《尚气》可能满足不了挑剔的中国市场



在吸引更多国内观众观影兴趣的问题上,将不止《尚气》一部影片“遇冷”。

文/七月




截然不同的市场表现。


近日,《尚气与十环传奇》(以下简称《尚气》)已经在北美市场正式上映,并收获了相对不错的市场反馈:IMDB评分为8分、烂番茄新鲜度为92%以及爆米花度为98%。但《尚气》在韩国电影市场的表现就显得有些中规中矩,评分低于同期上映的大部分影片。


而到了国内市场,关注度较高的《尚气》就遭遇了不小的尴尬,不仅至今为止没能在国内上映,之前围绕着影片的争议也没有完全消失。可以预见的是,即使抛开不同市场表现的影响不看,《尚气》如果能在国内市场上映,票房表现也将受到极大的负面影响。


实际上,对于迪士尼来说,作为迪士尼“东扩”第二部大片的《尚气》,比《花木兰》有着更多的意义。毕竟,《尚气》更能代表包括迪士尼在内的好莱坞制片厂进行真正意义上的异域文化创作的大方向。


然而,《尚气》遇到的问题与《花木兰》有所不同:《尚气》既没有东方文化的传统故事作为改编创作的支撑,影片本身的争议又超越了内容层面,国内观众对影片的“严格”也就不仅仅停留在内容层面上,难以实现相对满意的市场表现。从长期来看,除了《尚气》,还会有其他好莱坞“东扩”作品将面临同样挑剔的国内市场。


1

争议大于内容的《尚气》


能预见的国内低市场表现。



继去年院网同步发行的《花木兰》,近日登陆院线的《尚气》算得上是迪士尼进行异域文化创作的第二部大片。不过,对比《花木兰》来看,《尚气》是迪士尼在内容层面更为彻底地尝试融入异域文化的第一部代表作。


可惜的是,从目前来看,即使《尚气》能够如愿进入到国内市场,基本上也难以在国内市场实现更多的票房成绩。至少,不会比近3亿的《花木兰》更轻松。


究其根本,《尚气》这部影片从项目启动开始就在国内市场上充满了争议与不满,虽然漫威影业总裁凯文·费奇之前多次强调《尚气》不会触及冒犯性的内容,“只提取漫画中认同的部分加入电影”,但至今为止并没有对改变影片风评起到多大的作用。而这种负面情绪并不局限于影片的内容层面,早已上升到了政治层面,给影片带来的“打击”可以说是致命性的。


更不用提,对于融入了更多东方文化的《尚气》来说,因为影片的内容开始贴近国内观众,国内观众会相应地对东西方文化融合的内容有着更加严格的观影要求,这种评价标准自然是高于其他好莱坞大片的。



实际上,同为迪士尼进行东方文化创作尝试的大片,《尚气》与之前的《花木兰》在国内市场遇到的情况完全不同。毕竟,市场和大众一直以来对《花木兰》的关注主要集中在,影片将呈现出什么样的故事内容。


其中,因为国内观众熟知《花木兰》的原改编故事,加上影片由国内演员刘亦菲、巩俐等担任主演,国内观众便会用更加严格的评价标准来评价《花木兰》。最终,《花木兰》面临的争议,更多的停留在影片没能在内容层面上满足国内观众更高的观影要求,并不包含《尚气》面临的其他问题。


2

“前路漫漫”的异域文化创作


“端水”不易。



值得注意的是,上映已有几天的《尚气》在不同的地区市场收到了相对不同的观影评价,其实集中体现了《尚气》这部影片面临的一个现实问题。


首先来看北美市场对《尚气》的评分。从一系列不错的评分和破纪录的票房数据来看,北美市场对《尚气》有着不少好评,但具体来看这些评价,不难发现北美市场对《尚气》的认可,主要集中在肯定迪士尼对东方文化的创作创新更进一步,成功地在美式的、足够西方文化的超级英雄大片中融入了功夫、中文等更多的东方文化。


然而,以迪士尼为代表的好莱坞制片厂们进行异域文化的创作尝试,最根本目的在于能够通过这些影片,在相应文化的地区市场拉动更多的本土观众。因此,从能够作为东方文化代表的韩国市场来看,也能说明《尚气》这部影片出现的问题。


率先在韩国市场上映的《尚气》在主流网站NAVER上的评分只有7.69分,上映一周的观影人次尚未突破百万,在同期上映的一众影片中属于较为靠后的成绩。而目前的评价多是“漫威宇宙之made in China”等,显然《尚气》并没有被韩国市场的观众所认可。




这其实与《尚气》的创作初衷并不相符。毕竟,无论是韩国市场、还是北美市场,都是融入了东方文化的商业大片《尚气》想要通过内容创作来抓在手里的地区市场。只不过,目前来看,《尚气》没能在多地区市场实现内容层面的平衡。


那么,如果香港、台湾等同样对《尚气》来说较为重要的地区市场逐渐释放出与韩国市场较为类似的观影评价,必然会影响到大陆市场对《尚气》的态度,更加难以给予《尚气》足够的宽容。这是与《花木兰》完全不同的情况。


从《尚气》来说,虽然《尚气》是迪士尼对东方文化的内容进行创作尝试的另一个个例,但这个个例再次呈现出了异域文化的创作需要面临“端水”不易的问题,这样的战略可能“前路漫漫”。


3

国内市场

并不期待好莱坞“东扩”?


国内观众的观影兴趣不高。



诚如上述内容想要表达的,对于想要进行拓宽异域文化创作的迪士尼来说,与《花木兰》相比,《尚气》实际上更能代表其接下来在这一层面上的发展方向。这也能给到包括迪士尼在内的好莱坞制片厂们更多的参考经验。


毕竟,改编自东方文化本土传统故事的《花木兰》还是属于极少数派,在《尚气》这样以西方文化为主的商业大片中充分地融入东方文化,才是好莱坞未来更为常见的尝试动作。


从这个角度来看,从《花木兰》到《尚气》,已经更加凸显出来以迪士尼为代表的好莱坞进行“东扩”,甚至其他异域文化创作必须长期面对的最大难题——在内容层面难以平衡多个主要地区市场的观影需求。


由于短时间内难以通过一部影片在多地区市场同时实现较好的市场成绩,《尚气》之后,还会有其他类似的好莱坞项目不可避免地陷入《尚气》这样的困局。不过,更值得注意的是,国内市场对这些“东扩”影片的期待值似乎并不高。



回过头来看,在《花木兰》《尚气》出现之前,不断“变长”的超英大片没有在国内市场上明显地拓宽其受众范围,其实有点朝着粉丝向影片的方向继续发展。这反倒很大程度上意味着,好莱坞超英大片在国内市场上并不拥有相对较高的大众接受度。


到了《花木兰》《尚气》这样对东方文化进行了不少创作尝试的好莱坞大片,上述这种市场趋势并没有被打破,国内观众没有因为这些商业大片融入了东方文化而产生更多的观影兴趣,这些影片面临的情况基本上没比之前的好莱坞大片强多少。


显然,对于迪士尼乃至好莱坞“东扩”的影片来说,除了内容层面的平衡需要接下来进行较长时间的不断磨合之外,《尚气》之后还会有其他类似项目需要面对更加挑剔的国内市场。这也是值得注意的一个重要问题。


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