​北京大兴影院上座率调低至50% 春节还能看电影吗?

1月22日 15:29

文 | 张友发 李清莉


春节前变化的疫情为影院经营和春节档都蒙上一层阴影,而最新波及的地区是北京大兴。


根据财联社在1月21日的报道,北京大兴区影院上座率限制已从75%调整至50%。这项限制起于大兴疫情的恶化,20日的北京市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作新闻发布会上透露,早在1月18日,大兴区天宫院街道融汇社区就已经被调整为中风险地区。


一位大兴区影院的市场经理告诉毒眸,自己在1月20日的上午,就已经收到了下调上座率限制的通知,消息来自负责和宣传部对接的同事,而影院也在当天完成了政策的落实。除了上座率的限制,通知还提到,影院也不得进行食物和饮品的出售。


在2020年9月25日,电影院每场放映的上座率上限从此前的50%调整为75%,而这项规定等于是将大兴区的上座限制恢复到国庆档前的水平。目前在购票平台上购买大兴地区影院的电影票,可以发现一半的座位已被封锁。

​北京大兴影院上座率调低至50% 春节还能看电影吗?

但影院的情况已经好于同地区不少线下场所。根据1月21日官方的新闻发布会,大兴区辖区内所有公共场所和健身场所已经全部关停。而在这之前,河北和东北的不少影院也因为疫情而关停。


由于正处在春节档前的淡季,上座率的限制目前不会造成实质性影响。根据灯塔专业版数据,截止今年1月20日,影院1月的上座率只有8.7%。虽然票房火热的元旦档上座率一度达到23.1%,但由于缺乏强力新片,上座率一路下跌到20日的3.4%,几乎不太可能出现超过50%限制的情况。


但如果限制延续到春节档,将会对影院业务造成不小的影响。


作为参考,2018年春节档期间,一线城市的上座率达到41.6%,黄金时段上座率为54.4%,其中大年初一黄金时段的上座率达到62.8%。如果此时一半的座位不能出售,不少放映厅的票房收入无疑会打个折扣。


而在饮品禁售方面,影院短时间也不会受到严重打击。在这项限制出台前,北京的影院虽然允许饮品售卖,但已经禁止带入电影厅内食用,这无疑消减了用户的购买热情。上述市场经理所在影院的销量已经降到很低水平,一天仅有几百元的销售额,“(禁售)和往年比打击很大,近期来说卖不卖没啥区别。”

​北京大兴影院上座率调低至50% 春节还能看电影吗?图片来源:视觉中国

在他看来,经历过去一年停摆和逐渐恢复之后,大家面对政策改变比较平常心。目前影院的工作节奏基本上没有改变,并且已经开始布置关于春节档电影的海报和摆件。对于春节档保持50%人数限制甚至关门的最坏情况,影院也准备了预案。


其实,早在大兴区下调上座率限制之前,全国多个疫区已经对影院实行关闭政策。


根据官方新闻,石家庄在疫情爆发后,从1月6日起,河北多条高速实行交通管制,石家庄客运总站及机场班车停运,多个航班也取消了石家庄机场航班。同时,石家庄市各影院也接到了宣传部下发的停止营业的通知。


同样在疫情严重的东北地区,根据一位哈尔滨影院经理向毒眸更新的实时情况,沈阳地区原本在十一档期上座率已经回升到100%,但元旦过后,上座率被严格限制到75%,并且规定影院不允许售卖任何卖品,一律清空在售。跨年期间已经有影院停业,并且对已经售出的场次进行了退票处理。


1月12日,齐齐哈尔市昂昂溪区已经封闭,1月19日晚,哈尔滨所有影院接到营业通知,于1月19日正式停业。


据灯塔数据显示,哈尔滨市1月10日前,全市票房保持在百万以上,而从1月11日票房锐减至50万左右,上座率也没有再突破10%。从1月18日起,上座率甚至只有1%左右。


面对不断发出的停业通知,很多从业人士表示已经不会再像去年一样手忙脚乱,但依旧不能避免给影院带来的损失。

​北京大兴影院上座率调低至50% 春节还能看电影吗?图片来源:视觉中国

在疫情有扩散迹象之前,在圣诞档之后,大盘一直保持着不错的表现,元旦档更是创造了档期记录。随着大盘的回暖,一位影院经理告诉毒眸,在2020年下半年影院重新开放后,很多影院逐渐找回信心。


不过疫情没有彻底消除,隐患依然存在。多位从业者表示,影院的上座率和经营情况一直没有恢复到疫前水平。毒眸此前的报道曾经提到,在一些北方地区,观众的观影习惯仍然没有回到到正常光景。在哈尔滨市,疫情之后影院的黄金时段被压缩到下午1-2点后。


有大型连锁影院的院线经理告诉毒眸,为了保证影院的“生存”,2020年初影院关闭期间,他们裁去了一半一线员工,其余在职员工公司为他们办理了低保,以维持生计。在重新营业后,为了减少不必要的开支,只开放有放映场次的影厅,其余影厅都保持关闭。


原本打算今年靠春节档“回血”的影院,现在变得被动。


作为一年最重要的档期,春节档让很多平时不会走进电影院的观众,也会选择和家人一同观影。在2018年和2019年,春节档的全年票房占比都超过了9%。对于不少下沉市场的影院,春节档更是年度票房的基本盘。


只从片子成色出发,多位从业者都对今年的春节档票房表示乐观。目前有7部影片竞争春节档,其中《唐人街探案3》的全平台“想看”人数在去年底突破千万,创造了这项数据的记录,有业内人士表示,对这部片子的票房期待是“奔着50亿去的”。

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以往春节档来临前一个半月,影院就会开始预热和宣传,但今年不少影院还没有进行春节档的准备活动。冬季是疫情的爆发期,大家不敢过早地进行准备,也不敢过多订购卖品。


无论是下调上座率限制还是暂时关闭,如果延续到春节档,都会对这些地区的影院营收造成打击。面对着愈演愈烈的疫情,国家近期给出了“提倡大家就地过年”的建议,也有可能会给下沉市场春节期间的票房,带来不小的冲击。


但不管怎么说,今年在防控疫情方面,国内影院已经有了相对丰富的经验,会更加从容地面对。近期,北京顺义区以及河北省疫情已经得到了有效控制,只要保证疫情不再扩散,今年春节档的整体大盘还是可以抱有期待。


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