影院全面复工,五一档是拐点


文/杜威


随着国内疫情形势趋于平稳,近日关于中国电影市场的利好消息频频出现。


3月16日,新疆中影金棕榈影城对外宣称“正式营业”,并公布了排片表,成为全国影城停摆50天后的全国第一家复工影院。开业当天虽无新片上映,却也正式吹响了电影市场复苏的号角。


此后,青海、重庆、甘肃、四川、福建也有影院陆续恢复营业。截至3月20日,全国约有20家影院恢复营业。


为了助力影院开展复工初期工作,重拾群众观影热情。3月17日下午17时,中国电影股份有限公司北京电影发行分公司发布通知,通过与相关出品方(版权方)协商后,将让利发行5部影片,以支持影院复工后的经营活动。


首批五部影片将100%全部让利给影院,同时也建议影院考虑以公益放映或低票价优惠方式,更多地让利给观众,并且第二批公益影片累计20部经典老片也将陆续释出。


随后,以《哈利·波特与魔法石》为首的海外经典复映片也相继浮出水面,多个消息显示迪士尼出品的动画片《寻梦环游记》将于3月26日复映,新片《乔乔的异想世界》、《野性的呼唤》也在国内4月3日(艺联专线发行)定档。    


▲  《哈利·波特与魔法石》剧照


此前,3月16日据知名博主“电影票房”爆料,国家电影局表示,视市场恢复情况,4月初或者4月中旬会陆续有适合长线放映的文艺片(新片)进入市场。新片将按原有分账比例分账。同时,据开业情况,五一会适当安排新片上映。

                   

虽然目前大部分省市影院尚未复工,但多个利好消息频出背后,也表明出停摆近两个月的电影产业,似乎终于可以按下“重启键”。


影院复工起点已至,那么全面复工的转折点在何方?


一位全国连锁影院负责人表示,影院具体的复工时间还需要以当地政府通知为准,目前已经开始准备阶段,影院开业时间有可能是3月26日。


某资深影业行业观察者同样向壹娱观察(ID:yiyuguancha)表示,对于3月26起的第一波复工势能很乐观,并认为电影产业将会迅速回暖。“最早(影院复工转折点)可能清明档期间就差不多了。


而上述影院负责人表示,五一档可能将会是影院全面复工的一个节点,前期大家处在观望状态,四月份疫情影响还未消除,复映片和新片票房都不好按以往经验预测,五一档的时间节点更为妥当。


无论是清明档还是五一档,影院全面复工已然进入了倒计时。除此之外,“身负重任”的暑期档,被寄予电影市场全面复苏的众望,也将面临更大挑战,暑期缩短后的档期压缩,又会呈现怎样的市场反馈?路又在何方?


 多地政策红利后,“哈利·波特”们将振奋电影市场  


面对疫情带来的大面积影响,全国各地在外部政策扶持上,已经出台电影行业相关补贴政策及复工指南,提振行业信心共克难关。


2月12日,北京市电影局发布“致首都电影行业的公开信”,其中提到,北京市电影局拟对今明两年重点影片、重点项目和受疫情影响严重的创作项目开设绿色通道,给予包括金融服务、财政资助、创作指导、摄制支持等在内的保障。


之后,北京市又出台28项措施推动文化产业发展,包括对春节期间受疫情影响未能如期上映的京产影片给予一次性宣传发行补贴,对今年春节前后处于集中创作期,受疫情影响而暂停的重点项目给予创作制作特殊补贴,重点支持受疫情影响经营困难的中小型影院等。


对于电影院复工,北京市电影局也制定《新冠肺炎流行期间北京市电影行业复工防疫指引(1.0版)》,提出如公共区域每天消毒不少于8次、隔排隔座售票、实名制购票等措施。



2月17日,上海市文化和旅游局发布《全力支持服务上海市文化企业疫情防控平稳健康发展的若干政策措施》。一方面补贴影院,依托国家电影事业发展专项资金,对因疫情影响停业的电影院,予以适当的补贴和支持。


另一方面帮扶重点电影企业和项目,依托促进上海电影发展专项资金,对反映防疫抗疫的优秀电影作品加大培育和扶持力度。


针对影院复工,3月13日,上海市电影发行放映行业协会发布《电影院(城)复业防疫技术指南》,提出包括重点区域每日不少于五次擦洗消毒、预留充分时间进行影厅清洁与消毒,影片排片延长场间间隔等措施。


