古装剧各平台每月限播1部?“古装限额”成常态

作者 | 猫叔


虽然《庆余年》《鹤唳华亭》《剑王朝》等古装剧正在热播,但“限古令”似乎还在持续。


据《21世纪经济报道》报道,多家影视上市公司高管及业内知名编剧团队人士证实,自12月起,各平台古装、玄幻等类型影视剧,每月限上线一部。



某影视公司高管表示,“限古令”是一个硬性杠杆,目前各个平台都在据此执行,至于什么时候结束,现在还不知道。


如果消息属实,各大视频网站明年的古装配额将最多只有12部,考虑到部分剧目将出现两个甚至多个平台联播的情况,2020年爱优腾三大平台能够消化的古装剧将不会超过25部。


一年两次发行窗口期,古装积压剧难“复出”


2019一整年,古装剧的日子都不好过。


从3月开始,关于古装题材的调控政策就汹涌而来,没有明文规定,但被传得沸沸扬扬。先是网传“限古令”升级加码,所有古装题材一律不许播出。接着又传出“限令”取消,“限制上新”改成了“配额上新”。


网视互联(ID:wxs360)分析了2019年的古装剧市场,发现古装剧发行存在如下特点和规律:


1、古装剧从电视台消失,视频网站成了古装剧的主要消化渠道;


2、即便是视频网站播出,也经常出现撤档和延播;


3、所有能够播出的古装剧,几乎都是突袭式定档、零宣发裸播。


4、一年两次发行窗口期,政策导向就是古装市场的命脉。


从2019年来看,3-6月疯狂撤档,古装剧迎来至暗时刻。


7-8月短暂放闸,出现了古装剧的第一次发行窗口期,《长安十二时辰》《陈情令》《宸汐缘》《九州缥缈录》扎堆上线。


8-10月为重大活动宣传期,古装剧彻底消失。


11-12月为古装剧的第二次难得的松动期,《庆余年》《鹤唳华亭》《剑王朝》《从前有座灵剑山》扎堆上线。


今年最热门的古装剧《长安十二时辰》《陈情令》《庆余年》,都在这两个窗口期涌现。而一旦错过,则不得不去争夺2020年视频平台的发行配额,能否顺利发行将又一次变得扑朔迷离。


可以预见的是,未来古装剧发行的窗口期将被进一步压缩,众多被积压的古装大剧将争夺有限的播出配额,而相对较差的古装剧或许将彻底失去“复出”机会。


从备案到播出,古装“限额”成常态


古装剧被严控,不仅体现在播出配额上,也体现再了项目备案上。


据首都广播电视节目制作业协会、清华大学影视传播研究中心等机构联合发布的《中国电视剧风向标报告2019》现实,在“限古令”的作用下,2019年古装题材备案占比仅7%,而宫廷剧彻底消失,备案数量为零。(2019电视剧风向标报告:集数减少,古装剧减半,宫廷剧消失


就连网络视听节目也被严控,7月份网络电影古装题材通过仅5部,占比不到2%;8月份古装题材通过仅2部,占比不足1%。


网视互联(ID:wxs360)采访了部分从业者,普遍的看法是,目前的变化在2019年只是一个开始,接下来的几年里,国家重大宣传活动接连不断,这样的调控和导向也将一直持续,并且不断加深。



2020年,全面建成小康社会;2021年,建党100周年;2022年,党的二十大……未来,不管是视频网站还是卫视剧场,都不得不把“重大宣传期”放到最重要的位置。


而古装剧暂时不可能“解冻”,古装剧的发行窗口期,也将随着政策和重大宣传期进行波动。


古装题材调控2011-2019


其实,关于古装题材的调控由来已久,从2011到2019,历时九年,而且不断加码,有些是有明文规定,有些却一直是坊间传闻。


通过对相关政策进行梳理,网视互联(ID:wxs360)整理出了古装题材政策的调控史,并分成了九个阶段。


1、第一阶段(2011):宫斗剧、穿越剧不得在上星频道黄金档播出


2011年,杨幂主演的《宫》爆火,一大批穿越题材剧扎堆跟风。当时坊间就有传闻,总局将限制穿越题材、宫斗题材剧的播出。


2011年4月,在电视剧导演委员会年会上,广电总局电视剧管理司长表示,现在穿越剧对历史文化不尊重,这种创作主张不足以提倡。另外,在短期之内,总局不会再审核批准四大名著的拍摄。


之后,广电总局就正式禁止宫斗戏、穿越剧在上星频道黄金档播出。


受此影响,很多根据穿越小说改编的影视剧都不得不将穿越元素抹去,比如后来的《楚乔传》,便改编自穿越小说《11处特工皇妃》。


第二阶段(2013):总集数都不得超过总数的15%,两部古装剧不能接档播出


如果说2011年只是限制宫斗剧、穿越剧播出时段的话,那2013年限制范围就更广了。


2013年6月,广电总局出台《卫视综合频道电视剧播出调控管理办法》,对电视剧播出总量、范围、题材、时机、时段等做出限定,提出了鼓励现实题材,限制古装、涉案、引进、合拍剧。


