你知道的这些刷屏广告,都出自这把剪刀手

没有任何人事先预知,2019年第一部爆款电影,并不是一部电影——《啥是佩奇》它只是一部电影的预告片。但它的制作水准和传播效果,已经够格被当成一部完整的电影。


片子内容看上去很简单:一位农村老爷爷为了孙子一句“想要佩奇”的愿望,千方百计四处求助,开始寻找佩奇。



城里孙子一句“想要佩奇”的愿望,留守农村的爷爷愣了:啥是佩奇?他一本正经地开始翻字典查,“佩戴”、“配种”……咋就没有“佩奇”呢?


爷爷开始向全村人打听,收获了“佩琪”洗发水、叫“张佩奇”的小伙子、昵称“佩琪”的网红主播……但这些怎么看怎么不像是孙子想要的佩奇。


就在这时,去过北京当保姆的隔壁大姐提供了确切的情报:佩奇就是一只猪,还是一只粉色的猪!

爷爷一听,拿着油漆和刷子就冲向了猪圈,试图把家里的大黑猪画成红的……


幸好隔壁大姐及时制止了他:佩奇不是真的猪,而是一只长得有点像鼓风机的猪。

终于弄清状况的爷爷赶紧动手制作,如愿在过年前夕给孙子送上了礼物——硬核鼓风机佩奇!


看到这里,实在忍不住笑出声来,但笑着笑着,又有点想哭;想哭之余,又有点扎心。故事讲法、细节控制都非常克制,没有刻意煽情,如那句话讲的:不刻意煽情已是这个时代的美德。



2020 年春节档太难了。


可没想到,我们在一支广告中看到了唯一原汁原味的春节片——《巴依尔的春节》



导演:宁浩,又是接地气的北方题材。


除夕将至,小男孩李辉的爸爸开回一辆公司老板的新车。它精贵得很:什么全国只有一百辆,什么百公里加速九秒二,什么车身内置电脑……


人人抢着合影。


在李辉眼里,巴依尔就是独属于他的超级武器。孩子有了宝贝当然要显摆,他忍不住找来小伙伴——biubiubiu,全打倒。


成为孩子王,可偏偏折在了名字上,巴依尔?不就是巴依老爷嘛。巴依老爷?不就是阿凡提故事里的大坏蛋,一个大坏蛋有什么厉害的。


李辉的超级武器瞬间摧毁,嘲笑声中,他伤心、难过、无所适从。


怎么办?要不……改名字吧。最后还是“专业起名”的算卦先生帮忙。先生给的名字是——宝马。


其实李辉之所以对改车名这个事这么执着。是因为那一句:巴依老爷有个胖媳妇,他爸没媳妇,所以他爸不是巴依老爷。


家庭破裂才是小李辉的心病。改车名,是假,如何挽回濒临破碎的家庭,才是真。李辉在车标上一通乱涂乱画,被爸爸发现了,劈头盖脸地骂。但当爸爸回看车标时——一切才都有了答案:B(爸)M(妈)W(我)。


当宝马汽车不再是主角,没有了眼花缭乱的帅哥美女围绕,而变成了一个贯穿整个微电影的道具。两个脏兮兮的小孩,一个耿直的司机老爸,围绕着这辆宝马展开了啼笑皆非而温暖走心的故事,在这个春节的日子,带给我们无限的感动。



1月4日晚,央视《新闻联播》结束后的黄金时段,罕见地出现了一条长达2分钟的商业广告。广告主不是别人,正是拿下了2020年央视春晚独家互动合作伙伴资格的快手。广告在微博上第一时间破圈传播,成了2020年首条爆款。



但在这条寸秒寸金的广告里,快手几乎把所有的目光,放在了一个个像你我一样,在生活里摸爬滚打,却没向生活服软的普通人身上。


什么是可爱的人?短片里记录了一个个鲜活的身影,忍痛练习不放弃的小男孩。


为妻子笨拙制造浪漫的丈夫。


追赶班车送孩子上学的父亲。


2分钟的短片,看完意犹未尽,这就是片子最好的境界。


可爱中国,主题很大但是内容很实,贴近我们生活,让人有情感共鸣。全篇没有多高大上的拍摄硬性技术炫技,但是情感和整体剪辑处理的特别好。


如果要说这几支广告的共同点,那就是:出片即刷屏。如果,还要说,那就他们背后都有一位相同的主创:剪辑师董北。


当然,好作品离不开所有主创的努力。但剪辑师是三度创作,剪辑能够颠覆一部影片。如果说雕塑是释放石头的灵魂,而剪辑则是释放灵魂,理解、提炼并把控主题,再选择合适的素材进行叙事,可称之为是电影的灵魂之旅。


剪辑师董北


刷屏一次是运气,但次次刷屏绝对是实力了,董北做到了。


在这个滥情的时代,董北恰恰用他的剪刀掌握住了最好的尺度。看完让人意犹未尽,这也是片子最好的境界。借用董北的话说:“我们都想真实一些,我们在感情表达上都倾向含蓄一点儿,能让人眼里噙着泪,不会让人哭出来。”


