《嗨唱转起来》中期质检:互动音乐综艺的市场潜力有多大?

2019-11-25 22:56 57


作为一档原创的音乐类综艺节目,《嗨唱转起来》在收视率和新媒体端的表现都可以说明,满足年轻受众审美和消费需求,创新电视表达手法的综艺节目更容易在激烈的竞争中站稳脚跟。

作为最能引发大众情感共鸣的艺术载体,音乐类综艺节目一直以来都是市场的刚需。这两年,从偶像选秀到乐队再到说唱,音乐类综艺节目的品类得到了极大的丰富。同时,创新乏力、观众审美疲劳等弊端也逐渐显露。尤其是在各种娱乐产品层出不穷,受众注意力极易被分散的当下,内容创作者亟待找到新的破题思路。


由湖南卫视打造的音乐综艺互动节目《嗨唱转起来》让大家看到了音乐类综艺节目的另一种可能,强互动、接地气、短平快、大容量的音乐综艺品类迎来内容拐点。作为一档原创的音乐类综艺节目,《嗨唱转起来》在收视率和新媒体端的表现都可以说明,满足年轻受众审美和消费需求,创新电视表达手法的综艺节目更容易在激烈的竞争中站稳脚跟。



收视六连冠,新媒体指数持续攀升

原创音综后劲十足


作为湖南卫视原创的一档全新音乐综艺节目,《嗨唱转起来》凭借对原创内容的创新创优,在竞争激烈的周五档爆发出强劲生命力。节目自开播以来,连续6期斩获全国网、全国网城域收视省级卫视第一,全国网平均份额超过3.5%,全国城域平均份额超过4%。


除了收视保持良好态势,《嗨唱转起来》在新媒体端的表现同样可圈可点,各项指数不断攀升。节目播出六期,全网斩获40多个热搜。其中,微博热搜达21次,7次位列前五名。#嗨唱转起来#主话题阅读量达13.6亿,相关话题阅读量突破50亿,多次登上话题榜主榜、综艺榜前三。


同时,《嗨唱转起来》节目中的精彩片段也吸引了大量短视频用户的注意力。截至第六期,节目官方抖音号粉丝数达167.2万,#嗨唱转起来#主话题视频播放量超7.5亿次,累计获赞超1805万次,单条视频点赞数达到205.9万次,多次登上热门视频榜单。节目所表现出的碎片化、多样性等互联网属性,成为吸引大量短视频用户关注和讨论的关键所在,这也进一步强化了电视大屏与移动小屏之间的互动,满足了用户在不同娱乐消费场景下的需求。



作为一档音乐类综艺节目,《嗨唱转起来》在音乐平台同样圈粉无数。此番,节目与备受Z世代年轻用户欢迎的网易云音乐展开合作,网易云音乐开辟节目专区为节目音乐赋值。节目中演唱的live版歌曲音频同步上线网易云音乐。其中,王一博、王子异、大张伟等单曲评论均突破999次。可以说,网易云音乐评论区已成为众多网友交流节目的“第二现场”。


从《嗨唱转起来》在电视端和新媒体端交出的这份中期成绩单中不难看出,在创新创优理念的驱动下,中国原创综艺节目正在一步步走向成熟,得到越来越多年轻受众的青睐。同时,在各种娱乐产品层出不穷的互联网时代,电视节目如果能保持自身在专业度、品质化等传统优势的基础上,结合新的娱乐消费形态,运用新的娱乐生产方式,不仅可以进一步放大电视的价值,还可以在新媒体平台巩固自己的阵地。


传统内核,新潮外壳  

“转”出来的强网感


《嗨唱转起来》融入了大容量、碎片化、强互动、新鲜感等特征互联网一代喜闻乐见的创新形式,为音乐插上了翅膀。


作为一档音乐类综艺节目,《嗨唱转起来》在坚持音乐内核的同时,进一步扩大了电视平台的内容承载量。每期1个半小时的容量中,由12位嗨唱歌手带来20多首传唱度极高的歌曲,从观众耳熟能详的经典华语歌曲,到传播度极高的网络流行歌曲,时代跨度之长、音乐品类之丰富,都是前所未有的,也引发了观众的情感共鸣和现场跟唱。


而从节目表达形式来看,碎片化时代的用户需求突出一个“短”字,《嗨唱转起来》中的嗨唱歌手们通过短短60s的时间来展现自己的歌唱高光时刻,这种开唱即高潮的设定和短视频的消费模式颇为相似,让现场和屏幕前的观众在短时间内忘掉自己的忙碌和烦恼,体会到音乐的愉悦感和满足感。



