7天破60亿,中国电影春节档的这5年到底发生了什么

2018-02-24 10:22
文章会从以下三个方面分析5年来春节档的变化:
1.这5年来春节档票房变化趋势
2.题材以及上映格式的变化
3.春节档香港电影人和大陆电影人的产出比(票房、口碑)

狗年春节终于是在胡吃海喝胖八斤,街坊邻居的鞭炮声和“夜夜笙歌”的亲戚麻将团中落下帷幕了。不得不说这几年,过年的年味真是越来越淡,春晚一年比一年难看,见到对你逼婚和逼生的亲戚就避之不急,跟发小朋友长久不见,也是逐渐冷场话题终结,她聊孩子你聊妹子。周边所有的氛围都对你透露着格格不入的尴尬。好不容易熬到晚上,三四线小城也没个休闲娱乐,能怎么办,热络气氛的活动只能去电影院看电影了。

铺垫了这么多,终于交代了今年春节档票房异常火爆的原因——都是过年闹的。中国正在加速从传统大家庭向二人世界发展。电影院一跃成为了这个环境里的系统支柱。观影,是刚需。

从2006年,“春节档”(大年初一到初七)这一概念开始被媒体频繁提起始,至此,每年的春节档各大电影的票房之战就愈加惨烈。尤其这五年春节档的走势变化,已经将华语市场带入另一个阶段。

春节档票房的变化

2013年春节档总票房7.83亿,而周星驰的3D魔幻片《西游降魔篇》7天就拿下5.3亿票房,一举夺魁,整个春节档的6成票房都是《西游降魔篇》贡献的。而后该片更凭借12.46亿的最终票房成为当年的年度冠军,自此春节档成为全年最热门档期,开启春节档的大片时代(我也是从那年开始在春节跑去电影院看电影)。

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到了2014年,郑保瑞的西游IP系列开启,《西游记之大闹天宫》在《爸爸去哪儿》《澳门风云》《前任攻略》等一票类型片里毫无悬念收获冠军,以6.27亿(总票房10.4亿)顺利打了一场开门红,那年的春节档总票房较之上年已经有翻了一番的涨幅,票房迈入10亿大关(14.66亿)。

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2015年的春节档是个不断积累前行的过程。总票房斩获18.2亿,观影人次4600万。王晶在第一部吃到甜头,卷土从来打造《澳门风云2》以总票房9.7亿问鼎。

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2016年周星驰的《美人鱼》在春节档吸金18.1亿,一家独大(最终票房狂砍33.8亿登上华语影史第一宝座,这个影史纪录直到2017年被《战狼2》攻破),跟2015年的总票房持平,非常惊人,《西游记之三打白骨精》和《澳门风云3》完全沾不到边。2016年整个春节档的总票房也因此攀升至30.9亿。总票房从破10亿到破30亿只用了两年。《美人鱼》还连续创下单日票房纪录,最快破2亿、破4亿、破6亿、破8亿、破10亿纪录,连续6天破2亿纪录等。这时候的春节大盘已经呈现爆炸式增长趋势。

几年春节档一周的时间,几乎完成了一个月的票房指标。2016年猴年大年初一,全国电影票房达6.6亿,观影人次约1900万,创历史新高。6.6亿这个数字,也大大超过了羊年大年初一的3.73亿。

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但到了2017年,市场开始出现类型疲态,总票房34亿反之2016年虽有涨幅,收效甚微。《功夫瑜伽》虽然以7天9.5亿(总票房17.48亿)夺冠,但口碑差强人意。此外,《西游伏妖篇》《大闹天竺》的西游IP也无法唤起观众的新鲜味觉,疲软无力,而韩寒的《乘风破浪》因为陷入“直男癌”门,口碑上也不甚拔高。导致2017鸡年春节档有点“冷”。

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而在今年的狗年春节,情况发生了翻天覆地的变化。根据中国电影票房数据显示,2018年春节档7天假期,中国电影票房突破了63亿,近2017年春节档的两倍。这五年来“史上最强春节档”仅用4天就超越去年7天的总成绩,还刷新了多项票房纪录。

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大年初一至初三的3天票房就突破了32亿,截至初四(41.07亿)已大幅超过去年春节档7天的水平。对比看,去年、前年春节档的34亿、30.9亿、18.2亿档票房,同比增幅约11%、70%,今年增幅约六成。

其中,大年初一单日实现票房12.65亿元,观影人次3226.5万;而2017年大年初一票房为8.09亿元,观影人次2136.9万。对比来看,今年年初一的票房成绩在各个指标上均超去年,尤其单日票房总额同比增长超过56%。而截至大年初七,整个春节档票房收盘63.3亿,观影人次突破2亿。

