徐峥一发功,莫名其妙的你就买票了!

2015-09-25 21:55 1960
徐峥带着《港囧》回来了。根据售票网站猫眼的实施票房显示,《港囧》午夜场放映约4000场,吸引30万人观影,票房1000万,创造内地2D影片午夜场纪录。截止到目前《港囧》再次破了内地2D片单日票房记录,首日票房取得1.88亿,累计2.12亿人民别。对的,现在已经破了《捉妖记》的首日票房记录,创下了首日12项票房记录。
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《港囧》这么火到底因为什么呢?系列片?IP?网络思维?说这么多你信吗?不如我们安心下来看看《港囧》在上映之前做了哪些动作,会让观众如此期待。首先我们先来看看这半年来大家对于《港囧》的关注趋势图。


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上述是《港囧》半年以来的百度指数变化趋势,3月份的第一个高起点,是《港囧》的第一款预告发布和第一场发布会,后续我想也不用多介绍了,至于他们做了什么,我们不如看看下方的重点活动图表。
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以上是《港囧》重要的宣传节点,下面我们就开始唠唠这次《港囧》的具体特点。

一,物料:视频讲故事,平面玩互动

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以上数据是从腾讯视频、新浪视频、优酷三家网站不完全统计的《港囧》视频物料播放结果,从播放物料结果可以看出1分钟左右的番外篇播放量最高,其次为正式版预告和电影主题曲。然后我们再根据视频网站和门户网站位置推送程度来看,番外篇传统位置推送较弱,但是其播放结果最好,这也从一点上反映了广大网民用户的喜好以及大家对于囧系列电影的关注点。

从物料投放上也可以看出片方对于新成员包贝尔的推广,最开始,就要切开大家对于包贝尔的质疑以及陌生程度。这里也可以看出《港囧》的宣传步奏:

轻喜剧——喜剧——情怀——喜剧

番外篇不知道说的啥?咱看一看


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如果你还有记忆,那6月9日《港囧》当天你肯定被这四张海报刷爆了朋友圈,大家都在12345...的进行猜测。让一个观众成为了直接参与者。进入倒计时30天之后,《港囧》发布了各种动态倒计时海报,也是被各种微信公众号进行多次转发,可见物料不仅仅是可以用来做传播,也是优秀内容的创造者。

二,硬广:硬的要有,阵地更要主攻

影片硬广《港囧》也是没有例外,马路边,车站到处都是可见《港囧》的海报,也是想要大卖国产片的必做步骤。非常值得一提的是《港囧》对于影院阵地的守护,最近如果你进过影院,肯定都有见到《港囧》元素的各种东西,展立架,指路牌等等,各种能够占据的地方,这也是延续了《泰囧》的工作习惯,相比你还记得当年王宝强和徐峥拍的影院公益宣传片吧!

《港囧》的片方之一是光线,光线的电视节目这一点不需要再进行强调,所以《港囧》是拥有非常丰富的视频广告阵地,并且光线很多电视节目从1线到3、4线通吃,这也是最无障碍的传播渠道。
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三,发布会不只是活动,要的是内容传播!

“徐峥是一个随时让娱乐圈高潮的男人”,《港囧》的第一场发布会,真的是开启了线上直播形式,朋友圈的各种刷屏,也让导演徐峥拥有了福布斯...等等称呼。后续的”内衣秀“,”新闻式发布会“也是各种新闻内容的大亮点,也是让每场发布会都发挥出了应有的亮点与贡献。

从9月7日,《港囧》开启了17天得巡回赛,从湖南大学、湘潭大学等开启,跨越20个城市,12所高校。可见《港囧》对于年轻人的重视程度。大家知道,中国年轻的电影观众年龄在不断下沉,平均观众是21岁,所以这一部分人是影院观影主力军之一,他们也是各种贴吧、SNS的重度使用用户,他们的喜好决定着电影未来很大一部分的趋势与话题。

四,合作合作,重在合作!

电商猫眼与《港囧》这次又达成了协议,据不愿透漏姓名者发行人员介绍,猫眼与达成协议的影院商定,影院首日排片高于40%,并且前一周在黄金场次排片比给到1/3的影院,猫眼将每张票补贴15元人民币。(此处数据可能有误差,大家只可做了解使用),电商与影院是非常关键的人流入口,到这里我们可以看到,这些入口已经被《港囧》握在了手里。

只有猫眼?别忘了还有天猫与新浪微博,梅菜扣肉或者绿茶榴莲馅的月饼你吃了吗?
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