这些电影背后的故事比电影本身精彩100倍

2016-07-26 01:39
这些电影背后的故事比电影本身精彩100倍
(截自《恐怖分子》--杨德昌)

电影营销又不是传销

方励为了《百鸟朝凤》下跪的事情,已经过去一阵了。其实,在下跪之前,内地文艺片刚刚有点起色。王小帅和贾樟柯都为自己的电影的排片不好写过请愿书(其实就是发了一个微博),也引起了各界人士的支持,最后排片可能提高一点点,但是结局基本是一样的,票房不好,很快下线。

但是下跪事件能持续引发大的讨论,下跪这件事情还在其次,而是下跪完的票房突然猛增到8000万,让大家觉得这好像是一件可行与可观的事情,当即就有不知名的小片导演上映前在电影院给观众磕头的。

这件事情不是我想说的重点。而当有人说,这明显就是一场电影营销。好想反驳:“电影营销又不是传销!何必那么大惊小怪!”如果这真的是一场电影营销的话,这是一次好的营销案例,但是不要光顾着模仿,或者光顾着批评。这件事总比院线引进《荒野三镖客》强行改名叫做《荒野三嫖客》好。

电影本身就是一个多人协作完成的一次“工作”,没有谁对谁错。而营销自古以来就是电影的一部分,而且如果你知道这些电影背后的故事,就会发现它比电影本身要精彩很多倍而且天生爱八卦的七门儿,马上就给你带来几个电影奇葩营销案例,由浅入深,包教包会。

这些电影背后的故事比电影本身精彩100倍
→第一件事情,他靠自己的颜值拿到了戛纳大奖
先说一说他的事迹:89年出生,09年就拿了戛纳评审团大奖(仅次于金棕榈)。在前年当了戛纳历史上最年轻的评委,在今年凭借与戛纳良好的关系又拿到评审团大奖,引来媒体争议。
他就是泽维尔·多兰

获奖后接受采访时,他极力在为自己的电影解释:上周当电影放映后,我觉得一个很重要的问题是,人们可能会理解错你的电影,不是不懂,而是会错意。但是每个人又有自己对电影的解读方式。我们确实有不同的方法去欣赏同一部电影。但在《只是世界尽头》里,我为每个角色都注入了情感、痛苦和复杂性,但这些却被人理解成家庭的吵闹剧。

没有看到他的照片前,你看这段文字觉得这个人特别矫情对不对?按照一般大家为“文艺片”安的标签:牛逼的东西不需要解释!就应该我行我素!

不过放出他的照片后,肯定有一大波迷妹就原谅他了
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多兰一直就在营销自己,吸粉吸多了确实什么事情都好办。我猜这也是他早早就在公众媒体袒露自己身份的原因。很直接,很爽快,主要又帅,自然会吸引很多人拥簇。

而且12岁就出道,也应该早就深谙这个行业的深浅。他的电影处女作《我杀了我妈妈》明显就是标题党!但又说出了多少人其实内心真的讨厌过父母,却不敢声张的心声,虽然没有真杀,但也不算跑题,而且加上跟戛纳关系好(奥斯卡是公关大赛,戛纳是人情大赛),不拿奖都难。
这些电影背后的故事比电影本身精彩100倍
就像文章的头图,有多少人因为床照去看了电影,又有多少人看到床照觉得自己一定不要去看,都有可能让你错过一部佳片。

而多兰除了营销,当然还是年轻有才,就像他说的:不管为谁拍电影,都要对自己保持真实。

→第二件事情,昆汀剧本泄漏后做出了这样惊人的举动
我是昆汀粉,哦,就是那个拍《杀死比尔》的人。因为姓姜,包括现在昵称都叫自己“被禁锢的姜哥”。

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这个跳舞片段,一定见过吧。来自《低俗小说》,也让昆汀一炮走红。他的处女作《落水狗》因为剧本好看,就吸引了当时的演技大咖,而且还是好几位。他喜欢亚洲文化,喜欢武侠,喜欢姜文。好的介绍完毕,故事开始。
最近几年他开启了西部三部曲《无耻混蛋》、《被解放的姜戈》、《八恶人》,前两部都口碑票房俱佳,而且算独立电影(文艺片)里票房特别好的,北美破亿美元。当然也是营销做得好,韦恩斯坦作为出品方在圣丹斯电影节挖掘了昆汀,后来一发不可收拾,这就是另外一个故事了。

