2019“扑街”电影盘点:爆款公式失灵



文/杜威

编辑/冒诗阳



2019年度票房已行进至623.54亿元,距离全年650亿元KPI考核还相差26.46亿元。如在未来8天完成这一数字,介时年度票房相较去年增长43亿元,同比涨幅7.08%。在“影视寒冬、资本退潮”的背景下,完成这样的成绩应当属于中国电影人的骄傲。


不仅如此,观影人次已达17.7亿人次,超越去年并在稳步上升。2019年全国新增设影院1074家,银幕总数达79907块,较去年有了近2万块增长。


2019年,国内电影市场在“资本枷锁”的束缚下,依旧取得诸多里程碑事件。


科幻现象级作品《流浪地球》,动画现象级作品《哪吒之魔童降世》,主旋律现象级作品《我和我的祖国》《中国机长》,青春现象级作品《少年的你》。



不过伴随着惊喜的,往往还有“遗憾”。


据灯塔专业版发布的2019年用户观影报告,淘票票8.8分及以上作品的票房占比率达到了64%,相较去年上涨14%。中国观众对“口碑需求”越发明显,对“口碑质量”越发严格。


这样观影诉求的变化,让以往很多稳操胜券的“电影创作公式”逐渐失灵。其经典案例数不胜数,成为2019年最值得关注的业界议题。



 中资入驻好莱坞的失灵  




谈到在2019年,哪一类影片的票房号召力“失灵”最明显,那无疑当属好莱坞大片在国内市场差强人意的表现。


2019年,国产片票房势能持续发力,票房占比超过61%。国内票房前十,国产片占据8个席位,该占比为近十年之最。在今年仅有第三位的《复仇者联盟4:终局之战》和第十位的《速度与激情:特别行动》为好莱坞大片,这个占比在2018年5部,2017年为4部。



今年仅有《大黄蜂》《惊奇队长》《蜘蛛侠:英雄远征》《复仇者联盟4:终局之战》《速度与激情:特别行动》5部好莱坞大片获得10亿+的票房体量,这个数字在2018年为8部,2017年为7部。


《X战警:黑凤凰》《黑衣人:全球追缉》《星球大战9:天行者崛起》《沉睡魔咒2》《玩具总动员4》《驯龙高手3》《终结者:黑暗命运》等好莱坞大片在中国市场的票房折戟,成为主要原因。


而在这些影片中,除了《玩具总动员4》之外,其余影片负面口碑的发酵是其致命因。


毫无新意的续集翻拍导致的审美疲劳同样在国内市场存在。此消彼长,在国产影片品质逐年提升的背景下,好莱坞想要像往年那样抢占中国市场,就需要更高品质和话题度的影片。


在这样的大环境下,那些入驻好莱坞大片的中国资本日子同样不好过。


博纳影业在2019年入资好莱坞大片动作频繁,《好莱坞往事》《星际探索》《决战中途岛》都有其身影。然而,三部好莱坞大片在中国市场的效果都不甚理想。


▲  《好莱坞往事》剧照


10月18日,《好莱坞往事》在国内撤档,何时再映已经无迹可寻,国内市场“颗粒无烧”。作为大中华区发行方的博纳处境极为尴尬,若最终无法上映,甚至连前期投入的宣发费用难以回收。


《星际探索》由博纳影业和美国新摄政影片公司联合出品,斥资8700万美元制作费用。


9月20日影片率先在北美上映,最终北美票房仅5000万美元,全球1.27亿美元。12月5日,影片在中国上映,截至发稿仅2278万元票房。影片大概率难以实现成本回收。


《决战中途岛》是博纳在2017年斥资8000万美元主控主投的好莱坞影片,投资占比达到70%,博纳拥有除了北美之外全球的所有权。


可影片虽然在中国以高口碑开局,可最终票房仅2.93亿元,北美票房5580万美元,全球1.14亿美元,同样回收成本压力巨大。



另一个现象级作品,便是复星影业、阿里影业参投的李安全新力作《双子杀手》,影片总投资达到1.38亿美元,可截至发稿,中国票房2.35亿元。北美4800万美元,全球1.73亿美元,同样面临7500万美元以上亏损。


