造梦为主还是话题优先,甜宠剧想明白了吗?

2月19日 11:08 1087

作者|顾   韩

编辑|李春晖

 

2020年开年第一月,男频大IP团灭,女性向甜剧当道:主打姐弟恋的《下一站是幸福》火速出圈,积压剧《锦衣之下》逆天改命,《三生三世枕上书》热度口碑不及前两部,但也闷头收割了不少流量。

 

1月本就有一个春节长假,又有突如其来的疫情导致多数人憋在家里不能外出,多出了大量闲暇时间。而梦幻般的偶像剧又恰恰满足了大家逃避现实、抚慰焦虑的心理需求,甜宠爆红是情理之中。



然而追着追着,《下一站是幸福》突然就变了味。漂亮姐姐和小狼狗不再互相宠爱,而是互相伤害。女主左右为男的“绿茶”操作被质疑人设崩塌,编剧被骂上热搜。

 

而与此同时,一向被认为是浮夸偶像剧大户、恶俗套路原产地的台湾,拍出了豆瓣9分+的《想见你》。


没有对比就没有伤害,不缺资金、不缺明星,更不缺平台主导与观众选择的国产甜宠剧究竟走到哪一步了,相比各地同行又差在哪?

 


挂甜宠卖现实

骗我的用什么赔?

 《下一站是幸福》剧情“翻车”的群众反响这么大,说实话硬糖君都有些不解。难道开头真香、中途注水、最终烂尾不是四十集以上国产剧的常规操作吗?《少年派》已经被你们忘了吗!

 

姐弟恋能拍多长?之前戚薇与金瀚的《没有秘密的你》是32集,这还是加入律政悬疑元素的结果。韩剧《经常请吃饭的漂亮姐姐》是16集*75分钟。日剧《今天不上班》是10集*60分钟。

 

而《下一站是幸福》,足有41集。所以,现在这种局面奇怪吗?不奇怪啊。

 

《下一站是幸福》由知名影视公司华策出品,主演之中,宋茜是流量偶像,王耀庆是老戏骨,宋威龙虽是新人,但也有一部上星剧《凤囚凰》,很明显定位就是上星电视剧。那么,调性就要尊重电视观众,让婆婆妈妈也能看进去、聊两句,不可能太迁就网络审美。考虑到现实情况和主流价值观,要女主继续心安理得地睡小狼狗,恐怕才是年轻观众的一厢情愿。


 

然而问题也正出在这儿。回忆一下,《下一站是幸福》当初是怎么一夜出圈的?靠男帅女美、荷尔蒙满溢的互动,靠第四集就滚床单的神速,再加上疫情期间排遣苦闷的心理诉求。满屏的甜宠营销,很难不让观众以为这是一部难得的、成人向的女性爽剧。

 

姐弟恋就不提了,单说女主人设,事业有成、保养得当,家人通情达理不逼婚,自己也依然对爱情有向往,而且不屈从于旁人目光,疯狂输出金句。这就像脑洞剧《淑女的品格》中的人物一样找准了女性痛点一顿戳,令人心向往之、自我代入之。


 

结果剧情过半,大家突然发现她还是免不了双商下线、在爱情方面拎不清,把小狼狗都伤跑了。你就说这幻灭不幻灭,欺不欺骗消费者,是不是坑了正在圈粉的宋茜?

 

该剧制片人龙亚后来在专访中表示,这是一部生活剧,而非一部偶像剧。求仁得仁,《下一站是幸福》播出到现在引发的婚恋观、价值观讨论,以及网友对于30+轻熟女生活现状的自发分享,已经令其超越了一般的甜宠偶像剧。不论最终结果如何,2020年末各项盘点中一定会有它一个位置。

 

然而这是有代价的,现实因素的突然引入和不够自然的过渡(比如刚与小狼狗分手没多久,就答应总裁试试看)导致该剧口碑断崖式下跌,大批观众脱粉回踩。


 

三观党确实是这些年网上不可忽视的一股黑恶势力。然而从另一个角度看,其实没有完全不能理解的选择和不被接受的三观,只有没讲好的故事和塑造不到位的人物。

 

女主角生活好不容易迎来转机,却毅然放弃小鲜肉,选择回家照顾得了艾滋病的骗婚GAY老公,光听描述宛若《娘道》再现、匪夷所思。偏偏《致命女人》就能够将这个故事讲得感人至深,并且无损于Simone这个人物的魅力。国产编剧们,反思一下?

