文体明星「跨界」指南

8月4日 23:06

眼下,最吸引国人眼球的就是东京奥运会。尤其当健儿夺金,国歌响彻日本上空那刻,正是中华民族爱国情结大爆发的时候。只要是中国人,无不为之振奋和自豪。被这份荣誉感动的,还有娱乐圈的明星。


杨洋、王嘉尔纷纷发微博祝贺新晋奥运冠军,黄子韬为中国女足点赞,相比平日明星微博发广告如机器人般的冷漠,这回字里行间尽显真情实感。



娱乐+体育被泛娱乐时代掀起的边界拓宽法则逐渐打破壁垒。两个圈层的明星相互跨界产生交集越来越多,文体一家人的其乐融融景象也愈发常见。


那么,娱乐明星和体育明星碰撞,会产生哪些影响?两大群体跨界有何方式,收效如何?又该如何实现合作共赢呢?


追星语境决定“偶像”意涵


本届东京奥运会首金花落女子10米气步枪选手杨倩,捷报传来不久,杨洋就发了条微博表示恭喜,而他2010年看奥运会的“中二”言论也被扒出来,还顺带喜提“十一年间杨洋学会了长大”的热搜。



无独有偶,比赛首日夺得第三金的女子击剑运动员孙一文,也得到了王嘉尔的“站台鼓励”,两人甚至在微博互动,一段“签名照”的对话秒变追星现场,而且一时间不知道谁是谁的“偶像”。


这个有趣的现象,值得思考。当追星语境对调,“偶像”的意涵也表露出互通的迹象。


王嘉尔和孙一文就是典型例子。王嘉尔曾是击剑运动员,相比普通大众更能对孙一文夺冠的不易感同身受,因此当荣誉降临,回归体育圈视角来看,后者无疑是前者的崇拜对象。换句话说,如果王嘉尔的运动生涯没有结束,孙一文或许就是他奋斗的榜样。


但若站在娱乐圈的视角,作为明星的王嘉尔受到众多迷妹追捧,90后孙一文和她的闺蜜们剥离运动员标签,恰恰又形成了一种仰视与俯视的追星式主客体关系。换言之,站在聚光灯下的王嘉尔是台下女孩孙一文的欣赏之人。



这种“偶像”意涵的破壁与延展,其积极意义不仅体现在文体明星身上,甚至还消融了粉丝和大众两大对立群体的意识鸿沟,促成难得的舆论和谐。


可以说,某种程度上,奥运会搭建了一个实现爱国主义的最佳场域。让粉丝内心涌动的小粉红得以释放,并在某个瞬间与追星路上的“死敌”大众站在了统一战线。因为当奥运比赛开始时,大家都是“中国人”,油然而生的民族归属感、认同感、荣誉感和自信心,会不约而同生发出一致对外的立场。


在奥运会期间,那些活跃在赛场留下闪光时刻的运动员们,除了早在大众心中“封神”,也成了饭圈女孩在特定时期的新偶像。与其说这是追星边界的模糊,不如说是文体明星碰撞后的某种衍生效应。


这场全民狂欢需要精神寄托,因此这个具有图腾意义的人,承载了各个群体的情感最大公约数。吴京成为本届奥运会的表情包大户,情理之中。



他自幼学习武术,多少带有运动员的励志色彩,而踏入影视圈凭借《战狼》系列逆袭的征程,也相当艰辛和鼓舞人心。更重要的是,知行合一且国民度高、路人缘佳的吴京,俨然变成了中国是强国的荧屏符号。


可见,追星语境不同对丰富“偶像”意涵的维度,起到了多大的作用。而文体明星产生交集,对于舆论风向的影响有多大,也显而易见。


文体明星跨界,如何致胜与共赢?


文体明星相互将触角蔓延至对方的领域,主要通过拍影视剧、上综艺、参加赛事三种途径,而且双方还能在碰撞中切磋交流。


陈可辛执导、以几代中国女排人为原型的电影《夺冠》,请来巩俐、黄渤、吴刚、彭昱畅担纲主演,其中巩俐饰演女排教练郎平,而郎平女儿白浪饰演青年郎平。此外,朱婷、惠若琪、张常宁、丁霞等多位中国女子排球队金牌选手都在影片中亮相。


这段体育界的传奇经历因有了原型人物的加持,更显真实。值得一提的是,为了最大程度还原塑造郎平,拍摄前巩俐还与她进行了深度沟通。最终该片获得8.37亿票房、豆瓣7.2分的佳绩。



