偶像转型的前传:TFBOYS的“三人行”,千玺成“顶流范本”


偶像转型是必然,但易烊千玺只是少数派。

文/七月



从偶像到演员的“征程”。


随着巨大的“流量泡沫”膨胀至破裂,国内电影市场开始回归理性,自带热度的偶像们纷纷尝试转型。以不久前刚满7周年的TFBOYS为例,“三小只”单独拎出来每个人都有着不小的粉丝基数,也都在电影领域前前后后试水了不少作品,只不过各自的发展路径完全不同。


从电影方面来说,无论是起点颇高的王俊凯出演了张艺谋大制作的《长城》,还是王源率先出演了更针对年轻受众的郭敬明作品《爵迹》,这两位偶像一路走来的转型之路并不算顺利,至今尚未有获得市场和大众更多认可的主演作品。


相较之下,有了口碑和票房双收的代表作《少年的你》,也提名和获奖了一系列行业奖项,易烊千玺已经和他们拉开了一个身位。而撕掉了“流量原罪”标签的易烊千玺,所能产生的市场效应在《送你一朵小红花》展露无余——预售破2亿,上映2天达到5亿。


不难发现,获得了市场和大众肯定的易烊千玺,无疑是偶像转型演员中最成功的一个案例。但这样的发展路径并不能进行大量复制,因此,市场上更多的是王俊凯和王源这种“流量”转型过程。不过,易烊千玺主演作品上的不同,足以给其他想要转型的“流量”提供一个参考方向。



1

组合三人,时不同命不同


都在追求转型。



实际上,TFBOYS组合的王俊凯、王源和易烊千玺均算得上“顶流”,任何一位成员都拥有一波庞大的粉丝群体。但仅从电影领域的发展来看,三个人恰好选择了不同的发展路径,也恰好代表了三类“流量”转型的过程。


可以明确的是,王俊凯算得上是三个人中起点最高的一个:真正意义上的大银幕首秀,是在张艺谋与好莱坞合作的商业大片《长城》中饰演少年宋仁宗。而王源首次正式出演大银幕角色,则是出演了郭敬明执导的《爵迹》,在其中饰演苍白少年。这两部作品基本属于同时期上映的。


不过,与其他流量演员相似的是,王俊凯和王源的首秀更多的是在粉丝自嗨和网友嘲讽之中被热烈讨论的。毕竟,当时的市场正在迈向深度调整期,大众审美有所升级、市场标准开始建立,“流量与影片不适配”的误解逐渐产生,自带“流量”的王俊凯和王源二人收获的市场和大众评价自然算不上乐观。


而同时期的易烊千玺,除了在《老炮儿》等影片中作为组合的一份子进行客串之外,一直没有出演其他的电影作品。



随着2017年9月TFBOYS三小只分别的个人工作室同时成立,这三位偶像在电影领域的发展愈发展现出明显的不同。


王俊凯明显是走了以商业片为主的发展路径,主演的《解忧杂货店》口碑评分和票房表现都不乐观,剩下只有两部配角作品,至今尚未有被肯定的大银幕代表作;而王源则选择了文艺片,在《地久天长》饰演了戏份不多的叛逆少年刘星,虽然获得了市场和观众好评,但这样的声量不足以支撑他接下来能够主演作品。


对比之下,易烊千玺的大银幕首秀《少年的你》,同样是他主演的大银幕代表作,则成功地打开了他从偶像转型演员的发展之路。这其实是在电影方面走得更早、试水更多的王俊凯和王源想要实现的高度。



2

被认可的易烊千玺“流量”


粉丝效应+路人缘。



作为易烊千玺主演的第二部电影,《送你一朵小红花》一开始受到了相当高的关注度。毕竟,偶像出身的易烊千玺已经在《少年的你》中担任主演时,已经展现出了他作为演员的潜力所在,市场和大众想要知道,他是否能够真正转型成为有演技的青年演员。


《送你一朵小红花》的预售票房突破2亿,上映首日票房达到了2.36亿,截至1月1日为止已经累计了5亿的票房成绩;猫眼和淘票票的评分分别为9.5和9.4,豆瓣评分目前停留在7.7分。


客观来讲,对于《送你一朵小红花》这种题材和体量的影片来说,能够获得如此的票房表现,很大程度上是受到了主演易烊千玺的影响,他作为偶像所拥有的“流量”有所加成。但同时,影片相对不错的大众反馈足以说明,偶像转型而来的易烊千玺获得了来自各个方面的肯定。



其实,凭借在《少年的你》中的用心诠释,易烊千玺已经受到了市场和大众的不小肯定。仅从电影方面来说,易烊千玺已经和其他“流量”拉开了一定的距离。一系列最佳新人、最佳男主角的提名和获奖,都证明了这一点。


值得注意的是,除了庞大的粉丝群体为其保驾护航之外,易烊千玺目前所拥有的路人缘也足够强大。虽然目前尚无粉丝包场《送你一朵小红花》的总结数据,但以@易烊千玺地区粉丝团联盟的包场数据为例,在目前超过1400万的总人次和5亿的总票房中,超过28万张电影票只占了小部分,更多的还是路人买单。


参考《少年的你》时的数据也能说明这一问题,根据@千家观影速报发布的总结数据,易烊千玺粉丝包场共计4563场,票数超过34万张。对于15.58亿的影片大盘来说,粉丝包场所占的比重并不高。这种路人缘的强大,正好体现了易烊千玺已经获得了市场和大众的双重认可,转型基本成功。



3

不可大量复制的“易烊千玺”

流量转型的必然趋势。



实际上,“偶像转型”一直以来都是电影市场上一个被热烈讨论的关键词。像是鹿晗的《上海堡垒》、吴亦凡的《欧洲攻略》,转型的流量们费力不讨好的案例并不少见。那么,为什么流量们纷纷想要转型呢?


在如今的市场上,一代又一代的偶像迭出,却没有多少偶像能够永远保持热度不降温,“流量”的老本总有被吃光的一天。因此,偶像走上转型演员的发展之路是必然趋势,也会是一大长期趋势。


正是基于这样的大背景,能够看到在近几年频繁出现的《我就是演员》等演技类综艺节目中,丁程鑫、李汶翰、陈宥维等不少偶像们纷纷参与进来,想要踏入演员的门槛。


同时,对于进入到电影维度中的偶像来说,想要在这一领域走得远而稳,需要展现出演技实力和市场可能性,而不是自身流量能够产生多少粉丝影响力。如何转型成功,成了这些偶像们最大的压力所在。



对比来看,获得了各方面肯定的易烊千玺的确成了流量范畴内的一个转型成功的典范,但他的路径并不适合更多的“流量”进行复制。


究其根本来看,从《少年的你》的校园霸凌题材和混混小北一角,到《送你一朵小红花》的抗癌亲情题材和脑癌少年韦一航一角,易烊千玺主演的这两部影片在内容和角色上都比较容易引起大众共鸣,这首先能够让大众放下对流量演员的偏见。但市场上这种机会并不多,不是所有的流量演员都能够人手一份的,甚至一部结束再接一部的。


其次,并不是其他的“少年的你”、“送你一朵小红花”项目都能够大胆地给流量演员一次尝试的机会,更多的可能是给到一个没有用武之地的配角,只能担当非主角“吸粉”。


对于其他“流量艺人”而言,易烊千玺在电影领域一路走来的成绩证明了“流量”有着被主流认可和接纳的可能性。同时,易烊千玺的发展路径其实也给出了一个“流量”转型的探索方向,在更贴近大众的口碑作品中充分展现自己,或许更易受到市场和大众的肯定。



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