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毫无疑问,今年的春节档是《捉妖记2》《西游记女儿国》《唐人街探案2》《红海行动》等6部国产片的天下。虽然传出《捉妖记2》偷《唐人街探案2》的票房“丑闻”,但凭借强大的阵容和老少咸宜萌死人的“萝卜精”胡巴,《捉妖记2》仍以2.9亿预售票房、 5.4亿首日票房打破了多项纪录。其中单日票房达到5.41亿,打破了《速激8》保持的单日最高4.88亿票房纪录,而票房神话《战狼2》的最高单日成绩为4.26亿(目前排第三位);而《唐人街探案2》在大年初一到年初四的单日票房分别为3.38亿、3.24亿、3.19亿、3.15亿,是国内首部连续4天单日票房破3亿的电影。

而走势最好的莫过于“R”级片《红海行动》了,来看一组(猫眼)数据:

2018年春节档 《红海行动》VS《西游记女儿国》
大年初一(2月16日):     1.28亿                3.48亿(含点映);
大年初二(2月17日):     2.75亿                4.41亿
大年初三(2月18日):     4.61亿                5.07亿
大年初四(2月19日):     6.84亿                5.52亿
大年初五(2月20日):     9.28亿                5.85亿
大年初六(2月21日):     11.97亿              6.13亿
大年初七(2月22日):     14.36亿              6.34亿
大年初八(2月23日):     16.51亿              6.49亿

《红海行动》在起始阶段第一梯队里是垫底的排名,一路靠着口碑发酵攀升实现超车,而同场竞技的《西游记女儿国》已经翻车到第二梯队,与《熊出没·变形记》为伍。

7天破60亿,中国电影春节档的这5年到底发生了什么
数据来自猫眼

《红海行动》在大年初六(2月21日)的排片量已经超过头名队伍的《捉妖记2》,上座率达和综合票房排名,都仅此于《唐人街探案2》。而在隔天,大年初七(2月22日),《红海行动》的综合票房排名和上座率就已经升至第一。
截至大年初八(2月23日),《唐人街探案2》票房摘冠23.19亿,《捉妖记2》紧随其后斩获18.85亿,而《红海行动》已经开着“军舰”以16.5亿票房直追第二名的《捉妖记2》,相信很快,就能形成反超。可以说《红海行动》是今年春节档的最大黑马了。

题材和上映格式的变化

从《西游降魔篇》开创的奇幻片以来,这几年春节档的题材类型也从喜剧片、奇幻片、动作类型片等开始发力。

1.喜剧片
喜剧片从来都是春节档中最卖座的类型,毕竟是呼应春节合家欢的节日氛围,最主要还是图开心,老带爷爷奶奶去看《红海行动》算怎么回事。

2015年《澳门风云2》问鼎前三,2016年的《美人鱼》在7天内一骑绝尘拿下18亿票房,2017年成龙的《功夫瑜伽》摘桂。而今年春节档中,没有比《捉妖记2》《唐人街探案2》体量更大的电影了。

2.奇幻片
除了喜剧片,奇幻题材也是一大卖座点。对于奇幻片这种典型的爆米花电影来说,不仅老少咸宜,笑点还适用于不同年纪的人,受众面也很广泛。而且,中国观众向来都很喜欢视觉特效刺激的电影,而奇幻片正好满足了这一特点。

2014年《西游记之大闹天宫》,2015年《钟馗伏魔:雪妖魔灵》都拿到了春节档票房前三,2016年的《西游记之孙悟空三打白骨精》以及2017年的《西游伏妖篇》都是奇幻电影。不过从2016年开始,奇幻片在一定程度上已经和喜剧片重叠,大多数奇幻片也添加了喜剧元素,比如《西游降魔篇》《美人鱼》《捉妖记2》《西游记女儿国》就同时兼具了奇幻和喜剧两种类型。

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在题材上,“西游”IP一直是春节档的常客,郑保瑞《西游记》三部,周星驰版《西游》两部,再加上王宝强的《大闹天竺》,屡试不爽。而能问鼎三甲的也大多是续集,一方面是前作受众稳定,另一方面是投资和体量较大,容易吸引观众。

3.动作片和其他类型
除了《功夫瑜伽》,这几年来很少有动作类型片或是战争片登陆春节档,毕竟成龙的号召力不是人人都有的。但今年强势出击的《红海行动》毅然决然地将自己的档期定在春节档,毕竟前作姊妹篇《湄公河行动》能取得11.84亿的亮眼成绩也是因为赶了国庆档,而《红海行动》能从今年近乎惨烈的春节档中杀出重围,高歌猛进,从目前来看,也是主创们有十足信心了。剩下的题材类型则由动画和综艺大电影和青春片包揽。