谈到剪辑的种种,董北说:“在高效剪辑上的经验就是好好挑素材,必须好好挑素材。”剪辑师更像是厨师,好的厨师对食材是很尊重的。所以,尊重每一条素材,这也是剪辑师应该做到的。尊重每一条素材,对剪辑师的工作会产生很大的帮助,这也是剪辑师的基础素养。


提到广告,许多人希望能够非常快速的掌握流程,流程是工作的规范,是一部好片创作的基础,但只有流程,并不能出现好的作品。


在谈到剪辑思路时,董北介绍说:“我的剪辑思路一般是,我会提前拿到剧本,然后看片子的结构、大概的故事内容。这时候我会思考,如果是我,我在现场会怎么拍?在拿到素材之后,我会一边挑素材,一边把挑的素材放到我脑子里,去替换我之前的想法,毕竟剪辑师要用素材进行剪切。挑素材会占用大量的时间,最后剪的时候就很快了,就是根据结构、想法,这个就是靠经验。”


关于董北老师还有很多值得说,所以一个好消息, 3 月 19 日本周四,董北老师现身中国剪辑师社群直播 LIVE 第 6 期直播间,为大家进行一场分享,除了聊这些爆款故事短片的创作幕后,还会分享他对于声音设计和音乐的经验。


分享主题:董北聊剪辑-如何用视听语言为故事短片增色


分享时间:3月19日(周四) 19:30-21:30  


分享形式:视频直播(中国剪辑师社群会员免费参与直播并享受无限次观看直播回放特权)


观看要求:加入 中国剪辑师社群,即可观看(点击入社群)


本次直播面对人群


1,故事短片、广告剪辑从业人员以及剪辑爱好者

2,导演、摄影师

3,学生以及独立拍摄、制作的工作者


本次直播可以学到什么


1,了解《巴依尔的春节》《啥是佩奇》等优秀短片的剪辑思路;

2,了解董老师如何“平衡”观念来创作;

3,了解如何利用音乐和声音设计为短片加分。


积极提问、积极集赞,和董北老师连线互动!


大家根据本次直播主题、根据董老师的作品,在这里评论区跟帖提出你的问题(问题越具体越好),积极提问并集赞最多的3名会员,将和董老师连线互动、面对面切磋交流,机会难得!


——赞赏三连击,邀请好友免费看——


本次直播,每位会员朋友依然有邀请特权,可带好友一起免费看直播,方法如下:


1、将本文分享给好友,让好友完成“赞赏三连击”(点赞+关注+分享朋友圈),很好玩哦!


2、扫二维码加【助手阿良】微信,即可进入【会员好友免费直播群】。


更多精彩直播及活动:


社群直播Live:

第➀期:周新霞——送给剪辑师的大实话(点击回看)

第➁期:艺术佳作《过昭关》导演霍猛聊剪辑(点击回看)

第➂期:张一博《少年的你》剪辑分享(点击回看)

第④期:《封神三部曲》剪辑师黄烁问答会(点击回看)

第⑤期:小席老师谈广告片剪辑(点击回看)


社群活动:

中国剪辑师社群会员心愿清单(点击提交心愿)

第➀期:拉片《我和我的祖国相遇篇》

第➁期:看周新霞老师直播,写笔记

第➂期:拉片《少年的你》+赞赏四连

第➃期:拉片《过昭关》+赞赏四连击

第⑤期:小拉片之第①期搞定搏斗戏


与大咖一起交流:


中国剪辑师社群大咖出没,周新霞(《荆轲刺秦王》《我和我的祖国之相遇》电视剧《潜伏》《不要和陌生人说话》)、杨红雨(《白日焰火》《赤壁》)、李栋全(《投名状》《伊莎贝拉》《如果·爱》)、屠亦然(《泰囧》《囧妈》《大鱼海棠》)、孔劲蕾(《三峡好人》《推拿》《南方车站的聚会》)、朱利赟(《进京城》《绣春刀1&2》《一出好戏》)、李点石(《妖猫传》《七月与安生》《最爱》)、杜媛(《红高粱》《大红灯笼高高挂》《疯狂的石头》)等老师都是社群会员,就等你来一起交流了。

本文为作者 中国剪辑师社群 分享,影视工业网鼓励从业者分享原创内容,影视工业网不会对原创文章作任何编辑!如作者有特别标注,请按作者说明转载,如无说明,则转载此文章须经得作者同意,并请附上出处(影视工业网)及本页链接。原文链接 https://107cine.com/stream/123608

中国剪辑师社群

点击了解更多
中国剪辑师社群由影视工业网和中国电影剪辑学会共同主办,为用户提供知识、 人脉、机会、购惠四大基础价值,力图通过影视工业网的专业媒体品牌力和产业 资源整合力,赋能会员的品牌成长。
相关文章

TVC广告

查看更多 >
我要评论