2019前三季度30部网大分账过千万,背后有这四大新趋势

2019-10-24 09:27


来源|传媒内参-传媒独家

 

去年,爱奇艺、优酷等平台共计上新1468部网大,其中有超过34部网大分账票房突破了千万(爱奇艺25部,优酷9部),分账TOP30的影片票房总计达5.9亿。


今年前三季度,爱奇艺、优酷两大平台已经有30部网大分账票房突破了千万,总票房高达4.6亿,《鬼吹灯之巫峡棺山》以3136万票房位居首位,分账超过2000万票房的影片有4部。参考去年网大的成绩,接下来第四季度还将有多部网大冲刺票房,至少目前来说网大已取得了非常不错的成绩。 


注:以上信息来自爱奇艺、优酷平台1月至9月数据,腾讯视频未公布网络电影分账信息 


而从以上票房数据来看,网络大电影的发展势头正猛。随着爱奇艺、优酷等各大视频网站加大在网大上的制作研发,将会进一步带动这个市场的发展以及吸引资本、人才和完美世界影视、慈文等各种制作力量的加入。梳理2019前三季度网大票房表现,平台联合营销、热门IP持续火爆、现实题材开始发力、科幻题材迎来井喷成为市场四大新趋势。



平台联合营销,助力分账

 

前三季度,分账成绩以2116万位居前三的《陈翔六点半之重楼别》是由陈翔执导,爱奇艺联合营销的首部网络电影。基于对影片内容和各层级用户的精准分析,平台和片方在影片营销方面的投入达到了院线级别。 



比如陈翔团队从短视频平台起家,负责在短视频平台为影片造势;爱奇艺依托专业团队和大数据工具为《重楼别》量身定制整体营销策略,其中,为了聚焦影片口碑,为影片举办10城13场媒体场点映、同时上线后在院线无缝投放贴片广告等行动在网络电影行业内都属首次。


随着网络电影伴平台共生共合的趋势越发明显,爱奇艺、优酷等平台均纷纷出台相应影片营销的激励措施,助力影片到达更广泛的受众。优酷引入知名厂牌做剧场模式,据悉目前已入驻的有淘梦、新片场、映美等,相继上线互动营销产品和联动宣发产品,有效提升用户停留时长,以及增强与观众的互动性,从而给影片打造多元分账模式和多种变现渠道。

 

爱奇艺通过联合营销创造良性机制、激励优秀网络电影类型片更好成长,通过调节引导,挖掘增量观众,并做好营销、数据和末端的结算服务,继续发挥平台价值。 



尽管目前网络电影仍然处于探索期,却已经让许多从业者看到可能性,纷纷投身网大领域,不仅有新片场、淘梦、映美传媒等网生内容公司参与制作,还吸引到传统头部影视公司纷纷入局。比如《鬼吹灯之巫峡棺山》《新封神之哪吒闹海》《至尊先生》等影片的背后有完美,《大地震》则由爱奇艺与慈文传媒打造,《天战之天帝传说》出品方有华谊兄弟。 

 

头部影视公司的加入也为行业带来了积极效应。而他们的野心绝不仅限于投石问路,从草根群体过渡至主流观众群体,让网络电影成为可以同院线电影博弈的产品,这才是他们的最终目的。



系列化、IP化是“下半场”

网大的必然趋势


如今,众多网大题材类型的划分与院线电影别无二致。同时,除题材类型细分外,一些热门IP的衍生内容也不乏其中。 



比如《齐天大圣之大闹龙宫》《鬼吹灯之巫峡棺山》《捉妖大仙2》《新封神之哪吒闹海》《唐伯虎点秋香2019》以及《陈翔六点半之重楼别》等。


市场空间紧缩,开拓新的题材和类型还需要一定的时间。在这样的境地里,许多公司将目光放到了以往优质内容的延续上,“网络电影IP化”已经成为业内的热门方向,系列化、IP化,是“下半场”网络大电影的必然趋势。

 

因为,对于单品来说,需要不遗余力地去争夺受众“注意力”,这简直就是一场混战,关键是你争夺到的“注意力”是不可持续的,即便你打造了一个单品爆款,下一部电影还需要重新去争夺一次“注意力”。而一旦形成系列化,就具有了持续的影响力和爆发力,系列一旦做起来了,自然就形成IP效应了。



撕去标签化走向“精品化”,

现实题材开始发力   

 

从9月开始,爱优腾等各大平台上线的现实题材网络电影表现不俗,《大地震》《毛驴上树》《士兵的荣耀》《八角街》《幸福里的朝阳》等影片大有刷屏之势,现实主义题材网络电影在各大视频网站火力全开,有力的证明了现实题材作品在网络电影市场中的空间。


而在9月的新片榜中,《大地震》以1522万票房分账收入成为月榜冠军,并进入年度票房榜;《毛驴上树》上线12天票房分账收入超过874万,截至目前,票房更已突破1000万,成为以小博大、兼顾商业性与社会效益的典型案例。



《大地震》、《毛驴上树》的成功也为行业服下了一颗定心丸,少有前人探索的蓝海题材也许蕴藏着成为黑马的潜力,用户口味包罗万象,只要视角精准、制作到位,现实主义题材网络电影也可以取得比肩娱乐片的市场反响。  

 

接下来,各大平台现实题材网络电影如《我是警察》系列,喜剧、剧情片《民警攻略》,以及《横行霸道》还有动作枪战《致命狙杀》,“头号高手季“影片《嘿!小骨头》,都市爱情题材的《最爱女人RPG》等现实题材影片也将上线。

 


归根结底,好作品的根源还是好剧本和好内容,网大的内容长久以来被诟病的原因也在故事内容的松散和注水,只有从题材和内容本身出发,才能够实现网大的精品化。并且随着现实主义题材创作风潮的备受追捧,显然,网大也需要更加贴近现实才行。

 


科幻题材网大井喷,

超过200部作品已经在路上


在近几年的发展中,网络大电影的升级速度比肩甚至超过互联网的发展速度,这种升级速度在传统影视行业是难以想象的。但是当前网大数量虽多,类型却不够多元化,类型集中度甚至高于院线电影,不利于满足互联网观众多样化的观影需求。

 

对于各大平台来讲,谁能首先打造出差异化类型,对下一步平台乃至市场的发展,都起着至关重要的作用。今年上线的科幻类网大就成为题材类型的“香饽饽”,比如《五维地球》《星际高手》《怪物少女》《程序恋人》《异类侵袭》《末日玩家》等科幻影片扎堆上线。

 

《水怪》《巨鳄》《大雪怪》三部科幻题材影片都取得了良好的分账成绩,位列优酷网络院线9月票房榜前三。《水怪》更是以2595万票房分账,暂居优酷2019年度网络院线票房榜榜首。


网络大电影市场的科幻题材正迎来井喷态势。根据广电总局公示的数据统计发现,2019年2月-8月,已经通过规划备案的网络大电影总数为1567部,其中科幻题材网大有235部,占比高达15%。比如《拯救外星人》《来自地球的访客》《时空守卫者》《机器女友》《星际流浪》《超能力少年》等。


网大在冒险、科幻、纪录片、战争等院线电影较薄弱的类型上还可以再挖掘,科幻片和战争片是目前用户期待值较高但市场较为或缺的电影类型,尤其是科幻题材创作空间大,目前市场表现好,未来很可能是网大市场的另一个爆发点。 



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