《图兰朵》的“库存滞销”带来了哪些警示?



奇幻大片依赖的强视效,可能会有越来越重的“时间差”问题。

文/七月



可以预想到的市场表现。


虽然《图兰朵:魔咒缘起》(以下简称《图兰朵》)上映首日的排片占比达到了21%,只比《长津湖》低,但实际的票房占比只有5%,与位居第二的《我和我的父辈》差了8%。截至目前为止,猫眼专业版对《图兰朵》的预测总票房落在了3千万以内,基本说明了这部奇幻片遭遇了扑街。


实际上,尽管这两年以来的国内市场上并不怎么多见奇幻大片,但大多数奇幻大片的市场表现不尽人意,甚至属于不及格的范畴。至少从观众的角度来看,对这类影片有了更加苛刻的评价标准,短时间内无法轻易改变这种不算友好的态度。


而对于《图兰朵》来说,影片上映面临的市场大环境便是如今这种接受度不算高的不利情况。再加上,杀青已有3年的影片如今能够上映,无法避免地会与当下观众的审美之间存在着一定的“时间差”。这些都成了《图兰朵》在争取更多市场空间路上的绊脚石。


此外,奇幻大片往往优先以强视听体验进行突围,但随着视效技术不断迭代、市场和观众持续升级,强视听体验已经不再是这类影片的绝对优势了。拿3年前的视效来迎合3年后的观众,市场表现一般的《图兰朵》再次证明了这一点,同时也给了其他奇幻大片一些警示。



1

库存大片


仍是IP+流量的组合。



实际上,《图兰朵》这部奇幻大片之前的一大吸睛之处在于,影片集结了苏菲·玛索、文森特·佩雷斯等一众外国演员出演。而苏菲·玛索曾主演了《初吻》《芬芳》等代表作品,其中不少影片在国内获得了不错的评分成绩。


再加上,《图兰朵》是改编自世界著名的同名歌剧《图兰朵》,同时由拍过《甄嬛传》等作品的导演郑小龙进行执导,又多了一层“加成作用”。正是如此,当时的市场和大众其实对《图兰朵》有着一定的期待值。


只不过,从如今《图兰朵》的实际表现来看,猫眼7.7分的观众评分、淘票票7.5的评分以及豆瓣3.9分,已经能够说明影片的内容是远远没有达到及格线的。


究其原因来看,《图兰朵》存在的问题在于,能够吸引到更多观众关注的外国演员并没有具有说服力的戏份比重进行支撑,其实还是以关晓彤、姜文等国内演员为主,这种期待值落空多少会产生一定的消极影响。



不仅如此,《图兰朵》最直接的一大问题是,于2018年7月杀青的影片时隔3年多才正式上映,有着不可忽略的库存大片属性,影片与当下观众的观影需求之间有着一定的“时间差”。这也会一定程度上影响到影片实际的市场表现。


从《图兰朵》的预测票房成绩仅有3千万,上映次日的排片占比便被《兰心大剧院》反超、下滑了一半来看,这部奇幻大片基本上只能以失利告终。然而,从影片的配置和投入来看,这样的结果显然是可惜的。


对比之下,《图兰朵》与之前的国产奇幻大片《长城》等有着很多的类似之处。同属奇幻题材的两部影片都是由乐视投资的视效大片,都是国内导演与外国演员、国内流量演员合作的国产电影,甚至《图兰朵》还有经典歌剧IP作为基础,完成了“IP+流量”的组合搭配。


其中值得注意的是,《长城》于2016年完成上映,当时还在野蛮发展的国内电影市场充斥了不少泡沫,张艺谋与马特·达蒙等演员的合作能带来不错的大众关注度,恰好符合当时关注流量的市场规律。由此来看,《图兰朵》也属于这一范围。毕竟,于2018年杀青的《图兰朵》也处于市场泡沫没有消散的时间段内。



2

合拍片的“矛盾”


文化碰壁问题。



回看之前《图兰朵》的营销宣传,发布了主创人员对创作心路的剖析特辑。其中,郑晓龙导演表示,《图兰朵》整个创作过程中极大的难点在于如何“破壁”,比如如何让图兰朵故事里的价值观等彻底回归东方。


