网络脱口秀3亿点击量机密大揭露

2015-08-14 17:35 842
碎片化时代人们越来越少地为读一篇文章去买一份杂志,为看一条新闻去买一份报纸,为得一条消息去守一个电视频道。互联网上的信息都是简单直接,赤裸裸的原生态,人们想看什么自己去找就是了。这种传播方式在现代社会的传播系统中,愈发占据着重要的位置。这个时候,年轻思维导向的电影项目也在一茬一茬的出来。尽量它们都不太那么像电影,但是它们更接近当下的观众。

8月5日,一档名为《深夜蜜语》的网络女性脱口秀节目收官。回归24小时点击量破500万,单季度创3亿的点击量让其在收官当日即成为各大网络媒体平台的焦点。另外,新浪微博#深夜蜜语#话题阅读量破2.5亿,超10万人在线讨论深夜蜜语话题。这种关注度,对于很多拥有大量明星品牌的IP,也是不一定能够所制造出的。今天,就聊一聊互联网时代,如何利用互联网思维和途径,解决影视输出。

1,节目定制精准化

作为一档由90后打造给年轻女性观看的节目,《深夜蜜语》第二季是如何创造单季度3亿点击量的?

·超强营销·

《深夜蜜语》营销团队对每一次营销都指向精准。他们与超100家热门应用保持着长期的深度合作,这在全网影视节目营销中都是独树一帜。墨迹天气、滴滴打车、格瓦拉、秒拍、360日历等人气APP每期对节目进行首页banner推荐;in专属12星座贴纸、嘟嘟美甲定制礼包、美图秀秀定制画框等诸多一线人气社区和APP应用大力助阵,只要你打开任何一款热门APP,都能看到《深夜蜜语》的身影。

为庆贺节目上线24小时即点击率直破500万,为粉丝豪送滴滴打车红包,以及顶尖品牌提供的大礼包。中关村醒目地标超大巨屏滚动播放、上百家主流媒体持续关注报道等,令节目在粉丝中的曝光强度始终维持高位。而上百家知名视频网站首页力荐、主流电视盒子入驻、一线城市公交地铁视频媒体、高端shoppingmall广告屏等等强势播放渠道,让《深夜蜜语》真正做到7X24小时贴身陪伴,抬头不见低头见。

·明星加盟·

《深夜蜜语》从第一季的纯素人班底到第二季迎来霍尊、姜潮、汪东城等当红偶像明星,人气鲜肉的加盟也让节目俘获大批粉丝。

“深情小王子”霍尊,将自己的处女秀献给《深夜蜜语》剧组;由《小时代4》男主角姜潮出演星座男神的当期《深夜蜜语》百度搜索指数直线上涨;汪东城的大暖男形象令其收获大批粉丝,他在《深夜蜜语》中会为大家解读怎样的星座秘籍叫人期待…节目出品方透露,后续钟汉良、TFboys等重量级别的男神也将加盟,有望再创节目点击量新高。

·话题鲜明·

女性话题是永恒的创作来源,基于女性情感的内容生产无论何时都是刚需。情感话题天天在聊,但要脱颖而出只能寻求爆点、热点。《深夜蜜语》第二季,节目进军各大视频网站,这档有点腐女有点爽的脱口秀,每期话题的热辣劲爆指数直线飙升,“大叔和小鲜肉到底选哪个”,“如何辨别伪富二代和假名媛”,等等,聚焦90后女性私房话,零距离对接网络热点。

深夜蜜语微信公众号已成为节目与粉丝互动的情感延伸,机智“蜜”答,原创佳作,热辣话题,更有南派三叔、苏芩、知名女性情感专家潘幸知、台湾知名星座专家艾薇家互动等等参与互动,粉丝在节目之外仍能一周不间断地获取新鲜有用的干货指南。

2,符合互联网特点,顺势而为

优酷的主打节目,知识性脱口秀《罗辑思维》受到广大80、90后的喜爱。作为一档读书类节目,罗胖子提炼的只是书中的一部分精华,观众可以按自己的兴趣去读全书。这正符合“碎片化”时代大众的阅读方式。不管是“侃大山”的讲述、传播观点的目的、动机,都有趣。立意和选题的角度或许并非真理,但观众需要的是犀利。以读书心得为引,从比较另类的角度,提出新颖的观点,观众在茶余饭后和公交时间就能即看即听。

同样的, 《深夜蜜语》以90后女性情感为主架构,也涉及美妆、穿搭、星座等等生活的方方面面。节目采用脱口秀与情景短剧结合的表现形式,情景剧部分逗逼的轻松基调也符合年轻观众的口味;而脱口秀环节主持人用段子、金句向观众传达所要表达的内容。有别于其它情感类节目,枯燥说理的严肃正经,《深夜蜜语》则是在恶搞中揭露主题。每期控制在15分钟以下的片长对于大众来说,也很适中。可以说,《深夜蜜语》兼具着碎片化时代下微电影的属性和大电影的特征。

在碎片化时代,大众在细碎的时间里迅速地捕捉所需信息,成为了普遍的学习和娱乐方式。“浅阅读”的比例不断上升,微电影和视频短片的浏览量日益提升,就是最好的证明。《深夜蜜语》作为一档情感类节目,完全利用了这一社会特征,受追捧也在情理之中。

事实证明,人们对手机、电脑的依赖和整个信息的碎片化态势是互联网发展弊端但也是不可逆的趋势。对于一些中小型影视类公司来说,唯有善于发现传播规律的变化以及“碎片化”的时代的观众需求才是正解。守株待兔,坚守传统,注定会被淘汰。

3,项目完整运营化

《深夜蜜语》的同名网络剧、大电影等一系列IP都将展开,其中网络剧秋季就将开拍,预计明年年初就可上线。节目组有了在脱口秀中积累的经验,网络剧和大电影同样能适应“碎片化”时代的发展趋势。

网络IP要做大电影,其实跟很多普通影视剧,小说是做电影是一样的,需要认真审视市场、电影受众、电影发展以及电影的其他一些作品,尊重电影,做好电影是非常重要的一点
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