鼓励现实题材,要求其黄金时段播出集数的比例需要达到总集数的50%以上;古装题材每月和年度播出的总集数都不得超过总数的15%,原则上两部古装题材不能接档播出。


第三阶段(2017):重大宣传活动期间,不得安排古装剧、偶像剧等娱乐性较强的电视剧播出


2017年6月,广电总局发布《通知》,强调,“宣传活动期间,各省级卫视频道原则上不得安排古装剧、偶像剧等娱乐性较强的电视剧播出,确保与整体氛围相协调”。



“宣传活动期间”,指的是“十九大胜利召开”“庆祝建军90周年”“庆祝香港回归20周年”“新中国成立70周年”等国家重要宣传活动。


第四阶段(2018年初):严禁伪历史剧、宫斗剧在一线卫视播出


2018年初,网传“严禁伪历史剧、古装宫斗剧在一线卫视播出”。所谓的一线卫视,就是包括央视在内的湖南、浙江、江苏等8个电视台。



受此次政策影响,大量古装剧积压,为了躲避政策,古装题材剧纷纷改名、挪档或转网播,通过网络首播的形式发行。《如懿传》《延禧攻略》《结爱·千岁大人的初恋》《双世宠妃》《武动乾坤2》《唐砖》等也都是通过网络首播。


第五阶段(2018年末):“限古令”波及网络剧


2018年12月,在网剧与电视剧审查政策趋于一致的情况下,古装剧纷纷转为网络剧播出的方式也逐渐失效,“限古令”开始波及网络剧!


受此影响,《天下长安》《东宫》《皓镧传》定档又撤档,而章子怡的《江山故人》、汤唯的《大明皇妃·孙若微传》、杨幂的《九州斛珠夫人》、迪丽热巴的《三生三世枕上书》等多部大剧都处于待播状态!


第六阶段(2019年1月):宫斗剧遭卫视全面禁播


2019年初,已经在网络首播的《延禧攻略》《如懿传》开始登陆各大卫视二轮播出。


1月28日,正在卫视热播的《延禧攻略》《如懿传》被紧急喊停,有的卫视还没播完就被拦腰掐断,紧急改为综艺节目重播或者其他剧目,宫斗剧疑遭卫视全面禁播。停播《延禧》《如懿》的卫视包括江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、山东卫视等。


此次事件,虽然这些宫斗剧被卫视禁播,但在网络上依然可以正常播放。


第七阶段(2019年2月):"宫斗剧"停发备案号,线上线下全面喊停


2019年2月26日,新华社主办的《半月谈》发文《“宫斗文化”复燃,“权谋学”被年轻人奉为人生指南》再批宫斗剧,矛头直指——宫斗剧被卫视“下架”后“变换赛道”,将主阵地转移至网络平台……


2月28日,有影视园区负责人透露,宫斗、权谋类网络剧未上线的不能上线,省局不给上线备案号,正在筹拍的项目被叫停,正在播出的必须退出首页首屏显著推荐页面。



至此,“宫斗剧”遭到卫视和网络的全面封杀,“宫斗剧”出路被彻底堵死,但这一消息并未有文件下发,也未被官方证实。


第八阶段(2019年3月):从“限制上新”到“配额上新”


在经过“宫斗剧停发备案号”的传言之后,古装剧开始从“限制上新”变成了“配额上新”,每月15日前网络平台须上报月度播出计划,控制古装题材比例,现实题材须占年度播出规划的60%。


这个政策,同样没有文件下发,但网络视听节目的备案来看,似乎确实如此。


第九阶段(2019年12月):各平台每月限上线一部古装剧


网传自12月起,各平台古装、玄幻等类型影视剧,每月限上线一部。这更像是年初“配额上新”的加强版,明确了每月限额1部。


结 语


事实上,“限古令”虽然限制了古装剧的数量,但并未限制古装剧的声量。从年中的《长安十二时辰》《陈情令》,到年底的热播剧《庆余年》,豆瓣评分都在8分以上,远远超过了2018年的《延禧攻略》(7.2分)和《如懿传》(7.4分)


广电总局古装题材调控的目的,其实只有一个,那就是——提质减量。


对古装剧的备案数和发行量进行了控制,自然只有优质剧目才能争取到播出配额,那些质量较差的古装剧目将提前被筛查出局。


很显然,古装剧依然具有观众市场。需要警惕的是,这种播出的不确定性,或许将让整个制作行业对于古装题材失去热情和信心。


这种热情是政策扑灭的,最终也还得由政策给回来。



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