流媒体大混战:听说,这届年轻人,都爱熬夜刷完整部电视剧

北京复兴影业文化传媒有限公司、 等人看过


跨过11月,两大筹备已久的流媒体—Apple TV+Disney+都携着星光熠熠、卖点十足的新剧参与到日趋白热化的竞争,前者的《晨间风云》《为全人类》再到沙马兰坐阵的《灵异女仆》,累积了不少观众与讨论;


▲ Apple TV+



后者则带着《曼达洛人》(《星球大战》衍生剧)先声夺人,并会在明年加入更多围绕着自家IP发展的剧集。



▲ Disney +



曾经剧迷们津津乐道的“三大(Netflix、Amazon与Hulu)之争”被扩充为“五大”。而明年,华纳旗下的HBO Max和NBC环球的Peacock都已确认上架的日子和首批制播的原创独占内容,蓄势待发。“三足鼎立”似乎会在之后变为“战国七雄”。


这之外,还有已经稳步发展三年多,捧出过《致命女人》、《星际迷航:发现号》等剧集的CBS All Access,或是更为针对特定人群的DC UniverseShudder,结果并不理想被迫转型的YouTube PremiumFacebook Watch


另一方面,流媒体大战的核心争辩——“一次性放出 VS 周播制为主调的常规更新”,其支持面也因Apple和Disney的加入而平衡了不少。两者不约而同地选择了传统电视的周播制,让原本“一次性更新”已经为主要放送模式的趋势得到了一定程度的改变。以下对于各家流媒体放送更新的模式的简要回顾,或许更能帮助大家理解这个争辩背后的现状:????



Netflix:一次性放出,尽情做沙发土豆



目前在节目量和用户总数一骑绝尘的“老大哥”Netflix或许是“一次性放出”模式的引航者和最大的拥趸。除去国际区部分和本土电视制播单位联合制作的节目(比如大获好评的《双层公寓》),基本上所有的原创独占内容都会直接在同一时间上线。


即使是像今年十月推出的《嘻哈星节奏》这样的竞赛类真人秀节目,这家流媒体选择的更新方式依然是10集分三周播出(海选部分的四集放在第一周更新,随后的对决以及进一步的音乐制作在第二周更新三集,第三周则由决赛部分组成)。


▲ 《嘻哈星节奏》在早前播出,取得了不错的评价


不过,一些剧集在进入最终季的时候,Netflix也会效仿以前AMC针对《绝命毒师》、《广告狂人》这样的模式,拆分成“上下半季”更新。比如此前完结的《我本坚强》,最终季(第四季)12集共分两次更新,上半季选择在2018年的五月底放出,而最后六集则在今年1月份放出。这既是对剧集产生粘连的用户进行最后一次“消费”,也同样可看作“为了奖项评比耍的小花招”。



Amazon:先周播,再一次性放出



在成立初期时,Amazon对于当时原创剧集(比如《阿尔法屋》、《测试》等)曾选择的更新方式是周播,但此后慢慢开始向Netflix这样的模式靠近。


▲ 《和《纸牌屋》同期的《阿尔法屋》播出两季之后被取消


促成这个决定改变的一个重要原因是Amazon曾经有“试映集-剧集”的开发模式。用户会首先根据网站提供的试映集预览,投票选择想要接下来制作更多的剧集。而投票做出决定到剧集的正式开播前后的等待期少则半年,多则一年半,当时的热情本来已经慢慢衰减;如若这时候再采取一周一更这样“望眼欲穿”的安排,最终会面临彻底失去兴趣的危险。


所以当原创节目制作的数量越来越大,Amazon最终摒弃了早期的更新模式。近年来除去去年十月份播出的《罗曼诺夫家族》,旗下大多数剧集都选择了一次性上架。



Hulu:具体分析,具体操作



凭借《使女的故事》让人眼前一亮的Hulu或许是“老三大”中唯一还拥有周播制安排的流媒体。早期为人熟悉的剧集《圣路教》、《随性所欲》(第1-3季)等剧集都曾严格遵守着“首播周连播2集,此后常规周更”的播出制度,而今年像在艾美奖收获最佳女配角的《恶行》、如今正在进行第二季播出的诗选剧《城堡岩》,也同样选择了相同的播出方法。


