《你的名字。》之所以火了,不外乎做到了这些

2016-12-07 00:24 3095
今天早上看到2条留言,都是关于《你的名字。》的

一个是:《你的名字。》早就有了盗版资源,盗版好像没有影响,票房一样很好?
另一个是:换身体这种故事,《你的名字。》并不是首创,怎么会反应这么好?
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问题产生的原因,就是他们他们觉得《你的名字。》票房很好,那有多好?

《你的名字。》今天日本票房破了200亿日元(约合人民币12亿),成为自《千与千寻》后第二部票房超200亿日元的日本本土电影。 目前,《你的名字》已在日本历史票房排行榜中上升到第五位,超过宫崎骏2004年作品《哈尔的移动城堡》,并与第四名《哈利·波特与魔法石》203亿日元的票房成绩,仅仅相差一步之遥。

在人次上,《你的名字。》观影人数达1500多万,也就是说在日本几乎是每10人之中,就有一个人看过此片。这在日本《起风了》上映之后的三年以来,不曾再有过一部作品像《你的名字。》一样如此受人关注。
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《你的名字。》已于12月2日内地上映,在内地市场票房一路飘红,接连打破多项纪录,首周日票房2.8亿,创下了2D动画电影最高首周票房纪录。截止12月6日,影片已斩获3.4亿票房,按照目前的票房走势,《你的名字。》有望创造新的纪录。

下面是《你的名字。》、《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》的百度指数对比,时间线拉开来看,《你的名字。》>《疯狂动物城》>《功夫熊猫3》,并且就百度指数来看,《你的名字。》高了不是一点点。
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下面是《你的名字。》单独的百度指数在12月3日达到最高点:1426060
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那这片都是谁看了呢?

下面这是来自猫眼的《你的名字。》想看受众分析:
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从数据上可以看到,《你的名字。》的受众,25岁以下的占据了67.9%,并且女性比例明显大于男性。甚至可以这么说,《你的名字。》受众非常清晰,主打25岁以下的学生党和白领一族,这也就能解释电影剧情的发展原因。

介绍电影之前,先了解下新海诚是谁:

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新海诚的电影成长之路有点带着传奇色彩,乡下出身的新海诚,并没有专业美术学院的背景,毕业后进入日本游戏公司 Falcom,在此除了制作游戏片头动画外,同时也认识了日后的音乐合作伙伴天门。另一方面,新海诚也在工作之余制作短片。2000 年,新海诚以《她与她的猫》(1999年5分钟)在 PROJECT TEAM DoGA 主办的第 12 届 CG 动画竞赛中取得大赛奖。2002 年,新海诚公开了导演、剧本、演出、作画、美术和剪辑等等的几乎由自己独立制作的25分钟的《星之声》,因为这部动画完全超越了其他独立制作的作品水平,所以作品引起了相当大的关注,这部动画花费了新海诚约7 个月的实际工作时间,对于单人独立动画制作,这个完成速度和完成质量是非常惊人的。

正式的长篇动画作品是2004的年在日本公映的《云之彼端,约定的地方》,这部动画超越了《星之声》的作画水准,与音乐人天门制作的音乐巧妙结合,而受到高度评价,这部作品在第 59届每日电影奖动画电影奖中压过《哈尔的移动城堡》等作品得奖。“背景之神”这个称号也开始在民间传开。
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新海诚的《言叶之庭》超惊喜背景大受好评

新海诚的小情怀一直受到动画迷与文青们的喜爱,关于“他的动画每一帧截图,都可以做桌面壁纸”的说法,更是让人津津乐道。每一部新海诚执导的作品里,出现的美丽风景都令人印象深刻,电影结合了动态光影合成技巧,也让背景活了起来。也因此他被一些粉丝们赋予了“背景之神”的称号。对此新海诚本人曾表示,在过去自己充满烦恼的青春期,那些美丽的风景就是拯救自己、鼓励自己的良方,因此才将这种感觉融入自己创作的电影中,所以一直以来他就在制作作品时都抱着这种想法。

虽然在背景美术方面被粉丝们称之为“神”,可惜的是人物的作画与设定并不是新海诚的强项,最初作画方面甚至有种“90 年代人物画法”的感觉,但随着新作品的推出,也能明显感受到新海诚的进步。人物设定的部分,则是以平凡的少年、少女作为主角,在《云的彼端、约定的地方》以及其他作品时,可以发现角色的情绪波动非常的平淡,明明新海诚的每部作品的时长没有很久,但观影过程却会让观众感觉过了很久。像这样没有让人印象深刻的角色塑造,也是一大硬伤,新海诚的作品娱乐性低了许多,不过如果与主角发生共鸣的话,观众感受会非常深刻。注意:《你的名字》在角色设计上,导演找来了《心灵想要大声呼喊》的角色设计师田中将贺先生担任,而作画导演则是由《千与千寻》的安藤雅司先生担任。

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怎么打造的《你的名字。》呢?

