近百家低价求转让、有影院因补交物业费压垮,影院还是没有好消息


有影院“只为国庆档短暂地活一把”,新的接盘侠在哪里?

文/七月



影院的危机真的过去了?


冲刺30亿的《八佰》热映,的确带热了复工已有50天的国内市场,也一定程度上缓解了影院的成本压力。然而来到了国庆档备战期,对于一部分影院来说,仍然是在泥潭中挣扎求生,看不到国庆档之后的清晰前景。


复工开始之前已经宣布倒闭的影院,虽然迎来了来之不易的重新开店,但实际上十分担心能不能活到春节档,毕竟国庆档之后、春节档之前的这段时间段内,有着顶级大片“缺席”市场的潜在危机,并不乐观。甚至有影院已经做好了“只活过国庆档”的最坏打算。


虽然影院的上座率即将上调至75%,但这个好消息并不能解决接下来几个月内容供应不足的市场根本问题,“有劲没处使”的影院仍旧会延续如今的亏损窘境。而这样的现实情况下,影院的二次倒闭潮即使并不像之前业界所说的已经出现,也即将降临。这需要引起整个行业的更多注意。



1

近百家影院低价挂出,

少有接盘侠问津


闭店风险仍在。



有一些影院负责人反映,自己所在影院其实在6月初已经宣布倒闭了,但7月20日的复工时间确定了之后,有会员询问会不会再营业,老板才决定7月底重新开店拼一次,“今年暑期档很短,但说不定就等到有大片上了,再坚持一下就撑到国庆档了,肯定能盈利不少”。


实际情况是,一直等到复工一个月,市场才迎来了首部头部大片《八佰》的定档,整个行业的复苏脚步得到了明显的加速。然而来到了9月中旬,大部分影院仍然避不开成本压力巨大的难题,看不到“钱”途的未来可能随时会再次陷入寒冬。


毕竟,《八佰》近30亿的票房并不能彻底解决所有影院的经济危机。影院负责人小L提到,“我们重新开店之后的营业情况并不好”。A经理所在的影院也是如此。像是这样复工之前已经宣布倒闭、复工之后重新决定开店的影院已经有不少家疲态尽显,表示“不想错过国庆这个重点档期所以坚持着,至于国庆之后能走多远是多远”。


而对于这样的影院来说,活过国庆档并不是什么大问题,关键在于国庆档之后该怎么办。小L所在的影院是加盟了院线,“目前没有听说院线对我们有什么扶持动作,我们老板已经开始找新的接手人,希望在国庆档之后能够完成转手”。



不过,小L透露寻找新的接盘侠这一动作进展得并不是很顺利,“听老板吐槽,群里几乎每天都有发低价出影院的信息,前前后后挂了得有近百家影院,找不到新主人的可不止一家,基本只有发的、没有问的”。


而A经理所在的影院早已完成了这项操作,“8月初得到了通知,虽然换了新老板,但其他员工基本上没变,也没裁员,对我们的影响并不大”。只是,A经理并没有完全放心,“新老板不只有影院一个买卖,否则不会接下来,但如果营业情况长期不好,接下来彻底闭店的概率依旧很大”。


寻找新的接盘侠,似乎成了这些闭店重开的影院们想要在国庆档之后活得更久的一大选项。毕竟,绝大多数影院还是想要活下去,“开个玩笑说,真的倒闭了,那些会员退卡、退款就很难处理,没钱给啊”。


当然,在这一时间段内,确实有一些有资本的玩家抄底低价影院。但值得注意的是,能够这样被接手的影院只有少数,并不能从根本上解决更多影院的这一难题;而这些影院被接手之后,需要面临的亏损困境并没有随之消失不见,仍然需要面对。



2

影院闭店重开,

却被物业费“击垮”


成本压力不减反增。



实际上,在影院吹响复工的号角之前,疫情的冲击已经洗掉了一部分影院。而在复工之后,虽然整个市场逐渐热起来了,但绝大多数影院面临的亏损窘境仍然没有被解决。因此,接下来还会出现一些影院彻底停下前进的脚步。


从影院层面的自我解读来看,不少人认为在影院的二次倒闭潮中会停下来的影院,应该是上述提到的复工之前宣布倒闭、复工之后重新开店的影院。毕竟,这些影院早在复工之前就负重不已,复工之后其实更多是勉强为了暑期档以及国庆档的头部大片而重新开店,而关停危机随时可能在国庆档之后、春节档之前的这几个月压垮他们。


