《二哥来了怎么办》是怎么把一副好牌打烂的?



即使延续了原班人马,也没能打破国产片续集“升级不成反降级”的困局。

文/远山



不太符合预期的市场表现。


由于早在2018年的暑期档,中小体量的《快把我哥带走》成功拿下了3.75亿的票房成绩,今年的市场对这部由《快把我哥带走》原班人马打造、题材类型与《快把我哥带走》十分接近的《二哥来了怎么办》抱有一定的内容信心,在上映首日给到了仅低于《中国医生》的23.3%排片占比。


然而,与较高起点的排片占比相反的是,《二哥来了怎么办》上映首日的上座率不足3%,不及同期上映的一众影片;虽然上映首日的日票房成绩近千万,但次日便被《济公之降龙降世》反超,与《新大头儿子和小头爸爸4》相差不大。降至3000万左右的预测票房成绩也说明了这部青春喜剧片可能会遭遇扑街。


究其原因来看,这虽然有着《二哥来了怎么办》的新主演阵容在市场影响力上不及前一部作品这一外因影响,但更多的是受到了影片本身的内因影响:关于重组家庭的亲情呈现,影片并没有完全延续下来前作的细腻,内容有些浮于表面;而角色人设、故事细节等都存在着一些较为明显的创作问题,带给观众的观感算是有所减分。


此外,对于有待进一步发展的国产续集电影体系来说,中小体量影片的续集较为少见,《二哥来了怎么办》其实正好能够提供一些新经验;而在“片荒”的当下大环境,市场的更多希望在于制作周期相对较短的中小体量影片,积累了前作经验的团队再创作新的中小体量影片相当于有所“加成”,能够给予市场更多的信心,《二哥来了怎么办》也属于这一范围。只不过,从目前来看,《二哥来了怎么办》尚未实现这样的产业价值。



1

好题材不是“万金油”

题材创新只是个空壳?



实际上,对于《二哥来了怎么办》这部“青春+喜剧+家庭”的国产影片来说,之前最大的吸睛之处在于,影片聚焦了重组家庭中兄弟姐妹之间的亲情,以及这些家庭成员的生活相处模式。这样的创作角度在之前的国产影片中并不多见,有着一定的市场稀缺性。


当然,也正是因为影片在题材上进行了这样的创新尝试,是十分值得肯定的,市场和大众对《二哥来了怎么办》不一样的亲情内容有了更多的期待值。


尤其是,从主创团队来看,《二哥来了怎么办》几乎完全延续了在2018年暑期档成功实现了“以小博大”的《快把我哥带走》的原班人马,像是再次担任导演兼编剧的郑芬芬等。《二哥来了怎么办》的主创团队已经通过类型题材颇为相似的《快把我哥带走》积累了不少的创作经验,也给市场带来了更多的信心。


只不过,从《二哥来了怎么办》如今的实际表现来看,上映前两天仅实现了1600万的票房成绩,不算高的上座率一直未突破3%,日票房已被反超,与上映近10天的影片相差无几。对于影片本身来说,这样的现状是有些失望的。



不仅如此,在《二哥来了怎么办》的观后短评中,已经能够看到“没有突出重组家庭的重点”、“最应该展开的二哥只是穿插”等评价字眼。这基本上能够说明,《二哥来了怎么办》没能发挥出“重组家庭”这一题材优势,最直接的问题就是影片的题材创新没能获得观众的更多认可。


此外值得注意的是,有了同一团队的《快把我哥带走》表现不错在前,观众很难不把《二哥来了怎么办》与其进行比较。与《快把我哥带走》较为成功地呈现出了现代家庭兄妹情不同的是,《二哥来了怎么办》的“重组家庭”题材在影片中并没有占到绝对重要的地位,相应的亲情也就失去了代入感。对比之下,《二哥来了怎么办》的缺陷会被放大。


从这个角度来看,《二哥来了怎么办》能够给到其他国产影片一定的教训:好题材并不能一劳永逸,至少一部影片拥有了好题材不代表这部影片能够发挥出好题材的优势,徒有好题材的“空壳”,反而会让影片背负更多的压力。



2

需要直视的“内容”问题

题材好不代表内容好。



对于《二哥来了怎么办》来说,同一档期的市场上除了需要与《燃野少年的天空》等国产青春片同台竞争之外,还有着近期频繁上映的不同类型新片进行分流。那么,《二哥来了怎么办》想要实现市场突围,能够依赖的“武器”便是影片内容是否过硬。


在如今缺乏足够多大片带动的市场上,即使暑期档已经开启了一段进程,大盘热度、观影积极性也不够高,日票房成绩对比疫情之前有着不小的差距。所以,不止是《二哥来了怎么办》,所有影片都有着不小的内容压力。毕竟,内容质量决定票房成绩,这一点没有被改变。


