B站入股中手游,游戏圈“内卷”再上层楼

5月4日 00:02

文 | 刘南豆

编辑 | 赵普通

 

4 月 29 日,手游公司中手游发布公告称,公司与认购人哔哩哔哩、Wide Fortune及Century Network订立协议,分别发行1.98亿股、5640万股及350万股,分别持有中手游7.15%、2.04%和0.13%的股权。哔哩哔哩在持股比例不低于 5% 的情况下,将有一名非执行董事的提名权。

 

同时,中手游与哔哩哔哩签订战略合作协议:中手游开发或授权的若干游戏的独占性授权运营,以及中手游IP向第三方授出独占性授权,哔哩哔哩享有优先合作权;而中手游同样在协议约定的业务领域,享有与哔哩哔哩的合作优先权。

 

另两位投资方同样是游戏公司,WideFortune背后股东朱一航是EDG电子竞技俱乐部创始人,旗下超竞集团主要业务涵盖电竞产业运营、产业教育、新文创等。Century Network背后股东盛天网络拥有大量IP,包括《三国志11》、《大航海时代4》、《真三国无双8》等。 

 

《真三国无双8》《真三国无双8》

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毒眸(ID:DomoreDumou)看来,此次B站入股中手游并达成战略合作,对于B站而言是游戏业务进一步拓展的重要动作,同时也是上半年以来游戏圈投资频发,“内卷化”严重的一大缩影。 

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B站需要新游戏

 

“B站是一家披着影视网站外皮的游戏公司”,这是早年间大众调侃B站时常说的一句话,原因是B站的在收入结构上常年依赖游戏业务支撑。在上市初期,B站游戏业务一度占到了总营收的80%左右。但到了2020年四季度,游戏业务贡献营收仅占29%,增值服务已超过游戏业务,贡献33%。对于B站游戏而言,需要注入更多新增量。

 

在B站自身原有的游戏业务中,二次元是主要品类。《Fate/Grand Order》、《碧蓝航线》与《公主连结Re:Dive》是对B站游戏收入贡献最高的三款游戏,均属于二次元品类,且目前均已过产品高峰期。在2020年B站入股的6家游戏厂商中,基本上也都是二次元游戏公司,如掌派科技、影之月、时之砂、猫之日以及光焰网络。因此,不论是在作品上还是品类上,B站都亟待拓新。

 

以二次元为主打卖点的《碧蓝航线》以二次元为主打卖点的《碧蓝航线》

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而中手游恰恰是那个品类多样、作品丰富的答案。

 

根据游戏葡萄统计,30家国内游戏厂商当中,中手游是今年 Q2 预期上线游戏最多的厂商。同时,中手游在传奇、卡牌、无双ARPG、战棋、PC单机、3D枪战等品类中均有布局。

 

不仅如此,中手游最具特色的资产来自于自身囤积的大量IP,它是拥有IP储备数量最多的中国游戏集团公司。根据中手游2020年上半年报显示,中手游拥有39个授权IP及68个自有IP,共计107个,其中不乏《仙剑奇侠传》、《航海王》、《斗罗大陆》、《真·三国无双》、《大富翁》等重量级IP。

 

而由中手游IP改编的新游《斗罗大陆-斗神再临》和《航海王热血航线》在4月30日分列IOS免费游戏下载榜第二、第三,处在第一名的恰恰是B站发行的非二次元品类新作《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》。前三甲全部收入囊中的B站,可谓是风头无两。 

 

近日火爆的像素风手游《坎公骑冠剑》近日火爆的像素风手游《坎公骑冠剑》

 

对新游戏的渴望,不止体现在中手游身上。2014 年至今,B 站在游戏领域的投资已经达到了 20 起以上。在投资中手游前,B 站不久前刚刚认购了心动公司 4.72% 的股份,其名下有重要的游戏发行渠道TapTap。今年以来,B 站及其关联公司投资的游戏企业还包括洛斯特(持股 20%)、东极六感(持股 10%)、天空盒(持股 18%),这几家都是自研游戏公司。

 

