《熊出没·狂野大陆》在春节档的新使命

2019-12-04 21:44 228


通过自我革新持续拓宽合家欢动画的市场,或许才是《熊出没》系列动画如今在春节档的“新使命”。


文/张一瓜

编辑/庞宏波




2019年,中国动画进入新纪元,合家欢动画市场爆发出更大的可挖掘潜力。


随着春节档《熊出没·原始时代》以7.14亿元推开2019年的动画市场大门,《哪吒》《罗小黑战记》等类型各异的国产动画纷纷涌入市场,打破了很多观众对国产动画的既定想象,最终获得了票房与口碑的双丰收。


对于动画影片来说,新意永远是吸引观众的不二良方,但对于成熟的动画IP而言,想要走更远,路拓更宽,要求就不止于“新”。


革新是系列动画IP的基本,内含价值的延伸亦是它们的意义和追求。


即将在2020年春节档上映的《熊出没·狂野大陆》,已经是《熊出没》上映的第7部动画电影,在伴随着不断走高的系列票房背后,是国产合家欢动画探索国内市场的成长史。而从结果来看,从整体观影体验的提升再到精神主题的挖掘以及人物形象的蜕变,如今的《熊出没》系列已经取得了肉眼可见的成长。



今年春节档,《熊出没》不再是档期内唯一一部主流的国产动画电影,但依然创下了系列票房新高。2020年,《熊出没·狂野大陆》同样面临着激烈的市场竞争。那么如何在寻找自我突破的同时,也突破市场,实际上有着非常高的产业意义。


1

差异化打法仍有效


突围。

 


春季档作为一个强档期,对于影片来说,短期之内具有极强的票房爆发力。所以,跻身春节档的影片拥有巨大的市场机遇,然而,它同时也意味着与众多强手不可避免地正面battle。


大片环绕是强档期的特征。目前,2020年春节档共有10部影片上映,包括《唐人街探案3》《姜子牙》《中国女排》《囧妈》《紧急救援》以及《熊出没·狂野大陆》等,几乎每一部影片的呼声都很高,从而,有业内人士预测,2020年春节档票房有望冲百亿。


那么,动画电影《熊出没·狂野大陆》该如何突围?


其实,连续4年锁定春节档且票房连年上涨的《熊出没》系列影片早已经给出答案。

 



《熊出没》系列影片在春节档具有自己独特的定位和受众群体。像在2019年共有8部影片上映的春节档,《熊出没·原始时代》在《疯狂的外星人》《飞驰人生》《喜剧之王》《流浪地球》等强势影片中而立于不败之地,便在于它独特的合家欢属性和IP的市场号召力。


亲子观影永远是市场刚需。合家欢动画影片具有稳定的市场受众,甚至被档期扩大。像平时带孩子观看动画影片的行为以女性为主,在春节期间则由全家共同观影所替代,这便是春节档的特殊性所决定的人群观影行为的变化。

 


2020年,同样竞争激励的春节档,《熊出没·狂野大陆》市场差异性依然存在。尽管同为动画影片的《姜子牙》与之定档同一天,但前者的受众是以亲子为核心的群体,而后者的核心观众则是年轻的成人观众,前者更强调全家观影,后者则是在强调合家欢的日子里拓宽成人向动画影片的边界,两者的受众具有明显的差异。


所以,《熊出没》在强片林立的春节档突围难度并不大,可以说连续4年的经验早已让它驾轻就熟。于它而言,在春节档突围是老命题,实现自我突破才是它的新使命。


2

方方面面需要的革新能力


《熊出没》系列影片如今的使命便是突破自己。




对于《熊出没·狂野大陆》而言,突破自己主要表现在四个方面,其一是内容,其二是形象,其三是技术,其四是票房,这些突破指标更为直观和有效,所以具有一定的衡量价值。


此次,《熊出没·狂野大陆》将故事背景设置在狗熊岭附近新开业的“狂野大陆”,内容与当下社会颇为关注的基因技术相结合,有很强的新意和社会价值。而且,内容对核心受众具有积极社会引导作用和教育意义。




在《熊出没·原始时代》中,电影所渴望传递的是“什么是勇敢”,在穿越到原始时代后,“告别”中包裹着亲情和友情,善良和正义。而在《熊出没·狂野大陆》中,电影所渴望的是对快乐真谛的探讨。


