网络大电影,要不要重视档期?专业数据分析告诉你!

2016-05-29 09:03 1338
编辑注:网络大电影这个形式,帮助很多“小成本电影人”实现了拍片梦。熟悉我的很多人都应该知道,我是非常鼓励拍片就要动手去做的,所以我也觉得网络大电影对于一些真正想要拍电影的制作者来说,是一件好事。因为市场的原因,网络大电影可能有些“变形”,或者说不成熟。这也是我在陆续分享一些“网络大电影”各种文章的原因,希望帮到一些真正有心的制作者们,也是希望这个市场能够尽快的成熟起来。
网络大电影,要不要重视档期?专业数据分析告诉你!
作者:黎学鹏,文章首发于微信公众号: 娱影智库,娱影智库定期推送一些关于网络大电影市场发展的文章和访谈稿。本文版权归娱影智库所有,转载已取得授权,如果未经原作者许可擅自将文章内容包括文字、图片、数据等复制传播,包括转载,将追究其法律责任。

档期,是一个大家再也熟悉不过的简单词汇。我们常常听到各种报道说,某某演员的档期巴拉巴拉,某部电影的档期巴拉巴拉之类的。那么,到底什么是档期呢?通俗来讲,档期就是:做某事的一段时期!WTF!其实,我们在用档期这个词汇的时候,往往是把档期和冲突档期两者混为一谈了。

一、网络大电影档期的构成

对于一部电影而言,档期就是观众能够在市场上观看到这部影片的时间段。注意喔!我所强调的是“在市场上”!必须存在所谓的买与卖的行为,才能称之为是“在市场上”(因此,我们暂时不谈已经退出流通领域,进入免费观影阶段的网络大电影)。

网络大电影的观影,与传统院线电影的观影方式不同,随着互联网络和通讯设备的发展,它相对而言受到时间、空间条件的制约较弱。
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对于电影的档期,主要就是两个方面。一方面是:我们能否看到这部电影;另一方面:我们是否有时间去看这部电影。从这个角度来看,网大相比院线电影而言,在档期上更具备灵活性和长效性。这也让网络大电影的发展具备更广阔的市场空间。
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根据我们长期统计的数据来看,网大的主要观影群体其年龄分布在18-30岁的区间,并以高中及本科学历的青年为主;从地域的分布来看,主要集中在以北京、上海、广州、深圳为代表的一线大城市和发达地区省份的省会城市和经济发达城市为主(因此,主流群体并非“小镇青年”)。那么,从档期对播放量的影响来看,研究好这一部分主要消费者的观影时间和习惯,对于我们做好网大的发行,至关重要的。

二、档期,对网大发行的重要性

对于网络大电影的发行来说,无非是面对两个问题:(1)何时发? (2)在哪发?本文主要是讨论档期的重要性,因此主要围绕第一个问题来做一些探讨。
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比较分析,是做任何研究最明了和最直接的方法之一。但是,在选择比较对象的过程中,关键还是要把握两者的可比性和如何有效的控制变量。而可比性的优劣则主要体现在两者之间综合实力的差异之中。

