《不期而遇的夏天》上映,对首次主控出品的陌陌影业意味着什么?




以口碑为利器的中小体量影片,正在尚未恢复的市场里失去竞争优势。

文/七月



首部主控出品的院线电影。


近日,由陌陌影业主控出品的院线电影《不期而遇的夏天》已经上映。但从目前的市场表现来看,《不期而遇的夏天》并没有激起多大的水花:其首日排片占比仅有7.4%,只达到了上映已超过1个月的《怒火·重案》排片占比的一半。


实际上,对于早早进入到国内电影市场里的陌陌影业来说,正在上映的《不期而遇的夏天》意味着公司已经进一步迈入了产业上游,这样的新发展固然值得肯定,而首部主控的《不期而遇的夏天》最终能够获得怎样的市场表现也有了更多的意义。


不过,以中小体量为主的陌陌影业应该看到自身的发展方向存在着一定的问题。毕竟,如今的市场并未实现完全的恢复,还处于长期复苏的阶段,更加依赖于大盘热度的中小体量影片想要实现突围的难度会比以往更高。


尤其是,虽然陌陌影业也是一家互联网电影公司,但不同于阿里影业、腾讯影业等其他同性质的公司,陌陌影业一路走来并没有过多地获得背后平台的直接扶持,基本上只靠自身的发展在接下来的过程中会更有难度。


1

“单打独斗”的陌陌影业


特殊的互联网电影公司。



回看近几年的国内电影市场,于2016年成立的陌陌影业其实属于较早进入其中的互联网电影公司。对比之下,如今已经颇有成就的腾讯影业和阿里影业也不过是2015年和2017年成立的。


只不过,虽然陌陌影业与这些互联网电影公司的入门时间相差并不大,但陌陌影业一直以来实际参与过的电影项目却并不算多。根据猫眼专业版显示的资料,截至目前为止,陌陌影业参与的院线电影共有11部,其中上映的影片共有5部。


不仅如此,对比其他的互联网电影公司来看,陌陌影业具备一定的特殊性。至少在2016年至今的这段时间里,陌陌影业的整个发展过程中没有出现多少来自背后互联网平台陌陌的直接扶持力量,更多的还是独立发展。


而阿里影业、腾讯影业等大多数的互联网电影公司,包括猫眼电影在内,往往与背后的互联网平台关系紧密,或多或少地通过互联网平台获得了一定的发展助力。



此外,陌陌影业还与其他的互联网电影公司有着另外一个不同之处:互联网影视公司往往视自己为“平台型”公司,在人才绑定上在最开始的阶段都是以量取胜。相比较传统的影视公司,互联网影企往往在资金和资源上占据着优势,凭借着和人才绑定将两大优势充分“赋能”,就有了以最短时间进入市场核心阵地的机会。这种“更大的打击面”对于非传统影视公司,缺乏内容基因的互联网公司来说是杀手锏。但陌陌影业一路走来都与导演贾樟柯有着密切合作,在其他一线优质人才上缺乏布局,这种与单一名导绑定的组合形式在其他互联网电影公司中也是较为少见的。


具体来看,无论是陌陌影业从2017年开始便与贾樟柯联合筹备了多届平遥国际影展,还是陌陌影业主控出品的《不止不休》《一刀天堂》等影片都由贾樟柯担任监制,以及《不止不休》的导演王晶出身于“贾家班”,都说明了陌陌影业与贾樟柯之间的关系十分紧密。


虽然没办法下定义陌陌影业的“孤军奋战”是错误的,但对于陌陌影业来说,如今应当思考的是,这种方式加上与单一名导的紧密联合,是否适合其接下来的发展。



2

以中小体量影片为主的发展方向

注重口碑力量。



对比陌陌影业这几年来的发展,可以梳理出一条较为清晰的路径。从宣发推广批片到投资出品国产片,陌陌影业一路向着国内电影产业的上游进行更多的布局。


作为陌陌影业首部主控出品的院线电影,《不期而遇的夏天》的上映,已经意味着陌陌影业在出品影片的业务领域里实现了更进一步的发展。这一点无疑是值得肯定的。


与此同时,无论是之前参与的批片《绝杀慕尼黑》《宝莱坞机器人2.0:重生归来》等,还是之后出品的国产片《不期而遇的夏天》《不止不休》等,陌陌影业一直以来的发展方向都是以中小体量影片为主的。