对于亲子动画来说,最本质的“精神核心”所传递的价值观,永远是最重要的。目前,“电子式陪伴”和“丧偶式育儿”的社会现象,显然需要去正视育儿的价值观。从这一点来说,《熊出没》系列动画依然在保持着“精神成长”。


根据观众评价动画电影的因素调研发现,故事内容吸引占比61%,画面优质细腻和有教育意义排在前三,分别占比39%和37%。可见,内容的与时俱进,是影片不落伍的根本,其内含的价值为其加大赋能。


同时,《熊出没》系列影片为了配合故事的输出,每一部都会增加新的形象,像《熊出没之雪岭熊风》增加了白熊团子这一角色,《熊出没之熊心归来》增加了猩猩、《熊出没·奇幻空间》增加了探宝机器人COCO、《熊出没·原始时代》则增加了狼女飞飞等新动画形象,每一个新形象的确立都是一次IP的唤醒,更是增加观众粘性的一次别出心裁。

 



而在此次《熊出没·狂野大陆》中增加了乐天、汤姆、元宝等一系列全新的形象。但实际上,《熊出没·狂野大陆》最重要的“全新形象”来自于光头强。在这部电影当中,光头强的外在形象发生了很大的变化,预告片中的“没有光头只有强”实际上也在暗合这个人物角色的形象蜕变。


这实际上也会打破受众对动画形象的单一的形象分辨,光头强在整个《熊出没》系列动画中的人物设定本质是善良的,但外在形象的“反派”给受众留下了极深的印象。随着光头强形象的转变,没有胡子的“英伦强”实际上会拓宽这个系列动画未来的可能性。


《熊出没·狂野大陆》的新使命在前期已经基本完成,票房的突破仍需上映后接受验证,不过从当前市场对于合家欢影片的态度来看,国产合家欢影片仍具有极强的爆发力和市场挖掘潜力。


3

继续挖掘合家欢动画的市场潜力


合家欢的号召力。

 



《西游记之大圣归来》过后,很多国漫主要在拓展的是成人动画市场。但由于成人动画相对而言对低龄观众的吸引力不足,所以在动画市场的早期就存在着一定的天花板。




我国当前票房过5亿元的动画影片特点,合家欢是大多数所具备的基本特征,其中《熊出没》是典型代表,票房过5亿元的17部动画影片中,就被《熊出没》系列影片占据三席。它对全年龄层的触达使之票房收益远高于受众受限的动画影片,在春节档,它的票房号召力更是被有效扩大、延展。


一年一部的《熊出没》,不仅培育了市场受众,增大了与观众的互动粘性,同时从它逐年上升的票房收益可以看到,它的合家欢属性也在获得加强,让人看到合家欢动画的市场潜力。


有关于合家欢动画影片,迪士尼走的最远。像《疯狂动物城》《寻梦环游记》等在我国票房过十亿元的动画影片,皆由迪士尼打造,它让中国动画公司看到打通了全年龄层观众的合家欢动画,市场潜力十分巨大,而国产合家欢市场还有很大的挖掘空间。

 


作为中国式合家欢动画的先行者,《熊出没》通向合家欢的道路是从下向上突破,即通过打通亲子观众,然后不断对内容和形象进行升级,从而让更多成人观众走进影院,它取得成绩恰说明了它选择道路的正确。


但对于国内的合家欢动画市场而言,显然需要持续的挖掘。毕竟单靠一个系列甚至单片动画的大爆,无法验证整个市场的成熟度。只有不断的通过动画作品在大档期的布局,来持续提升观众的接受能力。


所以,在《熊出没·原始时代》创造系列票房新高、《哪吒之魔童降世》有望拿下年度票房冠军后的首个春节档,合家欢动画电影的市场依然需要《熊出没·狂野大陆》进一步的挖掘。



本文为作者 悦幕中国电影观察 分享,影视工业网鼓励从业者分享原创内容,影视工业网不会对原创文章作任何编辑!如作者有特别标注,请按作者说明转载,如无说明,则转载此文章须经得作者同意,并请附上出处(影视工业网)及本页链接。原文链接 https://107cine.com/stream/119748

悦幕中国电影观察

点击了解更多
影响有影响力的电影人
扫码关注
悦幕中国电影观察
我要评论