而到了第三部《八恶人》的时候,出了一些状况。
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去年一月份,《八恶人》还未开拍,剧本就泄漏了,146页剧本被po在网上。昆汀懵逼了!!心想这个剧本只有6个人看过呀,怎么可能,很生气呀!很难过呀!他们都不承认呀!除了把网站告上法庭,他还扬言说这电影不拍了!

到了四月份,他还是很生气,但是做了一件很有意思营销事件:昆汀集结了塞缪尔·杰克逊、蒂姆·罗斯、布鲁斯·邓恩等一批豪华演员(后来电影的主演)阵容,在洛杉矶办了一个剧本朗读会“泄愤”。

既然剧本都泄漏了,干脆我自己直接念出来!不过没想到的事情是,剧本朗读会效果特别好,于是昆汀改了剧本又要把这部电影拍出来,就是这么任性。

但是,出人意料的是,电影将在圣诞节上映的时候,片源被泄露了出来!而且还是合作出品方的一家公司的CEO泄漏的!最后韦恩斯坦找来了FBI,但是没能阻止最后电影票房遇冷。而且用80mm胶片拍摄的宏大西部场景,基本也都被中国用户用马赛克看完。

就算这样大的导演都可能遭遇这样的事情,所以更别提市场控制下的中国文艺片了。而且文艺片的很多画面看上去都是“粗糙”的,不像商业电影那么场景化,带入主题也不会那么快,所以院线拍片少真的是市场决定的。但是,市场不一定代表观众。

所以,我们真的需要这样的情况一下存在下去吗?

致电影人

上边的事情都不是发生在中国的事情。那么中国文艺片在哪里?我们经常听到贾樟柯获奖了,电影却看不到;听到王小帅获奖了,电影却看不到;听到娄烨获奖了,电影却看不到;张艺谋电影节获奖了,电影却看不到。而能看到的时候,大家早已经习惯看不到。

当年贾樟柯电影小范围放映的情况可能是,100多人挤在一个只有30平的地方。现在这样的放映还很多,不过说这些看不到的没意思。从国内院线开始有文艺电影出现的时候,一直有人说“文艺片的黄金时代”就要来了,而且从《黄金时代》要上映后说的人更多了。

而在这个基础上,有人看到文艺片的排片糟心,下跪了。其实没有什么不好,七门儿也会疑惑“为什么要用下跪的方式?”但是,我相信这份心是他一直存在的。前一阵看《安阳婴儿》的导演和制片人采访,制片人就是方励,那是十几年前的片子了吧。他特别年轻,在采访的时候基本不说话,微笑着看着导演。

最近上映的《路边野餐》也是这样的文艺片,票房很低。恰当的机会,看完电影正好跟电影的剪辑师一起聊天,聊到她对将来工作的“愿景和期许”的时候,她只是轻描淡写的说她对剪辑其实保持着一种业余心态,这样才有那股劲儿。而现在还在坚持自己亲自站在电影院门口卖票的蔡明亮说:好电影有足够的能量等观众观赏

《霸王别姬》的编剧芦苇曾经向多位导演开炮,说已经脱离了地气儿,所以再也拍不出好电影了。而当拿着“业余心态”真正想创作的电影人,有人为他们的电影而"跪",为他们呐喊,这件事情就没有问题。

这一天“站着把钱挣到”的愿景不够强烈,希望你们“躺着也能把钱赚”到。

这些电影背后的故事比电影本身精彩100倍

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因为,有时候只是一部电影的出现,也会小小的改变一下生活的选择与方向。
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