二季度高口碑网剧爆发,爱奇艺品质自制剧打造“中剧”范本

7月2日 14:25

文 | 符琼尹

编辑 | 何润萱

“当红小花因恋爱脑对事业带来负面影响”“流量演员轧戏导致剧集质量不好”“演员抠图演戏”“经纪人被粉丝撕下台”……

以上不是近几年娱乐圈新闻的简单陈列,而是《怪你过分美丽》(下文简称《怪你》)里的真实情节。这部被网友认为高度还原娱乐圈经纪人工作的剧集,开分即获得了豆瓣8.3的高分,微博相关话题讨论度目前也突破了1500万。

《怪你过分美丽》(图片来源:微博@电视剧怪你过分美丽)

什么样的行业剧才是真实接地气的?大概就是能被真正的职场当教材使用的。美剧《急诊室的故事》就曾在哈佛医学院“传遍课堂”,“观剧一小时,就像是上了七八次现场辅导课”有学生曾点评。

《怪你》是否成为职场教材还不可下定论,但是吃瓜群众们的积极参与的热烈程度来看——从疯狂寻找角色“原型”,再到对女主角的业务能力进行分析和探讨,至少是接近了观众所感知到的“娱乐圈”真实。如果说把职场的细节落到实处,剧作水平全程不掉线,是剧集的“基本功”,那么剧中女主角的人设、剧情里人物的情感互动……这些能为观众带来情感共鸣的元素,则是剧集的加分项。

《怪你》部分台词(图片来源:微博@电视剧怪你过分美丽)

其实,这也不是今年以来,爱奇艺剧集的“加分项”第一次与观众产生情感共鸣。在二季度热播的《鬓边不是海棠红》通过剧综联动的方式加深观众对传统文化的理解;刚收官的《隐秘的角落》也让全网在造梗之余,开始思考起家庭教育以及亲情、友情这些成长议题,迷雾剧场也成了观众每日催更的对象。

在这个“流量为王”已走不通,“内容为王”却渐成雏形的年代,“基本功”或许已经成了剧集的基本要求,高品质、强共鸣、多维互动的“加分项”才是最能打动观众,也是剧集在市场上脱颖而出的关键。

行业剧,做好“硬通货”

对一部行业剧来说,职业技能是必须的“硬通货”,否则就只是披着剧的外表,“双脚不沾地”地演爱情故事。但这个“硬通货”,却正是过去诸多国产行业剧所缺失的。

《怪你》是如何做好这项“硬通货”的呢?

从创作端来说,《怪你》立足于现实行业,采访了数十个业内各个层级的经纪人,以多位经纪人的真实经历作为背书,并根据每个人的思考方式和故事完善女主莫向晚经纪人的设定;同时,主创团队还将故事背景从小说里的2008年改为2015年前后,补充了现在的热搜、流量明星以及平台购剧等更贴近当下行业现状的事件因素。

《怪你》部分台词(图片来源:微博@电视剧怪你过分美丽)

如此写实的描写,在吸引观众的同时,也让经纪人们感同身受。据毒眸了解到,许多业内知名经纪人都在追剧,主创团队也曾对媒体透露,某一线艺人的经纪人,看完《怪你》前八集后默默发了一个朋友圈,说戏里面的事,几乎每一该剧件她都经历过。

演员的设计也让角色更显生动。女主角的扮演者秦岚曾在澎湃新闻的采访中表示,她先是为戏瘦了四五斤,然后每天辛苦一天下戏后还要健身,为的却不是出镜好看,而是出镜“疲惫”:“莫向晚每天忙成这样子,有时候吃饭都没有时间,她的状态一定不是饱满丰盈的。”

图片来源:微博@电视剧怪你过分美丽

爱奇艺一贯秉持的对内容创作者的开放态度,也给予到了《怪你》足够自由的创作空间。比如主创团队36集拍了36个片头的想法,平台也给予了支持。同时平台总制片人戴莹也跟主创团队反复探讨一些剧中的情节、细节和人设问题,“沟通得很愉快,也很有效。”该剧制片人梁振华曾对媒体说。

未来,像《怪你》这样兼具话题热度与大众口碑的行业剧,或许才是创作者们要坚持的方向。广电总局一直强调现实题材行业剧需要立足生活,引发现实思考,而《怪你》的故事虽然发生在看似遥远的娱乐圈,最终落点也是每个人都会经历的职场——主角在起起落落中所经历的挫折和迷惘,何尝不是每个职场人必经之路呢?

