《脱口秀大会4》终于学会如何正确「捧」笑果文化了

10月14日 23:02



文/王心怡



随着周奇墨夺冠,《脱口秀大会4》落下帷幕。


这是四季以来,这档由腾讯视频和笑果文化联合制作的脱口秀竞技节目,第一次选出了非笑果的冠军。


看上去,笑果文化的推人计划未能取得最佳结果。但或许,这一季《脱口秀大会》却算得上笑果的一次真正成功。


节目的平台数据方面,根据艺恩数据显示,截止10月13日,《脱口秀大会4》累计播放量为25.7亿,远超前三季的12.8亿、8.6亿、14.7亿。同时,8月10日上线以后,《脱口秀大会4》也基本出现在艺恩播映指数排行榜月榜的前三位;根据云合数据统计的Q3(2021.7.1—2021.9.30)全网网络综艺有效播放量上,《脱口秀大会4》正片有效播放为2.53亿,排在霸屏榜的第五位。


话题度方面,《脱口秀大会4》表现不俗。何广智与徐志胜二人CP引发全网讨论,“外貌”话题大行其道;杨笠和她的段子依然是热搜的常客,#杨笠说谈不成恋爱的原因##杨笠拼命想拿大王的原因##杨笠讲与弟弟之间的相爱相杀#等,都曾登上微博热搜;王勉关于被男子气概绑架的段子,庞博说“婚姻并不可怕”等相关观点也都引发大批讨论。


何广智与徐志胜


另外,这批脱口秀演员的动态同样在制造话题:王勉、颜怡颜悦的退赛,以及以“三胞胎”形式进行的表演;杨蒙恩录播时的求婚以及节目播出时被不少观众纷纷“追随”的“前线情况”等都为节目贡献了话题和热度,更不用说前面提到“喜剧门神”何广智与徐志胜的“广岛志恋”CP如火如荼,以及徐志胜谈恋爱也是爆笑不断.......无可厚非,《脱口秀大会4》依然不缺话题度。


除此之外,即使《脱口秀大会4》并没有产生隶属于笑果文化的大王,却将笑果文化的一批演员推至台前,并让其中的不少人都在观众的印象中拥有了姓名,而不同于以往的“匆匆过客”。同时,笑果文化的演员挖掘、演员训练、演员演出、演出经纪等相关商业链条已然逐步成型且完善,通过节目,包括李诞的不断“call back”,这些“产业”跃然于观众、从业者和品牌方的心上。


“单立人”是大王,但《脱口秀大会4》还是找到了途径,让笑果文化赢了。




从“大王”到“李雪琴”,再到一群脱口秀演员





总决赛上半场,庞博说:“去年外部环境不好,公司环境更差,当时真的有一种感觉,只能讲一年脱口秀了。但去年节目做完,我就知道,我们这些人大概可以讲到我们不想讲为止了。”


《脱口秀大会3》开播之时,线下娱乐活动受到疫情反复的影响,以及笑果文化本身遭遇着“风雨飘摇”的传闻。


彼时,池子与笑果文化的解约风波,一度沸沸扬扬,让笑果陷入舆论压力。新出炉的“脱口秀大王”也不能再出现在观众面前,更多的新人还没有冒头,只能靠老演员们支撑。


同时,《脱口秀大会》前两季也并没有完成出圈,只能算是引发了脱口秀的阶层普及和在圈层中获得了不小的声量。另一档笑果文化的节目《吐槽大会》则早早陷入了“洗白大会”的吐槽,而豆瓣评分持续下降。


豆瓣截图


顶着不算太好的局面,《脱口秀大会3》上线。从最终效果来看,笑果文化得救了。


首先,是节目出圈了。李雪琴的“丧”式脱口秀、与王建国的“雪国列车”CP、杨笠关于某些男性的吐槽等,助推节目成功拿下高话题度,再加上社交平台讨论,以及短视频平台的二创传播,从而成为不少观众的社交货币。


