没想到,今年TOP3是三部主旋律

10月25日 20:10


文_胖部

编辑_夏添

来源_犀牛娱乐(ID:piaofangtoushijing)


“袁隆平的梦”单元的结束后,《功勋》宣告收官。就在此前的10月17日,由袁隆平团队研发的杂交水稻双季测产为1603.9公斤,也让为“禾下乘凉梦”上头的剧迷们找到了现实中的情感投射,以多个相关热搜为该剧画上了一个圆满的句号。

 

连续多日收视破2%、微博热搜近200个、话题累计阅读量85亿,这是《功勋》近一个月来创造的成绩;而豆瓣评分保持在9.1分,也让该剧成为今年继《山海情》《觉醒年代》之后的第三部9分+内地剧。需要看到的是,一年三部9分+已经是内地剧多年来罕见的佳绩,而且带动了年轻群体的自来水和各种在线互动。



这看起来正是长视频内容精品化所追求的理想化状态,而当这种成绩由三部主旋律剧创造,似乎为行业找到了精品化的一种类型可能性。

 

虽然有时间节点环境和大众爱国主义情绪的加持,但此类作品能连续实现高完成度和对其他品类的内容优势,带来了对内容行业较深度的参考价值。主旋律剧接下来还能否打造新的爆款,下一部9分+会不会还是主旋律,还有多远?值得进一步观察。



一年三部9分+

主旋律剧凭什么?


影视剧在豆瓣能达到9分以上什么概念?犀牛君对2010年以来内地剧集的分数做一梳理,9分以上的仅有20部,而一年内有3部以上的9分剧还要追溯到2014年。



而如果将观察对象放宽至8分以上,一个明显的趋势是高口碑剧集出现的频率在提升。如果做一对比,2020年8分以上的剧集出现了23部,而在2019年的数字仅有5部,2018年有6部。

 

出现这种情况,首先需要肯定的是近年来行业发力内容精品化进入了一个收获期,一批制作精良且更具市场号召力的内容正在不断出现。《山海情》《觉醒年代》《功勋》的成功就有赖于从制作到审美的多方面突破,犀牛君此前曾归纳为艺术性还原、高情感浓度和年轻人群像的“新主旋律美学”。



同时,也需要考虑到豆瓣评分的整体性上扬带来的影响。应该认为,分众时代下受众审美圈层化,一定程度上在带动市场审美以及观众口味偏好的迭变,进而带动不同类型内容的评分差异,有网友总结为“主旋律>悬疑>甜宠>现实>古装”。在这背后存在对不同类型的差异化要求,比如古装剧的评判就包括是否符合历史、考据细节是否详实等,而甜宠剧相对来说能做到逻辑通顺、含糖量达标即可。

 

主旋律剧除了今年出现了三部爆款,去年的8分内地剧中也有6部主旋律剧,相关内容口碑在近两年确实进入了一个井喷期。

 

从此类内容本身分析原因,一方面是2019年以来连续三年都处于献礼期的时间节点,主要平台和影视公司都有相应的配合动作。

 

这也是主旋律剧频繁实现精品化的原因,一方面是此类内容本身有着较大的基数;其次是因为基本都有节点宣传和献礼的任务属性,基于政策扶持和行业发力,在主创阵容和创作体量上都更容易实现行业头部,比如以脱贫为主题的《山海情》由正午阳光的孔笙、孙墨龙执导,编剧由高满堂领衔;《功勋》由郑晓龙担任总导演,由八位内地头部电视剧导演分别操刀一个单元。


孔笙与黄轩在《山海情》剧组

 

另一方面,爱国主义情绪的提升也成为此类内容受到关注的主要背景。不但实现了年轻人市场的长效热度,如《觉醒年代》上线半年后还能成为热搜常客;而且普遍打开了多元价值,带动了年轻人多个层面的互动,比如《山海情》带动了全网在线“种蘑菇”,《觉醒年代》带动观众多次自发到合肥的延乔路献花,袁隆平的“禾下乘凉梦”也获得了广泛认知。



在渠道上,三部9分+剧集在今年也都是以台网联播模式推出,组成四到五家卫视+爱优腾三家头部视频平台的优势排播矩阵,在前期宣传和播出热度方面都形成了同期的相对优势。在这种情况下,三部剧的内容优势被最大程度地放大。

 

在今年出现三部主旋律9分剧,除了剧集本身的品质之外,也要考虑到天时、地利、人和等各方面的有利条件。在各平台进一步发力内容精品化中,这或许能成为一个类型突破口。



内容精品化下一站

主旋律引领类型导向


近期Netflix的三季度财报会上,40分钟内《鱿鱼游戏》被提到了10次,联合首席执行官里德·赫斯廷斯甚至直接穿着剧中的绿色运动服出席。

 