从行业大方向来看,影院的二次倒闭潮似乎已经成为了市场复工之后的一个必然过程。因此,这些“为国庆档短暂地活了一把的影院”中,有的影院面临着经济危机而直接放弃找接盘继任者、已经做好了国庆档过后就选择注销的最坏打算,也是常理之中的。


“实在是拖不下去了,越拖窟窿越大,国庆档回血再多也不可能彻底解决问题。已经提前向员工和会员摊牌了,国庆过后就准备遣散员工、清算门店。”



其中,一位影院负责人坦白,与物业商场一度陷入僵局的现状确实有着不小的影响,“现在不仅让按时交物业费,还暗示必须补上之前减免的,我们确实没钱想再拖拖,直接不给你留余地,没想到干影院这么多年,疫情没让我们彻底倒下,最后反而是物业的穷追猛打让我们起不来了”。


而这一情况出现的原因在于,《八佰》冲刺30亿的不错市场表现,再加上不久之后的国庆档有着一众头部国产大片定档,似乎让外界对整个行业产生了一些误解,认为影院完全复活了,已经回到了过去有滋有味的工作节奏了。


但实际情况下,大部分影城目前只是步入了以往正常的工作秩序,缓不过来劲儿的大有影院在,并不一定能够做到收支平衡,甚至如今的收入连正常的费用都不能覆盖。毕竟,现在比复工之前的开销要大很多,成本压力不减反增。


可见,对影院接下来的复苏来说,这种对终端市场的误解问题其实在某种程度上正在增加其他层面的难度,如果使其长期存在,带给终端市场的负面影响会日益增长。这一点显然是整个行业应该关注的。



3

国庆档后内容供应不足,

75%的上座率无法锦上添花

二次倒闭潮的拐点。



影院并不具备更多的市场主动性,在这次复工前后暴露得十分明显,并不加一点遮掩。这决定了,影院接下来的复苏过程中,更加依赖于供给内容所带来的拉动市场作用,尤其是头部影片的加速。


问题在于,在疫情的长期影响下,今年国庆档之后、春节档之前的这几个月,不仅没有原本就不会选择这一档期的国产大片,以往更愿意在这一时间段上映的好莱坞大片也有所稀缺,影院同时失去了两大内容“驱动力”。尤其是,复工仅仅50天并不足以让影院彻底解决长时间的停业带来的巨大成本压力,亏损困境还将成为接下来影院的常态。显然,影院的二次倒闭潮正在逼近。


虽然上座率自9月25日起提升至75%,这对进入到国庆档厮杀的影片来说是一个好信号,可以产生更多的票房成绩。但这对国庆档过后的影院而言,并没有什么实质的帮助意义——毕竟没有多少影片上映,尤其是能够拉动市场的头部影片,上座率再高也不能产生更多的经济效益。


再加上,规范化发展已经成为市场的发展大趋势,从《夺冠》的发行与《八佰》类似,采取了4天密钥一更新的方式就能看出这一点。而国庆档的预售受国家有关部门的管控而统一推迟开放,以及逐步提升平均票价,从长期来看,这也是利于整个市场规范化发展的。但对于目前亟待市场大热的影院来说,并不是多么好的消息。毕竟,影院失去了可以利用市场手段来刺激大盘的更多发挥空间。



值得注意的是,今年接下来几个月市场的内容供应不足问题,实际上暴露了国内制片流程的痛点——并没有大制片厂的体系,并不会对档期匹配更多内容制作层面上的考虑;而有限生产的内容在资金等各方面因素的制约下,只会选择在重点档期上映。


此外,作为释放主旋律作品最好的重点档期,国庆档已经体现出了明显的单片爆发力。因此,未来2年左右的国庆档,基本被接下来需要市场去消化的主旋律作品所“占满”。这意味着,重点档期可选项有所压缩的其他头部商业大片在市场回暖之后,会与其他重点档期绑定得更加密切,更加不会考虑贺岁档、元旦档这样吸引力有所下降的档期。


实际上,在前几年国庆档之后、春节档之前的这一时间段内,市场是由好莱坞S+项目支撑起来的现象已经凸显出来。而今年接下来的几个月,连好莱坞大片的支撑也没有了,仅靠中小体量影片显然并不足以继续激活市场。因此,如何规划这几个月的国产内容供应问题会更加凸显出来,这一点是值得整个行业进行更多思考的。



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