节目出圈的同时,《脱口秀大会3》也成功推出了有话题度的演员,以李雪琴为代表的话题中心演员,成为了不少广告商、综艺节目的选择。非笑果文化演员李雪琴的商业价值和综艺效果被市场疯狂肯定,而另一边的“大王”王勉虽然也参加了《哈哈哈哈哈》等头部综艺,但关注度却持续下滑,还时不时面临着“冠军是否实至名归”的质疑,这种质疑直接构成了《吐槽大会5》不少嘉宾的段子。


尽管取得了节目上的胜利,但在推人方面,不少老演员乏力,笑果文化凭借《脱口秀大会3》似乎只收获了拥有高话题度的杨笠和伴随着质疑声的王勉,以及不属于自己的李雪琴。


到了第四季,“脱口秀大王”似乎并不那么重要了,将更多以笑果系为主的演员带到观众面前,并让观众对其留有印象,更有必要。


经过了前几季的积累,以前的新人在这一季有了明显的成长,从而受到观众关注或是更进一步,比如杨蒙恩、小北、吴星辰等,何广智更是在CP加持下人气与关注度上升,并拿下总决赛第四名的成绩。


杨蒙恩节目截图


老演员也依旧保持水准或重新找回状态:被全网求“CP文”的孟川此次势如破竹拿下11名;程璐喜提“领导”新身份,又获得了新的段子内容和身份标签;杨笠依然保持着“战斗力”,成为话题“制造机”;庞博拿下第二名,也证明了观众对于其实力的认可。


同时,不少本季的新人也拥有了让人记忆深刻的标签或风格,比如鸟鸟稳稳又有点“丧气”的风格和过硬的内容,加上开篇介绍其参与了《吐槽大会5》中被称作“文化式吐槽”而引起热议的许知远段子的创作,已经让不少观众记住了她;以one-liner在节目中走到了半决赛的杨波,也因为表演风格和方式,受到注意......


效果已经显现。


鸟鸟得到了闲鱼商务;平安好车主、天猫双11种草机的广告出现在了何广智的微博中……而脱口秀的线下演出也陆续开展,仅国庆期间明星演出季(国庆限定),就落地长沙、南昌、成都、重庆、杭州,售磬速度也不慢。


微博截图


虽然《脱口秀大会4》含“非笑果”演员量不少,被观众认识和记住的并非只有笑果文化的脱口秀演员,或者观众可能也没那么在乎演员到底属于哪个公司,但对于笑果文化来说,一群人的向上显然好过仅仅一季节目下来只收获一个“脱口秀大王”或者“李雪琴”,毕竟市场和观众认识的人多了,已经逐渐趋向于“艺人管理”的笑果文化可走的路就多了,同时,《脱口秀大会》《吐槽大会》的质量和人选保证也有了一定程度的解决。


但细数而来,这季《脱口秀大会4》曝光获胜的还是笑果系演员,就拿总决赛而言,虽然“天花板”周奇墨拿下冠军,但属于他独属的热搜痕迹难寻,节目结束当晚,#脱口秀大会排名##呼兰意难平##杨笠淘汰感言##庞博真诚##何广智徐志胜最佳组合奖#等热搜高位话题,笑果系演员依旧再给自己的商业价值蓄力。


演员实力在线的情况下,《脱口秀大会4》的群体发力,让笑果文化的演员储备和认知度有了提升,也必然将笑果的演出经纪和演员经纪完全展开。




板块、链条和未来更清晰了





“张灏喆是我们每年定期举办的笑果训练营优秀毕业生。”“我们之前在海选有一个TIGHT5比赛,前三名的演员可以直通这个地方(《脱口秀大会4》)。”


