春节档排片战打响,《唐探3》已经一家独大,剩下的得贴身肉搏?


春节档影片想要更高排片率的竞争比往年更激烈,影院排片的压力也随之更大。

文/七月



排片战已经打响。


距离春节档不足一个月,几乎所有的片方都已经开始向院线和影院沟通春节档影片的排片问题,春节档实实在在的第一场交锋已经开始。毕竟,疫情在全国范围内零星出现,一定程度上会影响春节档的大盘热度,能否争取到更高的排片率成了影片想要突围的一大关键因素。


“这家要45%,那家要25%,肯定不可能6家都满足,100%的排片率可拆不成200%来用”,一位排片负责人吐槽了现状;同时,也有不少排片负责人表示,“相比去年,今年要的排片更高,排片费可没见有提升”。显然,今年春节档排片负责人的压力比往年更大,对待排片会更为谨慎。


毫无疑问的是,手握排片大权的影院如何进行春节档影片的排片,直接决定了今年春节档的鏖战以怎样的格局展开。其实,从影院目前对各家影片想要争取的预期排片持有怎样的态度来看,2021年春节档的竞争格局已经基本成型。



1

绝对优势领先的《唐探3》

意料之内。



从多家影院了解到,目前《唐人街探案3》的片方和发行方向影院方表达的预期排片没有低于30%的,大多数的要求集中在40-45%左右。对比之下,《唐人街探案3》的排片要求比例是所有春节档影片中最高的。


对于绝大部分的影院来说,基于之前《唐人街探案3》已经刷新了想看人数的历史记录,影片想要争取这样的预期排片是在他们的意料之内。这一点也直接体现在了影院方计划与《唐人街探案3》的片方和发行方达成怎样的合作上。


略保守、更求稳的影院选择了属于35-40%范围的合作档位,这样的影院超过了半数。对此,一位排片经理说道,片方提出的要求比例基本上符合他们一开始的判断,“甚至可以说就算没有合作,我们也是这样的排片率”。


相较来看,有些影院则对《唐人街探案3》抱有更高的期待值,打算直接给到了45%甚至以上的最高排片。其中,有影院负责人承认他们稍显激进,“参考‘唐人街探案’系列在我们影院的业绩以及我们影院的受众群体,我们还是觉得多押这片子的风险更低点”。



此外,可以看到的是,《唐人街探案3》的片方和发行方本身就在较为积极地向影院争取更高的排片比例:调查涉及到的影院目前都已经收到了这样的预期排片沟通。


根据影院对《唐人街探案3》的排片预期,《唐人街探案3》毫无疑问是当下所有春节档影片中最被影院一方看好的一部,甚至可以夸张一点地说没有其二。仅从影院打算给到的排片比例来看,《唐人街探案3》在2021年春节档拥有的初始优势就已经远远领先于其他影片。



2

四部影片积极争夺第二席位


逆袭难度不小。



实际上,《侍神令》《你好,李焕英》《刺杀小说家》和《人潮汹涌》4部影片之间原本没有什么可以拿来直接对比的,但从目前这4部影片的片方和发行方想要争取的预期排片来看,这4部影片几乎可以划分到一起。


毕竟,通过总结影院方收到的要求排片比例来看,这4部影片想要争取的预期排片更多的集中在20-25%范围,基本上可以归为2021年春节档影片的第二梯队。


当然,这四部影片目前的沟通情况存在着不同之处。其中,《你好,李焕英》的片方和发行方展示出了较多的内容信心,向影院提出的要求比例还有30%及其以上的。不过,多数影院对此持有较为谨慎的态度,其他3部同竞影片一样来势汹汹,“前期最多20-25%,各方面数据上来了才敢提”。


而相较之下,《人潮汹涌》在更高排片率上的势态略弱一点,不少影院表示15%的合作也很难达成,“目前来看是四部中热度最低的,可能会跟之前的《新喜剧之王》《西游记女儿国》比较像,甚至可能沦为《神探蒲松龄》《祖宗十九代》这样的”。



此外,截至目前为止,《你好,李焕英》的片方和发行方正在活跃地进行布局,基本如《唐人街探案3》一样全部覆盖了调查涉及到的影院;接下来依次是《人潮汹涌》以及《刺杀小说家》的片方和发行方,而《侍神令》的沟通相对有些延迟,涉及到的影院暂时不多。


不难发现,仅在影院计划给到的预期排片方面,这四部影片就与《唐人街探案3》之间存在着不小的差距,想要缩小这种差距、并实现往年春节档《流浪地球》《红海行动》的逆袭,难度并不低。


其实,对于这4部影片来说,单拎出来一部来看卖相都不错,放在一个单独的档期里极大可能成为冠军相作品。然而,这4部影片同时挤在春节档,竞争比往年还要激烈,目前这样的局势很难说这4部影片接下来的市场表现能够充分达到期待。所以,这对影片本身而言并不是一件好事,尤其是对《侍神令》和《刺杀小说家》这种大制作、大投入的影片。



3

动画不再是“熊出没”一枝独秀


两家竞争的格局已成。



纵观往年的春节档,为了满足亲子家庭的观影需求,基本从2014年开始,春节档都会有一部动画电影定档上映。能够看到的是,这部动画电影往往属于“熊出没”系列影片。


直到2019年的春节档,只有一部“熊出没”系列影片填充动画电影市场的局面被打破,变成了《小猪佩奇过大年》和《熊出没·原始时代》同台竞争。而2021年春节档也属于这种两部动画电影竞争的配置,有着《熊出没·狂野大陆》PK《封神榜:哪吒重生》。


实际上,2020年未能如愿进行的春节档也有着延迟到一年上映的《熊出没·狂野大陆》与《姜子牙》两部动画电影打擂的局面。由此来看,这种两虎相争的竞争格局将成为接下来春节档动画电影市场的一大长期趋势。


同时,尽管2019年春节档上映的《小猪佩奇过大年》没能展现出更多“能打”的实力,但原定2020年春节档的《姜子牙》以及今年春节档即将上映的《封神榜:哪吒重生》都已经呈现出了更具市场优势的卖相。



问题在于,虽然春节档的国内电影市场已经变成了两部动画电影同台PK的格局,但留给这两部动画电影的市场空间并没有因为上映影片的数量增多而明显提升,还是在争夺原来大小的蛋糕。


从今年春节档影院一方对《熊出没·狂野大陆》和《封神榜:哪吒重生》这两部动画电影有着怎样的预期排片,就可以看出上述这一问题。


对于《熊出没·狂野大陆》来说,片方和发行方想要争取的排片比例与往年并没有太大的变化,还是集中在8%左右,不过一些影院负责人表示,“今年可能与19年类似,开始给到5%左右”;同时,暂时只有几家影院收到了《封神榜:哪吒重生》10-15%的请求,但他们目前还都认为“无法撬动真人电影的地位,很难给到这么高的排片”。


由此可见,两部动画电影竞争已经成为春节档的配置,但动画电影的市场空间还是那块没有做大多少的蛋糕;而随着同档期竞争的其他动画电影展现出更优质的内容信心,“熊出没”系列独占鳌头的局面也可能不再会出现。



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