碑的持续发酵——淘票票9.5分,猫眼9.7分,豆瓣8.0分,其中,该片在猫眼平台评分创下国产影片影史第一。

 

全面高口碑和高票房的成绩,是《我和我的祖国》与市场主流观影人群的高度吻合,并不夸张的说《我和我的祖国》让“献礼片”的电影创作模式脱胎换骨,主流价值观+商业表现手法+针对“小人物、普通老百姓与国家大事紧密结合的创作模式,打造最适用于当下电影市场的新时代献礼片。


而作为该影片的领衔出品方华夏电影发行有限责任公司,通过此次《我和我的祖国》的创作、市场等作品定位,也印证了其作为国营电影机构先行者,能在电影市场上引领主流价值观,能在电影市场上引领主流价值观,使得电影和观众真正在一起,而也只有电影创作以人民为中心才是在服务观众。

 

▲ 《我和我的祖国》海报


此现象还可以从《我和我的祖国》观影人群中看出。

 

根据灯塔专业版受众分析,《我和我的祖国》吸引了62.4%的女性观众群体。年龄受众方面,除了20-24岁的主力观影人群。《我和我的祖国》在调动19岁以下,35岁以上的中年观众群体都有所突破。


另根据艺恩城市票仓分布,虽然二线城市的青年女性同样为《我和我的祖国》的观影人群。但是《我和我的祖国》凭借高口碑的持续发酵。带动着影片非主流观影人群和城市票仓下沉方面有所突破。尤其是在“献礼片”之间的对比更为明显。


此前“献礼片”因为题材,创作模式的原因,受众目标窄众,难以实现“破圈层”。



通过,主要“献礼片”观影人群的性别分布,我们可以明显看出,之前的“献礼片”因为更侧重“历史、政治、动作、战争”等题材元素,吸引了更多的男性观众市场。


其中《建党伟业》达到最高的54.9%。而众所周知,电影市场女性的消费能力要高于男性。“献礼片”长期依托男性市场难以“破圈层”。

 

《我和我的祖国》则因为“强共情”的创作手法,融入“爱情、家庭、喜剧”等元素,大力拉动了女性观众的喜爱,达到了62.4%的占比。为20亿票房体量打下了基础。

 

在这背后,《我和我的祖国》选取新中国成立70周年以来的代表性大事件,历史瞬间下的全民记忆引发全民共情。部分年龄、教育、地域背景的观众,都能找到兴奋点。


此外,七个故事囊括七种类型,总有你喜欢的。贴近百姓生活、类型多元的合家欢影片,受众面更广。普通观众,无关年龄,都被它重新打开记忆的阀门,按图索骥,在大历史小人物中获得属于自己的那份感动。

 


此外,在年龄受众方面可以看出,此前“献礼片”年龄受众分布十分不均匀。在19岁以下或35岁以上的非主流观影人群的调动并没有优势。《建国大业》更侧重中老年市场,《建党伟业》《建军大业》更偏向青年市场。

 

而反观《我和我的祖国》因为其七个故事跨越70年时长,适用于广泛的观众年龄层。让受众年龄分布均匀。20-29岁青年观众依旧为消费主力,但19岁以下,35岁以上同样有所突破。

 

另一项带动《我和我的祖国》实现“献礼片”破圈层,形成现象级爆款作品的原因还有在城市下沉方面所做的努力。通过艺恩城市票仓分布图表,可以看出。



此前“献礼片”均为是一二线城市占据绝对主力。《建党伟业》一二线占比甚至达到74.9%,而缺乏对三四五线城市“小镇青年”的调动,虽然保持了4亿左右的“保底”票房,但是很难实现“破圈层”。

 

而《我和我的祖国》在这一方面同样作出突破,一二线城市票仓占比超过63%,三四五线票仓占比37%。

 

由此可见,“献礼片”《我和我的祖国》真正形成了,全年龄向、全地域向、全民向的“现象级爆款影片”。

 

2019年国庆档已经尘埃落定,《我和我的祖国》助力历史最佳国庆档。而“脱离”国庆档,《我和我的祖国》的故事还在持续。


▲ 《我和我的祖国》海报


不出意外,国庆后《我和我的祖国》还将迎来第二波观影高潮,大批旅游出行的观众在接收到《我和我的祖国》高口碑和高热度的信息后,受其影响将会走进电影院,进一步扩充票房势能。

 

“平民视角”,“小人物+大时代”,“全民共情”打造最符合当下电影市场的“献礼片”,《我和我的祖国》最终的票房成绩还需拭目以待。

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