除了BAT,还有至少10家视频平台值得关注

2019-12-04 21:45 141


年关将近,又到了一年一度的复盘节点,这次我们聚焦移动视频领域。

不可否认,过去的一年,无论是受众还是是媒体传播行业,都把太多的注意力放在了头部平台,这次盘点,我们试图去放眼全貌、关注领域的众生相,“存在即合理”,我们充分相信并尊重当下视频生态领域每一个生态位的作用和价值,更理解每一家出局者和入局者。


长短之间

视频迎来“高光时段”



最新的中国移动互联网行业图谱显示,9月移动视频活跃用户规模数达到10.80亿,仅次于移动社交10.95亿,甚至超越移动购物9.94亿。用户规模是衡量一家公司或者一个APP发展前景的重要指标,梳理在线视频行业最新的MAU数据可以发现,亿级玩家共有9家,爱腾优芒外,均是短视频平台,抖音短视频闯进前三、月度表现甚至超越优酷。


来源:QuestMobile 艾瑞指数


综合视频呈现明显的“3+X”格局



短视频的成长有目共睹,但我们更关注目前主流影视内容传播领域、以长视频见长的综合视频,截止2019年10月移动端的MAU数据表现,爱奇艺、腾讯视频分别以5.9亿、5.5亿的量级跻身五亿级榜单,优酷以4.1亿紧随其后,三大视频网站稳居第一梯队。

来源:艾瑞指数最新数据 单位:月度独立设备数(万)(相当于MAU)


背靠BAT虽各有特点,综合近期结束的招商布局、三季度的财报数据资料可以窥见,平台对内容的投入、强大的资本运作能力、加码会员收入方向几乎成为头部的共识。以爱奇艺为例,爱奇艺凭借“苹果树”生态构建、去年实现纳斯达克“敲钟”,成为首个会员破亿的视频平台,其今年第三季度的会员收入甚至首超广告收入。但与此同时,其第三季度的净亏损额达到37亿元人民币,至此,2019年净亏损76亿,且没有收窄的态势。



对比第一梯队“高举高打”的“烧钱模式”,流量尚不如人意的“X”战队:包括芒果TV为代表的凭借内容优势实现盈利,以B站为代表的圈定垂直受众,以小米视频、华为视频为代表的终端优势,以咪咕视频为代表的拥有“得天独厚”流量优势的平台各具特色,值得关注。


芒果TV:内容优势首盈利



每次提到芒果TV,不得不说其背靠湖南广电“天时地利人和”的优势,也就是依靠优势、放大优势,芒果TV作为国有控股的主流媒体平台,迅速走通商业模式,实现盈利。内容优势体现在营收上,今年上半年其互联网视频收入以24.9亿占比总营收的46%,其中表现突出的是植入为特点的“品效广告”,收入超11亿。

B站:押注垂直新生代



区别于背靠BAT巨头的爱腾优,B站定位于年轻人的文化社区,是潮流社区、弹幕文化、次元壁等行业热词的发源地,成为行业研究圈层文化的典型案例。去年紧随爱奇艺实现海外上市,但截至今年“十岁之日”之际,依然未实现“止损”。从其第三季度的营收结构可以看出,平台依然未摆脱“游戏反哺内容”的模式。

小米、华为视频:终端优势



与移动终端深度捆绑的小米视频和华为视频,其发展不仅与影视行业内容息息相关,更与厂家的市场份额、投入与运营等息息相关,凭借其庞大的用户基数可以很快打开用户市场。小米视频和华为视频目前的营收状况我们暂不清楚,未来是否会加码,今年3月份新品发布会上,苹果公司正式推出原创视频服务apple TV+,宣布正式在流媒体业务上发力或许可以给行业参考。

咪咕视频:天然流量优势


咪咕视频的运作主体是咪咕视讯科技有限公司,其背后最大的“靠山”其实是中国移动,官方资料显示,其是中国移动在视频领域的唯一运营实体。凭借中国移动流量端口,去年咪咕视频凭借“世界杯独家直播”火了一把。去年发布的《2018中国网络视听研究报告》数据显示,咪咕视讯在未来1-2年的市场规模以及社会影响力仅次于芒果TV。通过内容布局、流量运营等尚可实现盈亏平衡的咪咕视频会不会是下一个“黑马”呢?今年5月中国移动宣布16亿元投资芒果超媒,以持股4.37%的比例成为芒果超媒第二大股东,是否可以预测其在视频领域有发力的迹象呢?

用户活跃、财务表现……几组数据或许不能描绘每家的全貌,却是几个关键性的衡量指标,用来对比当下、洞察未来。看向市场,11月26日,优酷背后阿里巴巴重返“港股”上市;也就在同一天,央视发布暴风集团“人去楼空”的报道;紧跟着,11月27日小米视频背后的小米公布Q3业绩报告,其总收入创新高……巨头们的任何动向格外引人关注,普通人看个“热闹”,行业人在思量“这一动向对视频行业意味着什么?”


视频时代,无论是国外的流媒体之争,还是国内的视频领域竞逐;无论是头部巨头“高举高打”的烧钱模式,还是“后起之秀”的精进模式;好内容好产品永远是这个市场亘古不变的制胜法则;视频主宰,格局尚无定论,一切才刚刚开始。


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