之所以选择《大梦西游》和《笔仙大战贞子》两部网大为例,主要基于3大方面的考虑:
1.两部影片都是近期上映的热门影片,在时点上更具研究的时效性。
2.两部影片都属于爱奇艺平台独播的网大,因此可以有效的控制不同平台之间观影群体在总量、喜好等变量的差异。
3.在平台版面宣传资源的投入方面,《笔仙大战贞子》优于《大梦西游》。而从目前数据的结论来看,在只针对档期因素的分析时,版面宣传资源并没有影响整体的研究和判断。因此,可以暂时忽略(关于平台版面宣传资源对影片播放量所起的作用的内容,将在之后的文章中详细阐述)。
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我们从两部网大的海报中,可以看出:两部影片无论是在题材、类型还是IP价值上都是在伯仲之间的。《大梦西游》,以深入人心的《西游记》小说IP为背景,并有效的结合了现代都市的喜剧元素和穿越等情节。《笔仙大战贞子》,则是将中国传统玄幻色彩的“笔仙”和日本恐怖元素“贞子”有机结合,并迎合了当下网大市场所流行的恐怖、惊悚元素。两部网大,一部主打玄幻、喜剧;一部则主打恐怖、惊悚。两者都很好的把握住了当下网大主要消费群体对于网大消费的主要需求,即追求工作之余的精神放松和恐怖元素和猎奇心理的感官刺激。因此,二者都具备了在短时间内取得极高播放量的可能性。
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档期对于发行的重要性,往往体现在当两部同等量级影片,在选择不同的档期而对影片的收益所带来的影响。以《笔仙大战贞子》和《大梦西游》为例,5月20日16:00上映的《大梦西游》,恰逢周末,上映两天播放量达到了883万。而《笔仙大战贞子》,选择在5月24日16:00,即新的一周工作日的周二上映。同样上映两天,播放量为768万。两者比较,播放量相差115万。针对此类影片而言,往往播放量对于有效播放量的转换率是较高的。因此,在影片的实际收益上也将存在较大的差异。对于《大梦西游》而言,则是以一部“新片”的形式,相对压力较小的完整地度过了一个周末,而《笔仙大战贞子》,虽然从周一到周五在同平台并没有与之较量的新片。但是,在本周六(5月28日),原《龙门镖局》的原班人马打造的首部网大《龙门劫案》将登陆爱奇艺独播。这无疑将会对《笔仙大战贞子》的收益造成极大的潜在影响。
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通过绘制《大梦西游》观众观影反应程度趋势图,我们可以看出:一部电影观影的时效性会随着上映时间的推移而削弱。而这种情况集中体现在观众对于观影一部网络电影后所作出的反应程度上。对于《笔仙大战贞子》而言,即将进入首周末市场,本来周末巨大的观影基数将为其注入新的活力。可是,具有强大潜在竞争力的网大《龙门劫案》,5月28日将以新片的面貌登陆爱奇艺,势必将与《笔仙大战贞子》展开一场恶斗。

综上所述,在目前还是以消费者为决定性因素的市场前提下,虽然影片《笔仙大战贞子》在宣传版面资源上得到了很大的补偿,但是由于档期的原因,其市场的表现终将敌不过《大梦西游》。

三、网大的档期有哪些?

那么,问题就来了。对于刚刚形成而越来越火的网大市场来说,究竟有哪些档期可言呢?在目前市场的初级阶段,大家还只能借鉴院线电影的档期划分来参照划分网大电影的档期。其实,从学术的角度而言,院线电影的档期概念就是:消费者有暇在市场上看到该部电影的时间。总而言之,一句话,就是观众有时间。尤其是大部分观众,集中起来有时间的时候,那就是我们电影的好的档期。
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在分析主要消费群体的时候,我们很清晰的看出来。网大的主要消费者,是大、中型城市的大学生及都市白领阶层(参见本文前面的图表)。那么,他们有闲暇的时间有哪些呢?无外乎,周末、节假日以及非工作时间段。

从我们对《笔仙大战贞子》的分时播放量统计表所显示的数据看,也确实如此。在分时段对网大进行播放量统计时,我们可以看出:中午午餐及午休时间,晚上晚饭之后至睡前,往往是播放量、评论量大幅度增加的时段。

当然,随着网大市场的不断发展,和消费群体的巩固性增强,我们对于消费者的研究还要进一步的深入,对于档期的划分也将会更加多样化。届时,对于我们广大网络大电影的发行工作者而言,就是要如何高度的去匹配目标影片与档期的契合度的问题和分析目标档期所存在的影片和目标档期前后一段时间已有影片的情况,来如何确定该部网络大电影的最佳档期的问题。
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四、档期,有时候真的只是能够锦上添花。

笔者前面费了如此大段的文字来强调档期的重要性,但是,又不得不一定要加上后面这一部分,才能够觉得心有所安的完成这篇拙作。

在目前平均每天都有7部左右的网络大电影上线的网大市场而言,档期有的时候只能对网大的收益起到锦上添花的作用。而真正要想确立一部网络大电影的市场收益,关键还是这部作品自身品质。

当下,网大的投资遍地都是,网大的项目也是络绎不绝地递到各种机构,仍然有很多人还抱着投机的心态在对待网大这个市场。而如果将这种心态用到策划和创作中的话,将是极其危险的。因为,随着网大市场的内容丰富和观众品味和要求的提高,就如同院线电影发展所经历的阶段一样,从单纯的观感刺激的追求(大片时代),到现在呼吁口碑电影的出现。网大同样会经历这样一个过程,但千万不要将现阶段作为最终阶段,这样将是对投资和创作者的极大不负责任。

最后借用笔者大学时专业老师教给笔者的一句话,作为结束语:“电影是什么?电影是蒙太奇?电影是场面调度?电影是:将生活中的无奈去掉留下美好!”其实,在研究网大市场特点的时候,我们依旧也更加迫切地呼吁制作方能生产出更多高品质的网络大电影!

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