观众的脑袋是怎么想的,用科技告诉你!

2015-06-18 02:44 1884
作为2015年上海国际电影节的主题单元,伟德福思文化传播有限公司首次公开了伟德福思电影调研体系“电影声呐FilmBuzz”、观影情绪洞察系统。在发布会上他们一直强调,“要睁着眼睛来打架”。

什么是观影情绪洞察系统?
观众的脑袋是怎么想的,用科技告诉你!
通过佩戴集成先进传感器的生理信号采集硬件,嘉宾们可以清晰的在大屏幕上看见自己的每一次眼动、每一个情绪波动,即使表情保持的再淡定,脑电波和眼动是不会说谎的。这是电影行业革命性的创新,更为数据调研行业开启了一扇通向未来科技的大门。此次发布的电影调研体系,包括FilmBuzz(电影声呐系统)系统,多人观影情绪洞察系统,多维度生理信号同步系统等。其中,生理信号采集硬件被首次引入电影行业,这是行业内颠覆性的创新,利用跨界科技推动电影行业,大大颠覆了“调查问卷”和“电话回访”的传统模式,这将为电影行业未来的调研及观众观影行为洞察提供宝贵探索经验,拉开了智能观影新时代的序幕。

现场,全世界领先的科研级眼动解决方案tobbi大中华区销售总监bill王还在现场分享了眼动科研在世界其他行业的成功应用,并现场测试了眼动硬件在电影海报中的应用,眼动测试主要测试的是对物料海报的效果测评,判断海报中关键元素,如:片名、上映日期、主演、宣传语等,是否被观众所捕捉到。
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战略投资 如虎添翼

作为伟德福思第一批投资机构,创新工场、传媒梦工场的领导相继对伟德福思作了高度肯定:“正是伟德福思在产品优势、设计体验、技术细节上的不倦追求打动了我们,今天的发布会,伟德福思再次向我们证明了它的实力,不论过去、现在还是未来,我们都将一如既往的支持这位“老朋友”,携手共进,共同开创高科技观影的新未来。”今天的重中之重是公布了伟德福思新一轮的投资人,他们是上海复星投资基金、杭州新鼎明影视投资公司、上海盛万投资管理有限公司。杭州新鼎明影视投资总经理陈杰先生表示,“伟德福思是非常具有成长性的公司,在接下来的合作中,会整合全部资源大力支持,将与伟德福思一起发起数亿规模的电影基金,针对电影的早期项目准备,已经有了明确的投资目标,祝福伟德福思可以成为一家伟大的公司。”上影复星副总经理戴运先生当场表态:“伟德福思与上影复星有着良好的对接默契,在未来,将携手打造电影发行的生态圈,感谢伟德福思为中国电影做出的贡献,有幸成为伟德福思的投资者,我们将一起聆听观众,布局未来”

伟德福思成立至今共参与210余个项目的娱乐互动营销工作,参与营销电影总票房达140亿元,目前已成为中国影视行业成功案例最多的电影营销公司。电影新媒体全案营销项目中,盈利项目占比80%!这家以数据为驱动、以互动为特色、以新媒体为平台的专业整合营销机构,如今正为整个行业做着积极的探索。


Ø 观影调研Test Screening Investagation
建立影片进行商业运作的基础,借助观众的反应评估影片的可观赏性和可营销性,并可根据观众的意见对影片内容做出调整,从而实现投资回报率(ROI)的最大化。

Ø 生理数据采集Physiological data acquisition
运用脑电波仪、眼动仪、皮肤电传感器对受众观影时的生理数据进行多维度同步采集,获取最直观、最真实的量化生理指标。

Ø 电影声呐系统FilmBuzz
展现电影的票房、排片表现、口碑值、影响力及各新媒体平台表现,有效迅速反映电影的影响力及口碑趋向,可综合电影各数据表现进行横向、纵向比较,多维度反映电影综合影响力。

Ø 神经营销实验室Neuromarketing Laboratory
依托国际顶尖大学的实验室,多位计算机科学及心理学等领域博士的顶级科研力量的全面支持,与欧美可穿戴设备、传感器芯片制造商的通力合作,通过全球先进的生理科学技术,包含脑电波、眼动、表情识别以及皮肤电四个方向,挖掘人体最直观的生理数据、将电影数据调研量化、系统化、科学化。排除因个体听说读写能力及习惯所产生的调研结果偏差。

Ø 脑电波EEG
多人观影情绪洞察系统是伟德福思自主研发的基于先进的脑机接口技术,采用美国硅谷的先进脑电芯片为核心,结合可穿戴设备的设计原理研发而成。该系统用于测试观众观影过程中的脑电波形变化,监测与分析观影人的观影状态、兴趣点,愉悦感等观影状态,可以用于成片测试、预告片测试

Ø 眼动Eye-Tracking
伟德福思从瑞典引进目前世界领先的实验室级别眼动仪硬件,并自主研发多维度生理信号同步系统。
通过对眼动轨迹的记录从中提取诸如注视点,注视时间和次数,眼跳距离,瞳孔大小等数据,从而研究个体的内在认知过程。
伟德福思可通过该套系统,测试观众对物料的注视时间和重点,监测与分析物料不同兴趣差异性、用于预告片测试、静态物料测试。
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