▲ 《使女的故事》首播周仍然是更新三集,以飨剧迷


但2019年对于这家急切寻找下一部爆款的平台,仍然发生了许多改变。


最大的变化莫过于像《破产姐妹》女主凯特.戴林斯领衔的《娃娃脸》、收获不错口碑的《拉米》等几乎所有新剧都变成了一次性放出。尽管Hulu对外的官方解释是“针对主打年轻观众的节目,会做出这样的安排”。然而于本月开播的《报复》还有走到最终季的《离家童盟》,也悄悄加入到这个行列,让六月回归第三季的《使女的故事》成为了今年旗下连续剧里,周播制度的“独苗”。

 

可以说,官方做出这样安排的逻辑莫过于想要借靠本剧强大的光环效应和“一剧奶全台”的策略,用这种灵活搭配的方式尽可能让观众“留”在订阅名单当中。你可以在等待《使女的故事》的同时,也顺带看看那些其他直接放出所有集数的剧集。



CBS All Access、Apple TV+、Disney+:

周播的“尊严



成立于2014年的CBS附属的流媒体服务CBS All Access从开播到现在,都坚持着最为传统的更新模式(除去喜剧《搞事警察》在第二季开始变成了全部更新)。


尽管在早期因为独占内容太少,而遭遇了不少批评和观众关于是否“值得订阅”的质疑,但借着《星际迷航:发现号》、《傲骨贤妻》衍生剧等多部剧集的播出,以及充足的版权内容,仍然在五年内累积了超过400万的用户。


真正有所变化的是这家流媒体即将开播的一部新剧《审讯》,这部由彼得.萨斯加德主演的查案类剧集将播出的模式调整为“一次性更新全剧前9集,稍晚时候放送大结局”。试图通过让观众参与到众多线索的分析与拼凑当中,提升了不少参与感,也算是较为有特色的安排了。


▲ 《审讯》的故事时间跨度长达30年


至于11月1日同时更新四部剧集的Apple TV+,除去海莉·斯坦菲尔德主演的喜剧《狄金森》在当日就放出了全剧10集,包括“旗舰剧集”《晨间风云》、《为全人类》在内的剧集都是“首播周放出3集,其余按周更新”


值得注意的是,Apple TV+这样的模式让部分北美地区的剧评人也只有前三集可看,并且列出了很多不能在评论中剧透的点。当剧集的先期评分开出,再到观众真正看到这部剧集,外界普遍认为本剧被媒体综评低估。有推特上的消息源透露如果Apple能够把所有集数都交给剧评人的话,或许会有不一样的结果。


至于目前上档了《曼达洛人》和《歌舞青春:音乐剧》两部新剧,成立时间还不到1个月的Disney+,也同样选择了周播的播出制度。目前担任这家流媒体内容运营和营销的总裁瑞奇·斯特劳斯在接受《好莱坞报道者》的访问时,曾表示“一次性更新”的模式会让观众的培养的积累显得有些困难,或许也很好解释了做出这一决定的原因。


▲ 《猎鹰与冬兵》将会在明年年底与大家见面


但未来,这家流媒体或许会有一些变数:尤其是以洛基、猩红女巫等超英角色开发的衍生迷你剧仍然待播,基于全新架构下的漫威电视部试图让观众在这些剧集找到“电影参与感”。如若一次性放出,或许能够取得更好的效果。



未来:HBO Max、Peacock…



将分别于明年春季和5月份登陆的Peacock和HBO Max同样是周播制度的拥趸,其中前者的态度更为明确。在出席10月29日的投资者大会时,目前负责相关统筹运营事物的凯文·莱利直言“我们知道大家喜欢一口气看完剧集,但是在HBO Max你可以根据自己的喜好重点补全此前的老剧(和季数)”。意味着这个待播节目已经达到了70多个,又大力买下了《生活大爆炸》《老友记》等多个人气版权内容的流媒体会按照这样的方式推广自己的原创内容。



至于明年春季登陆,但要到秋季才上马原创剧集的Peacock目前尚未对具体的播出安排进行过像凯文那样观点明确的表达。但考虑到开播初期有限的原创节目数量和传统电视网(集团)背景下成立的属性,如无意外,依然会采取周播的方式。