二季度自制剧迎来口碑爆发

高品质“中剧”诞生

《怪你》走红的背后,是爱奇艺对用户需求的敏锐洞察,以及题材创新的能力。

在剧情上,紧跟行业动态变化如平台购剧、S级项目定制、炒情侣档等,让观众有参与感,而在细节上,又讲求情感逻辑和职场逻辑的平衡,给予观众“超越期待值”的内容。而这在二季度热播的爱奇艺自制剧中,并非孤例——

在民国题材这一细分品类里,前段时间热播的《鬓边不是海棠红》并不仅把视角局限于主角之间的互动上,同时还为观众展现了传统文化的魅力。在播出过程中,爱奇艺平台还设置了“鬓边百科”,适时对京剧名家给出普及性介绍。在爱奇艺平台的弹幕和评价中,“奔着国粹来的”“剧很精致”“道具挺用心”等评价层出不穷。在剧中展现了二十多出京剧的《鬓边》,也获得了人民日报的点赞。

《鬓边不是海棠红》剧照(图片来源:豆瓣)

另一部民国题材剧《民国奇探》 则在用5年磨剧本,反复修改以保证案件反转的严谨性。虽然是一部民国题材剧,剧中的案件却多对当今社会议题有所映射,融入了现实主义创作思路,比如在“吸血鬼案件”中批判了追逐暴利不顾人命的资本家,在“刻瓷师案件”中也批判了哄抬身价,扰乱行业的艺术家。“有匠心的民国推理剧”“有很多小心思在”“角色的人设也很有新意很好玩”豆瓣主页点赞数靠前的评论都这样说到。

《民国奇探》(图片来源:豆瓣)

这两部民国题材的剧集,在爱奇艺站内热度上都超过了7500,表现优异。据数据显示,截止到6月16日,爱奇艺剧集共62部剧集播出,其中平台独播剧43部,占总体量的69%,而热度在7000-8000,题材新颖的圈层爆款剧集就有11部,如《我是余欢水》《月上重火》和《怪你过分美丽》。

而近期高口碑短剧集《十日游戏》《隐秘的角落》也说明,对如今的剧集内容来说,做的“合格”仅是基本线,在此之上的加分项必须要扎实且具有独特性,才能助力剧集完成进阶。

“我们希望每一个故事的视角、类型都能够有所突破,这个是比较关键的。在这个基础上,核心就是有没有一个足够好的故事。要想在这个市场上脱颖而出,光做到‘合格’是不够的,更重要的是独特。独特性越强,你在这个市场的认可度就越高。”爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹曾在接受毒眸采访时说过。

迷雾剧场的推出,便是爱奇艺在网剧领域的进阶。6部12集体量短剧集的接连播出,能在短时间内迅速建立观众对于高质量悬疑短剧集的认知,以及对“迷雾剧场”品牌的认可,在内容上,这几部悬疑剧也都做出了一些突破——

豆瓣开分8.1的《十日游戏》是东野圭吾IP在国内剧集领域的首次落地。编剧通过几年的改编,调整了每个角色的前史与性格,为剧里的犯罪找到了合理的情感动机。与原著相比,这样“悬疑+爱情”的元素叠加更能引发观众产生共鸣,最后的结局也让“十日游戏大反转”登上了热搜。

《十日游戏》(图片来源:豆瓣)

《隐秘的角落》则是罕有的将镜头对准家庭教育的剧集,还拿下了高达9.2的“2020年上半年国产剧豆瓣最高分”。朱朝阳母亲那样沉重到有些“令人窒息”的母爱,父亲的不关心给孩子带来的冲击,都在一点点形塑着孩子的成长。“朱朝阳的原生家庭”还在观众的热切讨论中登上热搜第三。

像这样深耕现实议题的进阶,也让《隐秘的角落》在获得高热度和高口碑的同时,实现了破圈传播——章子怡在微博评价“看了这么多年的美剧英剧,终于有一部品质可与其抗衡的“中剧”了!《隐秘的角落》整体完成度非常高!从小演员到职业演员全体在线!”;在播出的两周里,收获了超50次热搜,据微博电视剧数据显示,“隐秘的角落 细节”“隐秘的角落解析”等好评向关键词超71%。

《隐秘的角落》(图片来源:豆瓣)

在内容上做突破的同时,2020年的爱奇艺也在剧集互动模式上也做了更多探索。

一季度,爱奇艺在爆款剧《爱情公寓5》的一集里,首次创新45分钟竖屏长剧,整集剧情都以竖屏形态呈现。观众还可以根据个人喜好自主选择剧情走向,建立“我的剧情我做主”的观剧模式。

而到了二季度,迷雾剧场的出现也带来了许多新的玩法。比如爱奇艺推出了“迷雾天团打榜”,在迷雾剧场的banner页用户还可以对期待的剧集进行投票。戴莹曾告诉毒眸,爱奇艺或许也将根据观众的投票来决定下一部播出的剧集。迷雾剧场还与线下品牌如KFC等等开展了猜谜活动,近段时间在KFC买咖啡的观众,可以通过咖啡杯盖的二维码进行谜题的探索。


以上的种种尝试,让用户不仅仅是单向的接受剧集内容,而是在多种玩法里解锁剧集的惊喜。

网剧发展至今,做到及格线,是平台工业化打造剧集的基础能力的体现,而做出“超出观众期待”的内容,如互动感强的观剧模式、加强剧集的品质质感、在情感上让观众产生共鸣,才是平台在内容方面实力的彰显。


从爱奇艺自制剧的表现来看,无论是在剧情上精益求精,还是以科技赋能内容的方式给观众带来更多可互动的玩法,都是在让观众心中原本面孔模糊的“中剧”,以高品质和强新鲜感的形象立住。



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