不过,对于以《图兰朵》为代表的中外合拍片来说,文化碰壁问题是一直以来都需要解决的根本矛盾。所以,其他中外合拍片也或多或少地都会遇到与《图兰朵》类似的创作压力。


但更大的问题在于,无论是《长城》等之前已经出现的中外合拍片最终没能避免市场表现的失利,还是《花木兰》等近几年好莱坞进行东方文化创作的影片遭到了国内观众更苛刻的评价,文化碰壁这一难点都没能被解决。


从这个角度来看,《图兰朵》这样的中外合拍片需要重新思考自身的创作核心,至少应该把创作核心从解决文化碰壁问题上,转移到确定到底是从东方视角还是西方视角展开内容创作这一点上。



具体来看,《图兰朵》改编自同名的世界著名歌剧,原歌剧是西方导演创作的一个东方奇幻故事,实际上是从西方视角出发的,这本身已经产生了一层文化壁垒;而影片《图兰朵》是由国内导演进行执导的,却是从东方视角来展开改编的,这无疑又产生了第二层文化壁垒。


正是因为如此,《图兰朵》想要解决文化碰壁问题,需要面临多重考验,创作压力并不小。毕竟,在经典IP的基础上,《图兰朵》想要参照东方文化进行大改,这样的做法并不现实。


与此同时,作为一部从2018年积压至今的影片,《图兰朵》还需要面临另外一重考验,即影片内容能不能符合当下观众的审美变化。从市场反馈来看,《图兰朵》与当下观众的审美之间确实存在着不小的“时间差”。


此外值得注意的是,虽然《图兰朵》进行改编的同名歌剧在国内有着不错的评价,但这只覆盖了高知的小众圈层;而当改编而来的《图兰朵》正式上映面向大众时,影片同样想要获得不错的评价,破圈的难度并不低。至少目前来看,《图兰朵》在这一点上是以失败告终。



3

强视听体验的“时间差”

视效不再是大片的绝对优势。



可以看到的是,在具体的宣传营销过程中,《图兰朵》还是进行了以强视听体验为重点的相应动作。比如,官方释放出来的特效制作特辑,包含了多处大制作场面的预告等。


然而,如今的国内电影市场已经较为具体地体现出了“升级”——随着市场升级、观众升级,完全以视听体验为先的影片想要突围的难度有所增加,至少强视听体验不再是推动观众走进影院的绝对优势了。


再加上,对于国内电影市场来说,视效技术基本上属于更新迭代最快的技术范围,观众审美也跟着不断升级。所以,从观众的角度来看,对以视听体验为先的影片同样有了审美层面的观影需求,不能存在较为明显的“时间差”。


由此可见,积压了几年的《图兰朵》,即使抛开内容层面的问题不看,也在视效层面有着一定的拖垮影响,并不能完全满足当下观众对特效呈现的审美标准。



不难发现,不仅仅是以视听体验为先的国产影片面临着市场大环境发生较大变化的问题,视听体验更成熟的好莱坞影片也在国内市场遇到了同样的问题:在疫情之前,进口片的票房贡献率就从2017年的47%下滑至2019年的36%;复工至今,除了出现了两部破10亿的影片之外,进口片基本没能贡献多少力量,尤其是好莱坞大片。


尤其是,从今年上半年复映的《指环王》系列影片的单片成绩未能破亿来看,即使这一系列影片是世界公认优秀的特效大片,国内观众也没有对这些影片有着更多的认可度和接受度。这更能证明强视听体验具有时代性,需要满足当下观众的审美这一点。


实际上,对于难以掩盖自身“库存片”属性的《图兰朵》而言,从内容层面到特效层面遇到的问题也将成为《封神三部曲》接下来需要面对的难点。毕竟,于2018年开机的《封神三部曲》有着成为库存片的极大可能,那么影片上映之际也将遇到《图兰朵》在如今市场上经历的各种审美“时间差”问题,特别是视效审美。



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