在《脱口秀大会4》几位选手介绍中,如上字眼出现在他们的前缀。


这或许也是《脱口秀大会》对于笑果文化的另一个加持——一个新演员的培养模式该是怎样的。


据介绍,笑果文化目前拥有四大业务中心:综艺内容出品中心——制作大众娱乐的综艺内容,比如《脱口秀大会》《吐槽大会》等节目;线下演艺拓展中心——主要负责线下演出业务、剧场经营、创新业务研发等,将用户从线上引入线下喜剧消费场景中,比如“笑果工厂”“山羊GOAT”的脱口秀剧场;明星艺人经纪中心——内容而生的艺人经纪业务;整合营销服务中心——为品牌方制定推广战略,通过营销深入用户层面。



不论是对于线上节目,抑或是线下演出、演员,尤其是新人演员的不断出现,这些都十分重要。他们既可以为节目带去更多的新鲜感,也可以为线下演出及公司的发展提供更多的可能性。海选的TIGHT5比赛、训练营等无疑是解决“新人从哪里来”“如何培养”的方式之一。


壹娱观察(ID:yiyuguancha)曾在《一家二线城市脱口秀俱乐部如何“捱”过七年》中采访了厦门来疯喜剧俱乐部主理人Lucy,她表示喜剧俱乐部发展离不开的几个因素,其中之一是需要有规律性演出安排和完整的培训体系,而这些在节目中被屡次提到的线下活动说明了笑果整个的发掘和培养体系,也让它们被更多人知道,给更多感兴趣、想进入这一领域、成为脱口秀演员的人指明了一个渠道。


而童漠男和张灏喆就是第一季TIGHT5全国脱口秀竞赛的冠军和季军,前者在主题定位赛中分数超过周奇墨,后者第一轮以4灯直接晋级,一路走到了半决赛。第二季的前三名为童漠男、KID和鸭绒,他们与被李诞复活的步惊云,全部登上了《脱口秀大会4》的舞台。


《脱口秀大会4》中细节的堆砌,显示出了笑果文化的专业性。不论是更多喜剧厂牌演员的加入,还是“含新量”持续保持在较高数值,抑或是通过TIGHT5全国脱口秀比赛发掘更多新人不论这些演员是否来自笑果文化,都让《脱口秀大会》未来的新人储备充满期待,这也为节目带去了更多可能性。


TIGHT5全国脱口秀比赛


以线上内容为最开始被更广大观众注意到的笑果文化,已经逐渐实现了从线上到线下的引流,小程序购票渠道上,除了未开票的,绝大部分演出都显示为已售罄。不少人向壹娱观察(ID:yiyuguancha)表示自己去上海旅游,笑果工厂看演出也在行程之内的情况。


在《脱口秀大会3》成功出圈,让笑果文化翻身之后,通过《脱口秀大会4》,一个既有稳定的老人、又有强势新人的脱口秀演员群体出现,让笑果文化在这季没有那么多“强捧”的吐槽声,同时,能够引起市场和观众关注的演员储备上进一步提升,从某种程度也可以反哺线下演出和更多的商业模式。经由几季节目,笑果文化对于新人的挖掘和培养机制也在完善和被更多人看到。


借由《脱口秀大会》《吐槽大会》系列,笑果文化的服务版图也进一步扩大,滴滴、快手等商业客户也纷纷向笑果文化身处橄榄枝。在第四季的冠军颁奖时刻,周奇墨笑着说“我甚至希望能有比《脱口秀大会》更好的节目。”随后,李诞在结尾的时候也说道:“我们今年还会有新节目的尝试。”无可厚非,《脱口秀大会》标杆的成功,已然为笑果文化试验出一条“搭建舞台”到“服务生态”的道路。


周奇墨夺冠时刻


没能将“脱口秀大王”继续留在笑果之外,《脱口秀大会4》终于学会更好地“捧”笑果文化了。笑果文化除了“制霸”国内脱口秀赛道之外,也让自己在内容产业成功卡位,其商业功效已经向全市场不断证明和宣扬。


作为一档“大王”似乎并没有那么重要的节目,观众期待的大概就是能有更多的演员登上舞台,表演出高质量的段子。毕竟,喜剧节目,开心才是第一位。


喜剧的“内卷”之路也正式开启,接下来一年一度的“喜剧大赛”市场上将不会有一位主办方。




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