除了一线城市北上广之外,二月中旬开始,江苏、湖南、四川、浙江等省份也陆续发布政策措施,从税收优惠政策、财政支持力度、专项基金建立、房租相关减免等多个维度去帮助影院共克难关。


各地相关政策陆续推行的同时,影院和观众核心关注的问题,也就是哪些影片将为“复工”提振,也于近期浮出水面。


中影的首批100%让利影院的影片打开观众的讨论阀门,《中国合伙人》、《流浪地球》、《狼图腾》、《战狼2》、《何以为家》五部近几年高品质影片成为“先行者”。但影院方仍会“叹息”,因为这些“先行者”对于观众来说并没有强劲的吸引力。


这个“叹息”只持续了一会儿,影院和观众的热情就被一个振奋的消息给点燃。


3月19日上午9时,华纳兄弟电影官方微博宣布,《哈利·波特与魔法石》即将以全新4K修复3D版本在内地重映,成为近期第一部宣布复映的好莱坞大片。

            

同日下午16时,外媒Deadline爆料,除了已经官宣将要重映的《哈利·波特与魔法石》外,《复仇者联盟》全系列、《指环王》、《阿凡达》、《盗梦空间》、《星际穿越》等经典电影也有希望加入重映片行列,但目前仍处于待定阶段。


好莱坞经典影片的重映一下子振奋了电影市场不小的信心,#哈利·波特内地重映#的话题也冲到微博热搜榜前列。


“哈利·波特”的魔法后,多个好消息也相继传出。


除了以上好莱坞大片列入重映片外,《一条狗的使命1、2》、《少年的你》、《夏洛特烦恼》、《绿皮书》、《白蛇:缘起》、 《北京爱情故事电影版》、《十二生肖》、《美人鱼》、《捉妖记》系列、《长江七号》、《风声》 等国内外影片将要复映,日期待定。


▲  《一条狗的使命》剧照


另外,《这个杀手不太冷》、《天使爱美丽》、《菊次郎的夏天》等豆瓣经典高分电影也有望公映。                    


除了重映片外,虽然国产新片还迟迟未有“勇敢者”,可是内地市场也可能迎来新一轮的文艺片和批片的爆发。


多方传出确切信息称,《乔乔的异想世界》、《野性的呼唤》将定档4月3日(艺联专线发行)。                      


热门批片《极寒之城》、《增速驱动》也即将上映。


3月16日前后,迎来了第一批影院复工,不久后,被多位业内人士认可的3月26日将开启大面积影院的复工潮,那么影院全面复工潮将会在哪个时间点,是快速燃起的清明档,还是更加稳妥的五一档,或者是保守的暑期时间?


 全面复工转折点:清明档?五一档?还是暑期档? 


目前,灯塔、猫眼主页面数据还暂未更新。但影院院线相关信息,一直有零星数据出现。根据灯塔专业版影院信息,3月16、17日暂无数据更新。


在3月18日,全国共有35个影院录入信息,其中包含新疆、四川、青海、重庆等地区16家影院更新票房数据,全国分账票房达7606元,观影人次271人,分账票价28.1元。


3月19日,共有18家影院更新票房信息,新增安徽地区影院数据,票房稍涨,全国累计票房3.5万元,观影人次达813次,分账票房42.8元。


3月20日,截至发稿,共有26家影院更新信息,新增设山西、河南、上海等地区影院数据,全国累计票房达到3.9万元,观影人次1146,分账票价34元。


其中,16~18日以新疆、四川等疫情较弱地区为主,乌鲁木齐人民电影院、中美国际影城乌鲁木齐新市百商店等影院表现最为活跃,贡献最多票房收入,其中《误杀》占据绝大票房。


而3月19日起在在经典复映片的驱动下,安徽地区影院开始贡献票房。安庆凯旋时代影院影片信息中,已经可以看到复映片《战狼2》的身影,并贡献当日最高的1.3万元分账票房。20日,成都太平洋影城播出《我和我的祖国》。

             

目前,灯塔专业版上映日历也更新了3月20日上映影片,复映影片《战狼2》《流浪地球》《狼图腾》《何以为家》均在列。

            

