从《长安十二时辰》到《庆余年》,男频古装IP改编迎来曙光了吗?



文/穆清

编辑/冒诗阳



2019年的剧集市场,无疑是男频古装IP的天下。


《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》《庆余年》在11月三箭齐发,豆瓣评分均在7分以上,获得口碑与影响力双丰收。暑期档的《长安十二时辰》则把悬疑玩到了极致,后续又展开实景娱乐方面的探索,进一步深耕IP价值。


在腾讯、阅文集团、爱奇艺等互联网平台的加持下,男频小说IP通过动漫、游戏、影视全链路开发获得长期影响力的战略,终于诞生了可供参考的爆款案例。


但回望2014年至今,影视化改编的16部男频IP作品,壹娱观察(ID:yiyuguancha)发现取得市场、口碑双丰收的作品少之又少,具备头部男频IP持续开发能力的团队仅有正午阳光、新丽传媒等两三家,可以把控作品品质的导演、编剧更是屈指可数。



涉及仙侠玄幻,世界观庞大,小说动辄数百万字,男频古装小说IP的剧本改编难度大,影像化过程中对置景、后期特效有很高要求。


互联网娱乐平台通往东方漫威、东方迪士尼的道路上,面临着影视工业化基础薄弱、人才短缺等种种矛盾。


古装男频IP整个赛道,要达到女频那样的量产普及程度,还需要数年时间。

 男频IP改编具备产业价值  


男频IP成为2019热播古装剧的常客,这一方面是由于阅文、腾讯影业等平台大量投资男频小说改编剧,经过前期试错总结出了一些经验,另一方面是因为男频IP改编具备更大的产业价值。


与容易改编的玛丽苏大女主小说相比,长居作家富豪榜前列、版权价格更高的男频作家IP,因为世界观宏大、投资体量大,存在市场空白。


这些从起点中文网等网络小说平台起家的男频作品,多为修仙、玄幻、魔幻等类型,关注少年成长,讲述其通过修仙、庙堂、俗世等各种关卡的历练,成为一代宗师或者英豪的故事。


主打少年燃和热血,男频IP的主角如同漫威故事里的超级英雄,毫无疑问可以在更大范围内传播。又因为故事架空、奇诡,天生适合改编成游戏、动漫等。


以起点中文网、创世中文网等男频小说网站起家,阅文集团号称占据男频IP半壁江山,开发这些作品不仅能带来财务上的回报,还意味着其商业变现能力的探索。


2014年以来,《择天记》《全职高手》《斗破苍穹》《庆余年》《斗罗大陆》等动漫、影视作品改编背后,均有阅文集团的身影。


▲  《庆余年》剧照


再加上腾讯系兄弟公司腾讯动漫、腾讯影业、腾讯视频的联动支持,这些IP的打造已经基本形成了动漫试水、真人剧跟随的开发模式。


以最近热播的网剧《从前有座灵剑山》为例,其最早是2013年发布在创世中文网的一部小说,之后在腾讯动漫的主导下开发了同名漫画、动画,而手握剧集改编权的腾讯影业则找来ABB创造等合作方一起制作了同名网剧。


“第一部动画的风格以搞笑为主,第二部遵照原著加入门派争斗等暗黑桥段后,粉丝反馈不好。所以我们吸取教训在网剧中更强调无厘头、沙雕的部分,弱化权谋斗争,”网剧《灵剑山》编剧范侃在接受媒体采访时说。


先用投资体量小的动漫产品测试用户爽点,根据反馈去制作成本更大、风险更高的网剧,已经成为男频小说IP改编的基本流程。


在这一思路指导下,爱奇艺、娱跃文化等互联网平台也在进行男频小说IP全产业链运营,比如李现、李一桐主演的《剑王朝》,范丞丞、程潇主演的《灵域》,王源与欧阳娜娜主演的《大主宰》,正在筹备中的《四海鲸骑》,均是由从小说到动画,再到网剧的全流程改编。


▲  《剑王朝》剧照


娱跃文化今年出品的《长安十二时辰》热播,带火了西安的水盆羊肉和火晶柿子,后续该小说为蓝本的主题密室逃脱在北京落地,据说明年该剧IP持有方娱跃文化还会在西安开展大型灯节等IP文旅联动。


此外,《长安十二时辰》同名游戏、电影也在筹备之中。

 男频古装IP改编,败多胜少  


男频IP开发的过程,并不一帆风顺。


除了唐人影视开发的《仙剑奇侠传》系列剧因为年代久远、开类型先河,被剧粉视为童年回忆。


以欢瑞世纪为首的剧集公司在2014年以后开发的男频IP古装剧大多收获了五毛特效、改编偏离原著等评价。由于男频剧投资动辄数亿,多为头部流量、知名演员主演,每一次扑街,都引起市场大面积唱衰男频IP。


可以说,今年男频IP改编市场的热闹,是由之前数年的摸索、失败、迭代造就的。


11月26日,由腾讯影业、新丽传媒、阅文影业等出品的猫腻小说改编作品《庆余年》开播,一天后就有6800名观众打出了7.8的豆瓣评分。及至12月9日,豆瓣打分人数已经达到7万,分数跃升至8.0。


