区块链能否为短视频行业带来颠覆性的变革?

2019-12-10 01:23


有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔曾在今年6月发布了2019年的互联网趋势报告。报告指出,在移动互联网行业整体增速放缓的大背景下,短视频行业异军突起,成为“行业黑洞”抢夺用户时间,从2017年4月,到2019年4月,中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时,增长到了6亿小时,其中抖音、快手、好看视频,占据短视频前三,引领用户数量和时长增长。

 

如此庞大的用户聚集领域,自然会吸引众多品牌广告主的青睐。目前,各行业品牌都把短视频作为自媒体营销的主战场,运营和维护“两微一抖”成了日常宣传和活动推广时必做的功课

 

品牌在这些短视频平台上想做营销的话一般有两种方式,一种是进行蓝V认证,之后可以发布一些带有植入性质的广告信息,培养自己的官方短视频账号;还有一种是找已经有流量的网红发布短视频带货,这种方法只是短期营销时可能会带来短期的收益,没有办法长久。

 

 

在这样的大背景下,短视频营销市场也呈现出了几个问题:

 

1、短视频平台对于蓝V账号来说越来越类似于淘宝,每个账号就像一家店铺,带货视频发布后需要用各种方法增加曝光,必要的时候还要采买短视频平台的流量池支持,对于品牌来说要投入大量的精力和财力。

 

 

2、网红带货的价格水涨船高,而且无法辨别最终收取费用的网红真实的粉丝数据,是否存在数据作假等。

 


3、上述两种方法都没有办法完全保证转化,所以对于品牌来说,短视频营销不可不做,也不太好做。大家都是摸着石头过河,在有限的财力人力物力的基础上进行适当营销,真正因为短视频而带来高收益的品牌还是凤毛麟角。

 

这种营销方式不仅在品牌方出现了弊端,对于用户来说,每天刷到带有营销性质的广告越来越多,也会消耗对短视频的兴趣度。有些反感这些视频的观众会直接取关发布视频的账号,更多的观众也理解了这种网红的盈利方式,虽然不情愿,但是也观看并互动了广告视频,为了支持自己喜欢的网红。可见如果这样的情况继续下去的话,短视频平台终有一天会同时失去广告主和用户。

 


而区块链短视频的诞生则可以很好的打破这样的僵局。目前比较火爆的区块链短视频平台火牛、今日必看等,在吸引用户的时候都主打“观看视频有收益”的噱头。这个逻辑是广告是用户付出了时间去观看的,那广告主投放广告的费用也理应分配给最终看广告的人。

 

而且在这样的机制下,广告会触达对内容敏感的“想看用户”,实现相对的精准营销。用户为了收益也会观看完整广告,避免了当下很多用户看到广告就划走的现象。

 

 

这样的付费机制最早不是区块链短视频平台创造出来的,早在此前今日头条、趣头条、拼多多等APP都在进行此种靠发少量收益来维护用户粘性的方法。甚至目前微视和火山小视频等也在用这种网赚模式。那区块链短视频平台对于短视频的优势到底在哪里?

 

(趣头条的用户奖励模式)

 

1、区块链技术有效打击短视频盗版现象

 

其实之所以叫区块链短视频,是因为这些平台上的短视频内容应用了区块链技术。目前在长视频平台和文章阅读等PGC平台,作者上传的内容都是有原创保护的,一经抄袭将会得到相应的惩罚。而在短视频内容领域,往往就直接是赤裸裸的搬运。有些作品的原创者获得的关注度可能还没有搬运者获得的关注度高。短视频盗版成了一个迫在眉睫的问题。


区块链的出现给媒体带来了一种新的版权保护机制。例如,用区块链思维打造的去中心化的新闻媒体平台链讯头条中,文章、图片、视频和音频等内容都可以利用区块链技术自动登记,每个内容都可以获得自己独特的代号,而作品的授权将掌握在原作者的手掌,完成版权追踪和权益保护,区块链的不可篡改性会为作品内容进行版权声明,并通过智能合约完成数字资产交易。

 

 

这样的规则下,用户每一次进行内容的转载发布,都会向原作者提出授权申请,只有在原作者授权的情况下,内容才可以被使用,很大程度上避免了对原创视频原封不动的搬运行为。

 

2、区块链代币具有金融价值

 

区块链代币圈新晋网红EMOGI是一个拥有拉美地区百万真实用户和落地应用场景的新一代区块链项目,在今年8月荣登全球最知名代币交易网站火币网,在货币优选单元进行推荐和售卖。

 

 

EMOGI是拉美版抖音Bermi短视频的原生代币,它具有去中心化和易用性等特点。所有用户均可以在Bermi上轻松使用EMOGI,参与社区建设。此外,EMOGI采用了分散式的底层解决方案,使其更加去中心化。同时,EMOGI对普通用户十分友好,对区块链零了解的用户也可以轻松上手。

 

Bermi的CEO Ray曾经在一次采访中提到,做Bermi的初衷就是把区块链和互联网的流量结合起来,相当于用户更容拿到虚拟货币,还能对对用户形成教育,让他们用到区块链,最后能够自发地来用区块链这个工具。这个模式在人口众多,流媒体相对匮乏的拉美地区推出后很快受到了青睐。

 

 

3、为短视频供需者之间创造更多元的交易平台

 

因为区块链技术让短视频更加安全,这就促使很多提供视频模板和素材的供应商可以大胆的把这些商品放到区块链短视频平台上去售卖,所以区块链短视频的商业化属性更加明显。

 

而且现阶段的短视频媒体,平台本身的话语权较大,操控力较强,并不是用户想看什么内容就分发什么内容,而是平台想让你看到什么内容就看到什么内容。在区块链技术得到应用后,用户会更加直接触达自己喜欢的内容,平台更多的起到一个消费场景的角色,会让短视频的供应者和需求者都更加活跃。

 

 

总体来说,区块链技术能否完全颠覆短视频的运作模式目前尚无定论,但可以明显的感觉这项技术已经在逐步影响短视频行业的发展方向。在高新技术不断更迭的时代里,任何两种新生事物的结合都可能碰撞出前所未有的新纪元。这是这个持续变化的世界给予所有创造者的礼物。同时,我们要意识到,每一天都不断的有新事物诞生,旧事物面临淘汰和转型。如果我们不持续学习,一直以同样的眼光,同样的思维去做事业,一定会面临路越走越崎岖的窘境。

 

千里之行,始于足下,只要有人不断的探索和尝试将短视频和区块链结合,相信未来总会有一条属于区块链短视频的康庄大路。



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