71部“怪兽”网大来袭,谁能成为“百兽之王”?

2019-10-31 16:34 185


作者 | 猫叔

 

2018年《大蛇》票房分账5078万,创造了网络电影票房分账记录(至今仍未被打破),也开创了网络电影怪兽片的先河。此后,大量怪兽题材网络电影开始扎堆备案、上映。


2019年9月优酷月度票房榜上,《水怪》《巨鳄》《大雪怪》位列三甲,票房分账均破了1000万,怪兽片迎来了一股小高潮。



网络大电影(ID:wxs360)统计,2019年2月-8月,在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”备案立项的怪兽网络电影有71部。如果加上以旧备案规则备案的怪兽片,数量早已超过了100部。


毫无疑问,看似潜力巨大的“怪兽片”市场,接下来将面临一场残酷的“百兽争王”戏码。


71部“怪兽”已备案,怪兽已经不够用了


网络大电影(ID:wxs360)整理出了2019怪兽网络电影片单,并对怪兽片里的“怪兽种类”,故事发生的“环境”,以及片名中出现的高频词进行了统计和分析。



从“怪兽片”片名可以直观地感受到怪兽种类,根据怪兽种类,我们将“怪兽片”分成了六大系列,分别是“鳄”“鲨”系列、“水怪”系列、各种“兽”系列、“恐龙”系列、“野人”“植物”“异形”系列和其他怪物。


而且这些怪兽片不仅题材扎堆,有些影片连片名也极其相似。


《大蛇》之后,出现了两部《蛇王》,分别由上海画驰影业和杭州传影文化备案立项。


《水怪》之后,出现了《海怪》《河妖》《水猴子》《黄河水怪》《长白山天池水怪》。


《巨鳄》(北京黑岩星球,已上线)之后,又出现了《巨鳄》(北京森广文化),还有《巨鳄岛》《狂鳄》《狂暴巨鳄》,傻傻分不清楚。


就连一向是好莱坞专属的“侏罗纪”,也开始受到网络电影片方的青睐,已经备案的相关题材有《杀出侏罗纪》《血战侏罗纪》《侏罗纪崛起》《恐龙归来》《恐龙世界》《狂暴迅猛龙》《狂怒迅猛龙》。


此外,还有各种“兽”,《巨兽》《荒野巨兽》《山海巨兽》《龙潭巨兽》《巨兽风暴》《巨兽来袭》《地心历险之史前巨兽》。


不仅有“巨兽”,而且还有“困兽”“古兽”“异兽”“地心兽”,地点也是五花八门,包括“深空”“秘境”“极地”“泥潭”“极寒之深空”……


在71部“怪物”中,有4部“鳄”、4部“鲨”、6个“野人”、7个“恐龙”,还有鱼、虫、蜂、蚁、蝎、蝶、蛛、蟑、螳螂、蜈蚣、章鱼等各种怪兽,五花八门,应有尽有。



“怪兽片”的取名套路


网络大电影(ID:wxs360)对71部怪兽片片名进行了分析,发现片名“兽”“怪”“巨”“异”出现最多,均达到了10次以上。此外,“狂”“大”“灾”也都是片名中的高频词汇。



通过对71部“怪兽片”片名进行分析,我们找到了怪兽片的取名套路。


怪兽片的片名普遍简单粗暴直接,一般是用“环境”+“体型”+“特定词汇”+“怪兽”进行组合。


比如,“环境+怪兽”,《水怪》《海滩异兽》《黄河水怪》《深海大鱼》《深海蛇难》《地心兽》《泥潭巨怪》《神农野人》《深渊祖龙》等;


“体型+怪兽”,《大蛇》《巨鳄》《大狂蜂:起源》《大章鱼》《大脚怪》等;


“特定词汇+怪兽”,特定词汇包括但不限于“异形”“灾”“狂暴”“夺命”“史前”“幽灵”“变体”等,比如《幽灵螳螂》《蟑潮》《狂暴迅猛龙》《虫灾之夺命狂蛛》等。


“环境”+“体型”+“特定词汇”+“怪兽”不一定是两两组合,也可以多重组合。


比如,“环境+体型+怪兽”的多重组合,《巨鳄岛》《异域巨蝎》《龙潭巨兽》《荒野巨兽》等;


“特定词汇+体型+怪兽”的多重组合,《狂暴大蜈蚣》《变异九头蛇》等。


也有像《地心历险之史前巨兽》《极寒之深空怪形》这种组合非常全面的片名,但多为系列影片。不得不说,最受片方青睐的还是双重组合或三重组合。


事实上,这样的取名套路,同样适用于国外的怪兽片。比如《大白鲨》《狂暴巨兽》《狂蟒之灾》《汉江怪物》等。也有的影片直接用怪兽名字作片名,比如《金刚》《哥斯拉》。


“怪兽”混战,谁将成为“百兽之王”?