格式上:
从《西游降魔篇》以来,奇幻大片们都喜欢跟风3D,尤其是郑保瑞的三部西游,都采用了3D,《澳门风云3》也在前两部2D的基础上,突然改用3D(捞钱)格式。但这几年主打的3D电影已经泛滥,观众的眼光也高了,是不是3D,对观感没有根本影响,反倒会对主打2D的电影更抱有好感,好不好看先在心里夸一句“良心电影”。

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《捉妖记2》从第一部的1200个特效镜头升级到为1800个特效镜头,但是电影反而放弃了第一部的3D,选择了2D。《唐人街探案2》虽然在制作上为3D做了准备,但是在发行时力推但还是2D。而这次《红海行动》主打的3D,移动拍摄搭配3D也是坑爹模式,3D效果除了展示子弹射击的过程,其他地方对于叙事作用不大,这也是在一片褒奖中为人诟病的地方。
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这几年的变化可以看到,虽然3D格式不再受到热捧,但IMAX总是会成为电影放映的首选。截至2014年末,全国共有中国巨幕78块,而这年IMAX接受中国资本注入,宣布未来5年中国会新增250块银幕,中国电影市场5年内将成为全球最大的市场。这一展望,果然在5年之后得以实现。

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春节档香港电影人和大陆电影人的产出对比(票房、口碑)

2009年之前,春节档主要是港台片和引进片的天下。而这几年,春节档的变化很大。香港电影人在春节档集体扎推是在2015年,那时候有李仁港和成龙大哥的《天将雄狮》(豆瓣5.9分),有王晶的《澳门风云2》(豆瓣5.5分),有鲍德熹领衔的香港团队和内地导演赵天宇联合执导的《钟馗伏魔:雪妖魔灵》(豆瓣4.2分),还有叶伟信电影版的《冲上云霄》(豆瓣4.4分)。但电影质量大多二流,口碑平平,评分均在4-5分左右,贡献了总计22.59亿票房。这个成绩放在现在来看只能沦为第三梯队的表现。

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那时候的春节档大陆电影,不论是体量还是知名度都远不及这些香港电影人,春节档不是像《爸爸去哪儿》这种综艺大电影、《乘风破浪》《大闹天竺》这种新导演作品、《万万没想到》这种真人漫改,就是类似《前任攻略》这种低成本爱情喜剧片,从票房和口碑上完全不能与之抗衡。

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但不得不说,春节档里站得最稳的还是香港电影人,尤其是今年的狗年春节档。四部头名电影,有三部都是香港导演。陈思诚在其中被完全形成三打一的局面。虽然《唐人街探案2》(豆瓣7.2分)的票房目前占据第一,但按照《红海行动》(豆瓣8.5分)的后程票房和口碑的加速,最后的战果如何还真不好说。

剩下的梯队里,大陆电影,《熊出没·变形记》形成独立局面,郭德纲的“相声”大电影《祖宗十九代》(豆瓣4.9分)刚刚破亿,而顾长卫的青春片《遇见你真好》则直接退出春节档。

至此,可以总结,香港电影人在大陆春节档的垄断地位真是无人可及。

一个看点:多部影片成本超过5亿

今年的春节档有3部电影投资已经过了5亿。《捉妖记2》的投资成本是第一部的两到三倍,也就是7亿到10.5亿左右;《女儿国》成本不低于5亿;博纳影业此次的《红海行动》成本,也由《湄公河行动》的2亿提高到了5亿;而背靠万达的《唐人街探案2》对外宣称的成本是4亿左右,加上宣发投入1.5亿,总投资也超过5亿 。

这些投资过5亿的电影,票房如果卖不到15亿以上,就会亏钱,而投资成本稍低的《西游记女儿国》和《红海行动》稍有不慎也会亏得很惨。比如《西游记女儿国》即便票房在10亿,最后亏损估算也在2亿左右。春节档的大片投入成本越来越高,票房也爆炸式增长,但我们也要看到其中的高风险。

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而且,春节档这几部头名电影,个个都是系列片,就连《熊出没》也是每年一部,春节档的系列电影什么时候会到头,一味将观众拖入审美疲劳和选择局限的死胡同就能赢得好口碑吗?我想这也是这个春节档乃至以后的春节档所有电影人必须要反思和考量的。

纵观这5年来春节档的不断变化,票房的不断递增,观影成为刚需的表现,有喜有忧,中国电影市场在空前发展的时候,春节给予我们的意义到底还剩什么?
本文为作者 霹雳无敌平 分享,影视工业网鼓励从业者分享原创内容,影视工业网不会对原创文章作任何编辑!如作者有特别标注,请按作者说明转载,如无说明,则转载此文章须经得作者同意,并请附上出处(影视工业网)及本页链接。原文链接 https://107cine.com/stream/98887

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