为什么韩国电影不谈“档期”?

1月20日 15:10 36




档期在韩国电影市场也只是单纯的日期。


文/七月




春节档。

 

随着预售开启,国内春节档在映前的争夺已经进入到了白热化阶段。但是对比之下,同样即将迎来春节的韩国电影市场似乎显得有些低调,无论是宣传营销,还是影片布局,并未体现更多的“年味”。

 

翻看韩国的电影上映日历,1月接下来即将上映的影片虽然多达19部,但进口片占了近3/4。具体从类型来看,纪录片、恐怖片、艺术电影都有所涉及,似乎并没有为了春节档而专门上映的影片。

 

此外,除夕、春节当天并没有电影上映,上映时间最接近的为23日,恰好避开了韩国春节的4天假期。

 

对于类型片发展相对成熟的韩国市场,档期对于韩国市场到底意味着什么呢?

 

1

档期仅仅是档期

 

不单独划分。

 


不同于国内电影市场,韩国电影市场似乎很少会提及“档期”这一说法。可以看到的是,韩国电影市场的相关数据都是以日、工作日/周末、月份、年份、历代、自定区间等为划分标准。

 

像是每年由韩国电影振兴委员会撰写的韩国电影市场报告书当中,都是直接针对每一年的韩国电影市场进行各项具体数据的分析,更为详细的是每一月的相关数据分析。

 

而韩国电影市场的官方数据则由box office提供,其中涉及到的时间划分也并没有关于“档期”的选项,且时间划分情况与北美市场的数据展示基本一致。

 

显然,韩国电影市场并没有单独地对档期进行划分。

 


那么,对于韩国电影市场而言,“档期”是无效的说法吗?答案是否定的。在韩国电影市场,“档期”只是一个没有那么重要的时期概念,“档期”只是“期”。

 

实际上,参照今年的春节期间韩国即将上映的影片信息,对于韩国电影市场来说,这些影片与春节合家欢属性的契合度并不高,且19部待映影片中仅有5部是韩国本土电影,而这5部影片似乎并不属于如今国内春节档的头部影片一列。

 

同时,这些影片的上映时间集中在22日、23日以及年后的29日、30日,虽然很靠近韩国春节的4天假期,但并不像国内春节档影片集体在大年初一进行“龙争虎斗”,似乎并不是为了春节档而定档。

 

不过,韩国电影市场并不是完全不依赖档期,只是对档期的依赖性较低,其实影片发行就会对档期有所考虑。比如,在韩国市场可能最频繁提到的便是有着较长战线的暑期档,翻看近几年韩国电影市场暑期档已上映的影片,在这一时间段便会相对较多地上映韩国本土影片。

 


由此可见,韩国电影市场并没有单独划分出“档期”这一说法,对档期的依赖度似乎也仅局限于影片发行对上映时间的考量这一点。

 

2

档期难成

 

本土文化。

 


虽然两国有着相近的文化,但“档期”在电影市场上的不同表现,其实是具体的韩国本土文化所造成的。究其原因来看,这一不同表现主要受两大方面的影响。

 

既然是档期,那背后一定与假期相关。韩国市场对档期的“不重视”,其实与韩国的假期有很大的关系。


在韩国,除了中秋、春节的传统节日假期有3、4天的连休之外,其他的公休日只有1天假期,较短的假期很大程度上影响了档期的形成。而传统节日的时间,则更多地被韩国人用在返乡和拜访亲朋好友上。

 

尤其是在韩国,如果公休日并非是周末,无论是周一到周五任何一天,都不会在周末进行调休。这种情况,与今年国内元旦的休假是相同的,也较难形成一定程度上的档期。

 


其次是在韩国,周末无条件属于公休日,从工薪层到快递员都会休息。包括大型超市在内,都会在周末进行轮休。在这样的情况下,周末其实是将国内节假日形成的档期,分解成了一个个更多、更小的档期。

 

而对于休沐的韩国人来说,看电影休闲方式算是一项周末放松的很好选择。尤其是,韩国人的观影习惯早已养成。

 

此外,韩国电影市场在进行影片发行时,实际上对假期的属性考虑并不多,这也使得观众对档期并不会有更多的认知。像是5月5日虽然是韩国的儿童节,但在这一时期针对儿童上映的动画片数量并不会出现颠覆式的增多,市场仍会为其他观众保留一定程度上的票房空间。

 

这一点,其实在今年的春节档也有所体现。待映的5部韩国本土影片中,除了韩国市场擅长的类型片之外,还有恐怖片、纪录片等。

 


总的来看,虽然两国文化相近,但在具体的、特殊的韩国本土文化影响之下,韩国电影市场较难形成国内这样的档期局面。

 

3

谈论档期的背后


产业弊端。

 


韩国类型片毫无疑问的在整个亚洲处于先进水平。对于成熟的商业电影市场来说,“以档保片”显然不能算是一个成熟的市场表现。目前来看,韩国类型片对档期的依赖性并不高。

 

举具体的例子来说,2019年韩国市场观影人次表现不错的本土影片《极限逃脱》于7月31日上映,虽是挑了暑期档上映,但进入9月第一个周末的观影人次仍旧保持了每天近8万的数量,在基本摆脱档期影响力的情况下仍然较好地发挥着长尾效应。

 

但这并不意味着,韩国电影市场就是健康发展的。目前来看,韩国电影市场已经因为档期暴露出了极大的产业问题。

 


众所周知,由于韩国引进外国片并不像国内那样复杂。根据韩国电影振兴委员会的最新数据显示,2018年全年在韩国本土上映的韩国影片为194部,外国片为584部。显然,对档期并不依赖的韩国本土类型片并不具备档期优势,需要直接跟外国片进行硬碰硬的PK。

 

实际上,韩国是一个成熟的电影市场,一般不会出现大规模的波动。但2019年下半年,整个韩国电影市场不仅没能维持稳定,反而经历了一场倒退。

 

具体来看,作为韩国本土影片比较看重的暑期档,2019年7月、8月韩国本土电影的票房占比都比2018年出现了骤降,甚至13年以来,韩国电影8月的观影人次首次降到了2000万以下。

 

虽然9月勉强保持了基本持平,但10月、11月又再次都出现了不小的下滑。尤其是10月、11月外国片的数量占比完全压倒韩国本土影片。可以说,整个下半年,即便是本土影片占主动地位的月份,韩国本土电影也都是节节败退,反而是外国片贡献了增长。

 


这背后其实暴露出韩国电影市场极其严重的问题,那就是实际上韩国电影市场规模并不大,无法依赖整个产业链的成熟和资本的高投入不断加码与好莱坞大片的竞赛,在商业电影的视觉体验上无法力压好莱坞大片,《寄生虫》这样的电影又无法复制。

 

此外,在这样的发展大背景下,虽然有助于某些类型片的成长,但对于整个韩国电影产业来说,却加快了审美疲劳的到来。因此,随着韩国类型片越发展,题材和类型显得越有限,再加上并不具备一定的档期优势,韩国观众对本土类型片的接受度已经开始出现被挖掘殆尽的危机。




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