值得一提的是,虽然通过规划备案的怪兽片有71部,但已经拿到上线备案号的怪兽片只有《狂暴巨鳄》《荒岛求生之巨兽来袭》《狂暴大蜈蚣》《河妖》《大雪怪》《荒岛求生2背后杀机》6部。


其中,《大雪怪》《荒岛求生之巨兽来袭》《荒岛求生2背后杀机》均已上线。《狂暴大蜈蚣》也已经定档11月1日腾讯视频独播。


从2019年已经上线的怪兽网络电影来看,已经有4部票房分账突破了1000万,分别是《水怪》《巨鳄》《大雪怪》《深海×异种2》。其中《水怪》以2595万票房分账,暂居“怪兽片”榜首,同时也是目前优酷网络电影2019票房冠军(点此回顾:《水怪》火爆背后,优酷网络电影商业化探索进入新进程 | 专访优酷谷芳芳)。



虽然目前看来,怪兽片市场空间还很大,但随着近百部怪兽片陆续上线,“怪兽”混战,必不可免。


如果说众乐乐影视的《大蛇》是2018年的“怪兽之王”的话,那么项氏兄弟的《水怪》就是2019年目前的“怪兽之王”,但是百兽来袭,竞争将变得空前激烈。


从目前的情况来看,众乐乐影视在怪兽片领域的优势和布局显而易见。


从2018年票房破5000万的《大蛇》,到今年票房1371万的《大雪怪》,再到即将推出《大蛇2》《大鼠灾》《陆行鲨》,众乐乐影视以其敏锐的市场眼光和强大的制片能力,用持续而稳定的产出,正在打造一个属于自己的“怪兽宇宙”。


“怪兽”扎堆,何以取胜?


“怪兽”扎堆,一切都在预料之中。


在《大蛇》火爆之后,阿里巴巴大文娱集团优酷事业群开放平台总经理梁洁在接受网络大电影(ID:wxs360)采访时就曾表示,《大蛇》很可能会带来一拨生物灾难类型的网络电影,而优酷要做的就是通过引导,尽量避免这种“一窝蜂”的情况出现。


但在巨大的商业利益面前,怪兽片“一窝蜂”的情况还是出现了。



雷同的题材、相似的创意,甚至傻傻分不清的片名,必然会造成平台用户的审美疲劳,而审美疲劳将导致分账金额急速下滑。


早在8月份,《大蛇》导演、《大雪怪》监制林珍钊在接受网络大电影(ID:wxs360)采访时就曾表示,“至少70部怪物电影正在生产中,但最终能够上线的其实非常有限,能够被重点推荐的,更有限,我觉得这就是一阵风,现在这阵风已经刮起,但它很快会灭下去,谁能留下,还是各凭本事。”


“谁能留下,各凭本事”。确实,一旦一个题材“扎堆”,就意味着题材红利消失,接下来就是你死我亡的激烈竞争。



在网络大电影(ID:wxs360)看来,要想在近百部怪兽片中脱颖而出,就必须比速度、拼质量、求差异。


比速度:尽可能早上线,才能享受题材红利;


拼质量:只有高质量影片才能够在海量的怪兽片中脱颖而出;


求差异:怪兽片已经出现了80多年,种类基本上已经穷尽。国内大多数怪兽片还处于对国外已有影片模仿的初级阶段。模仿不可怕,但一个题材要想发展不可能一直停留在模仿阶段。只有在模仿中进行创新,才有可能真正让这个题材发扬光大,而且即便是怪兽片,观众想看的也是个性化的独特的与众不同的怪兽片,而不是山寨版的怪兽片。


事实上,没有一种题材是能够始终火爆的,平台和观众也不可能一直为单一的内容买单。


尤其怪兽片在制作和投入上是有门槛的,对于部分片方来说,如果罔顾自身优势,盲目跟风,可能会造成大量的资源浪费,而没有产生良好的传播效果。


“怪兽”批量来袭,已经不可避免。“怪兽片”在网络上繁荣,也未必是坏事,但作为片方,一定要清醒地认识到,网络电影市场不可能容得下所有“怪兽”。


未来“百兽争王”,必然是一场你死我活的恶战,只有适者才能生存,只有胜者才可能为王。

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