高糖甜宠剧看多了,“慢甜”剧了解一下?

10月18日 17:38
孙太勇、 等人看过

文 | 符琼尹

编辑 | 何润萱

 

2019年夏天,即使是不追剧的人,都或多或少能感知到甜宠剧《亲爱的,热爱的》火了,“现男友”成了新晋流量。市场流量的倾斜是最好的热度体现:据云合数据显示,《亲爱的,热爱的》单日最高播放量曾突破4亿,市场占有率超过21%。

 

这场“甜宠剧”的风暴其实早已开始。


2017年的夏天,一部在当时并无流量明星加持的小成本网剧《双世宠妃》凭借“两集结婚,三集接吻,八集圆房”的快节奏剧情,以破30亿的播放量收官,超过了“周冬雨+张一山”的《春风十里不如你》和大IP剧《鬼吹灯之精绝古城》。此后,《花间提壶方大厨》《双世宠妃2》等快节奏、戏剧化的“高甜剧”大量播出,今年1月,汇集了“车祸”“失忆”“被迫结婚”等传统言情梗的《奈何BOSS要娶我》,则在播出期间登顶播放量日冠军,成为上半年的“小爆款”。

 

快节奏的剧情“爽”过了,观众也需要一些慢生活的共鸣。这也反映到了今年更贴近现实的甜宠剧上。而将于今晚收官的《世界欠我一个初恋》(以下或简称《初恋》)正是这种“慢甜”剧的代表之一:不急着发糖,反而注重勤勤恳恳上班,谈恋爱更像是工作之余的一点小调剂。#社畜的日常表现#还在播出首日上了热搜,网友纷纷感慨剧情简直是“社身畜地”“邢运(女主角)让我看到了自己”。

 

《世界欠我一个初恋》


在《初恋》的剧本总监、制片人孙麒珺看来,相对真实的情感、相对合理的剧情、相对接地气的细节也正是该剧区别于其他甜宠剧的特点。“小甜剧扎堆,为什么看你?因为我们有相对真实的情感,有相对接地气的细节,还有职场‘社畜’共鸣的情节。”

 

在甜宠剧也要开始差异化竞争的当下,“慢甜”剧会是一条取胜路径吗?

 

IP挑选的参考标准

 

由爱奇艺出品、和力辰光联合出品并制作,陈铭章监制、陈世峄导演,邢昭林、白鹿领衔主演的《世界欠我一个初恋》讲述了游戏创业公司总裁夏柯,与从创业伊始便跟着他的“元老员工”邢运等3对CP的爱情故事。微博上,《初恋》以超2.8亿的主话题阅读增量超过所有同期播出的电视剧,成为微博电视势力榜102期的第一名。话题度之外,《初恋》也多次以超6800的热度值,登顶爱奇艺电视剧热度榜单。

 

《初恋》登微博电视势力榜102期的第一名


《初恋》多次登顶爱奇艺电视剧热度榜单


毒眸(微信ID:youhaoxifilm)发现,在提炼出“相对真实的情感”和“相对接地气的细节”之前,《初恋》只能算是一个“小IP”—— 粉丝基数和知名度都相对一般。甚至在创作风格上也有别于其他大IP作品,惯用口语写作,出现许多表情符号,接近“轻小说”。

 

为何挑选这样的“小IP”,和力辰光是如何做出选择的?“公司内部从营销角度、内容开发角度、制作角度,各部门给到一个评分和意见。外部我们有一个外围、合作紧密的创作团队,包括我们合作过的导演、编剧等等,算是我们的智囊团。”孙麒珺对毒眸说。只有通过了两个体系的综合考量,才能决定IP是否被开发。

 

和力辰光影视作品


通过评估体系考量,孙麒珺认为,这是一部优点和不足都较为明显的作品:“优点是它有一个职场构架青春片设定,它的人物关系我是很喜欢的。它可能相对不足的是关于职场细化、真实的展开,以及女主人设相对单薄。而不够完善的部分是我们团队能够为其加分的地方。”

 

“最重要的一点,是看我们的团队能不能给这个项目加分。” 孙麒珺为毒眸总结了和力辰光对IP的评估标准。在公司的评估体系看来,《初恋》原著IP优点在职场架构和人物关系,但缺少对职场的细化和相对真实的展开,女主角的人设也较为单薄。“而这是我们觉得自己可以给他们加分的地方,也是选择它的主要原因。”



 “我们是想要甜剧,是要撒糖,但一定要合逻辑。我们在职场里发展这样一个清新、轻松的,不累的小甜剧。”孙麒珺对毒眸说到,这也是与爱奇合作之初,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹和孙麒珺就为《初恋》的创作定下的基调。

 

高度撒糖


在这样的考量下,孙麒珺和编剧团队重点做了两个方向上的改良:一是对职场生活的细化,如女主角邢运的工作不会有男主角开的“金手指”,而是要反复跟策划部、美术部等多部门沟通。她也像普通白领那样,有要好的两位同事,有“三宅一生”微信小群,每周还会有职场后的小聚会等等。

 

此外,剧中也有诸多细节还原真实职场。比如美术组还为担任游戏创业公司CEO的男主办公室放置了一套高配置游戏设备,服装组原本为夏柯准备了很多韩式风格的西服套装,但邢昭林注意到身边的年轻创业者都不太穿正式套装,因此改为简单的风格。

 