通过以上数据可以发现,目前影院复工还处于最初状态,仅有个别影院在做相应尝试。全国大部分影院还是观望状态,并且根据多个网络民意调查,大部分观众依旧支持等“疫情彻底过去了再去”。


3月26日起,即使有多部海内外经典影片重映,可即将掀起的首轮复工潮底效果几何,目前还不能去确定。这也将是国内电影人共同的挑战。


不过,某资深影视行业观察者向壹娱观察(ID:yiyuguancha)表示,对于3月26起的第一波复工势能很乐观,并认为电影产业将会迅速回暖。“最早(影院复工转折点)可能清明档期间就差不多了。”


网传消息,清明档期间将以两部迪士尼新片拉开序幕,分别由福斯探照灯出品的《乔乔的异想世界》,以及20世纪影业出品的《野性的呼唤》(艺联专线发行)。两者豆瓣词条中国上映日期已经更新。


             

前者获得奥斯卡最佳改编剧本奖,最佳影片提名,聚集斯嘉丽·约翰逊等影星的童年冒险电影,全球获得900万美元。此前在中国艺联定档2月12日,后因疫情撤档。


后者《野性的呼唤》首次国内定档,影片斥资1.35亿美元投资,故事围绕淘金者约翰·桑顿与忠犬的历险故事展开。


据Deadline透露,4月份,还将有《1917》《极速车王》《刺猬索尼克》《绝地战警3》等好莱坞新片将在内地上映。结合已定档两部影片将构成影院复工后的第一波热映势能。


而对于国内影院全面复工的转折期,大部分业内人士表示将会在五一档前后。据Deadline长文透露,中国内地影院有可能于3月底在多个没有爆发疫情的地区开始试运营,如果情况顺利的话,将有可能在五一档时全面开放电影院。


一位全国连锁影院负责人则向壹娱观察表示,影院具体的复工时间还需要以当地政府通知为准,目前已经开始准备阶段,影院开业时间有可能是3月26日。而五一档可能将会是影院全面复工的一个节点,前期大家处在观望状态,四月份疫情影响还未消除,复映片和新片票房都不好按从以往经验预测,五一档的时间节点更为妥当。


据每经新闻报道,全国多家影院已经开启复工准备,主要包括复工防疫工作标准操作、防疫物资准备、卖品销售方案、复工后的市场活动规划,以及配合各地政府对于复工后的观影要求准备,例如观影隔排隔座、信息登记、消毒标准等。


业内人士也告诉壹娱观察(ID:yiyuguancha),“如果影院同行之间已经开的风生水起了,肯定也会提前调整开店时间,不然顾客会觉得自家影院会倒闭了。


影行天下总经理安玉刚,同样也认为“五一档将会是一个节点”。不过《哈利·波特与魔法石》上映时间目前还不能确认,是否选择五一档或者提前还在等消息。


目前还未有热门新片定档五一,也未有经典影片确定五一档期间播出。但五一档或许将是2020年国内电影市场的新起点。


而在此之后不久的“暑期档”还将迎来一次重大挑战。受疫情影响,今年暑期时间很有可能将会大幅度缩减。暑期档空间也将进一步被压缩,甚至到那时并不能够形成传统意义上的“暑期档”。国产大片是否会入局?中等体量影片能否满足市场需求?还有待观察。


不过某资深影视行业观察者告诉向壹娱观察展露了信心,“即便暑期档存在补课,假期缩短,但也影响不大,暑期档会爆,国产大片会扎堆。国内观众到那时肯定已经被‘憋疯’了。

本文为作者 壹娱观察 分享,影视工业网鼓励从业者分享原创内容,影视工业网不会对原创文章作任何编辑!如作者有特别标注,请按作者说明转载,如无说明,则转载此文章须经得作者同意,并请附上出处(影视工业网)及本页链接。原文链接 https://107cine.com/stream/123774

壹娱观察

点击了解更多
壹娱观察想做中国电影产业和泛娱乐产业的望远镜和声呐——面对产业,除了要发现新闻,我们还想探索那些深藏在冰山一角之下的新知。
扫码关注
壹娱观察
相关文章

哈利·波特系列

查看更多 >
我要评论