5亿票房为底的电影,阿里影业会如何去运作?-----《三生三世十里桃花》项目运作分析

2015-05-26 18:23:29 关联: 制片
阿里巴巴影业集团、儒意影业联合出品的东方玄幻爱情《三生三世十里桃花》26日在北京举行签约仪式暨项目启动发布会,影片改编自唐七同名小说。演员阵容没有公布,阿里这是在下什么大招?阿里将怎么来运营这个项目?电影结果又将如何?解析阿里影业 的电影运作思维,看看阿里是怎么用互联网玩转一部电影。

发布会公布:影片导演由赵小丁与安东尼联合执导,张一白监制,阿里巴巴影业集团、儒意影业联合出品,5亿起的项目(不要问我怎么知道的,只是不小心看到了制片人目标....)

5亿票房为底的电影,阿里影业会如何去运作?-----《三生三世十里桃花》项目运作分析

1,有备而来。

小说《三生三世十里桃花》是作家唐七的成名之作。自2008年在网上连载走红以来,小说持续热卖,各语种版本销量已突破110万册,是行业平均销量的183倍,百度搜索1.9亿条结果,新浪话题阅读量是同类IP的174倍,受到大量书粉丝追捧。数据最有说服力,所以,开发上阿里做了很多准备工作,不是啥都会去动的,不然人家也不考虑《还珠格格》大电影啦~

2,网络而生,网络而长

《三生三世十里桃花》网络连载小说,走红之后才开始纸质出版,阿里在项目的开展上还是选择了网络,这本小说的推荐就是来自网友的集体推荐,才得到阿里影业CEO的注意。2014年9月26,阿里影业CEO张强在微博上发布了准备启动《三生三世...》的消息,邀请粉丝进行剧本评估以及在网络上开始争选演员,这一消息也算是开了锅,也成为了他本人转发评论高潮的开始。
5亿票房为底的电影,阿里影业会如何去运作?-----《三生三世十里桃花》项目运作分析

下面是网友自发开启的微博投投票:

5亿票房为底的电影,阿里影业会如何去运作?-----《三生三世十里桃花》项目运作分析
截止到2015年5月25日,网络选取结果如下,阿里在启动发布会上,一直在强调尊重民意,从这个角度,想必大家很多都已经知道最终答案。但是,事情远远没有想的这么简单,这次阿里并没有透漏最终演员人选,想必是对投票结果的“公正性”以及演员档期的协调原因吧!

3,粉丝定制,保证质量,针对人群

这是粉丝全程参与定制的电影,从选取开发到演员定制,以及剧本的方向修改都是由粉丝一手决定,如果夸张而来可以这么来说,这部电影拍几部,怎么拍,结局是什么,全部是粉丝所想的来改制。在发布会上,有粉丝问道导演赵小丁电影具体会怎么来改制,赵导虽然并没有完全的给出明确回答,但是从只字片语里面可以体会到几部以及怎么去拍,还是要看粉丝们怎么说。并且电影编剧上邀请了唐七公子参与,所以在书迷质量以及方向上,这是最能保持原汁原味的方法。

电影质量,相信这是阿里最有底气以及最有把握的回答:“我们的投资一定会在中国的特效大片中是最好的,我们追求的是国际水准,坚决跟山寨大片说不!”除了“不差钱”的投资,电影《三生三世十里桃花》还汇聚了强大的视觉阵容团队,导演赵小丁以及安东尼两人同时在第77届奥斯卡获得最佳视觉效果奖和最佳摄影提名,他们参与过的片子以及经验,在把握项目制作上这个可以让人十分放心。

监制张一白:说这部电影的目标是俘获全国的女性观众。爱情电影一直是女性观众的首选,而《三生三世十里桃花》中男女主角相恋最久、年龄差最大(十四万岁白狐与五万岁黑龙)等内容则是爱情电影中前所未有的肆意纯粹之爱,感人至深。提到爱情电影,张一白是不得不提的导演,他在爱情电影操盘上可谓是大有经验,所导演的爱情电影在卖点上都可圈可点,并且最终结果都十分令人欣慰。


4,网络可信,不迷信,制片人中心制开始发力

电影《三生三世十里桃花》也将在各大高校进行角色选拔活动,入围的青春面孔或出演影片中的重要角色。这条你懂的,这不就是传说的O2O交流,线上线下相互结合,所以互联网不只是一条,看你怎么用而已。用好了是条大路,用不好一样拜拜。前面说到阿里之所以没有公布主演,简单是因为档期协调,如果深层次来看的话,恐怕也是要对网联网投票结果进行审查吧。张强说:“我们会尊重民意,但会看更广泛的民意而不仅仅是偶像粉丝的意见。”刨除掉演员粉丝刷票意向的结果,大数据需要大思维来看,如果真的盲目详细数字,想必一个可笑的结果,因为你都不知道数据怎么来的,所以谁玩谁还不一定呢。

从上面的一大推介绍,也可以看的出,这部电影至少已经和作者电影进行了告别,完全没有创作者的主观意愿,从全程控制把握来看,制片公司掌控了完全的话语权,导演只需安心创作,把文字转换成试听形式,保证质量的最大化。
5亿票房为底的电影,阿里影业会如何去运作?-----《三生三世十里桃花》项目运作分析

“O2O" “互联网+” “互联网思维” "IP" .......如果真的用概念来强调,按照业内强调的标准已经全部在案,所以会玩才代表了一切,说了这么多概念,做不到一样是没用。每一步都是关键,从无到有难,从有到大也不容易,随时一步都会毙掉自己的项目。这么做,至于结果如何,想必现在没有人能够给出答案,中国电影市场的变幻很少有人能独善其中,不过是为项目而存,这几招真是可以见证到的,玩的最好的呢!

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