从200G素材到2分钟,一支电影预告片是如何诞生的

3月12日 10:46 1857

作者 / 念北

电影预告片, 是一部电影在上映之前,观众们最直接也是最具象的了解渠道, 往往从预告片的帧帧光影,就能接收到关于电影的风格、剧情等有效信息。甚至有不少人,会因为一支预告片决定是否走进电影院,因而电影预告片某种程度上承担着“广告”的功能。

 

而在当下的特殊时期,受疫情影响,在我们没有新的院线电影可看的日子里, 预告片更是成了影迷们解馋的乐趣。 某位在家待业宅得实在无聊的观众就感叹说,“我最近已经把《唐人街探案3》《八佰》这几部最想看的国产电影预告片都反复看了很多次,也不知道什么时候能去电影院看上。”

 


事实上,国内的预告片行业从 2010年 左右兴起,到现在也不过十年时间,却已经从当初的鱼龙混杂、不成体系,到如今形成了既有太空堡垒、六合世纪这样的老牌预告片公司坐镇,也有幻星文化这样新起的行业标杆;与此同时,预告片的制作水准也不断提高,当然,与之伴随的是报价的水涨船高,如今, 一支由业内头部团队制作的电影预告片可能要达到三十万以上。

 

那么,作为电影营销物料中极为重要的一环,一支电影预告片的诞生到底要经过多少道工序?电影预告片的制作工期一般能有多长?这里面好与坏、长与短,到底又有多少门道?接下来,我们就来一起解锁电影预告片的诞生过程。


项目拿到手  一半靠实力一半靠人脉

 

一般来说,国内大多数电影的预告片制作往往会在影片的 制作后期、接近尾声的阶段才介入。 但随着整个电影环境的变化以及预告片行业自身的发展,现如今,也有些电影会在影片的制作中期阶段,甚至制作前期就参与其中。

 

不过,这些电影目前也是局限于一些头部电影,才相对有充足的的预算和严谨的上映计划,能够得以实施。

 

那么,对于片方、营销方来说,想要在预告片上先声夺人, 第一步就是选择一家靠谱的电影预告片公司。 对于电影预告片公司来说,想要出业绩,也得花点心思接到好项目。

 


在预告片行业内,也有约定俗成的“规矩”。 一种情况是预告片公司和片方、营销方是相对固定的合作伙伴。 即某某公司出品的电影,大概率就会找某某公司制作预告片。

 

有的是因为多次合作双方积累下来的默契和信任。 比如,姜文导演的电影,大多数都会找幻星文化来制作;一些好莱坞大片则更喜欢找太空堡垒、追踪影视等预告片公司。

 

有的则是因为公司老板和电影公司(导演)之间的人情往来, 因为相熟,就成了潜在的可能合作的客户资源。比如早前,影上的创始人黄上在接受一起拍电影(ID:yiqipaidianying)采访时就说起他因为剪了一支《夏洛特烦恼》的预告,得到了闫非和彭大魔两位导演的赏识,在他们的举荐下认识了企鹅影视的常斌总,从而有机会参与到《无问西东》的项目。

 


有的也是因为公司之间互相利益相关。 比如现在有的 营销公司就有参股预告片公司, 像伯乐营销旗下的有名堂,无限自在旗下有追踪影视, 有的电影公司也有全资或参投预告片公司, 比如隶属于光线的英事达,和和影业的三目童子等。因而一般只要是这些公司的项目,都会给到旗下的预告片公司,属于 “内部消化”。

 

还有一种情况,则是需要各预告片公司进行“比稿”, 才能获得某电影项目的机会。由于现在 预告片行业竞争愈发激烈, 有不少年轻的公司实力也不容小觑,再加上影视寒冬之下项目更少,谁都想获得好项目,片方也希望看到更多新鲜的作品,所以, “比稿”现象越来越普遍。

 

在此之下,片方往往会集中找几家有意向的预告片公司的剪辑师们,在同一时间大家一起看片,然后各家出方案,片方、营销方再结合方案内容决定选用哪家来剪辑,当然,也不排除到最后关头,因为不满意而临时更换的情况,不过,这是后话。

 


在决定了合作意愿之后,双方会先签订合同。 至于走账形式,则主要看互相之间的“谈判”情况,有的会分首款、尾款各五五分走,有的则会分三笔、甚至四笔走。不过,站在电影预告片方的立场, 自然是首笔账款拿得越多越好, “电影项目有很大的不确定性,不排除夭折的可能性,收不回尾款的情况也不少,所以肯定是想能在前期有更多保障。”


前期准备:拷贝素材、签保密协议、制定方案

 

作为观众,我们常常能在一部电影上映之前,看到过关于其各类名目的预告片,像之前《我和我的祖国》更是发布了多达十支预告片。

 

但一般情况下,一部电影预告片分为 先导、剧情、终极 三大类,其中 剧情类预告片 现在多会分为结合电影的某主题预告片, 大概会有一到两支, 如今结合短视频的发展趋势,有不少电影都尝试了 15秒、30秒 的短预告。