▲  《双子杀手》剧照


由此可见,中资入驻的好莱坞大片在2019年普遍遭遇票房滑铁卢。这与去年《毒液》《大黄蜂》《碟中谍6》在中国市场赚的盆满钵满的境遇大相径庭。


中资迷信好莱坞大制作的套路需要反思,在国产片高品质逐渐增多以及好莱坞大片未能有效解决“审美疲劳”的负面反响之前,需谨慎入资。



 “顶级流量小生”+“商业大制作IP”的失灵  




8月9日,暑期黄金档期,号称《流浪地球》之后,2019年第二部“科幻巨制”《上海堡垒》公映。三天后,影片主创没有发布“破亿”的贺词,而是集体开启道歉模式。


《上海堡垒》映前,电影市场给予这部“科幻史诗”足够期望,5年筹备,3.6亿投资,改编自江南同名科幻大IP,邀请到当年顶级流量鹿晗主演,舒淇等知名演员陪衬的“科幻巨制”,灯塔也吸引了50万以上的想看观众。


这样的背景,《上海堡垒》首映日排片占比达33.5%,放映场次13.7万场,均位列同期最高。


而且上映之时,国内电影市场已经被《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》炒的火热,后方也未有大制作、同题材的国产影片相竞争,独自坐拥暑期周五黄金档期。


于情于理,只要影片品质不是过于难堪,都会在暑期档再次掀起观影狂潮。


但《上海堡垒》的品质,真的就那么难堪。


▲  《上海堡垒》剧照


三天之内,这部“科幻巨制”票房、口碑呈断崖式崩塌。8月9日,首映两小时突破6000万元,可最终单日票房仅有7625万元,这中间的落差是负面口碑迅速发酵的结果。


影片豆瓣开分4.2,不到5个小时,跌至3.7分,当日晚仅剩3.0分;淘票票、猫眼评分也仅有5.8分左右。


与此同时,导演滕华涛、原著作者江南、主演鹿晗成为网友“口诛笔伐”的重点对象。


负面口碑中,覆盖着影片的任何角落,主题思想、题材偏向、爱情线的植入、演员造型演技和台词甚至技术层面上的声画不同位等一系列创作的全盘否定。


8月10日,单日仅2068万票房,两日总票房未过亿,业界对其预期下降至1.5亿元。8月11日,1193万元,过差品质已经让观众迅速将其遗忘。导演滕华涛则发长文,向广大观众致歉。


影片最终票房仅有1.22亿元,豆瓣评分定格在2.9分。《上海堡垒》在暑期档彻底的崩塌,为中国电影敲响警钟,除了中国科幻电影还有很长的路要走,靠绑定流量明星+商业大制作+热门题材大IP的“粗暴”创作模式,已经成为历史。


通过近五年,国内观众的观影素质逐渐提高,对于精品内容的需求日益攀升,而对于“流量明星”的诉求下降。2018年的《我不是药神》《无名之辈》,2019年的《流浪地球》《哪吒之魔童降世》均未有“流浪明星参演”,却均获得数亿、数十亿的票房成绩,成为年度现象级作品。


▲  《我不是药神》剧照


当流量明星+大IP的创作模式长期占据国内最庞大的影视资本,却无法获得正比收益时,制片方也必定会重新选择全新的创作模式。


值得注意的是,大量“流量明星”开始试图挣脱“流量”、“商业大制作”的光环,试图通过真正演技来获得认可。诸如,《少年的你》中的易烊千玺,《地久天长》的王源,更早前《动物世界》的李易峰。



 “犯罪喜剧”+“顶配宣发”的失灵  




“犯罪喜剧电影”一直是青年导演最热衷创作的题材,因其制作成本较低、影片观感性极强等因素纷纷成为其主要选择的题材影片。如早期“犯罪喜剧电影”开山之作宁浩的《疯狂的石头》、《疯狂的赛车》。


