抖音、快手冲击短剧赛道,能否提供持续消费短视频的可能性?

10月14日 23:04


据报道,抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口,放置在抖音App的首页内,此举意在加强短剧在视频业务中的比重。而快手在短剧领域也在升级“快手短剧星芒计划”,通过内容精品化、高质人群吸引、冲刺更大的内容营销赛道。


提供持续消费短视频的可能性


2020年10月12日,《2020中国网络视听发展研究报告》发布,报告显示短视频用户已达8.18亿,日均短视频产品使用时长达110分钟。除了短视频,打开抖音、快手搜索“短剧”,各式类型同样琳琅满目,覆盖甜宠言情、悬疑推理、古风奇幻等多个领域。

 


快手是最早摸索短剧赛道的玩家之一。2019年8月,快手整合站内短视频剧集资源,上线了“快手小剧场”,为短剧专门开辟出了一条“内容赛道”。此外,快手短剧与米读小说达成独家合作,进一步系统性丰富内容库。同时,也加大了扶持短剧达人创作者的力度。稍晚入局的抖音,也在短剧赛道持续发力。今年1月,抖音明确提出进军微短剧,宣布与多个头部影视制作公司及经纪公司进行深度合作,在今年产出30+部S级精品微短剧,将布局短剧作为视频业务的重点。不仅从战术上给予了充分支持,在创作者的扶持上也给出了比快手更为优厚的待遇。

 


比起买会员也逃脱不了的超前点播、剧情注水严重的传统长剧集,简短又扼要的短视频、短剧在年轻人中广受欢迎。短视频现有内容对用户的吸引力,正在逐渐呈现增长乏力的态势,短视频创作者需要找到下一个流量洼地,连续短剧就给用户提供了持续消费短视频的可能性。精炼的短剧集,只需要十几分钟就可以连续刷完好几集,使得用户往往很快沉入其中。相对于唱跳、吃播等主流的短视频形式,更容易吸引到用户注意,有沉浸式和连贯性体验。其次,从用户习惯上来说,短视频平台的短剧基本都是竖屏形式,与传统的横屏相对比,竖屏更符合用户的观看习惯,给用户带来了更加舒适的体验。

 


但是,抖音与快手在短视频赛道上的追逐,无论是从内容探索还是商业模式上都还有很长的路要走,而掌握流量、创作者规模、作品质量等秘诀,才是跑赢赛道的关键。

 

短剧升温,倒逼影视产业链发生变化


影视行业在过去一年经历了寒冬,而短视频平台上的短剧创作同步升温,在一定程度上倒逼影视产业链发生了一系列变化。

 


短视频平台的短剧崛起,从侧面说明了短视频平台降低了全民参与影视剧创作的门槛。最初,短剧创作者们都是自己想剧本,拿个手机,买些简单道具,再找一个类似的拍摄场景用手机完成拍摄,后期剪辑包括特效都是“五毛钱”效果的。但随着这批创作者粉丝的不断积累,短剧拍摄开始引入专业化流程,无论是制作水准、拍摄,还是演员本身的功底,完全不输影视剧。

 


总体而言,短剧在内容制作方面正在不断改进和提升,以满足用户审美疲劳之后对新类型内容的需求。至于未来短视频创作者会不会进一步把短剧拉长,也有一定的想象空间。如果在短视频平台刷剧成为一种习惯,更多创作者也有可能加入10分钟甚至更长时间的短剧。那时,短视频平台与长视频平台的区别将会进一步缩小。

 

长视频兼顾会员体验及创新商业模式

 

作为长视频领域的三大巨头,优酷、爱奇艺、腾讯视频对于短视频的发展一直存在高度警惕,从此前对于短视频平台侵权的激烈反对中便可窥见。

 


今年4月以来,优爱腾三家联合70家影视制作公司联合声讨短视频平台侵权。紧接着,李冰冰、赵丽颖、杨幂等上百名艺人加入声讨行列,共同发表“联合声明”和“联合倡议书”反对抖音、快手等平台的网络短视频侵权行为。而在6月的第九届中国网络视听大会上,优爱腾三大视频网站的负责人再次站到了一起,同仇敌忾地将矛头指向了各大短视频平台。接连不断的声讨也暴露了共同的“焦虑”。流量时代,长视频用户规模受到了短视频等平台的分流,截至2020年底,长视频月活跃用户规模为8.7亿,同比下滑5.1%,渗透率下降至75.1%。

 

而如今超前点播的取消,意味着视频平台又少了一种赚钱的方式。目前,爱奇艺、腾讯视频的会员数量在一亿上下浮动,已经遇到了增量危机。公开数据显示,截至2021年6月30日,爱奇艺的总订阅会员人数为1.062亿,较上一季度增长90万人;腾讯视频在2021年第二季度付费会员数为1.25亿,较上一季度零增长。

 


所以,现在长视频平台已经到了兼顾会员体验及创新商业模式的时候了。毕竟,持续亏损会令内容生产端创作乏力,好在今年各监管部门纷纷出台相关政策限制演员天价片酬,一定程度上可减轻平台自制内容的费用负担。但不论外部条件如何变化,让用户感兴趣的从来都是内容。(参考:一刻商业)


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