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透过上述各家流媒体发展现状的详细回顾,可以很清晰地看到各平台在决定“周播 OR 一次性放出”时,都做出了什么样的考量:


首先,是否有足够的节目储备支撑流媒体们可以在随时随地保持着订阅用户的新鲜感。


如若上新的频次不大又缺乏足够吸引人的版权内容,有着有限预算安排的观众很容易产生退订的想法。对于Netflix来说,如今每个月大量的节目上新(剧集、电影、单口喜剧等等)或许在质量上参差不齐,但至少能让观众保持足够的兴趣和期待;而之于CBS All Access这样的节目量有限的流媒体,尽管原创剧集更新的频率很小,但平台还有足量的版权老剧、电影供观众常常“温习”,也不会让观众产生“不够多”的印象。


▲ 网飞的单口


其次,是听取电视创作者自己的想法,这些想法在讨论这一问题时常常被忽略。


最近掌舵HBO《守望者》的达蒙·林德洛夫就说道“或许(一次性放出)对用户更有吸引力,但对讲述故事的人就不太会”。凯文·莱利也在一场推广HBO Max推出的活动中谈到比起“看后即焚”的模式,像《继承之战》、《切尔诺贝利》这样具有“时代意义”的剧集,值得出现在每周常规的档期中,一同供大家追看和讨论。这多少也解释了即使流媒体们都“财大气粗”,但依然有许多不错的项目和制作人才愿意去FX、HBO、Showtime这样传统制播的电视单位的原因。


▲ 达蒙·林德洛夫


而即使是自己的《女子监狱》已经成为Netflix非常重要的剧集之一,主创杰姬.科恩也曾在2015年时表示自己怀念“大家都处于(同一观看进度)的日子”,而在这件事上,创作者的看法和平台推出属性之间的分歧,也为之后的最终完结埋下了线索。虽然仍然有新的项目在Netflix进行开发,但杰姬在此后考虑开发的《女子监狱》衍生剧项目就曾表示会寻求其他买家的接盘。


▲ 《女子监狱》在2019年完结


最后,还有节目类型差异和推出方式之间的均衡。


观众对拥有连续故事线,每集都通过极强的戏剧转折引出之后故事的剧集会更倾向于一口气收看;但对于目前广播网唯一还能有机会吸引观众的“程序型剧集”,由于仅是故事不同,但剧情架构差不多,按周更新会相对不容易产生倦怠的情绪。


这让笔者自然想到了Netflix曾在去年9月推出了一部叫做《模范警察》的剧集,本剧是当时在该平台较为少见的“一集一案”类型的电视剧。最开始的目的,是想让观众能有类似《灵书妙探》、《识骨寻踪》那样的追剧体验,但显然这个用意在实践了之后效果并不理想:一口气放出10集意味着观众几乎在看10个完全遵循着同样叙事设置的故事,一两集后便很容易感到乏味。自然也就将剧集抛之脑后,寻找更加适合刷完的剧集。



“年轻的人更熬得起夜,作息和对于睡觉的概念较为模糊”之类的推测,很容易让人轻易做出“越年轻的观众越青睐一次放出的剧集播出模式”这样的判断,而《好莱坞报道者》一份样本总量达到2329位成人的读者调查也证实了这一点????



不过更让人吃惊的是,“周播党”和“熬夜追剧党”之间的比例分别是15%对44%;而无论是在哪个年龄层,偏好一口气放出的观众都占据了最多数。


尽管看似是无甚新意的数据,却暴露了观众实际需要与部分创作者理想状态之间的一些截然不同的认识。“如何更新”的问题多少让人联想到仍然在激烈进行着的“院线VS流媒体”之争。观众、放送单位以及创作人,三方都在各自拉扯,坚守一些原则,也同时迎合这个飞速变化的时代做出更为圆滑的牺牲。


本文部分观点、例子参考了《好莱坞报道者》于11月26日发布的文章,但同时亦包含作者个人的看法与分析。


来源:

Jarvey,N ‘Streaming TV's Battle of the Binge: "Burn" All Episodes or Take a "Weekly Pulse"?’,The Hollywood Reporter, viewed 2 Dec 2019

<https://www.hollywoodreporter.com/news/streaming-tv-dilemma-binge-burn-episodes-plot-weekly-pulse-1257248>



-END-



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