天猫/京东双11海报同时上线,你站哪家

2019-10-22 12:11


  

一年一度的剁手节要来了。


从 2009年的5000万元,到2018年的2135亿,从开始的光棍节到全球狂欢节,10年销售额增长了4千多倍。这是天猫双11的底气,也是品牌们为什么将这个活动作为 年度促销、走量、回笼资金的重心原因。


今年,天猫更是新增了#预售选品盛典#这个环节,让我们对双11将要产生的销售奇迹有了更多的期待。

而从营销上看,这个节日也是阿里投入资源最多的,外加京东、苏宁等友商的同台飙戏,整个市场硝烟四起、热闹非凡。可以说每年的双11前夕,对于广告营销行业来说,就是炼狱。


今年是双11的11周年,从2016年开始,天猫双11的海报第一次使用LOGO猫头作为创意延展,到2018年已经有不少人表示这种形式过于缺少变化,那么今年的海报有什么不一样的看点,相较往年又有什么进步呢?我们一起来看看:


华为


vivo


小米


OPPO


阿迪达斯


NIKE


VANS


乔丹


彪马


小猪佩奇


好奇


乐高


欧莱雅


雅诗兰黛


法国娇兰



天梭


雷朋


奥利奥


乐事


老干妈


百奇


肯德基


百威


百事


农夫山泉


蒙牛


芝华仕沙发


宝马



BOSE


中超


除了海报,天猫还做了一个视频,让这些海报都动了起来:





天猫的30张海报,很多人都喜欢好奇纸尿裤,你呢?



此外,作为天猫的老对手京东,也在今天放出了双11海报,与天猫海报不同的是,京东将1111设计成为一个有促销意味的礼盒图形,并将其作为平面创意延展,相对天猫的猫头更为直接。有意思的是,京东也将海报做成了视频,并且是一样的创意点:




平面海报集:


GoPro


坚果


戴森


双立人


UGG


乐高


瑞士斯沃琪


吉列


小米


松下电器


哈尔滨啤酒


杜蕾斯


欧舒丹


欧碧泉


SK-II


惠氏


海底捞


从表现形式来说两者并没有什么区别,都是换汤不换药,但在受众的心里可能还是觉得双11是阿里主场,而京东是618主场,京东在双11的时候强调11.11的信息,从营销策略上来说是高明的。此外,两者人群还是有一定的区别。到底哪一边哪个节日剁手会更欢乐,双11之后,自有分晓。



问一个有意思的问题

对于在京东和天猫都有参加的品牌

你愿意在哪个平台买?



文章转载自公众号 创意潮

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