不过,从《二哥来了怎么办》目前获得的票房成绩和大众反馈来看,影片内容几乎没能展现出优势所在,已经暴露出了一定的缺陷。问题在于,《二哥来了怎么办》所拥有的内容问题,并没有因为影片有着“重组家庭”这一好题材而被掩盖。


至少像是上述提到的观影短评,作为成长历程中缺少父母关心的独生子,二哥李圣这个角色实际上更具有“重组家庭”的代表性,他在其中感受到的亲情、经历过的事情对于观众而言代入感更强,但《二哥来了怎么办》还是以听风听雨兄妹为主,内容侧重点有些跑偏了。


与此同时,“剧情夸张”这一字眼在映后评价中的出现次数也不少:既有观众质疑大一的哥哥和高一的妹妹在行事作风上不贴合相应的年龄,比如玩的游戏有些幼稚,又有观众指出演员的演技有些夸张,比如被球打的妹妹哭诉像小学生。甚至还有观众批评,妹妹偷偷撬开二哥的宝贝铁盒子这种剧情的价值观有误。



此外,《二哥来了怎么办》在上映之前经历了多次改名,从最开始的《快把我哥带走2》到《快把我二哥带走》,再到《二哥来了怎么办》。但从《二哥来了怎么办》的实际内容来看,影片与《快把我哥带走》之间没有太大的关联度,片方、宣发方对此的发声并不多,至少不曾统一“姐妹篇”的宣传口径。


这带来的隐患是,不少观众还是会抱着“《快把我哥带走》续集”的思维前来观影《二哥来了怎么办》,不可避免地会产生心理落差。一旦这些观众“失望”,会给影片的市场表现带来一定的“反噬”。


具体来看,这些观众目前已经把《二哥来了怎么办》与《快把我哥带走》的内容放在一起比较,出现了“期待落空”的不满足感,即《二哥来了怎么办》的内容质量相比《快把我哥带走》有着相当大的提升空间,内容和主演全部大换血还拍得不够好看。这想必会对主创团队的后续布局产生负面影响。



3

尚不成熟的续集创作思维


原班主创依旧踩雷。



尽管《二哥来了怎么办》是《快把我哥带走》的原班人马打造的,但是《二哥来了怎么办》并不属于《快把我哥带走》的续集,只能算得上是主创团队的续集。实际上,这种“伪续集”在国产电影产业的发展过程中越来越常见。


以今年暑期档为例,国内电影市场迎来了一个原班人马打造新电影的小高潮。除了《二哥来了怎么办》之外,还有着《风犬少年的天空》原班人马打造的《燃野少年的天空》,《中国机长》原班人马打造的《中国医生》,《白蛇:缘起》的续集《白蛇2:青蛇劫起》等影片陆续上映。


纵观一直以来的国内电影市场,国产续集电影其实处于一个起步阶段。在总票房累计超过10亿的续集系列中,只有差不多三分之一的影片是延续了前作的世界观、与前作有直接的剧情联系。大部分续集是从《快把我哥带走》到《二哥来了怎么办》这种影片之间关联度不大的“伪续集”。


而在一众国产续集电影中,完全由中小体量影片打造而来的续集系列更是少见。其中,《唐人街探案》系列的开发基本算得上是一个特例,3部影片实现了从腰部影片到头部影片的体量“升级”。这能够给整个产业提供更多续集开发的参考经验,但并不是所有中小体量影片打造续集系列可以进行复制的模板。



实际上,在当下的市场大环境下,“片荒”现象已经较为明显,想要缓解影片供不应求的问题,至少目前来看短期内无法依赖于头部大片。毕竟,头部大片所需要的制作周期、人力物力等,基本都超过了中小体量影片,想要实现快速“输血”不太现实。


对于市场来说,在一众中小体量影片中,开启续集系列的中小体量影片往往更具备竞争优势,承载着更多的“救市”意义:无论是拥有了一定IP效应的真续集,还是延续了前作口碑主创阵容的伪续集,都会自带一定的认知度和关注度,撬动大盘的热度会更有利。从这个角度来看,《二哥来了怎么办》原本也有着不错的产业价值。


只不过,根据《二哥来了怎么办》目前的市场表现,整个行业应该从中吸取教训——原班主创也可能翻车。基于《快把我哥带走》,“伪续集”的《二哥来了怎么办》其实比较容易实现基本盘,主演大换血的确产生了一定的影响,可能会让老观众有所迟疑,但这不是影片表现不佳的主因,关键在于影片的原班人马打造没能让观众看到内容层面上的足够诚意。


不难发现,对于续集系列电影而言,尽管观众会挑剔续集是否有熟悉面孔,但更换演员并不意味着系列开发会走下坡,观众更挑剔的是续集内容是否进行了逐部升级,最低要求也是不能降级。否则,出续集只会加快观众对影片的抛弃速度。


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