跻身暑期档票房前三甲,《白蛇2:青蛇劫起》凭什么?


“双向”成熟终究让国漫承载了更大的产业渴望。

文/bobby



国漫肉眼可见的成熟。


作为今年暑期档最受关注的动画电影,《白蛇2:青蛇劫起》(以下简称《白蛇2》)此前也凭借着破5亿的票房成绩,超越前作《白蛇:缘起》,跻身中国动画电影票房的TOP10。与此同时,在国漫都处于相对初级产业阶段的“早期”,《白蛇2》就通过传统和现代元素结合更具风格化的制作交出了国漫续集的答卷。


在今年相对特殊的暑期档产业环境下,《白蛇2》除了破5亿票房跻身暑期档票房前三甲。在市场价值上得到进一步证明之外,在淘票票、猫眼两大票房票务平台上观众评分也双双突破了9分,豆瓣评分为7.4分,成为了今年暑期档评价最高的国产动画电影。


如今,回过头来看,《白蛇2》之所以能够在今年的暑期档走出一条长线.除了视觉效果提升的“基本盘”之外,电影在传统故事上的“再创新”也逐步和核心受众建立了更加信任的纽带。一方面,观众的日渐成熟激励着追光动画这样的优质内容公司源源不断的将高质量国漫推向市场,另一方面,高质量国漫在市场被不断优待也将培育更成熟的国漫观众群体。


“双向”的成熟在今年的暑期档的趋势更加明显,这也是《白蛇2》能够在被客观原因不断影响的暑期档能够跻身票房前三甲的原因所在。



1

国漫变了

市场待遇明显转变。



即便“国漫崛起”在这两年密集地成为了市场的热门口号,但几乎所有人都知道国漫想要走向成熟实际上还有相当长的距离。但因为在制作上与好莱坞动画差距的不断缩小,在故事和人物上找到了和年轻观众建立信任的“纽带”,头部国漫每一次入市实际上都推动着国漫在进步。


在上映前,《白蛇2》就被看作是今年暑期档的“种子选手”。之所以如此被看涨,一方面是前作《白蛇:缘起》所积累的优质口碑,《白蛇2》积累了相对稳定的受众基础,而且在今年相对特殊的暑期档,稳定的受众“基本盘”自然是进入市场的最大利器;另一方面也是近两年头部国漫在热门档期的发挥日渐稳定,而相比前作有明显升级的《白蛇2》自然承载着整个产业更多的市场期待。


首日,《白蛇2》42%的首日排片占比,刷新了国产动画电影的新纪录。要知道历来国漫想要从市场突围,最先面临的难关则是“开局”。由于动画电影类型的“先天劣势”,国漫想要挣的一个理想的开画成绩异常困难,往往需要依靠超突出的口碑完成逆袭。


2015年,国漫第一个市场高峰出现,《西游记之大圣归来》凭借着9.54亿票房成绩开启了国漫第一个真正意义上的产业热潮。但这部准10亿的影片,首日排片占比仅为9.2%;2019年,《白蛇:缘起》超高口碑在1月份入市,尽管成为该档期最卖座的国产电影,但首日排片占比也仅仅为12.4%;随后,《哪吒之魔童降世》在暑期档一举成为华语影史新的票房冠军,但这部50亿级别的影片首日排片也不过是32.5%。


今年的暑期档,《白蛇2》42%创纪录式的首日排片占比,某种程度上成为了国漫通过不断积累所获得的产业认可。而《白蛇2》也并未辜负今年暑期档“种子选手”的期待,上映的前七天全部拿下了单日票房冠军,而截至目前,上映28天全部跻身单日票房的前三名。作为一部国漫,《白蛇2》在档期上对于市场的贡献更加明显。


结果匹配野心,期待最终落地成贡献,这就是国漫日益成熟最直接的标志。而回过头来看,《白蛇2》突破5亿票房,不仅跻身国产动画电影的TOP10也成为了今年暑期档票房的前三甲,在证明国漫市场待遇发生明显转变的同时能够在“逆市”里提升市场贡献,这也是整个类型逐渐壮大的基础。



2

长尾效应

从艰难逆袭到稳健“长尾”。



不再需要通过远超同档期的口碑表现,艰难的在市场争夺排片份额从而完成逆袭,《白蛇2》“高开高走”的市场表现,在历来的头部国漫里实际上是相对特殊的。口碑,一直以来都是头部国漫的优势所在,也是支撑起市场走势的基础所在。但是如果国漫一开始就获得整个市场极高的期待,在排片等方面占尽优势,那么如何保持住口碑优势从而稳健发挥,实际上是比较陌生的。


相比头部国产成人电影,头部国漫在话题营销上往往还是聚焦于上映前。无论是提取内容重点,通过片中的CP还是主角的“现实共鸣”来寻求观众早期的破圈还是通过和其他优质国漫的联动来渴望观众的关注,某种程度上都将绝大多数精力放在映前阶段。


但是上映后,如何持续维持电影的高热度,这一点是头部国漫不断成熟的过程里必须迅速提升的产业能力。而《白蛇2》从定档到上映前,其不断积累的高期待让影片在映后的话题营销上终于看到了头部国漫在这一短板上的补足。


