导演宣传片,没那么简单。更别提一下子有8个主角!

2016-07-26 02:40
请了冯小刚,宣传片不一定能拍好!更别提再加上赵雅芝、刘嘉玲、莫文蔚等9个女神了!
这本来是原标题,但是颇有一丝贬低明星,抬高别的幕后导演的嫌疑。虽然我很喜欢我的标题,也仅仅代表个人观点。

促使写这篇文章的原因很简单,就是看了《中国新歌曲》的宣传片后忍不住身体里想吐槽的洪荒之力。

导演宣传片,没那么简单。更别提一下子有8个主角!

你看,汪峰的那出戏的小眼神,仿佛在炫耀:“快看我中箭了~帅不帅,帅不帅~”为什么会出现这样出戏的情况,除了汪老师是专业歌手而非专业演员外,罪魁祸首因为那支箭是特效做的,这算是无实物表演,他自个儿都没忍住出戏。

导演宣传片,没那么简单。更别提一下子有8个主角!

都不如《爸爸去哪儿》的小朋友来得天真无邪,无表演痕迹。

其实新歌曲的宣传片是一个完成度不错的“行活儿”,本不该让大家挑剔成这样。主要被吐槽的原因其实是宣传片写着“冯小刚作品”。本能地提高了观众期望值。

其实,冯小刚导演之前拍过很多宣传片,但你回想一下没有什么印象对不对?没错,就是这种感觉,你根本没有印象。记得当时有一个公益宣传片聚集了所有一线大咖,当你想要体验一种飙戏的感觉的时候,可能就让黄晓明捡捡垃圾的感觉。

何况现在很多人对电影导演名字都很难记得,宣传片导演的名字谁会记得?写文章的另外一个原因就是,最近,最近看了很多宣传片,总有一个名字被提起,彭宥纶。一位80后女导演。

导演宣传片,没那么简单。更别提一下子有8个主角!


导演宣传片,没那么简单。更别提一下子有8个主角!

刚才《爸爸去哪儿》的宣传片就是她导演的,逐渐才发现最近看的宣传片基本都是她导演的,整体的感受是:《我是歌手》第三季决赛宣传片觉得它是重视觉和创意的宣传片;《24小时》的宣传片让陈坤和徐峥玩起了穿越,它是重视概念的宣传片;而在《我们来了》上线前,看到它的宣传片,让我有一种“宣传片都玩成这样了,正片应该不错”的错觉:



一个5分钟短片要完整介绍9个人物,基本就是不可能的事情。所以就用最简单快捷的方式:快速剪接,而能完成快速剪接的方式,自然是动作+耍帅!但是同时又要介绍人物之间关系,那就制造冲突咯?就是现在经常听到的撕13。

导演宣传片,没那么简单。更别提一下子有8个主角!
其实,美少女战士这样的老梗放在陈乔恩身上,也只能证明她比较好相处吧。

我们还是聚焦到刘嘉玲、赵雅芝、莫文蔚身上,其实《偶像来了》第一季,就有很强烈的人设,林青霞出场恨不得全场膜拜。虽然宣传片主要焦点还是集中在了刘嘉玲和赵雅芝身上,不过整体的感觉还是不违和的。这是出乎意料的第一个点。

在短短的时间内,莫文蔚和赵雅芝的对手戏,还用了先让你知道赵雅芝已经抢到箱子作为结果,让你对电梯内发生产生好奇的方式。这样细节的设计,其实是很需要功夫的。剪辑是一次再创造。

最后的“偶像包袱”的铺垫笑果说实话并没有那么强,但是,直接当着这9位女神的面调侃就是一个大胆的行为了,而且女神能接受并调侃自己,这一个是见导演的控制力,她有足够的理由说服她们,另一个就是节目从《偶像来了》改成《我们来了》,更亲民的一种体现。这样的设定,会让你好奇“正片”到底会发生什么。

导演宣传片,没那么简单。更别提一下子有8个主角!
这其实就是一个宣传片要做到的功课,当你抱怨节目的画面怎么没有宣传片好看的时候,这个宣传片就成了。

最近的综艺节目真的很多,宣传片也看了很多。基本都是硬推节目里的明星资源为主,当然这无可厚非。综艺节目的宣传片远没有电影预告片那么成熟。能坚持用“年轻的思维”、“创意”进行创作的人其实并不多。

他们称作这个宣传片叫“概念片”,其实宣传玩得就是概念,来自节目本身,但是创意与内容一定要更好看,才有意思。

最近看到《姐姐饿了》的宣传片中,让小S直接妆花脸肿“压头浸水缸”,让小S直抱怨说要杀了宣传片的制作人,而她恰恰没有杀制片人(大家都知道是玩笑话)就是因为宣传片的效果出去就是要有反应。但是,正片被喷得狗血临头,宣传片还是为它挡了一点枪的,因为,宣传片的尺度与正片一样。

姐姐来了是以小S一个人为主导的,而《我们来了》的难点是同时有9位明星。

这也是今天单拎它出来讲的原因。

这种多人明星的宣传片的方式越来越电影化是一种趋势,在未看到节目前,先让ta们飙戏。而电影化的另外一个方向是视觉碎片化,《我们来了》单人的宣传片便是这么做的。而更难的是电影剧情化与视觉的东西结合在一起,就需要从前期创意到中期执行再到后期剪辑都需要考虑的问题。



比如谢娜这30s宣传片,前期只要找到一个整体的包装的方向,其实也就是主题,“自然法则”。有了这个雏形,直接根据不同女神的性格撰写文案,风格就会确定下来。

这看似简单,但,用脚指头想一想,什么节目的宣传片录制,每个明星基本都只有很少的时间来配合,明星们肯定也想美美的,所以这时候宣传片导演对演员的理解以及把控就很关键。要不然就像汪峰老师一样。

宣传片有的概念是30s是一个整体剧情的,而没有剧情的这种,也考验着剪辑的功力。该使用什么效果,用什么包装但又不喧宾夺主,谢娜的这30s做的恰如其分。这支片子出乎意料地获得比赵雅芝、莫文蔚、刘嘉玲更高的点赞。这当然有谢娜粉丝在社交网络上更活跃的成分。

而且所谓真人秀,观众想看到最真实的明星,其实这是扯淡的。带有越多剧情的设定与安排大家越爱看,就看演技过不过关,不过关会被说好假。而宣传片正是可以提炼与节目内容的一次出口,所以在将来大家会越来越重视宣传片的情况下,已经开始踏实做的人自然就走到了行业前面,宣传片其实也要术业有专攻,高玩就要有高玩的样子。

一个好的宣传片虽然并不是节目内容核心,但它会迅速为节目气质打上标签。又因其短小和便于传播,优点和缺点会被放大许多倍,需要打磨得更精致。

放下偶像包袱,专心创作内容,自然好看!
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姜大噪

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