▲ 《庆余年》观众性别分布趋势图 

▲ 图表来源:云合数据


#郭麒麟承包庆余年笑点#、#滕梓荆下线#、#范闲婉儿鸡腿定情#,一系列热搜加持下,《庆余年》影响力持续扩大。


根据云合数据统计,11月26日以后,看《庆余年》的男性观众由50%左右上升至60%以上,不经常看剧的男性观众也加入追剧队伍。


娱乐大数据平台FUNJI抽样了1200条豆瓣评论,其中有6.9%提及编剧王倦,高于近期的热搜常客郭麒麟。在《庆余年》的评论里,对编剧的评价大多为好评,“人物变得更鲜活”、“剧情快准狠”等等。


同样是男主角开挂的爽文,范闲凭借现代知识与视野在朝堂、江湖上纵横驰骋,并征服了林婉儿、司理理、海棠朵朵、战豆豆等一众美女。


《庆余年》的人物关系与万达影业、新丽传媒、阅文影业等公司去年制作播出的《斗破苍穹》相似,原著小说都是经典的升级打怪模式。


不同的是《斗破苍穹》,豆瓣评分只有4.6。评论中存在大量对改编、演员演技、特效的质疑,“仙侠剧拍成了武侠剧”“热血足矣,剧情不可”。


“大部分95后、00后是看着仙侠小说长大的,而有经验执掌大项目的导演编剧是看着金庸武侠过来的,这两者之间虽有有一些共同之处,但表现形式上却千差万别”,一位制片人这样分析男频IP影像化改编中存在的矛盾。


阅文集团目前参与投资的5部男频改编剧集,只有《庆余年》《将夜》两部口碑不错,其余大都沦为一时喧嚣的粉丝剧。而且《将夜》投资5亿,播放量只有52.1亿,不及《知否知否应是绿肥红瘦》等大女主剧一半流量,被市场认为费力而不讨巧。



今年暑期《长安十二时辰》热播,其还原的唐朝街市、仕女穿着,雷佳音、易烊千玺一谐一正的表演被观众广为赞誉,曹盾导演及其团队一时成为媒体焦点。


但在2017年12月,同样由曹盾执导的《九州·海上牧云记》也曾成为市场看衰男频剧的典型案例,镜头恢弘震撼,但三位男主各行其是,故事线串联不到一起,令人难以下咽。


今年男频剧的集体爆发,建立在前几年真金白银的试错之上。这个过程中,有实力的玩家看中男频赛道,不计短期得失,终于获得开发经验;更多的中小影视公司,投资男频剧失败后,不再涉足该领域。


 更多的男频古装IP,一直没有找到合适编剧  


统计2014年以来的16部男频古装作品,可以发现豆瓣评分7.0以上的作品只有一半,像《斗破苍穹》这样改编不达预期的作品比比皆是。


男频小说经常设定了宏大的世界观,包含俗世、修仙、朝堂多个维度,为了突出男主的光环,多数配角沦为背景板,而连续剧强调事件冲突,需要人物形象饱满,两者之间存在叙事模式上的差异,又因为诞生在互联网,具备独特的网感、爽感。


就如操盘过《从前有座灵剑山》项目的腾讯影业制片人杨焱所说,“年轻编剧可以读懂小说、漫画里的槽点,但是缺乏传统编剧的结构性训练,而熟悉剧本结构的老编剧,又常常不会融梗,一写就写成传统仙侠剧了,特别严肃正经。”


▲  《从前有座灵剑山》剧照


《庆余年》《灵剑山》两个项目的热播与其二次元气质密不可分。


以《庆余年》为例,其中大量现代汉语的使用,比如“细菌”“智商盆地”“好人卡”,以及滕梓荆为了报恩请求为范闲杀人,而后者一脸震惊连说“不用”等等桥段,增添了《庆余年》的槽点。


但这样的改编来之不易,《庆余年》影视版权几经转手才到了腾讯影业手里。


2014年3月,曾传说海南电广传媒、亿星博纳将与于正合作筹备电视剧《庆余年》。2015年又传出新丽传媒和唐人影视一起合拍《庆余年》的消息。直到2017年9月17日,腾讯影业发布会上,《庆余年》影视化班底才正式确定。


据悉,腾讯影业对《庆余年》的版权是从2018年3月开始,之前是由深蓝影业、华娱时代持有。


“很多情况下,面对着一个将要到期的IP,前版权方往往会选择赶在版权到期前把剧集拍了。但是,这样做的话,作品的品质比较难保障。所以我们当时就和深蓝影业等前版权方进行沟通,达成了共识,齐心合力做好这部作品”,腾讯影业副总裁兼黑体工作室总经理陈英杰在2018年2月《庆余年》开机时说。


▲  《庆余年》剧照


改编成功的男频小说只是少数,更多影视公司花重金买来知名IP,一直到版权过期都没有找到合适的改编团队。


欢瑞世纪曾在2016年借壳上市时公布了其购买的24部小说版权,其中包括《十年一品温如言》《吉祥纹莲花》《诛仙》(电影改编权)等多部男频小说的影视改编权,但市场、资金形势的变化,这些影视项目迟迟没有启动,版权已经过期。


其中,电影《诛仙》已经在今年9月份上映,由肖战、孟美岐等主演,取得4.02亿元票房,出品方里没有欢瑞世纪的名字。


只能说,距离古装男频IP崛起,还差若干好编剧。


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