同时,《嗨唱转起来》中也融入了互联网的互动思维。没有导师、没有评委,嗨唱歌手们的去留完全由“沙发客”和现场观众根据嘉宾现场演绎效果来判定。每位嗨唱歌手有60秒演唱时间,演唱期间有一名“沙发客”拉杆,则嗨唱歌手拥有出场机会,拉杆人数超3名即可到转盘中心位,获得演唱第二轮的机会。第二轮能否留下取决于现场观众支持率能否达到80%,真正实现了台上台下的实时互动。


此外,《嗨唱转起来》也满足了互联网一代在娱乐消费时对于新鲜感的需求。令现场观众倍感惊喜的是,他们永远不知道下一个转出来的会是谁。有可能是实力派歌手,有可能是平凡的普通人,也有可能是网红达人。同时,每位嗨唱歌手出场前都会有一个关于自己的标签,这样的设置也更贴近互联网一代的社交习惯,他们中的很多人都有自己独有的标签,正是通过这些标签去介绍自己、认识别人。


《嗨唱转起来》的模式再次体现出传统电视工作者在内容创新方面极强的敏感度。面对音乐这一熟悉的题材,他们敏锐洞察到互联网一代受众对于娱乐内容消费的需求,同时将移动端的新鲜玩法进行“电视化”的设计之后,开辟出全新音乐综艺玩法和模式,为电视人的内容创新做良好示范。


唱出真心声,“嗨”走负能量

每个人都是自己的主角


唱的人尽兴,听的人快乐。《嗨唱转起来》真正为大家营造了一个轻松愉快的空间,台上的嗨唱歌手们可以尽情演绎自己想唱的歌,台下的“沙发客”和观众则可以跟着一起嗨唱。现场氛围如同周五晚上三五好友约在KTV的一场解压聚会,在歌声中释放掉一周的压力和烦恼。


同时,与其他音乐类综艺节目不同的是,《嗨唱转起来》没有设置高门槛,只要是热爱唱歌的人都可以参加。节目中也没有完全的C位选手,每个人都是自己的主角。不管是李克勤、徐怀钰、杨钰莹、张靓颖这样的专业歌手,还是在王七七、郭聪明等人气不俗的素人嗨唱歌手,都可以在《嗨唱转起来》的舞台上表达自己内心真实的声音。



例如在刚刚播出的第六期节目中,围绕“嗨唱青春”这一主题,出生于不同年代的沙发客和嗨唱歌手们展开了热烈分享。尽管大家出生于不同年代,有着不同的成长故事,脑海中循环播放着不同的青春曲目,但勇敢、自信、阳光等有关青春的关键词都是相同的,这也引发了现场和电视机前观众的强烈共鸣。正如罗志祥的妈妈在节目中所说的,“每一个来到《嗨唱转起来》的嗨唱嘉宾都是青春路上勇敢的追梦人。”


值得肯定的是,《嗨唱转起来》为短内容赋予了深内涵。除了音乐本身,节目也传递出乐观向上的积极人生态度。前六期节目中,不少嗨唱歌手不仅在舞台上收获了聚焦,也传递出满满能量。


例如,“胖女孩”王七七演唱的《我愿平凡陪在你身边》在网络上收获超高的播放量,她为“胖”发声的积极乐观更是传递到了每一个观众心中。由CTO组合演唱的《飞的更高》唱出了所有为梦想打拼的年轻人永不服输、拼搏向上的精神。同时,《嗨唱转起来》中也不乏主旋律作品。来自中国台湾的老鼓手杨克强用一首《我的中国心》引发全场大合唱,再次表现出当下年轻人强烈的爱国热情。



除了嗨唱歌手们,观众也可以凭借自己的喜好取悦自己。在《嗨唱转起来》中也没有专业的标准,没有导师的点评,没有专业歌手和普通素人之分,最终能否留在这个舞台上,都是观众审美和内心感受的直观呈现,也是自我喜好的真实表达。


找准互联网一代受众的审美需求,运用创新的电视表达手法,并将节目中制造出来的欢乐气氛转化成正能量,传递给更多为了生活和梦想打拼的年轻人,或许这正是《嗨唱转起来》开播六期以来能保持收视六连冠和新媒体热度的重要砝码,接下来还将有哪些更为精彩的呈现,值得期待。



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