 

至于, 到底需要制作几支预告片,每支预告片的大概时长,主要是由片方和营销方共同决定, 然后再交由预告片制作公司执行。

 

在看完片子,确定了合作意向之后,预告片公司的工作人员就会把素材 备份 到自己公司。值得一提的是,剪辑人员拿到的电影素材大多都是一部电影的粗剪版本,因而素材容量较大, 因格式不同,从几G到几百G不等。 当拷贝素材的时候,就会需要签署 保密协议。 毕竟资源泄露,事关重大。

在看完拷回来的电影素材之后,预告片公司大多都会召开 小组会, 参与的剪辑师们各自说自己的想法和意见, 然后各自出方案。

 

大致上,每个剪辑师会被要求出两到三个不同主题的方案,他们大多会根据影片类型和情节,分析影片的卖点,再找几个同类型影片的预告片作为参考,辅助客户理解自己所写方案的想法。

 

预告片公司内部会先选出最优的方案,大家一起讨论修改完善之后,再交由营销方, 最终确定的剪辑方案往往是由片方(导演或制片人)、营销方、剪辑方三方探讨、商量、以及决定的结果。

 

值得一提的是,有时候营销方也会在出剪辑方案之前就给到一些 大致的方向建议和注意事项, 比如“预告片的主题关键词某某,希望走轻松搞笑、或者是做情绪反差路线”,以及可能会牵扯到影片类型的判断、或是演员之间咖位之争的注意点。

 

或者,也有一些导演会在预告片剪辑之前先提出自己的想法,大家一起探讨实施的可能性。


当然,如果剪辑方有较大的话语权,就会在过程中更“主动”。早前幻星为《美人鱼》制作预告片之前,特地做了调研报告,最后再结合报告出的方案,就更能反向说服营销方和片方接受他们的想法。不过,这种情况也往往需要剪辑方们在影片制作的较早期就参与其中。


正式开剪:挑音乐、挑素材、搭框架、做包装

 

在确定了剪辑方案之后,就是属于一支预告片诞生的正式操作时间了。

 

挑选音乐是首要步骤, 也是至关重要的一步,很多时候,一支不那么完美的预告片,往往是靠音乐的节奏感来弥补。

 

剪辑师们也都有各自习惯用的专门的音乐网站去挑选音乐。在方案敲定的情况下,他们大多会根据参考的预告片去挑选类似的音乐风格,有时候,营销方或者导演本人也会在音乐的选择上给予建议。类似于“高级一些、上档次一些”的形容词,或是需要“交响乐”、“古典乐”这样更具象的指代。

 

而且,从现在的电影预告片不难发现,更出彩的往往喜欢在音乐上制造一种 反差感, 比如明明是犯罪类型片,在音乐上选的却是不那么具有悬疑感的情绪性音乐,从而使整支预告片呈现不一样的气质。

 

 

此外,如果预算充足,时间充足的情况下, 也有个别公司为了达到更好的呈现效果,会选择自己找人专门来制作音乐。 相对来说,这需要更专业性的操作和更长的周期,所以,目前这样的操作情况还不普遍,属于极个别的少数。

 

在音乐挑选的同时,或者挑选音乐之后,就是 挑素材 的时间。剪辑师们需要根据方案的大致方向,在茫茫素材海洋中,找到符合的画面内容以及关键性的几句台词,然后就是搭建预告片的整体框架,不断填充血肉,使其完整。

 

在剪辑师剪辑的同时,负责预告片包装的 包装师, 也会同步进行字卡的设计。一般来说,在不那么着急的情况下, 剪辑师大概五天、一个星期左右能出一版小样 (粗剪版本,不包括字卡包装)。当然,也有些临时急活,则往往需要加班加点赶制出来。

 

小样出来之后,会由预告片公司的上一级领导,比如制作总监等同事, 大家一起给出一些内部修改意见,在内部确认之后,再发给客户。  


意见反馈阶段:综合片方、营销方、艺人三方意见修改

 

在预告片小样发给客户之后,在不那么赶时间的情况下,剪辑师们或许可以稍作休息、喘口气了,因为之后所要面对的将是 漫长而折磨的反复修改阶段。

 

当然,不排除有些特别厉害的剪辑师,能够精准抓住客户们想要传达的重点,只需要稍加调整即可。但在基本情况下,我们所能看到的一支预告片, 都是经过了少则五六七八次,多则几十次的修改过程, 大概每一个电影预告片剪辑师都曾面临过深夜崩溃的时刻。

 

这和电影预告片所承担的“广告”功能有关。一方面,站在 营销方 的角度,更希望通过预告片能够传达出影片最有效的信息,以最大程度吸引观众,因而往往会更抓 商业性的卖点, 会更通俗地拆解预告片。

 