这部全球爆款带动了多个层面的行业思考,最直观的则是精品化内容对平台的价值。这部成本仅为2180万美元的剧,在开播四周后创造了1.42亿用户观看,几乎将此前的记录翻了一倍;一份Netflix节目性能指标的统计显示,《鱿鱼游戏》第一季的“影响力价值”可达8.9亿美元。



每个平台都想要自己的《鱿鱼游戏》。对于国内苦于用户增长和长期亏损的各视频平台来说,发力内容精品化更是面对发展问题的一记直球。主旋律题材似乎正在成为类型化突破的一个方向。

 

虽然《山海情》《觉醒年代》《功勋》先后实现了超预期的表现,而这些作品的热度对于网络平台来说,需要从各卫视到其他平台的多重分流。接下来平台将在这一领域发力自制和版权内容,意在更好地吃下这波红利。

 

爱奇艺刚刚发布的片单中,主旋律包括体现时代情绪的大剧,如根据梁晓声获茅盾文学奖的同名小说改编的《人世间》,以及“英雄曲”单元一系列反映基层民警、中国最高刑侦局领导和扫黑除恶相关敏感事件,包括《我是刑警》《警察荣誉》《狂飙》等剧集。

 

优酷的新片单则包括《血战松毛岭》《女刑警队长》《冰雨火》等刻画历史和当代英雄群像的6部主旋律剧集;今年已经推出《扫黑风暴》《启航·当风起时》的腾讯视频,目前还有讲述中国国际医疗支援的《埃博拉前线》和海上跨国救援的《和平方舟》等待播。



除了主旋律之外,内容精品化的更多类型选择也在成为突破圈层用户、打造垂类口碑的主要路径。比如悬疑题材,除了爱奇艺的迷雾剧场今年推出了《八角亭谜雾》等四部新作,优酷的新片单里也有《庭外》和《重生之门》等八部悬疑新作,并宣布将与紫金陈合作推出10部剧集。

 

但随着《八角亭迷雾》在口碑争议中收官,以类型为主导的平台内容精品化策略或许需要更深度的思考。热门类型和堆砌头部阵容,并不能与内容品质和热度划等号,几部主旋律热剧类型之外的成功要素需要进一步细化的观察。



剧集内容新风口:

严肃题材行业升温  


主旋律题材剧集连续创造爆款,另一个观察角度是严肃题材内容的行业升温。在爱奇艺和优酷本月发布的新片单中可以看到,除了主旋律之外,社会题材和古装大剧等正剧的数量也在提升。

 

爱奇艺发布的近百部新剧中,主流正剧就有超过30部,覆盖了大部分头部作品,以时代歌、英雄曲、风云史、情缘诗四大类型囊括了《人世间》《心居》《警察荣誉》《人民警察》《风起洛阳》《苍兰诀》等。古装题材方面,还提出了“华夏古城宇宙”概念,以传统文化为导向开发了“一鱼多吃”的IP化、商业化。



而优酷的头部独播项目除了“热血英雄赞歌”,还有“温暖现实主义”和“东方文化自信”两个单元,前者包括《幸福到万家》《小敏家》和《女心理师》等作品,后者则包括筹备多年的《清明上河图密码》,以及《安乐传》《沉香如屑》等,整体数量也达到了26部。

 

腾讯视频新片单发布后,还可以对此类内容做进一步观察。目前来看,各平台相似的发力方向,正在形成严肃题材的内容新风口。

 

在传统认知中,包括近年来的《平凡的世界》《白鹿原》《装台》等文学改编项目,严肃题材内容往往以卫视等传统媒体作为主要播出渠道。而接下来这些内容的排播将从台播、台网联播转到网络独播,且网络平台深度参与到出品和制作当中。



主要原因一是严肃文学IP本身在影视改编方面相对有架构、人物等方面的优势,以及近年来主旋律、现实主义等作品的市场升温,带动了年轻人群体对此类内容的认知和兴趣提升;二是平台和行业制作能力的升级,让制作难度更大的严肃题材成为可能;三是已经有一批严肃文学IP改编内容创造了市场热度,包括《少年的你》《流浪地球》《三叉戟》等。

 

这也反映在严肃文学IP版权方的市场认知提升上,比如《大江大河》《清明上河图密码》的版权方读客文化,在上市首日创造了股价暴涨19倍的纪录;《少年的你》版权方和出品方之一的磨铁文化,也于此前提交了招股书,带动了多方关注。



同时需要看到,除了市场化角度之外,各平台发力严肃题材的另一个考虑,是在目前强监管环境下的一种应对。广电总局和中宣部9月发布的文件中,都明确提出了“抵制泛娱乐化”的要求,而严肃题材内容增加成为当下的一种价值导向和内容升级。

 

在政策导向、行业集体发力、市场环境升温的当下,以主旋律作品为代表的严肃题材正逐渐成为内容主流。可以预期的是,相关内容接下来还将带动一波市场热度,但是否会出现内容过剩和同质化等问题,需要行业在内容品质和多元化等方面进行更多探索。


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