其实你的名字具有非常强烈的商业属性,包括电影的主题、出现的元素,都非常具有商业性,身体互换、爱情、宿命,等等,只是怎么处理好的问题导演自己也非常承认这一点,他自己在采访里面也有着重说这一点,要把观众的情绪,掌控在106分钟的剧情里,去牵动观众的喜怒哀乐,不让观众猜到剧情,也不让观众感到厌烦、迷茫。还有就是,找到电影和观众的距离。“在 2011 年的日本大地震之后,很多日本人的想法都变了,因为他们的生活,他们所在的城市都不会是一成不变的,大家都理解到这一点了。大部分的日本人都感受到危机了,说不定明天自己住的地方就会消失,自己就会消失,在危机感的情况之下,我在想这时候的日本人民到底需要怎样的作品呢?所以我选择了《你的名字。》,我觉得写这个动画脚本作品实际上就是要同时考虑社会、考虑观众的需求和自己想要表现的东西,这两个东西要找一个平衡点,并且,这次《你的名字。》剧本是彻底听取了方向性很强的川村元气制作人的意见
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粉丝恶搞海报

故事可以有漏洞,但是人物一定要立得住。如果大家还记得《大鱼海棠》的话,应该记得,此片上映之后,口碑并没有一路最好,也是因为口碑的而原因,《大鱼海棠》最终票房是止步在5.65亿。之所以说到《大鱼海棠》,是因为它和《你的名字。》有一个共同的特点,都是非常美。两部电影的故事都没有很完美,《你的名字。》其实还有很多bug的,但是《你的名字。》口碑确能够立得住,还是因为人物能够立的住。
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电影故事的三要素是:角色、角色、角色,其他结构、节奏、情节那都是次要的,只有把角色立住,观众才会无怨无悔、心甘情愿的跟着去走完这趟旅程,如果角色不立起来的话,那这个事情就没得谈了,观众会不断较劲逻辑是否合理,会不断的找各种情节上的漏洞,这样事情就很难办了。
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包括电影里的风景很美,但是导演认为是有理的,关于“美”导演解释说过:这次比以往更希望“两位主人公看到的风景必须是美的”。交换身体的两人,泷和三叶无法直接见面,只能看到包围对方的风景。三叶变成泷来到东京,通过泷生活的世界和交往的人群被他自身吸引。为此,三叶所看到的东京景色就不得不熠熠闪光。关于泷,也是一样的,虽然三叶生活的系守镇是“乡下地方”,但也有很多场景都令人着迷。对于被这样的人们、这样的风景包围而生活的三叶,也有了关心。但风景的描绘必须有现实感,这方面必然考虑,但某种意义上来说,如果不修饰现实以升华美景的话,对于主人公们的情感变化就没有说服力,观众也难以被角色情感所感染。如果是东京被污染的风景,三叶喜欢上泷,这件事就无法令人感同身受。从这方面,注意到了描绘美丽风景的必然性。风景的描绘必须有现实,这也为电影营销种下了种子,导演用了许多真实的生活场景,如果没猜错,你最近应该经常看到很多粉丝在拿电影和真实地方做对比吧?
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网上的对比图

音乐,导演必须要感谢 RADWIMPS 。 RADWIMPS完全赋予了这部电影情感推动,这次导演没有选择过去的舒缓的配乐,而是微微偏向摇滚风格 RADWIMPS,这也拉宽了故事维度。NHK 曾做过一个调研,在电影 8月 26 日上映之前,社交网络上关于电影的评论从 8 月 15 日就开始猛增。皆因主题曲在电影上映之前发布,迅速在年轻人中流行开来。在 YouTube 上用“君の名は。”作为关键词进行检索,可以得到超过 41 万个结果,喜欢歌曲的粉丝纷纷在网上发布翻唱翻弹的视频,播放量从百万级到千万级不等,为电影上映的预热做足了贡献。

好的宣发策略,也是推动这部影片大火的重要原因。

该片是由光线和猫眼联合发行的,这也是2家合并之后,合作的第一部影片。电影11月份定档,定档,其实时间不是很充分,但是,这案例确做的非常完美。比如光线他们和“时光相册”应用推出了 “新海诚同款滤镜”——你可能已经在朋友圈看到有人在晒“二次元变身”的照片。这个应用的人气,可能也会给电影票房带来一些帮助。

与此同时,光线控股的猫眼电影为《你的名字。》进行了规模巨大且额度甚高的票补——预售期内不限量,每张票仅需10元。
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