首先,电影在7月20日的首映礼上,就邀请曾在《新白娘子传奇》中饰演白素贞的赵雅芝现身。赵雅芝看完电影之后表示:“很感动的是小白也在找小青,她们的执念是彼此,姐妹真情应该是这样的。”赵雅芝的惊喜现身和评价,某种程度上是对《白蛇2》内容中心的一次重点提炼。



《白蛇2》的整个故事,最能引起当下观众共鸣的地方一方面在于小青身上“现代女性”的光环,另一方面在于小白和小青二人跨越千年的情感陪伴。而赵雅芝本身的高认知度为电影做了很好的背书,这也让电影在向大众传播的过程中更加迅速。


其次,让人眼前一亮的地方在于,8月8日,《白蛇2:青蛇劫起》导演黄家康微博发文,为中国花样游泳队员黄雪辰、孙文雁画图喝彩,图片是青白姐妹与花游两人的梦幻联动,并配文“中国姐妹花,你们最棒啦”。



之所以导演发文祝贺,源于黄雪辰、孙文雁在8月4日的花样游泳双人自由自选决赛中,以青蛇造型亮相,舞一曲《青蛇》展尽中国美,最终获得该项目银牌。而在导演发文之后,两位运动员也转发回应,对导演的支持表示感谢,祝福中国动画电影越来越好,回国后会和队员们去看《白蛇2》。


这种联动十分新颖,也达成了营销破圈的效果。毕竟五年一遇的东京奥运会聚集了很多人关注的目光。而无论是花样游泳的《青蛇》还是正在上映的电影《白蛇2》,都是以传统文化为基底的文化传播方式。二者的联动,让人眼前一亮的同时也产生了很好的传播效果。


但在《白蛇2》上映之前,头部国漫在映后制造话题营销的成功范例并不多。而一部动画电影和奥运会花样游泳之间“破脑洞”的巧妙呼应,则为后续的国漫营销提供了借鉴的经验。



在今年的七夕节,《白蛇2》在票房成绩上也有一个小的爆发。从前一日550.78万的单日票房提升到了七夕当日1691.39万的单日票房。这也是源于七夕当天,电影发布了“一直陪着你”七夕特别视频。


此外,在今年被疫情等多重客观原因影响下的暑期档,市场总量有着明显的压缩。但是《白蛇2》除了28天都稳居单日票房前三名之外,同春节档上映的《新神榜:哪吒重生》的票房走势极为相似。但今年特殊的暑期档自然无法和春节档相提并论,而二者相似的走势也体现出《白蛇2》在市场相对不理想的大环境下稳健的发挥。



3

为“爱”发电

“双向”成长。


一直以来,国漫想要崛起面临的最大难题在于观众基数相对较小,所以在市场中并无法占据优势。而头部国漫想要成功突围,自然面临着极大的压力。而且相较于成人电影,动画电影不仅需要一个更具共鸣性的故事,还需要在技术上有非常明显的提升。


《白蛇2》的制作启动相对较早,实际上在《白蛇:缘起》上映前就已经有了初步的创意。而超过15个部门通过三年的时间,最终呈现出了一部满足观众期待的优质国漫,尤其是在《白蛇:缘起》本身高口碑所形成的高期待基础之上。


从《白蛇2》的内容呈现来看,电影在故事和人物上下足了功夫,让整个人物形象更加饱满。例如小青这个角色,是国漫第一次让小青成为“大女主”,在延续传说的同时通过一个具有很强创新性的方式来为国漫寻找故事源泉提供了空间。在接受采访时,导演表示尽管《白蛇2》是一个续集,但依然是将其视为全新电影来做,做一个让大众有共鸣,让年轻观众有共情的故事。所以,小青身上除了负载现代女性“敢爱敢恨”的情感基底之外,小青和小白之间跨越千年的情感陪伴也让电影的情感表达更加丰富。


此外,在最受关注的视觉效果上,电影也制作了IMAX版本,无论是开头的水漫金山还是“风火水气”四劫以及黑风洞幻境,都让观众得到了超强满足。如今,视效奇观已经成为了头部国漫的重要标签,而满足观众不断提升的视觉需求实际上需要在技术上进行更快的升级。《白蛇2》通过更具风格化的视觉呈现来满足观众期待,自然也是电影能够高开高走的原因所在。


制作上加速成长,不断满足观众提升的期待,能够看到这两年头部国漫在制作上的不断成熟。而类似于追光等优质内容公司,持续通过高标准的视觉效果和人物内核,通过创新来满足观众的期待,则加速国漫在市场被更多大众认可。



此外,此前在观影现场,有粉丝表示之前曾四十刷《白蛇:缘起》,并且在下映当天包场支持,在《白蛇2》粉丝多刷力挺也屡屡出现。国漫虽然在当下市场环境中很难算作是一个极大的类型,但是却拥有极强的黏性。随着头部国漫在内容供应上加速,国漫的核心观众基数也在不断加大。较强的黏性和营造出相对更宽容的市场环境,无疑也反哺上游制作出更优质的作品。


国漫想要持续在市场中“被培养”,无疑需要制作端和观众端双向发力,从而营造出一个更有利的产业环境。《白蛇2》能够在今年暑期档跻身票房前三甲,除了自身在内容上的优势以及在动画电影映后话题营销等层面的补足外,国漫粉丝基数的不断扩大和持续增强的黏性无疑也是其突围的关键所在。而助力《白蛇2》突围的同时,这些元素在日后的提升与否也是更多国漫能否取得更大进步的关键所在。




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