这股突如其来的黄色小人究竟来自哪里?

2015-09-13 18:25 2045
这股突如其来的黄色小人究竟来自哪里?
最近几年都被小黄人这个黄色炸药全面性地轰炸了,几只丑丑的小怪兽,几乎已经占据了我们生活的所有角落,玩具店、小卖铺、牛奶包装、电影院....基本上只要你睁开眼睛在这个世界上,大概每7秒就会看到一只小黄人

小黄人早在远古时期就存活在地球上,从一开始的黄色有机体演变成我们现在看到的小黄人,他们的存在只有一个目的,就是成为最坏那个坏蛋的小随从。从恐龙时期开始他们就跟在暴龙旁边,一直到最近他们找到了终极大坏蛋史嘉蕾作老大。仔细回想一下,从《神偷奶爸》到独立电影《小黄人》,为什么这几只黄色的小矮人,会如此受大家欢迎?成为各厂商极力争取合作的对象?我们今天要从内而外好好地谈一谈这件事:为什么大家都爱小黄人。
这股突如其来的黄色小人究竟来自哪里?
戏谑的造型,又丑又可爱

小黄人以胶囊为原型,轮廓简单;色彩为鲜艳的黄色,给人温暖亲近的感觉;它们还穿着复古的牛仔背带裤,显得憨厚老实。 制片人克里斯托弗·麦雷丹德瑞透露,其实在动画设计之初,小黄人的造型是满身斑点、形状不规则,并且插有天线的肉团。而在这个视觉信息复杂的时代里,简洁的东西似乎更加有力,更加能够被大众接受,所以在创作后期小黄人被调整成我们今天看到的样子。

正如前面所提到的,小黄人全身都是黄色,有著两颗或一颗诡异的大眼睛、类似防风镜的配备、黑色的手套,穿著一身牛仔吊带裤。这些元素似乎都没有太特别的地方,但小黄人利用了他们天生的大眼睛,常常最爱互相瞪对方,这拟人的表情放在他们黄黄的脸上,真是丑得令人想发笑。滑稽的举止配上戏谑的造型,观众们开始期待小黄人还有哪些荒诞的行为,也就让小黄人在大人、小朋友的心中产生了搞笑的印象,当我们一看到小黄人立刻联想到的就是欢乐的时光。不过就算长得好笑,也不会只因为外表就吸引如此大批的粉丝,从他们搞笑的行为观察,基本上小黄人的行为没有任何逻辑性,往往所做的事情都是为了“好玩”。当我们看到小黄人出“愚蠢的行动”时,便会被这种没有营养的滑稽举动逗笑,他们不会跟观众说大道理,观众在看电影时也不需要深奥的思考,所以《小黄人》这样另类的爽片也就成为了多数电影观众满足自己纯粹快乐的电影。不可否认的是电影公司在宣传这几个黄色小矮人身上花了不少功夫,病毒式的营销让大家所到之处都有小黄人,对电影公司来说当然是宣传的一大利器,而对合作的厂商来说也是一种增加知名度的方式。

不相信?我们用动态板的故事版对比看看


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Banna还是Baboi?

从《神偷奶爸》开始,小黄人就操着奇怪的语言,只不过《小黄人》这样的电影主角讲的话竟然让人听不懂,为什么大家还是疯狂地学习他们讲话呢?其实小黄人的语言主要融合了包括英语、法语、西班牙语、日语、韩语、义大利语以及菲律宾语,而这些语言虽然不见得大家会讲,但却是我们生活中最有机会听到的。尽管我们不知道它的意思究竟为何,但因为过去有过类似的视听经验,会让我们在潜意识中特别对于这些字词感到熟悉,比起一个有系统的语言来说,小小兵的话让我们能在几个破碎的字词中引起我们的注意力。 另外一点是小黄人欠揍的声音表情,他们在讲话时我们虽然听不懂内容究竟在说什麽,但透过他们丰富的表情,我们可以知道他想要说的话是带有什么样的情绪,再配上它令人无力招架的表情,还没反应过来我们就已经被逗乐了。也是因为这个特性,我们在有台词的时候也会试图了解其中的含义,但当语言没有了文字的限制后,小黄人的语言完全成了情绪表达的声音,不需要分析或是消化也能理解其想要传达的内容。而这也很可能成为现代人过于寂寞、无趣的纾解压力方式之一。
这股突如其来的黄色小人究竟来自哪里?
“小黄人”形象的宣传推广 (下方文章来自:凡影周刊 在影视工业网的专栏片段

在2010年,第一部动画电影《神偷奶爸》虽然没能引进中国,但影片中的小小配角——小黄人们,还是通过盗版俘获了大批中国影迷的心。 因为《神偷奶爸1》的成功,“创造形象”和“丰富形象”的步骤已经完成。

呆萌可爱的形象与经常搞破坏的贱贱性格,事实上是迎合了当代人在生活压力之下,潜在的破坏欲。表面上看,我们是像小黄人一样,处于社会中的无条件服从分子,服从于工作学习、家庭伦理以及社会角色,同时,我们内心又会有打破现状的冲动。所以,小黄人对应的原型是“叛逆者”,哈雷品牌的定位也正是此类原型。并且,鉴于小黄人已经取得如此广泛的喜爱,在“推广形象”方面也有了良好的基础。 在《神偷奶爸2》上映前夕,环球影业将大量与小黄人相关的图片、音频、视频、恶搞形象投放给大众,如疯狂在互联网上传播的《香蕉之歌》,以及伴随电影上映同时发布的《收发室惊魂》、《宠物》、《香蕉》等小黄人番外篇,在北美地区都有高达上亿的点击率。 社交网络上,无论是脸书、推特,还是国内的人人、微博,都能看见小黄人的身影。

在环球影业和粉丝们的二次创作下,小黄人们还扮演了许多为人熟知的形象,如海绵宝宝、哈利波特、蝙蝠侠、超级玛丽等。简洁明快的造型特征在这里起了很大作用,让小黄人有了轻松扮演一切角色的可能。 除了网络营销之外,环球影业在传统的线下营销活动中也下足了功夫。《神偷奶爸2》宣传期间,环球与拥有160多家超市、购物中心的GGP地产公司联手,将机灵古怪的小黄人印在商品外包装和印刷品上,让每一个去购物的人都能跟小黄人混个脸熟。 除此之外,小黄人的搞笑身姿也出现在各种实体活动中。《神偷奶爸》第一部曾有一只飘在空中的小黄人,环球影业也利用了这一点,以小黄人为形象,建造了一艘“神偷奶爸号“飞艇,在美国上空横穿而过航行万里,巨型小黄人形象的热气球也在空中飘浮。

《小黄人》大电影的商务合作更是变本加利,各种超级碗的趣味广告配合小黄人的恶搞经典角色,还有麦当劳,蒙牛的商务合作....所以小黄人已经是天天见。
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