同样以中国女排为创作背景的,还有主旋律电影《我和我的祖国》之《夺冠》单元。徐峥掌镜,吴京、马伊琍挑大梁,虽然影片对女排的描述仅限于故事背景板,但吴京饰演的陈冬冬却成为了一名乒乓球教练。人物成长主轴紧扣体育精神,收获好评。


相比之下,体育题材在剧圈的发展更为蓬勃,只是反响两极化,而且主演也容易受到连带影响,或走红、或被反噬。


聚焦短道速滑、冰球、花滑三项冰雪运动的剧集《冰糖炖雪梨》,为男主角张新成的表演道路再立一功,除了人设讨喜,还得益于该剧请来武大靖、于静、康展嘉、林悦、李红爽等国家队运动员指导重头戏的拍摄,以保证体育专业度。反观白敬亭、许魏洲主演的《荣耀乒乓》,则因为剧情、人物失真触碰了胖球粉的底线而饱受争议,体育粉甚至将怒火迁移到演员。


随着体育圈新兴分支的电竞闯入主流视野,电竞剧近年也频繁上演。《亲爱的,热爱的》把李现捧红为“三爆爆”,《穿越火线》《全职高手》分别帮主演鹿晗、杨洋稍微摆脱流量偏见,但《你微笑时很美》又令许凯、程潇身陷囹圄。



毫无疑问,备受好评的无不是高度还原了游戏和电竞精神,而被诟病的则是打着电竞幌子、实则谈情说爱的悬浮剧。所以,对娱乐明星而言,对于可以预见必定折戟的后者,还不如不触碰体育的界线。


如果说影视剧是娱乐明星主动跨界体育的主场,那么综艺则呈现文体明星“一锅炖”的景象。


腾讯打造的青春体娱跨界综艺《超新星全运会》,以体育赛事直播的方式呈现了百位艺人在刘国梁、李小鹏等金牌教练的训练下,变身运动员参与田径、水上和综合项目等各类比赛的过程。优酷网综《这!就是灌篮》将李易峰、邓伦、朱芳雨、王仕鹏、郭艾伦等文体明星汇聚一堂。



除了体育类快综艺,亲子类、婚恋类慢综艺也为体育明星跨界文娱圈提供了机会,毕竟叱咤赛场的奥运冠军和运动名将在生活中的模样鲜为人知,能满足看客的猎奇心。


李小鹏加盟《爸爸回来了》、田亮参加《爸爸去哪儿》,张继科和金晨在《女儿们的恋爱3》里“谈恋爱”,福原爱和王楠在《幸福三重奏》再重逢,李娜跟丈夫参加《妻子的浪漫旅行》秀恩爱……不一而足。


无论是娱乐明星还是体育明星,选择适合自己的综艺,无疑会起到赋能作用。比如,李易峰凭借《这!就是灌篮》让虎扑直男群体改观,福原爱凭借《幸福三重奏》展现出的软萌一面,又刷了波好感。



参加体育赛事跨界,主要针对的是娱乐明星而言。王一博以赛车手身份参加亚洲公路摩托车锦标赛获奖,鹿晗出席超级企鹅足球名人赛,李易峰出席CBA全明星活动,迪丽热巴、王一博、杨超越、华晨宇作为游戏《和平精英》代言人参加了明星赛,易烊千玺、黄晓明、邓亚萍等人参与2019FE电动方程式锦标赛。



由于娱乐明星非专业体育人员,所以能否出圈或者说在体育圈刷足存在感,取决于当事人的硬实力,这也是跨界致胜的关键。直白的说,就是娱乐明星要如何展现运动实力和态度来获得体育粉的认可,并且下场引导,避免饭圈女孩跟直男间的摩擦。


而体育明星跨界取胜的法门,则相对简单。因为Ta们本来就拥有极佳的路人缘和知名度,只要在跨界,尤其是在参加综艺时言行不要翻车,不打碎大众滤镜即可。



那么,文体明星联手,要如何实现合作共赢?


各司其职、发挥专属魅力,或许是法则。而且还要根据双方段位高低,适时调整共赢策略。


譬如,在奥运冠军面前,娱乐圈再大的顶流也要懂得保持谦逊,以后辈身份向前辈取经,营造出传承的良好氛围。若是娱乐圈资深人士遇到体育圈的晚辈才俊,双方应尽量以平视立场相处,互助互爱或者前者向后者分享人生经验,都利于彼此的口碑维护。


不管娱乐明星抑或体育明星,拥趸所属的圈层有别。但究其本质,Ta们都是被人崇拜的“偶像”。因此,除了在各自领域要发挥榜样力量,当两者强强联手时,还要尽可能释放出1+1>2的势能,让跨界变得更具价值。


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