内容产业的七大黄金拐点与七大机会点!

2019-12-08 23:27

《2019-2020内容产业趋势报告》基于中国网民标准画像,对覆盖全国所有省级行政单位的21919名用户,进行了精准问卷调研和抽样。同时,也安排分析师走访全国不同地域的11个省,面对面与内容消费者做深度交流。

来源:企鹅智库


生产模式变革(已完成);分发模式变革(进行中)。Next……?


随着自媒体生态的出现,和人工智能对内容分发的改造,这场覆盖内容产业端到端的革新,终于迎来了第三个环节——收获模式变革。


内容产业的第三个变革阶段——收获模式变革,源动力来自用户,来自不断变化,不断成长的内容消费者。


在目力可及的近处,我们看到了一片红海。但这片红海是流动的,绝非死水一潭。即使是在竞争最为激烈的头部内容消费者身上,我们依然看到了存量用户对需求升级,体验革新,效率优化的渴望。这些不断跃迁的增长点,都将为有所预知和准备的人,提供新的施展空间;


在潜能无限的远方,我们看到了一片草原。欣欣向荣的下沉市场和新晋网民,带来了全新的内容供给需求和消费偏好。他们的手机和时间,还远远未被填满。


是的,这是一场全局市场的消费力刷新,也是一片充满差异化的垂类风口。


一只脚迈进门的5G,初步落地等待深度融合的内容AI,它们也都是这场变化的推手。


企鹅智库发布的这份《2019-2020内容产业趋势报告》,基于中国网民标准画像,对覆盖全国所有省级行政单位的21919名用户,进行了精准问卷调研和抽样。同时,也安排分析师走访全国不同地域的11个省,面对面与内容消费者做深度交流。


在这份报告中,将发布数字内容产业面临的七大黄金拐点,它们分别是:


  • 拐点一:内容消费迎来“分发升级”;
  • 拐点二:人机协同走向“握手时代”;
  • 拐点三:全民刚需“去低质化”;
  • 拐点四: “新知”成为资讯消费新风口;
  • 拐点五:5G解锁内容产业变革;
  • 拐点六:视频资讯全面渗入“多场景”;
  • 拐点七:“繁星节点”裂变触达全局用户。


了解每一个拐点之中的数据发现和结论,以及拐点之下的七个机会,请继续阅读详细报告。


以下为报告全文:


中国内容产业趋势报告(2019-2020)



红利不会消失 

但持续跃迁


用户的需求升级、体验革新,都为行业提供了新的服务空间,下沉市场和新晋网民带来新的内容供给需求和消费偏好,资讯“视频化”的需求越发强烈,将会产生全局市场的消费力刷新。



拐点一:内容消费迎来“分发升级”



内容生产正在从“生产过载”转入“分发过载”,我们需要打破填鸭式的内容分发供给,打造更加精确细化的集束化内容分发形式,更加注重个性化,提供用户获取内容的效率。



拐点二:人机协同走向“握手时代”


人工智能给内容生产领域带来更加强大的技术力量支持,需要建立一套内容从业者与内容AI之间的标准对话体系,实现人机之间更和谐的协作,进入双向专业对接时代。



拐点三:全民刚需“去低质化”


头部消费者和大众消费者都在经历着“割裂异向消费”的转折,不再“眼球优先”,更关注事实和知识,付费意愿提高,全民期待价值回归已经成为行业共识。



拐点四: “新知”成为资讯消费新风口


新闻+新知的模式正在构成内容产业下一个窗口期的基本盘和增长力,用户对新闻外延的知识类内容有普遍性需求,生活、健康、文化等新知类内容都有可观可期的消费需求。



拐点五:5G解锁内容产业变革


5G时代的到来将会给内容行业带来新的变革,富媒体用户体验将进一步升级,物联网也将进一步媒体化,带来新的产业风口,也将进一步提升行业内容创作门槛。



拐点六:视频资讯全面渗入“多场景”


互联网内容快速的视频化已经成为趋势,同时高时效、高专业度、高逻辑性的资讯仍然以图文为首选,音频内容也获得更加适合的适用场景,未来内容生产和消费的总容量,将会实现更值得期待的生长周期。



拐点七:“繁星节点”裂变触达全局用户


在更为长尾,也更具粘性的社交传播网络中,有“群影响力”的转发带动者将扮演内容传播的关键角色,平台和创作者也将建立更加完善的意识和机制,更加下沉,保证有效率地提供服务



七个机会 

又到了抢船票的时间


想要抢到船票,就需要抓住红利窗口,快速抓住下沉用户,深耕垂直领域内容,提高内容含金量,扩展新知生产力,利用时代红利开拓内容创作边界,实现更加优质的内容分发。



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