 


甜宠剧间,也存在鄙视链?

 光是一边倒的差评,不会频频上热搜,《下一站是幸福》之所以撕都撕得如此高调,是因为几派观众各执一词。

 

反对一方表示自己只想看不过脑子的甜甜恋爱,编剧却非要扯进现实因素。而支持一方认为这才是生活,咱这剧明明是现实主义,别把它当成那种无脑发糖的甜宠。

 

看到没,即便是甜宠剧内部,也是存在鄙视链的。

 

在硬糖君的印象中,“甜宠”一词始于2017年的黑马网剧《双世宠妃》,近乎完美地概括了该剧精准批量撒糖、霸总(王爷可不就是古装霸总?)专宠一人的特质。


 

《双世宠妃》的爆红,成功带飞了制作公司、新人演员、片尾曲乃至“甜宠”这个概念。一大批配方类似的新剧跟风而至,为新类型添砖加瓦。同时,也有许多不是那么符合定义的项目被笼统归为“甜宠”,加上媒体与自媒体频繁使用(或乱用),甜宠的外延大大扩展。

 

最最正宗的甜宠还要数那些古风沙雕剧,像什么《绝世千金》、《一夜新娘》、《通灵妃》。男主往往是个霸道王爷之类有权有势、有颜有钱的存在;女主要么是草根出身,要么是穿越者,性格活泼不按套路出牌;由此展开一段欢喜冤家、先婚后爱的故事。

 

有没有明星不重要,剧情单薄无所谓,要的就是砍掉一切旁枝末节,把沙雕、撒糖和开车做到极致。男女主清新讨喜有火花,基本就成功了一半。彻底从现实中抽离,构建出一个虚幻的故事空间供观众沉浸其中、放飞自我,这是古装剧的最大优势。


 

现实背景甜宠当然也是重要一脉,即套路与反套路偶像剧。

 

许多人对于“偶像剧”的认知来自台剧与韩剧,其实如今内地大部分现代背景甜宠剧也没有脱离那些套路。像什么男主角长得超帅可惜是外星人/机器人/野人/古人啦,倔强小白花被迫与总裁/校霸签主仆协定啦,给你三百万离开我儿子啦。

 

套路化的结果一般是剧情烂俗、市场遇冷。但凡事有例外,也有一些神剧,比如《白衣校花与大长腿》(后来衍生出了任浩铭与阮清恬宇宙,看看人家这操作!)、《恶魔少爷别吻我》、《奈何boss要娶我》等等,羞耻的剧情拍得非常有诚意,反而爽雷爽雷的,令人上头。

 

此外还有一些反套路偶像剧,发糖恶搞两不误,体感清新脱俗。比如女主没皮没脸、男主弱小可怜的另类总裁剧《狐狸的夏天》和暖男备胎与妖艳富家女翻身做主角的校园剧《亲爱的公主病》。


 

一马平川甜水剧则是针对当代观众的脆弱身心迅速崛起的甜宠新门派。这种不限于背景是古代还是现代,精髓就在一个“平”字,平平安安就是福,平平淡淡才是真。

 

过往爱情片的看点在于男女主如何冲破阻力走到一起,但多角恋与车祸绝症、勾心斗角等狗血元素已然令观众感到疲惫。针对这种诉求,《花间提壶方大厨》、《微微一笑很倾城》、《亲爱的热爱的》等一批甜水剧出现了。

