今年的春节档撕逼大战,你选谁?

2017-01-25 21:58 2282
春节档是最热门的电影档期,去年一部《美人鱼》创下了33亿票房纪录,更是把春节档期带到了“钻石段位”,所以今年的大年初一也是格外热闹和引人注目。

2007-2016年春节档票房增长示意图(单位:万元)
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除去已经逃票了的电影,现在大年初一同时上映的还有6部电影。有“王者归来”的周星驰和徐克导演联合带来的《西游伏妖篇》,也有本土笑星王宝强转行导演之后带来的喜剧处女作《大闹天竺》,还有人气导演韩寒带来的《乘风破浪》,以及成龙大哥的作品《功夫瑜伽》和实力演员舒淇带来的另类超现实荒诞喜剧电影《健忘村》,当然了,小朋友爱看的动画片《熊出没·奇幻空间》也是见缝插针,挤了进来。

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那么问题来了,除夕档这场战争,谁能够笑到最后呢?

一,在开始之前,我们先看看数字:

1,预排片情况:
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2,想看人数比赛:

5大平台,对比顺序为
《西游伏妖篇》>《大闹天竺》>《熊出没·奇幻空间》>《乘风破浪》>《功夫瑜伽》>《健忘村》


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3,百度指数趋势对比:《熊出没·奇幻空间》百度指数没有收录,故没有统计)

《西游伏妖篇》>《功夫瑜伽》>《乘风破浪》>《大闹天竺》>《健忘村》

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4,微博指数趋势对比:(《熊出没·奇幻空间》微博指数没有收录,故没有统计)

《乘风破浪》>《功夫瑜伽》>《西游伏妖篇》>《大闹天竺》>《健忘村》

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二,电影有什么法宝?

1,《西游伏妖篇》

用当下流行的话说,周星驰、徐克就是一个超级IP,这也是这部电影宣传的重点。在宣传策略上,《西游伏妖篇》沿用了去年《美人鱼》策略之一,最大告知。

如果你有看到过《西游伏妖篇》的广告牌,以及还记得《美人鱼》的广告牌,就会发现两个有很大特点,那就是够简单、够突出,周星驰、徐克、西游记、就是卖点。
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对于很多年轻人,尤其是80、90后来说,周星驰、徐克这两个人的名字,是陪伴了他们成长的人生记忆,从看周星驰“演”到看他“导演”,如今,昔日小粉丝,变成了今天努力撑起星爷票房的中坚力量。而徐克更是代表着制作口碑,有徐克导演参与的电影,如今是一道口碑牌。

还有,“饥饿营销”所谓“饥饿营销”,就是不提前看片,不点映,以积蓄最大的期待到电影上映的第一天大年初一,获取口碑和关注度最大的爆发。(其实,听说今天有人小范围看片了,伤心)

《西游》题材是国内"最大的IP",这个故事放在国内,几乎也是无人不知,也可以这么说,这个故事是与观众距离最近的,不需要去解释,观众自然知道是什么故事。下一步才是风格以及能不能接受的问题。从预告片来看,《西游伏妖篇》除了主打喜剧,另外就是特效牌,另外这是一部3D 电影,也可以看到制片方在宣传和制片角度,一直在强调自己的独一无二性。

另外电影汇聚了 吴亦凡 / 林更新 / 姚晨 / 林允 / 包贝尔 / 巴特尔 / 杨一威 / 大鹏 / 王丽坤 / 汪铎 / 张美娥,一水的小鲜肉,两位老伯伯想要捕获年轻人的欲望是多大啊,谁能告诉我。

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2,《乘风破浪》

《乘风破浪》可谓兵行险招,其实我最早怎么都不明白这部电影为什么会放在除夕档,我一直觉得暑期档是这部电影的最佳档期,但是随着时间的变化,我逐渐的开始理解制片方的意思。

从制片角度来说,演员上选择了: 邓超 / 彭于晏 / 赵丽颖 / 董子健 / 金士杰,等。不能说这些人是“大师级别”,但这些人绝对是现在电影市场的中流砥柱,不管是号召力,还是演员的变现程度(老少通吃),这一票演员都能达到最大化的。不要小巧演员,在故事陌生的情况下,演员是与观众沟通的第一道桥梁。

如果说《后会无期》在宣传策略上还有所潦草的话,这部电影的宣传精细程度,在实施策略上完成度很高。电影宣传完全利用了“韩寒”这个IP,如果你仔细看了上面的数据,微指数那一栏,可以看到“韩寒”在微博上实现的号召力。这部电影在卖点上,也是主打喜剧和质量。当然,所有的宣传都要放到有底气的作品上,《乘风破浪》目前来看,点映口碑还算不错,至少是立住了。至少,音乐真的不错呢。

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3,《大闹天竺》

同样是主打闹喜剧的一部电影,这是王宝强的导演处女作,对于电影质量,我个人持有小小的怀疑,反正,目前没有听说谁看片了,你猜是饥饿营销呢还是没底气?(没底气不一定是差,可能是惊艳度不够)。2016年,王宝强成了全国热点,其实这部电影质量如果不错,这部电影前途无量。

其实,在制片角度,不管是制作,还是卖点上,这部电影和《功夫瑜伽》都是最保守的。演员: 王宝强 / 白客 / 岳云鹏 / 柳岩 ,编剧:束焕 / 丁丁,主题曲:赵英俊.....其实我想到的就是《港囧》《泰囧》的搭配方式嘛!

这部电影主打的是2、3线受众,从电影的路演城市也可以看到这一点。另外,电影在发行上联合了猫眼,从猫眼对于想看受众的分析程度上也可以进行分析。

4,《功夫瑜伽》
希望的拿下奥斯卡的成龙,以及成龙的情怀能够继续下去。


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5,《健忘村》

其实这是我最想看的一部电影,集编、导功力与一身的陈玉勋,从1995 年的《热带鱼》就让人佩服他的导演功力。 电影《爱情来了》、《总铺师》也都是口碑之作。但是这部电影身份很尴尬,涉及到了政治不正确,碰到这个点,对于中国市场,几乎是说拿到了等死牌。也是出现了上映之前,出品方之一撤出的事件,至于什么原因,就只有当事人才能明白了。

这部电影从今天开始在全国实行点映,也是在强调口碑,希望能从口碑引发市场反应。不管是排片还是预售,目前《健忘村》都不占优势,加油吧!

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6,《熊出没·奇幻空间》


孩子的世界我不懂,反正,孩子钱好赚,拿下了孩子,当爸妈的能不看吗?
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