古装剧年末“清仓”,《鹤唳华亭》能否站稳C位?

11月13日 23:05

作者 | 珊迪

编辑 | 猫叔


天猫“双11”的余热还未散去,优酷《鹤唳华亭》就已经低调开播。


为了接棒双11的热度,同属阿里系的天猫和优酷进行了友好交接,打出了“天猫双十一完美收官,优酷有鹤来仪”的宣传海报。


而这,也成了《鹤唳华亭》开播之前的唯一宣传。



经历过一系列的撤档、禁播之后,今年的古装剧突袭式定档、零宣发开播已成常态。


7-9月,古装剧曾迎来短暂的集中上映,《长安十二时辰》《陈情令》《宸汐缘》《九州缥缈录》等古装剧在国庆前扎堆清仓(古装剧扎堆开播,7-9月成古装剧“清仓月”)。


如今,在经历过“献礼70周年百日展播”活动之后,11月开始,又一波古装剧将得到释放。这也是2019年那些被积压的古装剧,最后的清仓机会。


献礼收尾,古装剧迎来年末“清仓”


2019一整年,古装剧的日子都不好过。


3-6月疯狂撤档,古装剧迎来至暗时刻。


7-8月短暂放闸,《长安十二时辰》《陈情令》《宸汐缘》《九州缥缈录》扎堆上线。


但8月份,广电总局开展献礼季“百日展播”活动,要求在展播期间不得播出娱乐性较强的古装剧、偶像剧(点此回顾:广电总局:86部剧“百日展播”,古装剧受挫)。


这就导致《长安十二时辰》《陈情令》《宸汐缘》《九州缥缈录》等年中播出的古装剧纷纷“加更”,力求跟与“献礼季”活动氛围相协调。


从8月1日到11月11日,正好100天,“百日展播”活动刚刚结束。


11月12日零点,《鹤唳华亭》在优酷抢先上线,打响了古装剧年末清仓第一枪。


《从前有座灵剑山》紧随其后,于11月12日晚上8点,在爱奇艺、腾讯视频播出。


此外,张若昀和李沁主演的《庆余年》、李现主演的《剑王朝》也都传出定档11月的消息。《三生三世枕上书》曝出了官方片花,似乎也出现开播的迹象。



很显然,在经历过“百日展播”活动后,古装剧迎来了年末清仓的最后机会。


只不过,在经历过年初的撤档风潮之后,古装剧普遍低调了许多,不到最后一刻,你永远不知道哪一部古装剧会突然开播。



抢得先机,《鹤唳华亭》能否站稳脚跟?


悄然上线,《鹤唳华亭》与暑期档的《陈情令》《长安十二时辰》的上线方式一般无二。但面对年末待播的黑马剧集,它又能否像前两部一样,拔得头筹?


作为被释放出的第一波古装剧,《鹤唳华亭》自然备受期待。11月12日零点上线后,几乎未见任何宣传,就凭借“一己之力”冲上了热搜。


罗晋、李一桐、黄志忠、张志坚、苗圃、金瀚领衔主演,再加上王劲松、郝蕾、刘德凯、王媛可的特别出演,《鹤唳华亭》的演员阵容异常强大。


此外,《鹤唳华亭》改编自晋江知名网文IP,原版小说在晋江曾一度获得金牌推荐,登顶年榜官推No.1,豆瓣评分高达8.3,小说本身拥有着庞大的受众群体。



而且剧版《鹤唳华亭》由原著作者雪满梁园亲自操刀改编,有改动但绝不会影响精神内核。导演杨文军在超前观影会上表示,改编后的剧版《鹤唳华亭》更精彩。


不仅如此,精良的服化道、有据可考的礼仪,以及演员们的表现,都为这部剧加分不少。


早在开播前,还原宋代茶艺的点茶技法、展现主人公萧定权人物性格的书法、活字印刷、景致器物等等文化向视频就引发了全网热烈反响,开播后实力派演员们的表现更是让观众大呼过瘾。


《鹤唳华亭》虽然年末抢跑,但并不意味着可以安枕无忧。同期的有《从前有座灵剑山》,后面还有同样根据男频网文IP改编的《剑王朝》和《庆余年》。


谁能成为下一部《长安十二时辰》和《陈情令》?


网视互联(ID:wxs360)对11月份待播剧进行了统计发现,其中既有《觉醒年代》《决胜法庭》这种最后一批的献礼剧,也有《看见味道的你》《你好检察官》《鳄鱼与牙签鸟》等现代都市、偶像剧,古装剧不多,但实力不容小觑。



这样的格局,其实有点像年中的暑期档。古装剧扎堆开播,但最终《长安十二时辰》和《陈情令》两强称霸。

 

《从前有座灵剑山》作为《鹤唳华亭》的同期对手,由许凯、张榕容主演,同为知名网文IP改编,主打热血搞笑。目前来看,热度弱于《鹤唳华亭》。

 

但根据无罪同名小说改编的《剑王朝》,是冯小刚监制的第一部网剧,加上今年夏天因《亲爱的热爱的》而大火的李现,《剑王朝》也备受粉丝期待。

 

《从前有座灵剑山》和《剑王朝》在类型上还与《鹤唳华亭》存在差异,但《庆余年》所带权谋色彩并不逊于《鹤唳华亭》,如若播出,可能会成为《鹤唳华亭》最强劲的对手。


10月30日,3个月未更新的《庆余年》官微更新了一张海报,并于线下举办了超前观影活动,根据目前《庆余年》释出的片花,主人公范闲的那句“我觉得没有这众生就没有庆国,所以我决定为了这些人跟这世上的道理斗一斗”也让这个少年历经家族、江湖、庙堂的种种考验、锤炼的故事充满了家国情怀。截至11月11日,在德塔文待播剧景气指数中《庆余年》一直蝉联首位。

 



《鹤唳华亭》能否在年末剧集市场中突围还未可知,但相较《斗破苍穹》《将夜》《九州缥缈录》等以主人公成长为主线,在影视化的成绩上不太理想的男频网文IP,高调起步的《鹤唳华亭》如在之后的剧情保持同目前一样稳定的输出,便可值得期待。


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