其中,俄罗斯批片《绝杀慕尼黑》拿下了近1亿的票房成绩,成了目前为止陌陌影业参与的影片中票房最高的一部。而目前正在上映的《不期而遇的夏天》,猫眼专业版给出的总票房预测成绩也落在了千万级别。



除此之外,可以看到的是,陌陌影业在选择参与的影片项目时,往往会考虑影片的口碑成绩如何。以《绝杀慕尼黑》为例,这部批片是之前俄罗斯影史本土电影的票房冠军,已经经过了一定的市场考验;有着亚洲电影大奖等多项提名的《宝莱坞机器人2.0》也是类似的情况。


而这一考量因素显然延续到了陌陌影业主控出品的影片当中。无论是正在上映的《不期而遇的夏天》,还是待映的《不止不休》等影片,目前陌陌影业主控出品的影片几乎都有着提名平遥国际影展奖项这样的口碑加分经历。


由此可见,陌陌影业已经逐渐走出了一条与其他玩家有所不同的发展路径,更加关注有着不错口碑成绩的中小成本影片。只不过,在如今遇冷的市场大环境下,开始主控出品的陌陌影业会不会被泼一盆冷水,成了需要关注的问题。


3

不可避免的市场高风险


难以实现以小博大。



毫无疑问的是,对于进入国内电影市场已久的陌陌影业来说,首部主控出品的院线电影《不期而遇的夏天》最终能够获得怎样的市场表现,有着至关重要的意义。只不过,目前来看,《不期而遇的夏天》的市场表现似乎有些风平浪静。


那么,除了《不期而遇的夏天》之外,还主控出品了其他中小体量影片的陌陌影业想要凭借这些影片实现更多的市场表现,就拥有了不少必须要承担的市场高风险。


原因在于,目前的国内电影市场并没有恢复到之前的大盘热度,一部中小体量影片想要在这样的市场大环境下,凭借口碑释放从而达到以小博大的难度不言而喻。毕竟,中小体量影片并不具备单独带动大盘的能力,口碑逆袭也是在市场热度足够高的前提下实现的。


以《我不是药神》和《无名之辈》为例,这两部中小成本的国产片能够成功地在市场上突围出来,得益于影片上映的暑期档和贺岁档都有着相对较高的大盘热度,影片能够凭借自身的口碑优势,逐渐推升票房成绩。这显然是《不期而遇的夏天》并不具备的一点。



不仅如此,对于这些突围出来的中小成本影片来说,真正造就逆袭的决定性因素在于,影片有着足以破圈的优质内容作为内在支撑,高口碑也只是由此衍生出来的一个外在体现,单纯依靠口碑难以实现逆袭。


如今,《不期而遇的夏天》豆瓣尚未开分,猫眼评分开分9.1,但评价人数只有区区的两千人。在如今这样一个极冷的市场大环境里,《不期而遇的夏天》想要出圈的难度极大。这种难度,并非《不期而遇的夏天》质量好坏所能解决的,而是整个市场缺乏“破圈”的能力。而回到电影本身来说,电影也缺乏穿透市场的基因,最终的落点也只是一部口碑尚可的小成本电影。


从这个角度来看,《不期而遇的夏天》水花不大,足够引起陌陌影业进行相应的产业思考——疫情的滞后性影响下,陌陌影业这种以口碑好的小体量影片为主的发展方向,在未来几年内是否真的能够贴合市场变化。


在大盘热度足够的时候,口碑是中小成本影片“翻身”的市场钥匙。但如果大盘热度不足甚至遭遇极端客观原因,中小成本影片是否会就此匆匆走个“过场”而宣告结束?对于一家致力于进入产业上游的新秀公司来说,如果连续多部影片遭遇这样的市场反馈,是否是一种合理的发展趋势呢?



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