WeTV铺开了一张讲中国故事的新蓝图

7月30日 11:04



作者|耳东陈

      编辑|吴怼怼



顾漫新作影视化,迪丽热巴、杨洋主演知名IP剧,这两个消息任意一个放出来,都有不少人期待。

 

当杨洋顾漫二次合作,合作者还有迪丽热巴,这个期待值就更满了。

 

不止国内观众,他们的海外粉丝,也会翘首以盼。

 

自《全职高手》《三生三世枕上书》播出后,杨洋迪丽热巴搭载着中国故事出海,得到不少海外观众喜爱。



最近《你是我的荣耀》海内外同步播出,与此同时,WeTV(腾讯视频海外版)官宣迪丽热巴、肖战、杨幂、杨洋(按艺人姓名首字母排序)为平台全球代言人。


艺人+IP+出海平台的组合,还在释放新能量。



从平台角度而言,代言人选得好,能将用户与艺人的情感链接,催化成用户和平台的情感链接。

 

艺人既有的海外知名度与号召力能带动平台的影响力,进而为华语内容国际传播拓展出更大的空间。而持续增长的用户规模与丰富的国际合作资源,又能帮华语艺人打开更广阔的海外市场。

 

自2019年6月上线至今,WeTV的发展,是长视频平台出海的缩影,WeTV做出的成绩,给中国文化输出提供了新想象,WeTV以「内容+营销+艺人」的谋篇布局,让国内优质内容出海看到了更丰富的商业化机会。

 


 

 01 

 

制播一体,出海故事变多元

 



《陈情令》三番五次霸榜泰国Twitter热搜,印尼少女追看《外星女生柴小七》,全球网友在WeTV给《创造营》选手「撑腰」,日本重量级声优大师井上和彦为《风味人间》旁白解说……

 

海外友人冲中国浪的劲头,一点不比国人差。

 

《陈情令》大结局那天,在Twitter全球热搜第一名。

 

很少接触中国电视剧的印尼,《外星女生柴小七》播出后真香了。等《三生三世枕上书》开播,当地知名媒体TribunNews开专题讲解精美服饰道具背后的故事,电视剧中的中国零食,也通过各大剧集的热播被代购到国外。

 

可以见得,出海的中国故事,变多元了。

 

往前推个三五年,歪果仁看到的中国故事,还大都是甄嬛如懿这种长着大辫子的古代想象,也压根没想过会参与中国实时进行的综艺并拥有投票的通道。

 

近几年,国内视频平台出海,打破了以往出海剧古装占大半的老传统,丰富故事类型的同时,让海外友人对中国文娱有了更多了解的切入点。


承载这些切入点的,是出海的视频平台。

 

从前被刻板印象国产剧是「古装剧」,最重要的一个原因是走出国门的其他类型作品太少了。

 

WeTV背靠腾讯视频已有的内容优势,精选出逾万小时的国内青春偶像剧、都市情感剧、悬疑剧、仙侠剧、武侠剧、反响好的综艺节目、国漫、纪录片、少儿动画等,一齐输出。

 

除了腾讯视频的自有内容,WeTV还把之前零散发行到不同地区电视台和新媒体的中国内容,系统性地集中在自己的平台。

 

品类多,意味着能打的受众面变广,继而平台影响力变大,中国故事输出,也就更广泛了。

 

内容多是传播的第一步,能赢得当地人认可,做到有效传播,靠的是平台的制播一体模式。

 

以往,国产内容出海,要么卖版权给海外平台,要么靠当地网友自发上传到网上。前者是一锤子买卖,随着版权一起卖掉的,是对作品的话语权。后者虽然更大限度保持原汁原味,但非专业配音+字幕,又有可能对故事意蕴造成一定曲解。

 

制播一体的好处是,对内容有充分话语权。

 

平台下场,与当地的电视台、制作公司建立深度合作,配音字幕、当地市场推广问题在多方把控下,更能保障本土化原创内容制作的推进。

 

与此同时,制播一体还能保障中外同步播出,没有时间差,追剧不怕剧透,观众体验感就会更好。

 

当然,WeTV出海,面向的不止是海外华人,而是全世界。与当地电视台及制作公司的联动,为制作适合海外文化的作品提供了条件,WeTV上的海外剧,既有利于中国平台适应外国环境,还能借助本土制作内容给平台进一步拉新。

 

《2020腾讯视频年度指数报告》显示,WeTV用户数较去年相比增长175%+、观看总时长增长300%+、用户覆盖110余个国家和地区,同时平台上已上线的海外配音剧目累计时长过千小时、上线翻译剧集累计时长过万小时。

