“开业当天卖了3张票,停业难,复工更难”|影院调查

3月27日 12:11 842

作者 / 魏建梅

 

——“每天就挣几百块钱,水电人工能挣回来就不错了”;

——“我们目前日流量能达到上百人,但不超过两百,最低也六七十”;

——“现在主要的工作就是搞卫生,每天就几个观众,有一天甚至都没人”。

 

随着国内疫情形势的逐渐明朗,电影院逐渐开门营业。从各方面复工数据来看,到目前为止,全国范围内已经有600多家影院相继复工,但受制于 新片缺乏、观众警惕 心理 等诸多原因,日票房产出仍停留在几万块钱上。那么,影院复工之后的营业状况到底如何呢?

 

图片来 源于网络

 

对此,一起拍电影(ID:yiqipaidianying)电话采访了包括新疆、四川、青海、贵州、安徽等在内的20多家影城,试图还原当下复工影院的生存状态。

日均50人次,排片14场,

复工影院开启“值班”模式

 

停滞了近两个月,中国电影市场终于在3月16号,随着新疆中影金棕榈影城的宣布开业拉开帷幕。拍sir采访的诸多影城,大部分也都在这一周内陆续开启营业模式。整体来看,目前全国各省市自治区几乎都有影院开门,但主要还是以新疆、四川、内蒙古等地居多。

 

复工后,为保障营业安全,影城工作人员都配备有口罩、手套等必备物资,公共场所放置消毒用品、每隔两小时消毒,场次间隔30分钟以上,给观众测体温、进行信息登记等等成了影院的必备工作。与此同时,线上购票平台也直接开启 锁座模式, 让观众隔行隔座进行观影。

 

新疆地区影城的售票页面

 

这也切实影响着影院的排片率与上座率。当然,对影院影响最大的还是 客流量的减少。 没有观众,排片率与上座率也是妄谈。从复工后的营业状况来看, 各影院生存状态都不容乐观。

 

其中,大部分影院工作日的平均人流量都在 10-70不等, 休息日则可以达到 50-150人次。 新疆伊宁影谷影城工作人员表示,影城每天人流量多的话可以达到上百人,但不超过两百,少的话也有六七十人,这已经是拍sir采访的影城中表现最好的一家了。

 

实际上,由于观众稀少,很多复工影院都没有将影厅全部开放。因此在排片上,每个厅大概排4-5场,全天一共排10-25场不等。有些地区的防疫要求其实也不允许影院排得太紧密。即使如此,平分每天的客流量之后,每场大概也就几个观众而已。

 

安徽定远县第一家复工的银海电影城(银海广场店),在开业大半天后就迎来一个客人,放了一场电影。乌鲁木齐MS国际影城(铁路局店)在营业第一天也只卖出3张票。 “平时一天就能挣一两百块钱,周末三四百,基本没有盈利,水电人工能挣回来就不错了。” 某影城工作人员跟拍sir感叹道。

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新疆石河子103电影公园影城经理甚至直接表示,影城开业后的主要工作就是 “搞卫生” ——“复工之后大家都去工作了,虽然照常排片,但也没啥人看,有一天甚至都没人,我们复工后的主要任务也就是打扫打扫卫生。”

 

由于客流量少等问题,目前很多复工影院其实都处于 值班状态, 值班员工主要进行一些消毒和清洁工作,为后续的真正复工做准备。“毕竟是刚开始,肯定是慢慢来的。”


老年观众走进电影院,

《误杀》成复工期“宠儿”

 

虽然当下国内疫情形势逐渐明朗化,但电影院作为封闭空间,还是会让很多观众产生 戒备及警惕心理。 毕竟电影之于大部分观众,尚不是娱乐刚需。

 

此外, 缺乏新片源 也是阻碍观众走进电影院的一大关键。“电影院不像洗浴、饭店,人一下子就上来了,如果上《唐探3》,你看来不来人,那不是上不了嘛!”吉林某影城工作人员激动地跟拍sir表示说。

 