TapTap的加入完善了B站的游戏发行业务,而中手游的加入补充了B站在游戏资源上的供给。去年11月,中手游与Taptap就曾在《仙剑奇侠传九野》上达成安卓独家内容合作,该游戏目前在Taptap评分仍高达7.2分,颇受好评。如今在B站牵头之下,从游戏制作到发行渠道,三者之间形成了从上游到下游的优势互补。 

 

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另外,中手游丰富的IP资源能给B站带来的助力也不止于游戏。根据中手游2020年财报显示,其IP授权业务同比增长81.3%,是公司增速最快的业务。以《仙剑奇侠传》为例,中手游计划在2021年对仙剑IP开启漫画、动画番剧、动画大电影等动漫影视项目的制作。这与在内容生产上,始终坚持精品化与IP化两大核心策略的B站不谋而合。依托于在OGV(专业生产内容)、PUGV(up主创作视频)、漫画、IP衍生品等领域的内容优势,B站能够在内容创作和发行方面更大限度地发挥中手游IP项目的潜力。 

 

 

 

 

游戏圈内卷不断

 

这一系列投资除了基于自身业务发展的考量,一定程度上也是对竞争对手的打压。

 

《航海王热血航线》即是中手游与字节跳动旗下朝夕光年联合推出的作品,早前亦有传闻表示字节同样参与了入股中手游的竞争中,而B站最终胜出。根据有饭研究估算,2019年底时,中手游7%股份的价格大约是4.5亿,而B站此番花费了6.5亿才将其收入囊中。一定程度上,投资竞争的加剧,是造成价格大幅上涨的重要原因。 

 

《航海王热血航线》《航海王热血航线》

 

这也是2021年迄今为止,游戏圈大型投资事件频出,各大游戏巨头陷入“内卷”的一大体现。从年初至今,字节跳动收购沐瞳科技、有爱互娱,腾讯入股游戏科学,并与阿里、B站共同入股青瓷数码,B站入股心动网络等等,让游戏圈成为了上半年投资最热的领域之一。

 

究其原因,一方面是因为2020年疫情期间,游戏行业实现了整体高速增长,因此投资价格也相应有所上涨。根据前瞻产业研究院数据显示,2020年,中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元,比2019年增加了478.1亿元,同比增长20.71%。 

 

 

另一方面,以米哈游的《原神》、莉莉丝的《万国觉醒》为代表的一批自研游戏在吸金能力与用户评价上的不俗表现,也让全行业意识到了自研游戏的重要性所在。根据Sensor Tower数据显示,《原神》移动端上线6个月内吸金超过10亿美元,刷新了App Store和GooglePlay上最快达到10亿美元收入大关的纪录。

 

而游戏自研的成本和门槛颇高,投资风险也不小,因此收购或入股具有成功经验的游戏团队成为更加可行的选择。且随着国内手游版号政策的缩紧,手游行业朝高品质化的方向发展更加是一种必然。在此情况下,产生危机感的游戏巨头们需要尽快将行业中为数不多的优质自研游戏公司掌握在手里,也就由此产生了内卷。

 

对于自研游戏公司而言,资本的介入对于游戏行业高成本的研发投入无疑是重要支持,但从玩家反馈的层面上看,其负面效应也不可忽视。以B站新游《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》为例,原作为韩国Kong工作室开发的《Guardian Tales》,在去年2月就已经在海外上线,B站是其国内代理。其海外版在谷歌商店中,由34万玩家打出了4.7分的高分(满分5分),而国内版在TapTap上的评分仅为5.4分(满分10分)。 

 

TapTap上有大量的差评指向了氪金和抽卡问题TapTap上有大量的差评指向了氪金和抽卡问题

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同样的例子也出现在腾讯前段时间代理的《小森生活》上,在台服率先上线时,Tap Tap评分一度高达8.8分,而国服如今只有5.2分。细看两款游戏的玩家差评,大多共同指向了运营商逼肝逼氪等因素。

 

可见,资本的入局某种程度上也是把双刃剑,如何把握好与资本之间的合作关系,或许对于已经或即将接受入股的自研游戏公司而言,是一大考验。

 


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