多处细节均真实还原


其二是对女主角的人设进行扩充。原著中女主角是一个没什么事业追求的软萌女孩,但剧里给她增加了努力获得游戏策划岗位、游戏副本项目负责人的情节,增加了励志的元素。同时,女主“社畜”的特质也进行了放大。例如在办公室吐槽老板被抓包后立马变“彩虹屁”,被老板教训完也只能当面假笑背地心酸。“我们大家都是会被老板骂的,梦幻的剧情一定是白马王子会救你,但是生活中我们都是自己硬着脸皮继续拍老板的彩虹屁,说老板我不是这个意思,我还要继续干。”孙麒珺说到。

 

主角人设的扩充也得到了网友的认可。微博上搜索“邢运 社畜”,都能看到网友颇有同感的点赞:“是谁在偷拍我的生活”“我看邢运一天要说八百句大实话”“求邢运出个彩虹屁教学吧”。除了“发糖”,真实反映职场的一面也能得到网友的共鸣。


主角人设的扩充得到了网友的认可


“慢甜”剧,如何出新?

 

一直以来,“密集发糖”是甜宠剧的标配。

 

2017年播放量逆袭的《双世宠妃》合伙人杨朔曾公开表示,是把原著中甜宠部分的精髓提炼了出来,最终呈现出“两集结婚,三集接吻,八集圆房”的高速发展;《双世宠妃2》如法炮制,主演邢昭林曾爆料30集的剧情里便有42场吻戏;《奈何BOSS要娶我》也有“前10分钟男女主角一定要遇到,第一集结尾就结婚,在剧情彩蛋中再埋入小的情节点”等时间节点的要求。

 

《奈何BOSS要娶我》密集撒糖


同为甜宠剧,《初恋》的节奏则要慢上许多。共24集的剧情里,第9集女二出场,第13集才是男女主的第一次吻戏,第19集男女主才正式确认关系。但这种慢节奏,正是片方的有意为之,“我们并没有刻意说哪一集要发糖,我们是按着女主角邢运的人物成长轨迹、职业线、情感线去顺整个逻辑的。希望传达出一种真实生活的感觉,可以让观众共情。”

 

剧本总监、制片人孙麒珺(左)与导演陈世峄(右)


同时,与许多甜宠剧配角仅是负责“虐”和“助攻”的功能型角色不同,编剧花了许多功夫在完善女二、女三的故事线上。“很多观众觉得姚晴的爱情观很正确。为什么女二一出来就得反复的去害女一呢?女二差哪里了,非得在一棵树上吊死?而且剧情里女二好歹是个客户经理,有很多事情要忙。”孙麒珺跟毒眸说到。而这种配角的情感线,是很多甜剧会忽略的。

 

女二姚晴的恋爱观受到好评

 

《初恋》的“野心”不仅停留在展现男女主的爱情故事,而是试图写清三男三女,六个不同的人的三种不同的爱情模式。男一女一是“傲娇总裁+二次元宅女”,男二女二是“美艳御姐+纨绔公子哥”,男三女三是“单亲妈妈+痴情暖男”。“现在的成熟女性大多都有自己很独立的价值观与爱情观,选择与ta是那个人符合你的价值观,不是为他去改变。恋爱关系中改变的是相处的方式和成长。”

 

据云合数据显示,男二(何遇)、女二(姚晴)的弹幕提及量都非常高。而豆瓣位列前排的长评里,也有标题为“看完感觉,世界欠我一个何遇”“一部随时准备给人上一课的恋爱甜宠剧”“这部剧的女配角,可以说是国产剧里‘三观’最正的女二”等诸多评论。

 


在慢节奏发糖之余,《初恋》也会通过一些年轻化的包装形式为剧集增添趣味性。比如在一些较为搞笑的情节,加上带着综艺节目感的音效。这是总制片人戴莹坚持呈现的,事实证明,这些少女心满满的音效对剧情氛围起到了一定的烘托作用。在豆瓣、微博及剧集的弹幕上,都有“音效太可爱了”“给后期音效加鸡腿”等正面评价。“这一代人成长起来多多少少都有些漫画的影响。更别说游戏公司了。”孙麒珺对毒眸说到。

 


网友点赞音效


像《初恋》这样慢节奏、接地气的作品,会是甜宠剧未来发展的方向吗?孙麒珺认为,这至少在中小成本的剧集里会是一个细分方向。“这两年无论是大家购买IP,还是平台选择我们这些制作公司合作共同开发IP,都更加垂直细分。全民剧是大家的梦想,但是全民剧有一定标杆,大家做中小成本的时候一定是更精准、更垂直、更细分。

 


剧集题材类型的垂直、细分,近两年也在逐渐成为行业的共识。灵河文化创始人、CEO白一骢便曾在接受毒眸采访时说:“永远不会出现万人空巷了,因为可以选择的内容太多了。我们要尽可能做圈层,不要维护所有的观众体验,只要想这部剧做给谁的,比如这部剧做给某一个年龄段的或者某一个领域内的一个人,就按照这样的领域做就好了,把每个圈层的爆款做出来,而不是全民性的爆款。

 

《世界欠我一个初恋》剧照


少女心、梦幻到极致的作品依然会有受众,并会有创作者做得更好,但题材类型垂直细分后,不同的观众也会有不同的选择。如果你吃糖吃腻了,不妨来看看有职场“社畜”真实生活投射的这样一部“慢甜”剧吧。

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