目前来看,复工影院的放映作品主要还是以《误杀》《动物特工局》,以及前不久中影公布的包括《战狼2》《流浪地球》等在内的复映片单为主。但在拍sir的调查中,很多影城由于地处偏远,尚未收到复映电影的拷贝及密钥资源,所以只能放映年前的几部作品。

 

尽管放映的都是老片,还是有很多年轻人愿意走进电影院,二刷或者补一下之前未在影院观影的遗憾。

 

其中,《误杀》还是当下最受观众喜爱的一部电影,是很多影院的“票房冠军”。《动物特工局》则吸引着很多情侣及家庭观众前来观影。另外,《流浪地球》意外在新疆昌吉103电影公园的一众电影中突出重围,放映红火。而且,由于该影院免费放映的策略,倒也吸引了不少 老年观众 纷纷前来。

 


值得一提的是,位于新疆乌鲁木齐的美亚北晟影城,因为没有片源,迟迟未能复工。据了解,由于系统储存空间较小,所以年前为了给春节档电影腾位置,影院便把《误杀》《动物特工局》等影片做了清除,导致现在 “无片可放”, 只等北京新资源的下发。

 

不过,好在该影院还有私人影吧业务,仍可以进行一些片子的放映工作。但根据工作人员的介绍, 私人影吧同样生意惨淡,客流量稀少, 一天最多可以开5个包间。广西一家私人影咖也给了拍sir同样的反馈,表示平均每天只能接到1-2个客人,开一个包厢。“不开门要交房租,开门又没客人,我都准备转包厢做剧本杀和麻将了。”

 

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大到电影院,小到私人影吧,可以看到的是,即使大家纷纷开启复工模式,但依然面临着没有观众的关键问题。当然,影城之间的客流量差距,其实也跟所处地段、当地疫情形势,以及当地观众的观影习惯有很大关系。

 

特价、套餐、零票价,

复工影院“拉客”出招

 

复工初期,观众的低观影热情其实尚在意料之中。而为了拉客,再加上放映电影都是老片,很多复工影院都对票价进行了一定的下调。

 

其中,像贵州遵义天彩影城、四川凉山太平洋影城(西昌店)等等都推出了15元、20元、25元的 特价票, 甚至还有9.9元一张的超低价票。以乌鲁木齐美亚巨幕影城为代表的很多影城则推出 套餐活动。 比如,只要花费49.9元,就可以买到两张电影票,外加两厅8元饮料及一桶爆米花。

 

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包括新疆昌吉103电影公园在内的很多影院,则选择了 “零票价”放映 的模式,“也算是 回馈新老客户 了,毕竟都是之前放过的老电影。”影城工作人员表示称。

 

乌鲁木齐美亚大光明激光影城在复工后就开放了四个影厅。其中两个厅,以低价或者套餐的形式进行售票,专门卖《误杀》《动物特工局》两部电影,另外两个厅则免费放映《战狼2》《窃听风云》《老炮儿》《红海行动》等经典电影,而且每天还是不一样的片单。

 

“说实话,我们现在是亏本经营,主要还是想吸引一些观众,等新片上映的时候能够再过来。” 该影城的影城经理感叹表示。

 

另外,还有一些影城对票价进行了 折半, 或者按照 最低发行价 进行销售。乌鲁木齐德港MS国际影城除了针对普通顾客的套餐活动外,还为 会员卡 用户提供了更为优惠的政策,折算下来,一张电影票不会超过15块钱。

 

歇业难,复工更难。尽管如此,在拍sir的采访过程中,大家还是满怀希望,将这段艰难时光视作迎接光明未来的过渡期。

 

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“相比于其它行业,电影行业的真正恢复远比我们想象地要长,现在我们做的还是最基础性的工作,把安全生产放在第一位,至于盈利方面,相信未来一定会有所好转。”乌鲁木齐MS国际影城(铁路局店)运营总监表示道。

 

诚然,复工后的影院生态尚不尽如人意,但至少,我们在慢慢打开市场,市场秩序也在慢慢恢复。从国家发布复映片单,开启“零分帐”模式,全部让利给影院,到越来越多的观众走出疫情阴霾,迈入电影院,从上到下,都在用实际行动支持艰难中的电影市场。假以时日,中国电影市场一定会迎来期望中的柳暗花明。

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