近年,李昕芸的《龙虾刑警》,曹保平的《追凶者也》,李非的《命运速递》,李雨禾的《提着心吊着胆》等等。该题材也容易出现爆款影片,如饶晓志的《无名之辈》。


在2019年,虽然众多题材影片都有现象级的爆款作品出现,却唯独在“犯罪喜剧”题材中未能见到闪光作品。而今年并非没有值得期待的影片,坏猴子3.0作品《受益人》,葛优、赵薇领衔主演的《两只老虎》就是该题材的代表作品。


不过遗憾的是,这两部拥有耀眼主创班底和顶配的宣发模式影片,未能最终成为“爆款影片”。


《受益人》11月8日携带诸多“光环”上映,坏猴子3.0作品、现实主义+犯罪喜剧题材、柳岩大鹏的演技翻身之作等等。但影片最终票房仅定格在2.16亿元票房,不温不火。


▲  《受益人》剧照


对于一部青年导演的小成本处女作这样的成绩或许值得赞许,但如放到坏猴子系列作品,以及对标《无名之辈》这样的“黑马作品”来说就稍显差强人意。


与《无名之辈》相比,两者有诸多共同之处。上映日期,均选择在11月之后~12月“贺岁档”之前这个“尴尬档期”,以求通过无大片竞争,依靠高口碑传递成为“爆款影片”。


两者同为青年导演创作,都是“犯罪喜剧电影”融入“现实主义题材”元素以及使用“非线性叙事”创作。拥有题材和观众“情感期待”的优势。


并且借助大鹏和柳岩在下沉市场具有广泛辨识度的特点,《受益人》还首次尝试了全网“线上路演”的宣发方式。大鹏、柳岩走进薇娅的淘宝直播间,售卖出11万张优惠电影票。以求让影片获得最大关注度,破圈下沉市场。


可在较低的豆瓣6.7分的口碑评价中,《受益人》未能进一步增进票房势能。由此也可见,近年国内电影市场,已经对青年导演的“犯罪喜剧题材”产生审美疲劳迹象。


负面口碑中“毫无新的故事主题,单纯设置现实主义、喜剧题材的噱头已经不能满足中国观众”的评论比比皆是。


另一个更据代表性的作品便是《两只老虎》,其卖相更佳的“犯罪喜剧”电影,票房却再次折戟。


▲  《两只老虎》剧照


影片同样有诸多“爆款潜质”,葛优主演的喜剧电影、赵薇多年首部电影作品,在影片的演员表中,还有乔杉、闫妮、范伟等具有庞大三四五线城市观众基础的主演。


作为影片出品方和宣发方的光线传媒,还为其定制了精准、丰富的营销手段,针对青少年观众,邀请了人气流量明星肖战演唱的同名推广曲《两只老虎》,“魔性歌词曲调”被饭圈粉丝热议。


针对下沉市场,影片举办8天8成的全国路演,主创还积极参加“微博电影之夜”“金鸡奖”开幕式等社会活动,为影片宣传造势。


可这部本该冲击5亿+体量的影片,最终票房仅2.23亿元,豆瓣评分仅收获6.2分。低口碑发酵依旧是影片挣扎不前的首要原因,影片主题过于鸡汤,故事缺乏典型,题材的不明朗让影片的在下沉方面再次受阻。


《受益人》《两只老虎》则同样成为国产电影的典型案例。即使演员精准,题材吸引眼球,宣传营销也全面丰富。但影片“硬实力”不够,缺乏新意的创作,依然会被观众所摒弃。“犯罪喜剧”已经不是青年导演的避风港。


综上所述,2019年国产电影市场成绩值得肯定。但是从今年的电影市场更反映出,随着观众品味的走高,对高品质的诚意之作要求更加严格。以往粗暴、过时的“电影创作”金钥匙在这样大环境下已经失灵。总结下来,一切只需看内容品质。






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