 

自主搭台唱戏的做法,改变了以往中国故事出海无门或「白菜价」出海的境遇,拓宽出海类型的同时,也让更多内容,看到了新机遇。

 


 

 02 

 

针对性营销,艺人平台共赢

 

 


好内容怕出不去,也怕出去了之后水土不服,影响了传播结果。

 

WeTV出海,做了针对性的改变。

 

一个典型的例子是,平台自制综艺《创造营》在海内外同步播出的基础上,WeTV开启了全球「撑腰」通道,海外用户可以通过WeTV给心仪的学员「撑腰」,这样一来,国内外用户能够同步深度参与节目,强烈的互动感能带来更多海外用户的关注,继而冲破圈层。

 


此外,《创造营》成团夜还在WeTV海外同步直播,并在泰国设置第二演播室,进行泰语实时解说,当晚直播达到创纪录的数十万人预定,在线观看人数超200万人次。

 

这一系列联动效应,不仅助《创造营》冲出国门,也让WeTV在海外活跃度升高,成功拉新。

 

综艺给足互动性的同时,举办的海外路演和粉丝见面会,不仅让海外用户感受到了追中国星的满满福利,还是对剧集更好的宣传。

 

如在国内平台出海前,杨洋就凭《微微一笑很倾城》在海外拥有一众粉丝,2019年WeTV上线后,平台在泰国举办了杨洋粉丝见面会。

 

杨洋在泰国为自己的新作品《全职高手》做了宣传,同时艺人自身的人气也为平台带来更多关注度。

 


还有《外星女生柴小七》热播后,「16年来印尼第一次有中国艺人举办粉丝会」是件极具仪式感的事情,追剧用户得到满足的同时,将目光移至幕后,WeTV拉近了演员与观众的距离,还反证了平台的温度。

 

热剧办粉丝见面会,热综群众拥有投票权,长此以往,海外用户心里就会有这么一个印象:WeTV追星,能够得偿所愿。

 

这样一来,新作宣传到位了,艺人海外知名度更高了,海外受众与艺人距离更近了,促成种种好事的平台身影活跃,好感度会上升,用户粘性也就更强了。

 

选代言人也是同理,艺人名气加持之下,平台的海外关注度会更上一层楼。

 

平台有组织有针对性的根据已经掌握的剧集反馈状况,帮艺人维护国外事业,而在国外事业得到良好发展的艺人,又能通过作品反哺平台。

 

这样不仅是帮艺人开拓中国以外的市场,还是视频平台维稳拉新的好办法。

 


 

 03 

 

传承创新,铺开中国故事新蓝图

 



长视频出海,对平台而言,是在视频行业进入存量竞争时代、会员数量逼近天花板的情况下新的增量路径。

 

对观众而言,中国平台输出的中国内容,落地时话语权更多,质量更能保证。

 

对文化输出这个大课题而言,平台出海也有一番意义。

 

《四大名著》、金庸武侠,琼瑶言情、新世纪网文,在华语文化区风靡的作品,周边国家从未缺席任何一场狂欢。

 

物质文明的枢纽做精神文明的转站点自然而然,已有的受众土壤,会让文化输出更顺畅。

 

腾讯系的阅文,在上游网文市场已然影响海外,自有IP制作时自由度高,制播一体保障了内容端口控制度。

 

WeTV以「内容+营销+艺人」的递进,保障中国故事出海的传播,让国内优质内容看到了更丰富的商业化机会。



以内容为圆心,版权交易、广告营销、点播分成、延伸开发、股权投资、资本运作等多样化商业模式不再局限于国内。


定制化、体系化的营销互动,则伴随着艺人活动场景与国际影响力的扩张,在与海外观众的情感连接中不断突破圈层,进一步释放中国故事的多维价值。

 

用更长远的眼光来看,参照当初热播的韩剧韩综带火的韩国品牌,可以预见,这条链路上参与的许多商品,会随着作品一齐输出海外。


当平台与国际接轨,拓展全产业链、打造新经济增长点、求效益最大化的视阈越来越大,中国故事和中国艺人的发展前景,就越来越有想象力。

 

由此,「国货出海」也有了新契机。

 

影视出海的夜晚,已然能窥见曙光。

 

一张讲中国故事的新蓝图,正在徐徐展开。


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吴怼怼,左手科技互联网、右手文娱与消费。领英2020年度行家,人人都是产品经理2017年度作者,新榜2018年度商业观察者,DONEWS2019年度十大专栏作者,NEWMEDIA2019年度科技新媒体,天极网2019年度影响力自媒体。


腾讯全媒派荣誉导师,虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作者。


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