 

没有夹缠不清的多角恋,没有横生阻拦的父母,也没有贫富阶级造成的思维差异。生活的一切褶皱都可以被杰克苏外挂与玛丽苏光环熨平,全剧所有人都在为恋情助攻。狗血误会都是配角的,男女主只要安心撒狗粮、提供代入感就好。绝对不会有任何出格的言语行为挑战观众的三观与自我认知。


 

不难看出,以上几类剧集即便故事发生在现代社会,也与现实毫不沾边,完全可以当二次元的人与事来看。

 

但还有一批甜宠剧的野心要更大一些,它们依旧以恋爱为主打,但剧情设定相对接地气,包装也更加生活化,比如那些怀旧青春剧、职场言情剧。

 

其优势在于受众面广易共鸣,内容深刻有价值,方便制造话题,还可以用“现实主义”、“书写时代”给项目镀金(想想2018年那些俊男靓女创业剧吧)。但另一方面,现实与戏剧之间的平衡不太好把握,容易被三观党围攻,不幸翻车的《下一站是幸福》显然属于此类。


 

韩剧与泰剧

国产甜宠的两大归宿?

玩深沉玩到评分狂降的《下一站是幸福》,与“景有多假、情有多真”的《锦衣之下》对比来看,相当耐人寻味。前者做了那么多精巧的设计、话题的铺陈;后者没什么深度,仅靠一对化学反应十足的CP,口碑热度上几乎与前者打了个旗鼓相当。


 

与之类似的是去年12月播出的韩剧《爱的迫降》。南韩白富美意外被龙卷风带到朝鲜,与当地官二代相恋,这种头铁又超级玛丽苏的高干文设定,由玄彬、孙艺珍演出来竟该死的带感。该剧不仅在本土赢得高收视,中文社交网络上也有一批观众追得如痴如狂。

 

而最近,台剧《想见你》在爱情之外融入了时空穿越、悬疑烧脑和社会议题,成为热搜上的口碑爆款,重演某些韩剧当年的盛况。

 

三部剧题材有不同、格局有高低,唯独有一点相同:就是没有模糊主次轻重,先做到爱情剧的本分再谈别的。有心人可以从多种角度去深挖、去解读,只想嗑糖的普通观众也能看得开心,看得入戏。

 

造梦与话题并非不可兼得,但国产编剧似乎还未到那个段位,时而顾此失彼,那更明智的做法还是先分开吧。要么做服务到位的玛丽苏,要么做立意深刻的女性剧,别太贪心,把两个揉一起,只能是两边不讨好。

 

甜宠偶像剧崛起的背景是女性消费能力与话语权的增强。而女性的诉求也在变,“爽点”早已不限于一个好对象、一门好婚事,也包括升官发财死男人,与世俗传统正面刚,实现独立与自由,等等等等。硬糖君丝毫不怀疑,随着不断的试错与积累,国产剧在未来能够像韩剧、台剧一样出现优质的女性话题剧。


 

但也没必要急着否认普通甜宠偶像剧在当下的价值。宁都把韭菜们榨干了,还不兴人家看小甜剧回回血、治愈一下吗?

 

这一类型倒可以向泰剧取取经,感受一下什么叫返璞归真。

 

虽然泰剧设定离奇到不能带脑子和任何道德包袱看,但演员颜值高、演技好,发糖和撕逼都尽心尽力,简单直给,沙雕下饭。一般网剧能做到这种程度,基本就不用愁点击了。再努力一把,没准儿能整出下一部《回家的诱惑》。


2019年泰剧《吹落的树叶》在国内引发热议

 

由于复杂的历史原因,我国创作者和评论界似乎一直对现实主义有一种盲目的偏爱,而爽剧总是上不得台面。

 

然而,果真如此吗?类型齐全才是成熟的市场。在影视工业化刚起步的中国,有点市场意识和用户思维真心不是坏事,大家为什么不能敞亮点呢?

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