另一方面,站在片方主要是 导演 的角度,往往也希望预告片能够传承自己影片的气质,而且,导演也会有自己坚持的风格,从而给出修改意见。尤其是一些比较有主见、有想法的导演,在预告片上也会不遗余力亲自指导。此外, 制片人 也会根据自己的想法提出一些意见。

 

剪辑师,作为预告片的主要操盘手,也有自己坚持的想法。 事实上,一支好的预告片不仅仅是“广告”,同样也是一次利用素材的 二次艺术创作。 所谓“牵一发而动全身”,往往可能一个细节改动,可能就是整体风格的调整。

 

因而,在反复修改的过程中,也是 各方“势力”不断撕扯的过程。 除此之外,可能还会碰到一些不太专业的老板的意见。再加上某些方面的斤斤计较,比如男女主演若都是大咖,在镜头数量、出场顺序、字卡大小等方面,都有不同的讲究,偶尔出现一个投资方带资进组的演员,也都特殊照顾。当然,这些都算是比较极端的情况。

 


不过,事实也确实如此,一支短短不到一分钟,最长不过三分钟的电影预告片中,凝聚的是各方的心思和想法,没有一支好的预告片不是改出来的(但也不乏把一支原本有灵气的预告片改成平庸合格之作的时候)。 修改时间的长短,则视乎发布时间。 可能有的时候,不到发布前的那一刻,总觉得还有修改提升的余地。


最后阶段:定剪、混音、收尾,终于大功告成

 

总而言之,在被虐完千百遍之后,终于等到 “定剪” 两字,那说明这支预告片的制作接近尾声了。

 

在定剪之后,片方会把预告片中所用到的那些镜头的高清素材 回批 给预告片公司, 剪辑师们需要回套高清素材。 在此之前,大概也是怕泄露资源,剪辑师们所面对的都是电影的非高清素材。

 

再加上,如上文所说,一支电影预告片可利用的素材,基本都是一部 电影未完成的粗剪版本, 可能还包括一些拍摄花絮等其他素材。这也是为何有些时候,我们在预告片中看到的镜头,未必会出现在最后大银幕上呈现的成片内容中。

 

而若是电影项目为视效大片,可能在剪预告片的时候,电影部分特效内容还没制作完成。若预告片中需要用到相关镜头,往往片方会单独先将这几个镜头制作完成。

 


与此同时,接下来进行 调色、混音 等步骤。不过,一般情况下,电影给到的高清素材都是经过调色的,那么就直接进行混音即可。

 

国内目前的大部分预告片公司,都不具备混音能力,因而一旦涉及到这部分的工序, 往往会外包给声音团队。 业内较为有名的如两万里声音设计团队,《唐人街探案3》《我不是药神》等电影预告片的混音都由他们参与制作。

 

当混音完成之后再和高清素材合成,检查有无差错,如果营销方不再给出其他临时的修改意见,那么一支预告片基本就算是大功告成了。

 

当一切都确定了之后,预告片公司这边的制片人员(即负责预告片项目统筹工作)还会联系到音乐的版权方, 就预告片中所用到的音乐买下使用版权,而这部分的费用也包含在一开始的报价之中。

 

目前,国内各预告片公司的报价并不统一,基本是 结合公司的资历、以及自身实力 等方面,分为不同的档次,比如成立时间不长、且还没有太大名气的,可能是几万一支预告片;像一些成立几年,且已拥有代表作,受到行业认可的,可能在十几二十万一支,有的头部预告片公司,大概会在几十万甚至上百万。不过,报价也是跟影片内容有关,在这方面,还得具体问题具体分析。

 

等预告片上交确定了之后,基本就是开始催尾款的时间了。总的来说,正常情况下,一支预告片的制作周期, 短则十天半个月,长则一个多月甚至更久。

 


而对于剪辑师们来说,简单休整之后,便会投入到下一个项目的忙碌之中。如前文所说,一部电影往往会包含三四支不同类型的预告片。 第一支预告发布之后的观众反馈,往往会成为下一支预告的部分方向参考。

 

若在人手充足的情况下,同一个电影项目的几支预告片,即便是被一家预告片公司都承包了, 也会让不同的剪辑师去参与剪辑, 只有这样才能最大程度保持新鲜的内容输出。而很多时候,我们看到 同一部电影的几支预告片,其实是出自不同公司的制作。

 

一般来说,其实,判断一支电影预告片的好坏或成功见仁见智,播放量的多少或许可以作为一个维度的参考,不过,这也跟电影本身所受到的关注度有关。而一些具有自觉意识的剪辑师,也会去看观众的评论,以此作为自己工作的总结。但有一点,若是一支电影预告片能够引来同行以及普通观众在朋友圈自觉转发,那基本就算是“出圈”了。

 

想来,随着电影产业整体的向上发展趋势,电影预告片也正在发挥着越重要的作用。且,通过复盘一支电影预告片的诞生过程,我们也更可以理解为何一支短短的电影预告片在一部电影上映之前,能引发如此广泛的关注。而这种关注,也会促使电影预告片向着更精细化的方向发展。

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